Comment le contenu du contenu change-t-il dans 2016?

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  • Mise à jour: novembre 07, 2018

Il semble que chaque année, le contenu sur Internet change un peu plus. De retour en 1991, le premier site a été lancé. Il a été créé par Tim Berners-Lee et a couru sur un Ordinateur suivant.

C'était une simple page sur ce qu'était l'hypertexte et sur la manière de créer une page Web. C'était un site simple sans images ni autre chose que du texte et des hyperliens.

premier serveur web
Photo du premier serveur web

On peut se demander si M. Berners-Lee pourrait éventuellement imaginer ce que Internet deviendrait un jour. Désormais, il contient un contenu riche sur presque tous les sujets imaginables, des images vives, des vidéos, des diaporamas interactifs et bien plus encore. Il ne fait aucun doute qu'Internet a radicalement changé au cours des années 25 depuis le lancement de ce premier site Web. En fait, ces jours-ci, cela change rapidement de mois en mois.

Les grands acteurs tels que Google ont donné le ton au contenu du 21st siècle et à celui de 2016. Le visage du contenu change. Non seulement selon Google, mais selon de nombreux acteurs clés du classement.

Nouvelles directives de Google pour 2016 (pour l'instant)

En novembre 2015, Google a publié nouvelles directives sur la façon de mieux classer dans les recherches. Le guide est composé de pages 160 sur des sujets tels que la maintenance de sites Web, les caractéristiques des pages de haute qualité et des exemples de pages de haute qualité.

À emporter # 1 - Rédacteurs experts

Selon Julia McCoy, une contributrice VIP de SearchEngine Journalet quelqu'un qui a étudié les nouvelles lignes directrices de manière approfondie, le document retient principalement le fait qu'il est «nécessaire que les rédacteurs experts ajoutent un véritable niveau d'autorité au contenu».

Google s’intéresse de plus en plus au contenu de toutes les mises à jour de son algorithme depuis cinq ou six ans. L'accent est mis sur l'expérience utilisateur et la valeur pour l'utilisateur. Bien sûr, ils ne dévoilent jamais exactement comment ils calculent ces idéaux abstraits de «valeur», mais ceux qui étudient le guide et les propos tenus par les experts de Google dans leurs déclarations peuvent très bien deviner ce qu'est le moteur de recherche. regarder quand il classe votre site.

À emporter # 2 - Certaines pages seront examinées plus attentivement que d’autres

Google accordera une attention particulière aux pages qui:

  • Offrir un avis médical
  • Vendre des produits (sites de type shopping)
  • Offre de planification financière
  • Donner des conseils juridiques

À emporter # 3 - Vous pouvez établir une autorité

Vous pouvez vous établir en tant qu'expert, mais vous devez savoir de quoi vous parlez. Quelques façons de vous établir:

  • Ajoutez des informations d'identification à votre biographie et partagez-les.
  • Ecrivez pour des sites bien respectés dans votre niche.
  • Commentez de manière intelligente dans les forums.
  • N'écrivez que du contenu bien documenté.
  • Utilisez votre titre de manière stratégique. Si vous avez un doctorat, utilisez votre doctorat. Si vous avez une formation spéciale, inscrivez-la dans votre bio et sur votre site web.

Vous pouvez vous établir en tant qu'autorité, si vous avez des connaissances spécialisées. Ce qui n’aidera pas, c’est simplement de taper le titre «expert» à côté de votre nom. Google embauche des évaluateurs (j’ai déjà fait ce travail, mais je ne peux pas donner de détails sur ce qu’ils font à cause de la non-divulgation). Cependant, ces évaluateurs attraperont ces faux experts et votre site sera peut-être utilisé pour cela.

N'oubliez pas vos lecteurs

Même s'il est important d'évaluer les algorithmes et les exigences de Google, n'oubliez pas vos lecteurs. Après tout, si vous gardez vos lecteurs engagés, ils viendront directement sur votre site et informeront les autres de votre site. Vous finirez par recevoir du trafic direct en dehors des recherches Google.

