6 Tips Menggunakan Pemasaran Konten untuk Menggandakan Lalu Lintas Situs Anda

Artikel ditulis oleh:
  • Tips Blogging
  • Diperbarui: Okt 16, 2017

Pemasaran konten adalah istilah yang relatif baru yang mengacu pada banyak teknik pemasaran yang telah ada selama beberapa dekade. Dalam beberapa hal, pemasaran konten mendahului Internet. Untuk meringkas, pemasaran konten adalah penggunaan konten (teks, foto, video, dan bahkan audio) untuk membangun minat di antara audiens target Anda yang kemudian terpikat untuk membeli produk Anda.

Pikirkan saat Anda membaca iklan di surat kabar lokal Anda tentang rambut rontok dan memutuskan untuk mengunjungi acara yang diselenggarakan oleh klinik lingkungan Anda. Itulah pemasaran konten untuk Anda.

Namun, dalam artikel ini, kami akan membatasi diri pada definisi konvensional - yaitu, penggunaan teks, video, gambar, dan audio melalui platform online untuk membangun lalu lintas, menghasilkan prospek, dan pada akhirnya mengubah pelanggan.

Anda mungkin tidak sendirian dalam mengasumsikan bahwa pemasaran konten hanya blogging atau mungkin infografis. Namun, pemasaran konten melampaui hal ini. Kami akan melihat beberapa cara Anda dapat menggunakan pemasaran konten untuk menggandakan lalu lintas situs web Anda.

1. Di mana Si Penonton Anda Hang Out?

Aturan pertama dan utama membangun segala macam strategi pemasaran adalah untuk tahu di mana audiens Anda hang out. Membuat video YouTube yang paling informatif tentang produk Anda tidak boleh mengambil produk Anda di mana saja jika pemirsa Anda kekurangan bandwidth dan tidak akan mengakses konten video berat.

Anda perlu mencari tahu platform apa yang digunakan audiens Anda sebelum membuat konten. Ini akan memberi Anda gambaran tentang jenis konten yang akan menarik bagi pengguna ini. Misalnya, jika Anda menargetkan remaja yang nongkrong di platform jejaring sosial seperti Snapchat, mungkin itu adalah ide yang baik untuk menggunakan format konten yang trendi seperti meme (ya, meme!) Untuk menarik audiens Anda.

2. Segmentasi Pemasaran Konten

Dalam pengaturan B2B, konten pemasaran secara rutin digunakan untuk melakukan dua hal:

  • Umumkan fitur dan peluncuran baru
  • Bawa penonton dari sumber organik seperti pencarian Google

Dalam hal demikian, disarankan untuk menyegmentasikan strategi pemasaran konten Anda menjadi tiga komponen unik.

Fokus pertama pada SEO - tulis konten yang akan membantu Anda peringkat di dekat bagian atas hasil pencarian Google untuk frase industri yang relevan.

Kedua, buat konten tautan-umpan yang tujuannya adalah untuk membuat tautan masuk baru ke situs web Anda. Ini bisa berupa gambar viral atau potongan stat yang lengkap yang ingin ditautkan oleh blog lain sebagai bagian dari konten mereka.

Akhirnya, tulis konten yang akan membantu dalam konversi pelanggan. Ini pada dasarnya adalah halaman penjualan yang memiliki ajakan bertindak spesifik untuk mendorong konversi.

Strategi tiga cabang ini cukup berguna karena membantu Anda membangun situs otoritatif yang dipercaya Google. Setelah ini tercapai, konten yang berfokus pada SEO Anda mulai diberi peringkat di atas pencarian dan mendatangkan banyak pengunjung yang ditargetkan. Pengunjung ini sekarang dapat diubah menjadi pelanggan menggunakan jenis konten ketiga.

3. Mikro

Ide pemasaran konten adalah membuat bagian di situs web Anda yang menarik dalam satu atau lain cara ke audiens target Anda. Itu tidak selalu harus menjadi konten buatan sendiri. Anda juga dapat memilah konten atau membangunnya dengan bantuan alat pihak ketiga.

