8 Alasan Mengapa Blogger Harus Menjadi Pemimpin Budaya

Artikel ditulis oleh:
  • Tips Blogging
  • Diperbarui: Mei 08, 2019

Sebuah artikel oleh S.Chris Edmonds di SmartBlogs, diterbitkan November lalu, membuat saya berpikir tentang blogger dan fenomena budaya yang mereka hasilkan. Chris menjelaskan bagaimana para pemimpin budaya perusahaan dapat memengaruhi pertumbuhan bisnis mereka dengan secara positif memengaruhi karyawan mereka - dan sebagai konsekuensinya, produktivitas mereka.

Tapi bagaimana bisa blogger pernah menjadi pemimpin budaya juga?

Alasannya terletak pada kekuatan pesan mereka: karena bisnis, politisi, organisasi nirlaba dan entitas publik lainnya sangat bergantung pada pendapat blogger.

Blogger adalah pemimpin budaya di dunia online dan mereka memiliki kekuatan untuk mengubah arah acara. Mengapa? Saya akan memberi Anda alasan 8 di bawah ini, semua yang terhubung dengan pengaruh positif yang dapat dimiliki blogger di web di seluruh dunia melalui alat sederhana: suara unik mereka.

Chris Edmonds mengatakan bahwa para pemimpin budaya yang sukses "menciptakan standar kinerja yang spesifik, terukur, dan dapat dilacak" dan bahwa mereka "mendefinisikan nilai-nilai dalam istilah yang dapat diamati, nyata, terukur". Alasan 8 yang saya cantumkan dalam artikel ini akan menangani aspek-aspek pengaruh blogosphere ini di dunia saat ini. Lihatlah gambar di bawah ini. Ini bukan pilihan acak dan itu akan masuk akal saat Anda terus membaca. :)

Blogging sebagai pemimpin budaya

1. Blogger memberi otoritas pada suatu merek

Tidak ada kesuksesan untuk sebuah merek jika tidak ada yang menyebutkan atau merekomendasikan produknya. Di sinilah blogger menjadi berguna: mereka menyebarkan berita tentang apa yang dilakukan merek, layanan dan inisiatif yang mereka sukai, mereka membuat teman dan kolega sadar akan keberadaan merek (promosi dari mulut ke mulut) dan membantu menarik lebih banyak orang untuk mencoba produk, layanan, dan inisiatif yang sama.

Apa untungnya untuk ANDA

Sebagai seorang blogger, Anda memiliki banyak kekuatan di tangan Anda. Anda dapat mengubah merek apa pun yang Anda tulis menjadi sukses, atau berkontribusi pada kejatuhannya. Anda tidak perlu mencium kaki atau menggunakan bahasa penjualan yang berlebihan untuk memberi diri Anda sendiri, merek dan orang yang Anda bicarakan otoritas: cukup dukung argumen Anda dengan fakta, studi kasus, buku putih, berita dan laporan tahunan. Pendapat yang diinformasikan menambah nilai bagi komunitas bahkan ketika Anda merasa harus menyoroti aspek negatif dari suatu produk atau layanan.

2. Blogger memengaruhi opini publik

Kami sering mendengarnya di berita: “Mr. Siapa yang mengatakan ini dan itu di posting blog "," penyanyi / politisi / tokoh publik tersebut disebutkan di X ribuan blog minggu ini ". Blogger adalah bahwa penting untuk opini publik dan media tradisional suka melaporkannya. Ada alasan untuk jaringan periklanan yang disponsori IZEA untuk memanggil bloggernya "influencer".

Apa untungnya untuk ANDA

Karena blog Anda dapat memengaruhi opini publik, cobalah untuk tetap membuka pikiran ketika Anda fokus pada topik yang masuk akal dalam posting blog Anda. Libatkan pembaca Anda dengan cara yang konstruktif dan buat pengetahuan Anda dan orang lain (dokumen, laporan, dll.) Tersedia bagi mereka. Pengaruh adalah tanggung jawab, jadi ketika Anda tidak berbicara tentang fakta tetapi tentang pendapat Anda sendiri, nyatakan dengan jelas bahwa pendapat Anda sedang dibahas dan ingatkan pembaca Anda bahwa mereka juga berhak memilikinya.

3. Blogger meningkatkan percakapan

Di masa lalu, ketika Internet tidak lebih dari alat militer dan ilmiah untuk sekelompok orang yang terbatas, perusahaan tidak memiliki cara untuk mengetahui pendapat pelanggan mereka kecuali pelanggan menemukan cara (dan uang) untuk mengirimi mereka surat, kartu pos atau untuk menerbitkan ulasan di majalah atau koran lokal. Hari ini kami memiliki blogger yang memulai percakapan tentang produk dan layanan di mana saja di dunia, mereka instan (tidak perlu menunggu pengiriman layanan pos!) Dan mereka efektif. Seorang blogger yang berwibawa dapat memimpin perusahaan untuk menjual ribuan item sehari dengan satu posting blog yang ditulis dengan baik (lihat alasan #2).