Habitudes de lecture

Il est important de comprendre ce qui motive les habitudes de lecture dans 2016. Un article dans Washington Post jette un regard sur l'évolution de la lecture à l'ère numérique.

Les médias sociaux jouent un rôle important. Les lecteurs se sont habitués à parcourir et à parcourir les brèves informations passionnantes du monde du micro-blogging. Twitter est l'exemple parfait.

Ceux qui se connectent à Twitter survolent le contenu jusqu'à ce que quelque chose leur plaise, puis passent à autre chose.

L'article du Washington Post indique même que cet événement se produit actuellement avec de nouveaux lecteurs. Si l'écrivain ne parvient pas à saisir l'intérêt du lecteur pour les premières phrases, elle mettra probablement le roman de côté et passera à autre chose.

Cependant, l'écrivain doit non seulement garder l'intérêt du lecteur pour les premières phrases (et ceci pour tous les types d'écriture, de la fiction aux billets de blog), mais elle doit aussi garder cet intérêt tout au long de la pièce.

Comment est-ce accompli? Tout comme le micro-blogging, bien sûr. Rapide, facile à digérer, des informations. Bien sûr, c’est une explication simple, car l’écriture est plus compliquée que cela, mais vous pouvez, entre autres choses, faire en sorte de garder votre lecteur engagé:

  • Écrivez un titre fabuleux.
  • Accrochez le lecteur dans la première phrase et utilisez des cintres pour continuer à lire.
  • Utilisez des sous-titres pour séparer le contenu et le rendre assimilable, de manière à ce que le lecteur puisse facilement trouver la section souhaitée.
  • Utilisez des puces pour les points rapides que le lecteur peut survoler.
  • Utilisez des photos pour aider à raconter une histoire. Comme on dit, une photo peut valoir des mots 1,000. Assurez-vous simplement qu'il s'agit bien d'une photo de haute qualité.

L’un des meilleurs moyens d’apprendre à rédiger un excellent contenu qui se classera bien et engagera vos lecteurs est d’étudier ce que font les meilleurs sites de votre créneau. Dans mon article Apprendre à écrire d’excellents messages de blog par Tearing Apart 3, Je regarde ce que font certains des sites les plus performants et comment vous pouvez répéter leurs efforts.

Andrew Dillon, professeur à la School of Information, a étudié l'évolution des habitudes de lecture et a suggéré qu'elles étaient causées par des appareils électroniques de plus en plus petits. Les éditeurs Web ont donc plus de difficulté à attirer de nouveaux publics et à conserver leur intérêt. Dans cet esprit, il est essentiel de rendre le contenu excellent, engageant et facile à numériser.

Ne confondez pas Scannable et Easy avec Short, While

Certains propriétaires de blogs diront que, bref, le contenu est roi. D'autres diront que la forme longue est la voie à suivre.

La vérité est probablement quelque part au milieu et un bon mélange de contenu plus court, plus long, basé sur une image et moyen.

Tant que les informations contenues dans le contenu sont précieuses et que vous avez au moins quelques publications qui sont des guides plus détaillés, votre site devrait bien fonctionner avec les lecteurs et les moteurs de recherche. Au moins pour l'instant. Qui sait ce que demain et les tendances changeantes pourraient apporter, après tout.

Search Engine Watch explique comment, pendant de nombreuses années, le nombre de mots idéal pour un article de blog a été pensé autour des mots 500. Il était vrai que cette longueur était très populaire et semblait aider les sites à bien se classer. Ensuite, dans 2013, Google a modifié son algorithme (et plusieurs fois depuis). Le nouvel algorithme a examiné la profondeur des articles.