Misalnya, penyedia layanan e-commerce populer Shopify memiliki pasar yang disebut pertukaran, di mana pengguna dapat membeli / menjual situs web eCommerce - ini adalah microsite yang menambahkan nilai unik ke audiens target dan dengan demikian membantu memikat pelanggan potensial ke layanan.

Contoh pembuatan konten berbasis skrip adalah Dove's Speak Beautiful campaign. Untuk ini, merek sabun bermitra dengan Twitter untuk membangun microsite yang memungkinkan pengguna untuk mengukur positif atau negatif dalam tweet mereka. Dalam kedua kasus, konten tidak dihasilkan di-rumah, tetapi membantu bisnis membangun platform yang membawa pengguna yang ditargetkan.

4. Periklanan Facebook

Pemasaran konten adalah strategi berbasis momentum di mana uptick mungkin lambat dan bertahap untuk memulai, tetapi dapat tumbuh secara eksponensial dari waktu ke waktu. Momentumnya sering lebih tinggi jika Anda memberikan konten Anda dorongan yang bermanfaat di tahap awal.

Facebook iklan adalah strategi yang sudah dicoba dan teruji untuk menciptakan dorongan pertama ini. Bahkan dorongan iklan 5 kecil di Facebook dapat membantu mengatur putaran bola dan secara dramatis meningkatkan lalu lintas masuk ke konten Anda.

Strategi di sini cukup sederhana - identifikasi audiens atau grup yang akan menemukan konten Anda menarik dan menghabiskan beberapa dolar pemasaran untuk menjangkau audiens ini dengan konten Anda. Ini menetapkan viralitas yang dapat mengumpulkan momentum dan membantu memaksimalkan jangkauan konten Anda.

5. Viralitas

Membuat konten Anda menjadi viral merupakan perpanjangan dari strategi pemasaran berbasis momentum yang telah kita diskusikan di bagian sebelumnya.

Ketika memulai, pemasaran viral mungkin tampak seperti strategi untung-untungan di mana kesuksesan tidak selalu dijamin. Namun, strategi pemasaran konten yang tepat dapat membantu bisnis mengambil posting mereka viral setiap saat.

Singkatnya, strateginya adalah ini:

  • Buat konten yang sangat mudah dibaca atau dipahami
  • Pastikan bahwa itu menyentuh emosi yang tepat dari pembaca Anda
  • Berikan cara yang sederhana dan efektif bagi pembaca untuk berbagi konten Anda dengan jejaring sosial mereka
  • Bangun jumlah anggota audiens yang penting untuk siapa Anda dapat merilis konten setelah dipublikasikan

6. Jangan Abaikan Jejaring Sosial

Pemasar menyadari pentingnya kualitas daripada kuantitas ketika datang ke pemasaran konten. Satu produk sampingan dari realisasi ini adalah konten berdurasi panjang sering dianggap sebagai kualitas yang lebih tinggi dan lebih penting daripada konten bentuk singkat.

Meskipun ini sebagian benar, terutama ketika menyangkut pemasaran berbasis blog, konten bentuk singkat dapat menjadi media yang cukup efektif untuk memikat pemirsa juga. Hal ini terutama benar ketika datang ke konten berbasis jaringan yang dihasilkan pengguna dan sosial. Strateginya di sini cukup mudah - identifikasi untaian dan diskusi tentang platform seperti Reddit dan Quora pada topik yang menarik bagi pembaca Anda dan berikan jawaban yang membantu atas pertanyaan dari perspektif bisnis Anda.

Selama jangka panjang, strategi ini membantu Anda membangun otoritas di antara audiens target Anda dan membantu Anda mengkonversi pelanggan. Selain itu, pengguna yang mengunjungi utas tersebut juga menemukan kiriman Anda dan diarahkan ke halaman penjualan Anda dari sana.

Tentang Penulis: Anand Srinivasan

Anand adalah pendiri dan pemilik Hubbion (https://hubbion.com), alat manajemen tugas gratis untuk usaha kecil dan menengah. Hubbion telah menduduki peringkat sebagai salah satu alat manajemen proyek 20 teratas oleh Capterra.

Tentang Tamu WHSR

Artikel ini ditulis oleh seorang kontributor tamu. Pandangan penulis di bawah sepenuhnya miliknya sendiri dan mungkin tidak mencerminkan pandangan WHSR.