Pelajaran Blogging 6 dari Pivot Bisnis Terkenal

Artikel ditulis oleh:
  • Blog
  • Diperbarui: Feb 02, 2017

Melihat: _usort_terms_by_ID adalah usang sejak versi 4.7.0! Gunakan wp_list_sort () sebagai gantinya. di /home/218053.cloudwaysapps.com/wmdtwanpyt/public_html/wp-includes/functions.php on line 4565

TL; DR: Pelajari cara melakukan perubahan strategis pada bisnis Anda dengan mempelajari pivot sukses orang lain. Temukan inspirasi untuk ide-ide baru dan buat fokus Anda tetap sempit dan tepat sasaran.


Apakah Anda memulai sebuah blog atau memulai sebuah perusahaan, persaingan yang kaku merupakan kemunduran yang umum menuju kesuksesan.

Pendiri harus lincah dan fleksibel untuk berdiri keluar dari kerumunan ... dan terkadang fleksibilitas menghasilkan perubahan yang mengejutkan.

Dari akar Nokia di Finlandia abad 19, bagi evolusi Groupon dari proyek sosial idealis hingga paragon kapitalisme, perusahaan-perusahaan ini harus membuat beberapa perubahan besar untuk mencapai kesuksesan, dengan memanfaatkan peluang yang muncul.

Berikut adalah beberapa pelajaran penting yang dapat kita pelajari dari pivot mereka yang sukses - dan bagaimana Anda dapat menggabungkan taktik mereka ke dalam blog Anda sendiri untuk meniru kesuksesan mereka.

1. Perhatikan Ceruk & Bedakan Anda

Tidak banyak pengguna Twitter hari ini yang tahu bahwa layanan microblogging sebenarnya adalah produk spin-off dari startup podcast yang disebut Odeo, didirikan di 2005 oleh Noah Glass. Odeo adalah direktori podcast yang juga menyediakan alat berbasis Flash bagi pengguna untuk membuat dan membagikan podcast mereka sendiri melalui situs web.

Meskipun Odeo sukses sederhana dan menarik sejumlah dana di hari-hari awal, menjadi jelas bagi para pendirinya bahwa Odeo tidak akan mendominasi ceruk podcast seperti yang mereka harapkan. “Kami menghadapi persaingan luar biasa dari Apple dan kelas berat lainnya,” tulis Dom Sagolla, seorang karyawan Odeo yang bekerja pada perangkat lunak podcasting.

Mereka tahu Odeo tidak akan pernah menjadi kesuksesan yang mengubah permainan yang mereka impikan, jadi mereka mulai mengadakan hackathon untuk menghasilkan ide baru untuk produk baru.

Dalam salah satu hackathon ini, Jack Dorsey memunculkan ide untuk Twttr. Diluncurkan secara publik di 2006, dan sekarang ini, 300 juta pengguna aktif mengirim sekitar 500 juta tweet per hari rata-rata.

Tonton Pemain Besar di Niche Blogging Anda

Twitter tidak akan pernah dibuat jika pendirinya tidak mengawasi perusahaan lain di ruang podcasting, dan posisi mereka sendiri di dalam industri.

Apakah Anda tahu siapa pemain besar di niche blog Anda? Apa yang pembaca blog lain berlangganan, dan bagaimana mengukur Anda?

Pastikan untuk berlangganan blogger populer dan berpengaruh di niche Anda. Dengan mengawasi apa yang mereka lakukan, Anda bisa mendapatkan ide tentang bagaimana cara berdiri keluar dari kerumunan.

2. Dengarkan Pemirsa Anda

Saat ini Groupon memiliki 50 juta pelanggan aktif yang membeli penawaran dari situs web, tetapi sebagian besar pengguna tersebut tidak akan mengenali permulaannya yang sederhana.

Groupon dimulai sebagai situs web bernama The Point, platform media sosial untuk kebaikan sosial. Sebagai pendirinya Andrew Mason menjelaskan:

“Ini adalah sebuah platform bagi sekelompok orang untuk berkumpul dan berkata, 'Saya akan melakukan sesuatu tetapi hanya jika cukup banyak orang yang melakukannya dengan saya.' Itu bisa digunakan untuk mengumpulkan uang. Untuk kampanye politik. Untuk beberapa jenis amal. Ini bisa digunakan untuk tindakan kolektif seperti mengatur boikot atau mengatur suatu acara. Mencoba memecahkan masalah yang terkait dengan mendapatkan sekelompok orang, masalah yang terlalu besar untuk diselesaikan oleh satu orang saja, yang membutuhkan komitmen dari sekelompok orang dan semua orang tidak mau mengambil langkah itu karena mereka tidak berpikir cukup banyak orang lain bersama mereka. ”

Sementara ide yang mulia, The Point tidak banyak menghasilkan uang.