Les personnes essayant de casser le code de l’algorithme ont soudainement inondé Internet avec des articles en 2000 +. Cependant, comme le souligne l'article, longtemps n'est pas toujours «bon». Ce que Google veut vraiment, c’est un contenu riche en éléments essentiels qui réponde aux questions des lecteurs.

Vous devez simplement aborder la création de ce contenu de manière à ce que certains lecteurs, voire même la plupart des lecteurs, ne lisent pas l'intégralité du contenu du formulaire complet en une seule fois, voire même pas du tout. Les sous-titres, les puces et la capacité de numérisation entrent à nouveau en jeu.

Donc, oui, il est judicieux de combiner un contenu long et court. Cependant, les deux formulaires doivent être faciles à parcourir, remplis de conseils bien documentés et bien rédigés.

Bien que la recherche date de quelques années maintenant, serpIQ complété une étude qui a examiné des milliers de mots-clés et quels sites se sont mieux classés que les autres. Ils ont mis le mot-clé et ont examiné les meilleurs résultats 10 obtenus. Ils ont ensuite fait la moyenne du nombre de mots-clés pour chacun de ces résultats. La moyenne était supérieure à 2,000 mots par message. La conclusion est que le contenu plus long semble bien classer.

Les prédictions 2016 d'un groupe d'experts

Afin de connaître l'opinion de certaines des personnes les plus intelligentes du secteur sur les tendances à venir en matière de contenu, j'ai interrogé un certain nombre d'experts. Ils ont des conseils précieux qui méritent d’être écoutés. Un merci spécial au Content Council pour nous avoir mis en contact avec Georgia Galanoudis, Bree Sporato et Michael Grier.

Astuce # 1 - Collaborations

Georgia Galanoudis
Georgia Galanoudis

Avec de nombreuses possibilités d'innovation au carrefour du contenu et de l'expérience utilisateur, la prochaine étape importante consistera à réinventer la manière dont le contenu est développé. Nous verrons les spécialistes du marketing délaisser la gestion de projet linéaire traditionnelle pour adopter un processus itératif plus collaboratif, centré sur l’éditorial, le design et l’UX.

- Georgia Galanoudis, directrice générale, mentions légales

Mme Galanoudis a mis le doigt sur un point essentiel.

Les collaborations peuvent non seulement générer un nouveau trafic sur votre site, mais aussi vous permettre de vous améliorer, de mieux comprendre votre public et de vous donner plus d'attention pour votre travail, ce qui donne un meilleur produit fini.

Astuce # 2 - Personnaliser

Bree Sposato
Bree Sposata

La personnalisation va gagner la journée. Les consommateurs sont de plus en plus avisés en ce qui concerne la vérification du contenu et le trouvent très convaincant lorsqu'un article ou une publicité leur parle directement. Pour réussir dans le marketing de contenu, vous devez véritablement comprendre votre client et les étapes de son parcours et cibler des messages qui répondent à ses besoins de manière significative et en temps voulu.

- Bree Sposato, rédactrice en chef, Story Worldwide

Nous avons souvent vanté la possibilité de cibler votre public cible et de créer un utilisateur personnalisé pour lui ici sur le rapport. Comprendre votre groupe démographique cible et personnaliser l’expérience de votre site Web en fonction du visiteur habituel du site aidera votre site à se développer. Vous conserverez ces lecteurs en tant que fans fidèles. Ainsi, au lieu de perdre ces pistes pour lesquelles vous travaillez si durement, vous les conserverez et continuerez à vous développer au fur et à mesure que le bouche à oreille se répandra.

Astuce # 3 - La communication visuelle est la clé

Michael Grier
Michael Grier

Tout le monde parle de vidéo, et ils devraient, c'est le perturbateur officiel de la diffusion! Pour les spécialistes du marketing, la vidéo ne résout que la moitié du problème. Qu'en est-il des autres formes de communication visuelle et de narration? Il est temps de rechercher les talents et la créativité émergents afin de raconter des histoires incroyables.

