Comment écrire des articles de blog pouvant être analysés par des lecteurs pressés

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  • Mise à jour: Dec 13, 2016

Quoi que vous souhaitiez, vous ne ferez que quelques heures 24 par jour, dont au moins quelques-unes doivent être dormies si vous voulez être un peu cohérent. Pourtant, il y a tellement de choses qui doivent être emballées en une seule journée qu'il est difficile de tout intégrer.

Ce que cela signifie pour les propriétaires de sites Web, c’est que vous ne rivalisez pas seulement avec les autres sites Web, mais que vous êtes en concurrence avec les autres choses que la personne moyenne a dans leur vie. Vous êtes en compétition avec le travail, la télévision, les amis, la famille, les loisirs, les livres et cent autres choses.

Prenez le lecteur rapidement!

Crédit photo: Kirsty Andrews via Compfight cc
Crédit photo: Kirsty Andrews

Microsoft Research a fait des études et a constaté que les premières secondes 10 pendant lesquelles une personne visite votre page Web sont les plus critiques. Ce sont les moments où le visiteur prend la décision de rester sur votre page pendant une minute ou deux et de scanner votre contenu, ou de partir et d'aller ailleurs.

Comme vous avez un clin d'œil pour attraper le lecteur et la garder sur votre site, vous voudrez faire quelques choses pour vous assurer de la saisir:

Écrivez un titre engageant

Le titre est important. Si cela pose une question intéressante, ou pousse le lecteur à vouloir agir, alors vous avez “Accroché” au lecteur et elle voudra continuer à lire.

Équilibrer le texte et l'espace blanc

L'aspect général de la page est important. N'oubliez pas que le lecteur parcourt rapidement la page avec ses yeux pour voir si elle a l'air intéressante. Si le lecteur voit de gros blocs de texte sans espace blanc pour les séparer, il peut supposer que l'article est trop érudit ou prendra trop de temps à lire.

Ajouter des images intéressantes

Une grande image claire et attrayante peut attirer le lecteur tout seul. Prenez le temps de choisir une image qui correspond au sujet. Par exemple, si vous écrivez un article sur la création de votre propre bibliothèque, incluez une image d'un produit fini magnifique.

Ne perdez pas tout votre temps à vous soucier du haut de votre page

Dans un article sur Le site de Time Magazine, Tony Haile, PDG de Chartbeat, a déclaré que les propriétaires de sites Web mesuraient leur succès de manière erronée depuis de nombreuses années. Son principe est qu'un clic mesure très peu. Quelqu'un peut cliquer sur un lien et rebondir immédiatement hors de votre site. Ce clic n'a aucune valeur pour vous.

L’équipe chargée des données chez Chartbeat a prélevé un échantillon de milliards de consultations de pages 2 de différents articles 580,000 sur différents sites 2,000. À partir de ces données, Tony et son équipe ont été en mesure de déterminer quelles pages suscitaient le plus d'attention (les gens les lisaient réellement) et celles qui ne le faisaient pas.

L'étude a également révélé que la plupart des gens sont tellement habitués à voir de la publicité et des classements en haut d'une page qu'ils défilent au-delà du tiers supérieur et jusqu'au contenu «en dessous du pli». En fait, sur une page normale, les utilisateurs passaient plus de 66% de leur temps sous le pli.

D'autres études estime que les% lecteurs de 80 lisent encore au-dessus du pli. Ces études entrent en conflit, ce qui rend difficile de savoir si les lecteurs se concentrent sur le haut ou le bas de la page.

Qu'est-ce que cela signifie pour les propriétaires de sites Web? Il est plus que probable que certains visiteurs lisent au-dessus du pli et d’autres en dessous du pli. Vous aurez donc besoin d’une combinaison de stratégies pour répondre aux besoins de différents types de lecteurs. Oui, votre titre est important, mais ne perdez pas trop de temps à ignorer la partie inférieure de votre page. Votre article entier devrait être facile à lire.

Pourquoi écrire avec concision, c'est crucial

dactylographie
Crédit photo: Klepas

Groupe Nielson / Norman étudie comment les gens lisent sur le Web depuis 1994. Ils ont utilisé des études d'eye tracking comme l'une des mesures. Ils ont découvert des choses intéressantes:

  • Les lecteurs ne lisent pas de gauche à droite en ligne
  • Les lecteurs parcourent le texte, le lisant à peine
  • Les lecteurs préfèrent le matériel qui présente l'idée principale au centre de leurs préoccupations afin de pouvoir «comprendre» l'essentiel de l'article sans le lire réellement mot pour mot.
  • Les lecteurs décident en une fraction de seconde s’il vaut la peine de rester sur un site.

L'utilisation accrue d'appareils mobiles rend ces points encore plus vrais. Alors que de plus en plus de personnes accèdent à Internet sur leurs smartphones et leurs tablettes, le contenu écrémable deviendra encore plus important.

Comment écrire facilement du texte scannable

Du titre à la dernière phrase de la page, votre texte devrait être facile à numériser sur un ordinateur ou un appareil mobile. Le lecteur peut disposer d'une minute pour survoler les idées principales, vous voulez donc qu'elles soient faciles à trouver. Nielsen estime que la moyenne des visiteurs d'une page Web se lit à peine 20% des mots sur la page.

Certaines choses que vous pouvez faire pour vous assurer que votre article est facile à parcourir comprennent:

  • Utilisez du texte en gras pour les titres et les sous-titres afin de les distinguer.
  • Utilisez des puces et des listes numérotées pour aider les lecteurs à numériser plus facilement.
  • Utilisez des phrases courtes, concises et pertinentes.
  • Gardez les paragraphes courts. Trois ou quatre phrases sont une bonne règle de base.
  • Ajoutez des légendes aux images lorsque cela a du sens.
  • Les images devraient améliorer le texte.
  • Les graphiques et les infographies sont des ajouts formidables et facilement lisibles.

La lecture à l'écran est plus difficile pour les yeux et un peu plus lente que la lecture de documents imprimés. Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles les personnes parcourent le contenu Web au lieu de lire mot pour mot.

Une chose est sûre, cependant, c'est que les gens continueront à parcourir les articles et resteront sur place s'ils sont engagés par une rédaction concise qui répond à leurs besoins individuels. Vous pouvez vous assurer de répondre à ces besoins en rédigeant votre texte, de façon concise et concise.

A propos de Lori Soard

Lori Soard est rédactrice indépendante et rédactrice en chef depuis 1996. Elle est titulaire d'un baccalauréat en éducation anglaise et d'un doctorat en journalisme. Ses articles ont été publiés dans des journaux, des magazines, en ligne et plusieurs livres ont été publiés. Depuis 1997, elle travaille comme conceptrice de sites Web et promotrice pour les auteurs et les petites entreprises. Elle a même travaillé pendant quelques temps à classer des sites Web pour un moteur de recherche populaire et à étudier des tactiques de référencement approfondies pour un certain nombre de clients. Elle aime avoir des nouvelles de ses lecteurs.