Salah satu kesalahan terbesarnya, katanya, adalah “[tidak] membiarkan pengguna memberi tahu kami jika berhasil atau tidak. Itulah pelajaran terbesar yang saya pelajari sebagai bagian dari proyek itu. ”

Ketika beberapa pengguna The Point mulai berkumpul untuk mencoba mendapatkan diskon grup pada produk, para investor Mason melihat potensi tersebut.

Di 2008, Groupon diluncurkan sebagai spin-off, dan akhirnya melampaui Point sepenuhnya.

Dengarkan Pembaca Blog Anda

Seberapa banyak Anda berinteraksi dengan dan mendengarkan audiens blog Anda sendiri? Mereka akan memberi tahu Anda jenis konten apa yang mereka inginkan.
Seberapa banyak Anda berinteraksi dengan dan mendengarkan audiens blog Anda sendiri? Mereka akan memberi tahu Anda jenis konten apa yang mereka inginkan.

Groupon hanya diluncurkan karena para pendirinya belajar untuk mendengarkan pengguna mereka dan memperhatikan bagaimana mereka benar-benar menggunakan situs tersebut, daripada hanya mengikuti rencana mereka sendiri.

Seberapa banyak Anda berinteraksi dan mendengarkan audiens Anda sendiri?

Apakah Anda tahu posting blog mana yang paling populer, jenis konten apa yang diinginkan pembaca Anda, atau kesulitan apa yang mereka hadapi dengan situs web Anda?

Anda dapat mulai mendengarkan dan belajar dari audiens Anda dengan:

  • Membaca dan menanggapi semua komentar posting blog
  • Berinteraksi dengan pembaca Anda di media sosial
  • Melakukan survei di situs web atau newsletter email Anda
  • Secara pribadi mengirim email kepada pelanggan Anda untuk berterima kasih kepada mereka dan menanyakan kebutuhan mereka
  • Perhatikan lebih dekat analitik situs web Anda

3. ... Tapi tidak terlalu banyak

Ketika TechCrunch mengumumkan peluncuran Twttr di 2006, artikel tersebut menarik cukup banyak prediksi negatif:

Ketika Odeo pertama kali mengumumkan peluncuran Twttr, ia mengumpulkan banyak komentar negatif.
Ketika Odeo pertama kali mengumumkan peluncuran Twttr, ia mengumpulkan banyak komentar negatif.

“Tidak inovatif dan tidak fokus. Twttr terdengar seperti bencana dalam pembuatannya. ”

"Ini TIDAK PERNAH akan menangkapnya."

“Saya pikir ini adalah hal terbodoh yang pernah ada! Siapa yang ingin semua pesan teks pribadi mereka di situs web publik bagi siapa saja untuk dibaca dan dilacak? ”

Ambil Umpan Balik Negatif dengan Butir Garam

Jika karyawan Odeo yang mengerjakan proyek baru telah mendengarkan umpan balik itu, Twitter mungkin tidak akan pernah memiliki kesempatan untuk lepas landas seperti itu.

Jangan takut untuk menjalankan ide-ide Anda untuk blog Anda, bahkan jika Anda adalah satu-satunya yang percaya pada awalnya. Merupakan hal yang normal untuk mendapatkan umpan balik negatif setiap kali Anda menerapkan perubahan besar, tetapi mereka mungkin terbukti berhasil pada akhirnya meskipun ada yang tidak setuju.

4. Mencuri Ide Dari Sumber Tidak Mungkin

Mungkin ada Starbucks di setiap sudut hari ini, tetapi di 80 mereka hanya sebuah jaringan kecil Seattle yang menjual pembuat espresso, biji kopi, dan peralatan kopi lainnya.

Setelah perjalanan ke Italia di 1983, direktur pemasaran baru Howard Schultz jatuh cinta dengan kedai kopi bergaya Eropa, dan bertekad untuk meniru pengalaman itu di negara bagian. Oleh 2007, Starbucks telah menjadi sensasi nasional, dengan toko 15,000 di seluruh Amerika Serikat.

Kumpulkan Inspirasi dan Tangkap Semua Ide Anda

Tidak akan ada Starbucks di setiap sudut hari ini jika Schultz tidak pernah terinspirasi oleh Italia.
Tidak akan ada Starbucks di setiap sudut hari ini jika Schultz tidak pernah terinspirasi oleh Italia.

Sebagai penjual peralatan kopi, Schultz bisa saja terjebak dengan peralatan penjualan dan mendapatkan inspirasi dari penjual peralatan lainnya atau hanya bisnis di daerahnya. Sebaliknya, ia menjelajahi dunia dan terinspirasi oleh jenis bisnis yang berbeda di belahan dunia.