- Michael Grier, directeur du développement des affaires, Globe Edge Content Studios

La prédiction de M. Grier est corroborée par la façon dont les gens changent leur façon de communiquer et d'absorber des informations. Par exemple, plus d'un milliard de personnes sont aujourd'hui actives sur les médias sociaux.

Les médias sociaux ont évolué au cours des dernières années pour inclure d'importantes informations et actualités, ainsi que des photos du nouveau sauvetage de chiot de votre grande tante Sally.

Astuce # 4 - Construire un contenu ciblé

M. Grier a donné quelques conseils supplémentaires aux lecteurs de la RSOS sur la manière d’accroître les profits avec 2016:

Certains blogueurs jouent dans de grands espaces, même au sein de leurs catégories. Les voyages sont probablement la communauté la plus dynamique. Si les blogueurs pouvaient créer du contenu ciblé (même des campagnes), ils trouveraient davantage de spécialistes du marketing intéressés à participer à leurs blogs. Deuxièmement, vous ne pouvez pas optimiser votre site, pensez même à investir pour améliorer votre classement. Enfin, la valeur la plus sous-estimée du Web en matière d’expérience est la «rapidité». L’amélioration des performances de votre site aura un impact direct sur le trafic et les taux de rebond ( https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/).

Astuce # 5 - Il ne s'agit pas que de profit

Lorsqu'on lui a demandé pourquoi les blogueurs ne devraient pas se concentrer uniquement sur les bénéfices lors de la création d'un blog, il a déclaré ceci:

Les blogueurs sont des influenceurs et ont la possibilité de devenir Journalistes du futur. Les blogueurs devraient apprendre et appliquer habituellement les meilleures pratiques journalistiques: pourquoi, quoi, où, comment sont-elles des questions simples qui soutiennent les tendances, les idées et l’analyse de données. Construire un profil influent est la première étape, le nourrir avec un contenu viable et pertinent est une partie importante de votre marque personnelle. "

Astuce # 6 - C’est la collaboration (oui encore!)

M. Grier a également évoqué la collaboration dans 2016:

Les blogueurs devraient envisager de s'associer à des éditeurs matures. ils ont des audiences cohérentes qui sont disposées à payer pour du contenu. Le modèle entre un blogueur de premier plan et un éditeur traditionnel converge alors que le prix d'un contenu de haute qualité reste bas. Inversement, les éditeurs devraient envisager de "tester" le contenu du blogueur pour en déterminer la viabilité. Ce n'est pas difficile ni risqué pour un éditeur de le faire et ils peuvent trouver un diamant brut!

Conseil n ° 7 - Évitez les communiqués de presse en tant que contenu

Steven Rothberg
Steven Rothberg

Je prédis que 2016 sera considéré comme une année au cours de laquelle les communiqués de presse ne sont pas encore morts mais ont certainement été placés sous assistance respiratoire. Les principaux moteurs de recherche pénalisent désormais les sites Web qui diffusent un contenu identique ou sensiblement identique à celui d’autres sites.

Si vous publiez un communiqué de presse sur votre site sans apporter de modifications substantielles, vous avez presque la garantie que des dizaines, voire des centaines d'autres sites, feront de même et que vous finirez par être pénalisé par le fait que vos pages apparaissent plus bas dans les résultats de recherche. que si vous n'avez pas du tout publié le communiqué de presse.

- Steven Rothberg, président et fondateur de la société de médias de recrutement interactive College Recruiter

M. Rothberg parle de quelque chose qui dure depuis des années mais que les gens ont tendance à oublier avec le temps. Vous ne pouvez pas simplement copier un communiqué de presse. Encore plus profond que cela, cependant, en tant qu'éditeur, je vois beaucoup d'articles dans lesquels des écrivains vont citer divers articles. Le problème n’est pas de citer un article ici ou là. Le problème survient quand il y a tellement de contenu cité qu'il y a peu d'analyse ou de contenu de votre part.