Karena blogger dapat menjadi pemimpin budaya yang kuat, di 2011 FTC memutuskan untuk mengambil tindakan terhadap upaya tidak jujur ​​atas nama perusahaan untuk memengaruhi pendapat blogger di balik kompensasi atau sampel gratis. Anda dapat menemukan pedoman FTC di sini.

Apa untungnya untuk ANDA

penggunaan ulasan produk yang jujur ​​dan menarik untuk menarik pembaca setia ke blog Anda. Ulasan tidak boleh menjadi alasan utama Anda untuk blogging, tetapi mereka menambah kredibilitas dan menunjukkan upaya Anda untuk memberikan konten berkualitas kepada pembaca Anda. Memiliki ulasan di blog Anda membantu Anda menghasilkan uang dari upaya Anda juga, karena ulasan berkualitas menarik orang-orang PR yang serius dan dapat membuat Anda terlibat dalam kampanye pengambilan sampel. Ingat saja pedoman FTC untuk kejujuran pengungkapan dan dari mulut ke mulut. Jangan pernah mempublikasikan ulasan palsu hanya untuk mendapatkan kompensasi atau freebie.

4. Blogger memberi tahu pengguna Web rata-rata

Ketika sesuatu terjadi, Anda akan menemukan bahwa jutaan blogger ngeblog tentang itu dalam hitungan beberapa jam. Itu berarti rata-rata pengguna yang menjelajahi Web untuk informasi akan memiliki kesempatan lebih tinggi untuk mendapat informasi melalui posting blog daripada artikel berita.

Bisnis besar dan pemasar sangat mengenal fenomena ini, karena itulah Siaran Pers ada di dunia online juga — sehingga e-zine, portal, dan blogger dapat menulis tentang hal itu. Blogger adalah bagian penting dari pers hari ini.

Apa untungnya untuk ANDA

Jangan hanya menyatakan pendapat dalam posting Anda. Berikan pembaca Anda dengan informasi yang berasal dari sumber otoritatif. Bahkan jika Anda marah tentang keputusan politik itu, buatlah posting Anda bukan tentang kemarahan Anda, tetapi gunakan kemarahan Anda untuk mengemukakan masalah sosial dan politik yang bisa dipahami oleh pembaca Anda. Gunakan kehidupan pribadi Anda sebagai anekdot untuk melibatkan pembaca Anda- Kemudian lanjutkan dengan info!

5. Blogger membuat komunitas di balik layanan atau produk

Ketika saya menyebutkan garis Chris Edmond bahwa para pemimpin budaya “menciptakan standar kinerja yang spesifik, terukur, dan dapat dilacak” saya merujuk pada komunitas blogger (percakapan) yang dibuat di belakang produk atau layanan dan seberapa bermanfaat fenomena sosial ini bagi perusahaan yang perlu mengukur dan melacak popularitas dan daya jual produk mereka.

Untuk mengatakannya dengan Paul Chaney dari E-niaga Praktis- ini adalah branding.

Apa untungnya untuk ANDA

Jujurlah ketika Anda meninjau atau menyebutkan suatu produk atau layanan, dan dorong percakapan dari pembaca Anda. Jangan hanya mengingat pedoman FTC sebagai masalah aturan, tetapi gunakan itu sebagai kesempatan Anda untuk terhubung dengan audiens Anda dan berikan mereka beberapa informasi asli yang akan meningkatkan kehidupan mereka. Upaya Anda akan menempatkan Anda di bawah cahaya yang baik dengan pengunjung dan merek yang ditinjau.

6. Blogger membangun kepercayaan

Pengguna internet percaya blogger. Bukan karena mereka adalah selebritis atau superstar, tetapi karena mereka cenderung tulus tentang apa yang mereka tulis. Entah mereka menulis untuk bekerja atau sebagai hobi, blogger serius serius tentang apa yang mereka lakukan.

Masih tidak yakin tentang kepercayaan? Baca (dan tonton) Kiriman Louisa Claire di BrandMeetsBlog.com.

Apa untungnya untuk ANDA

Bangun kepercayaan pada pembaca Anda dengan menunjukkan kepada mereka bahwa Anda melakukan riset sebelum Anda menulis dan bahwa Anda tidak akan mempercayai orang asing pertama yang muncul dengan beberapa cerita indah di Web - tetapi Anda merujuk pada sumber-sumber yang berwibawa dan, jika ragu, melibatkan mereka dalam wawancara ahli atau bahkan e-mail atau obrolan Skype / VoIP. Tunjukkan pada pembaca Anda bahwa mereka mendapatkan informasi, tutorial, dan pengalaman langsung dari Anda, belum lagi omong kosong.