Ketika datang ke blog Anda sendiri, jangan hanya fokus pada orang-orang yang paling dekat dengan Anda. Cobalah berlangganan blog di semua topik yang berbeda untuk ide, atau kumpulkan inspirasi dari seni, buku, acara TV, film, konser, dan media lainnya.

Tangkap ide dengan membawa notebook ke mana pun Anda pergi. Setiap kali Anda menemukan sesuatu yang menarik perhatian Anda, berhenti dan pikirkan tentang itu. Bagaimana Anda bisa meniru perasaan itu di blog Anda sendiri, untuk audiens Anda sendiri?

5. Persempit Fokus Anda untuk Menumbuhkan Kewenangan Anda

Baik Nokia maupun Nintendo, meskipun terkenal dengan prestasi teknologinya yang modern, sebenarnya didirikan di 1800 sebagai bisnis yang sangat berbeda dari sekarang.

Nintendo didirikan di 1889 sebagai perusahaan kartu, yang mengkhususkan diri dalam permainan kartu bermain buatan tangan yang disebut Hanafuda, sementara Nokia adalah pabrik kertas yang didirikan di 1865 di Finlandia.

Sepanjang abad 19 dan 20, Nintendo mencoba berbagai usaha: memulai perusahaan taksi, jaringan hotel cinta, jaringan TV, dan perusahaan makanan yang menjual beras instan, sebelum mereka masuk ke pembuatan gim video di 70.

Nokia bercabang dari kertas untuk memproduksi barang-barang karet dan berbagai perangkat elektronik dan telekomunikasi di 1900, sebelum membuat ponsel pertama mereka di 1992.

Fokus pada Keberhasilan Anda

Nokia dan Nintendo bisa terus mengejar lini produk mereka yang lain, tetapi sebaliknya mereka berfokus pada yang sangat sukses. Akibatnya, itulah yang mereka terkenal.

Blogger juga tahu bahwa ketika Anda menjadi jack of all trades, Anda bukan master of none.

Apakah Anda mencoba menjadi terlalu banyak generalis di blog Anda? Mungkin sudah waktunya untuk memilih fokus.

Lihatlah posting Anda yang paling sukses dan populer. Jika pembaca Anda benar-benar menanggapi posting tertentu, dan bukan yang lain, mungkin sudah waktunya untuk fokus pada jenis posting tersebut secara eksklusif, dan membuat nama untuk diri Anda dalam spesialisasi Anda.

6. Coba Ide Baru untuk Mempromosikan Blog Anda

Wrigley tidak selalu menjual permen karet - nyatanya, mereka biasa memberikannya secara gratis.

William Wrigley Jr. adalah penjual sabun dan baking powder di 1890, dan mempromosikan produknya dengan menawarkan permen gratis dengan setiap pembelian. Tetapi ketika permen karetnya menjadi lebih populer daripada produk aslinya, ia memutuskan untuk fokus pada pembuatan permen karet.

Perusahaan makeup Avon memiliki permulaan yang serupa, dengan seorang penjual buku keliling bernama David H. McConnell, yang memberikan sampel parfum gratis dengan buku-bukunya, sebelum menyadari pelanggannya lebih memilih parfum daripada buku. Dia menjatuhkan buku-bukunya dan mulai merekrut wanita untuk menjual parfumnya, percaya bahwa mereka akan berhubungan dengan pelanggan wanitanya lebih baik.

Kedua perusahaan mencoba berbagai ide untuk mempromosikan produk mereka, dan akhirnya belajar banyak tentang audiens mereka dalam prosesnya.

Di blog Anda, cobalah menggabungkan gratis untuk menarik pelanggan email, atau menggabungkan peningkatan konten. Suatu hari, barang gratis Anda bisa berubah menjadi persembahan Anda yang paling populer - bahkan mungkin kesepakatan penerbitan atau sumber pendapatan lain.

Siap Untuk Pivot Blog Anda Sendiri?

Apakah pivot bisnis terkenal ini memicu ide untuk blog Anda sendiri? Atau mungkin Anda sudah mengubah arah blog di masa lalu? Bagikan pivot blog Anda yang sukses di komentar!

Tentang KeriLynn Engel

KeriLynn Engel adalah copywriter & ahli strategi pemasaran konten. Dia suka bekerja dengan bisnis B2B & B2C untuk merencanakan dan membuat konten berkualitas tinggi yang menarik dan mengonversi target pemirsa mereka. Ketika tidak menulis, Anda dapat menemukan dia membaca fiksi spekulatif, menonton Star Trek, atau bermain fantasi flute Telemann di sebuah mikrofon terbuka lokal.