Vous avez peut-être remarqué que, même si les citations ci-dessus sont uniques et ont été recueillies par contact direct avec les experts, je suis quand même allé y ajouter mes propres réflexions et analyses, en corroborant certains points par des recherches supplémentaires. J'ai fait cela pour deux raisons. Premièrement, certains points nécessitaient des informations supplémentaires pour étayer les prévisions et vous montrer pourquoi ces experts sont sur place. L'autre raison était qu'il s'agissait d'un article unique écrit uniquement pour Blog du RSSH et mon objectif est d’ajouter le plus de valeur possible au lecteur. Cela signifie explorer chaque sujet aussi en profondeur que possible.

Vous pouvez certainement baser votre article sur un communiqué de presse. Juste ne faites pas le communiqué de presse l'article. Rendez-le unique. Donnez-lui votre tour. Ajoutez à cela.

Conseil n ° 8 - trouvez un équilibre

pfunder
Shawn Pfunder

La relation entre le référencement et le contenu n'a jamais été aussi étroitement liée. Qu'il s'agisse du contenu de votre site Web, de votre blog ou de vos réseaux sociaux, il est important de trouver un équilibre entre le souci du référencement et la création d'un contenu authentique.

Dans 2016, le déluge de contenu marketing de contenu sur le Web continuera de croître, et ceux qui garantissent que les mots clés sont bien intégrés dans des copies de tout type auront le meilleur impact en termes de génération de trafic. Du point de vue du public, cela signifie qu'en tant que lecteur, vous êtes dirigé dans la bonne direction et bénéficiez d'un contenu pertinent qui vous engage réellement.

- Shawn Pfunder, rédacteur en chef chez GoDaddy

M. Pfunder aborde un sujet clé avec ses prédictions. Les gens vont continuer à essayer de trouver des algorithmes pendant que Google continuera à changer et à perfectionner leurs algorithmes. Votre objectif doit simplement être du point de vue du public et si vous répondez aux besoins du lecteur à la recherche de ce mot clé.

Quelques exemples d'excellent contenu

Lorsque vous apprendrez ce que vous devriez faire pour améliorer votre contenu, un bon point de départ est d'étudier ce que d'autres ont fait avant vous et ce qui a été bien reçu. Oui, les normes évolueront avec le temps et 2016 verra naître de nouvelles tendances. Cependant, certaines normes de base resteront toujours les mêmes. En fait, certaines choses n'ont pas changé depuis l'aube de l'écriture et des normes journalistiques, telles que couvrir qui, quoi, quand, où, pourquoi et comment.

Exemple # 1 - Rapports de recherche

Les rapports de recherche peuvent fournir un excellent contenu. Étant donné que les gens ont soif de faits, il peut être extrêmement populaire de pouvoir décomposer un long papier blanc en une copie plus digeste.

La clé ici est une recherche intense combinée avec une copie lisible.

Le rapport Internet Trends par Mary Meeker en est un bon exemple. Notez dans la capture d'écran ci-dessous comment son contenu est facile à analyser. Elle le présente en fait au format Diaporama afin que vous puissiez faire défiler rapidement les points clés. Elle comprend également des tableaux et des graphiques pour vous aider à voir les faits d'un coup d'œil.

rapport de tendances internet
La source: Rapport sur les tendances Internet

Autre exemple - Pick A Web a analysé les sociétés 540 UK B2B, les a comparées au "Best in Class" et a transformé leurs résultats en cette infographie facile à lire.

La source: Anatomie d'un site Web gagnant B2B

Exemple # 2 - Guides de forme longue et livres numériques

Comme mentionné ci-dessus, le contenu de forme longue contribue au classement. Un exemple parfait d'utilisation de ceci est ici à WHSR. Jerry Low utilise un excellent équilibre entre contenu, forme longue, guides et livres électroniques. Par exemple, vous pouvez vous inscrire à la newsletter pour recevoir un exemplaire gratuit de Comment construire un blog réussi.