7. Blogger dapat mendengarkan (dan menjawab)

Dalam dunia selebritas internet dan kebijakan kontak, blogger adalah dan tetap menjadi orang yang paling tersedia untuk membuat perhatian orang didengarkan dan mendapatkan jawaban yang bermanfaat. Penelitian 2011 oleh Invoke Solutions menunjukkan bahwa pengguna mempercayai blogger (terutama jika mereka memiliki otoritas atau hubungan dengan mereka) lebih dari berita media sosial. Merek mengikuti, terhubung ke blogger berpengaruh karena mereka tahu bagaimana 'mendengarkan' kebutuhan mereka dan menjawab dengan kampanye dari mulut ke mulut yang sukses.

Apa untungnya untuk ANDA

Jadikan diri Anda tersedia bagi pembaca Anda - dan merek - untuk kontak, umpan balik, dan dukungan. Anda dapat mempertimbangkan untuk menambahkan forum kecil atau fungsi 'tanya saya' ke blog Anda sehingga pembaca Anda dapat meninggalkan kekhawatiran mereka di sana untuk Anda lihat nanti. Saran lain datang langsung dari artikel Chris: "Terhubung dengan staf di seluruh organisasi untuk belajar seberapa baik budaya beroperasi"; dia menyarankan para pemimpin budaya perusahaan menghabiskan menit 30 sehari berkeliaran di sekitar kantor dan terhubung dengan barang-barang. Anda, sebagai blogger, dapat mengikuti saran ini dengan menghabiskan menit 30 seminggu (atau dua mingguan) terhubung dengan pembaca dan blogger lain untuk melihat bagaimana 'budaya blogger' beroperasi 'dan membantu jika diperlukan. Mengetahui cara mendengarkan adalah cara yang pasti untuk membangun otoritas, kredibilitas, dan reputasi positif secara keseluruhan yang akan menarik kontak yang lebih relevan (dan menguntungkan).

8. Blogger dapat menulis cerita

Blogger dapat menulis cerita yang melibatkan publik. Pengikut mereka tidak hanya mengonsumsi informasi secara pasif, untuk bersantai atau menggunakannya nanti, tetapi mereka bertindak, berlatih, dan mendiskusikan apa yang mereka baca dan berinteraksi dengan blogger - baik itu tips, tutorial, atau pendapat. Kisah-kisah yang baik dapat memengaruhi budaya manusia hingga menjadi sumber kutipan ketika subjek tertentu dibahas.

Brian Clark mengatakan, di Copyblogger pos, bahwa "cerita yang dibuat dengan baik memungkinkan pembaca untuk menarik kesimpulan yang Anda inginkan sendiri, dan orang-orang jarang menebak-nebak kesimpulan mereka sendiri". Orang-orang datang ke blog Anda untuk menemukan informasi yang dapat mereka gunakan langsung — maukah Anda membantu mereka?

Apa untungnya untuk ANDA

Pelajari cara menulis cerita yang bagus untuk menjadikan blog Anda otoritatif dan layak kutipan. Ada banyak kursus gratis yang dapat Anda ikuti online untuk mengasah kemampuan menulis Anda. Di antara sumber daya gratis ini, berikut adalah peringkat teratas di antara para penulis:

Mengapa TIDAK Semua Blogger Bisa Menjadi Pemimpin Budaya

Dunia blogging adalah dunia yang sangat kompetitif

Chris sangat jelas tentang etika yang harus dipatuhi oleh seorang pemimpin budaya: “Jadilah model peran yang konsisten dari standar kinerja dan perilaku yang berharga sendiri. Tidak ada alasan."

Itu tidak meninggalkan ruang untuk posting blog yang dibuat dengan buruk dengan penelitian latar belakang yang tidak ada. Seorang blogger yang ingin mempengaruhi blogosphere, media atau bahkan hanya pembaca mereka, perlu menaruh beberapa upaya serius dalam pekerjaan mereka. Jika Anda seorang blogger pribadi, atau a blogger niche yang baru saja dimulai, tetapi ingin berkembang menjadi pemimpin budaya (atau bahkan hanya influencer yang rendah hati), mulailah belajar dan latih apa yang Anda pelajari. Tempatkan pembaca Anda di pusat upaya Anda.

Tepat waktu. Dan mulai hari ini. Sekarangpun.

Gambar kredit: Steve Bridger

Tentang Luana Spinetti

Luana Spinetti adalah seorang penulis dan seniman freelance yang tinggal di Italia, dan seorang mahasiswa Ilmu Komputer yang penuh gairah. Dia memiliki ijazah sekolah menengah di bidang Psikologi dan Pendidikan dan mengikuti kursus 3 selama setahun di Comic Book Art, di mana dia lulus di 2008. Sebagai seseorang yang memiliki banyak wajah, ia mengembangkan minat yang besar dalam SEO / SEM dan Pemasaran Web, dengan kecenderungan tertentu ke Media Sosial, dan ia sedang mengerjakan tiga novel dalam bahasa ibunya (bahasa Italia), yang ia harap dapat segera menerbitkan indie.