Cependant, vous pouvez également accéder directement aux guides, tels que celui illustré ci-dessous, appelé Guide d'hébergement VPS. Remarquez comment Jerry Low utilise un mélange de texte facile à lire, de sous-titres, de graphiques et d’images pour conserver l’intérêt du lecteur. Le contenu est plus long, mais il est facile à lire et à parcourir.

Whsr capture d'écran
La source: Le secret de l'hébergement Web dévoilé (WHSR)

Sample # 3 - Contenu sponsorisé

Contently a fait des études et a constaté que beaucoup de lecteurs sont encore confus sur ce qui est parrainé et ce qui ne l’est pas Bien que toutes les personnes impliquées encouragent les blogueurs à faire preuve de transparence sur ce sujet, apparemment, nous ne faisons pas tous un excellent travail dans ce domaine. À propos de 40% ne pouvait pas déchiffrer ce qui était parrainé et ce qui ne l’était pas. 62% a estimé que le contenu sponsorisé était moins crédible.

Ne vous méprenez pas. Le contenu sponsorisé peut être idéal pour votre site (avec modération). Cela peut apporter des opportunités de monétisation supplémentaires pour votre site et vous aider à élargir votre portée. Toutefois, Google a récemment commencé à rechercher des messages sponsorisés et est très susceptible de le faire encore plus attentivement au cours de la prochaine année. Soyez intelligent et partagez honnêtement le contenu sponsorisé avec une touche unique pour le personnaliser et le rendre unique. autre blogueur fait. Assurez-vous également de le proposer avec modération. Pas comme chaque post sur votre blog.

Cependant, cela peut aussi être une forme de collaboration, à laquelle deux des experts interrogés ont fait allusion pour 2016. Un bon exemple de contenu sponsorisé se trouve sur le blog de l'une de nos rédactrices du RSH, Gina Baladaty. Gina est une blogueuse maman qui écrit sur des sujets relatifs à la vie et au rôle parental sans gluten.

Son article sponsorisé sur la vie sans produits laitiers a été sponsorisé par Silk. Gina nous dit dès le départ que le message est sponsorisé par la soie. Mais elle fait également savoir à ses lecteurs que ces opinions sont toujours les siennes. Elle remplit également le poste de contenu précieux qu'un lecteur cherchant un style de vie sans produits laitiers trouverait utile.

capture d'écran embrassant imparfait
La source: Embrasser imparfait

Même difference

Comme avec la plupart des années, de nombreux aspects du contenu resteront les mêmes pour 2016 que pour 2015. Une excellente écriture sera toujours appréciée par rapport à une formulation grammaticalement incorrecte ou confuse.

Toutefois, certaines choses vont changer, telles que la longueur préférée du contenu, le fait que les personnes qui écrivent devraient être des experts du sujet et continueraient de vouloir que leurs informations soient assimilables de plus en plus rapidement.

Il sera intéressant de voir où ces prévisions nous mèneront au cours de l’année. Qui sait, dans 2017, nous pouvons constater que certaines de ces normes ont un peu basculé et que de nouvelles normes ont pris leur place. En fait, vous pouvez compter dessus.

A propos de Lori Soard

Lori Soard est rédactrice indépendante et rédactrice en chef depuis 1996. Elle est titulaire d'un baccalauréat en éducation anglaise et d'un doctorat en journalisme. Ses articles ont été publiés dans des journaux, des magazines, en ligne et plusieurs livres ont été publiés. Depuis 1997, elle travaille comme conceptrice de sites Web et promotrice pour les auteurs et les petites entreprises. Elle a même travaillé pendant quelques temps à classer des sites Web pour un moteur de recherche populaire et à étudier des tactiques de référencement approfondies pour un certain nombre de clients. Elle aime avoir des nouvelles de ses lecteurs.