Les titres qui sucent et ce que vous pouvez apprendre d'eux

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  • Mise à jour: novembre 08, 2018

Le Poynter Institute, Eyetools Inc. et le Centre de journalisme et de nouveaux médias d'Estlow ont utilisé un équipement de suivi du regard pour étudier la façon dont les gens lisent les pages Web. Ils ont également fourni des informations intéressantes pour aider les propriétaires de sites Web et les blogueurs. L'étude, appelée Eyetrack III, a étudié les personnes 46 pendant une heure alors qu'elles lisaient en ligne. Ils ont constaté qu'un titre dominant attirera l'œil, et encore plus s'ils sont situés dans le coin supérieur gauche de la page.

En outre, un titre avec une formulation spécifique, comme certains des exemples cités par Jerry Low dans son article intitulé Écrire des titres tels que Brian Clark, Neil Patel et Jon Morrow: exemples de titres 35 tirés de A-List Bloggers, captera l’attention du lecteur.

L’un des meilleurs moyens d’apprendre ce que vous devez faire lorsque vous écrivez un titre est d’en analyser les échecs. En étudiant ce qui ne fonctionne pas, vous apprendrez ce qu’il ne faut pas faire lorsque vous écrivez vos propres titres.

Qu'est-ce qui fait le gros titre?

Il y a des choses très spécifiques qui font que les gros titres sont nuls. Parfois, vous réalisez que quelque chose ne va pas jusqu'à ce que vous lisiez et réalisez à quel point c'est mauvais, cependant.

Trop court

Vous avez probablement entendu le conseil pour "KISS" (Keep It Simple, Chérie), mais même de bonnes choses peuvent être prises trop loin.

Bien qu'un titre ne devrait pas comporter trois lignes, il ne devrait pas non plus être trop court pour que le lecteur ait un sens extrêmement large du sujet. Vous voulez que le lecteur sache exactement de quoi parle votre article quand il commence à le lire.

Utilisons cet article comme exemple. Mon titre est "Les titres qui sucent et ce que vous pouvez apprendre d'eux". J'espère que vous savez que vous allez apprendre ce qu'il ne faut pas faire dans un titre et apprendre à en écrire de meilleurs.

Et si j'avais utilisé un titre différent qui n'était pas aussi clair? Et si je partais avec:

Ça craint!

Bien que cela puisse attirer votre attention pendant une seconde, vous n’auriez aucune idée du contenu de mon article. Je pourrais écrire sur n'importe quoi

Trop long

À l'opposé, le titre est beaucoup trop long. Comme une phrase folle, elle continue à aller de l'avant.

Gothamist souligne qu'un titre du New York Post est peut-être l'un des plus longs de tous les temps. Le 13 mai, 18, la colonne de Josh Saul a été publiée avec le titre suivant:

La chanteuse évangélique poursuit McDonald's après avoir prétendument mordu un morceau de verre en mangeant un sandwich au poulet, ce qui, selon elle, a ruiné sa voix

Hou la la! Cela ne ferait même pas une bonne phrase, encore moins un titre. Ce titre pourrait être corrigé en mettant l'accent sur les points clés:

La chanteuse de gospel poursuit en justice McDonald pour "Ruining sa voix"

Voici un autre titre qui craint parce que c'est beaucoup trop long:

Une femme en costume de lutteur a agressé son ex-petite amie dans un pub gay après avoir fait signe à un homme déguisé en bar Snickers

D'accord, je comprends un peu pourquoi le journaliste a voulu utiliser tout cela pour tenter de capter l'attention du lecteur, mais c'était trop. Au lieu de cela, il vaut mieux écrire quelque chose de plus court comme ceci:

Femme victime d'une ex-petite amie; Snickers Bar impliqué

titre stupide
Ludie Cochrane via Compfight

Trop ridicule

Il arrive parfois qu'un titre soit tellement fou et ridicule qu'il n'incite pas le lecteur à parcourir ses pages. Après tout, si le titre semble insensé, l'article le sera probablement aussi.

Les titres ridicules se produisent généralement lorsque l'auteur exagère ou n'utilise pas la ponctuation appropriée.

Selon le Huffington Post, le titre suivant a paru dans le Petersburg Progress-Index, un journal de Virginie:

Un parachutiste débarque chez un vendeur de bière lors d'une compétition de lutte féminine contre la salade de chou

Bien que cela soit certainement considéré comme ridicule, je lirais probablement cet article. Ce qui est plus préoccupant, ce sont les titres où une grammaire incorrecte modifie le sens du titre. Si vous comptez vérifier votre grammaire deux fois et trois fois, faites-le dans vos gros titres!

Ils peuvent parler de golf dans le titre suivant, mais comment pouvez-vous en être sûr? Je veux dire, aïe! Pauvre petit-enfant. Elle n'a pas dû aimer celle-là.

La grand-mère de huit fait un trou en un - Slinky City

Lorsque vous écrivez des titres, gardez à l'esprit les doubles significations que le lecteur pourrait tirer de ces titres.

Les erreurs de grammaire peuvent être quelque chose que certains de vos lecteurs ne remarquent jamais, mais si vous oubliez d'utiliser des virgules, etc., certains de vos lecteurs le remarqueront et cela les rendra fous. Pensez à certains exemples que vous avez vus en ligne, tels que:

Nous mangeons grand-père.

C'est horrible! Votre famille est-elle cannibale? N'oubliez pas d'utiliser des virgules.

Nous mangeons, grand-père.

Pour éviter ces problèmes, le principal moyen est d’être conscient de vos gros titres et peut-être d’avoir une deuxième paire d’œil qui les regardera pour s’assurer qu’ils ne sont pas ridicules.

Trop manipulateur

Certains titres tentent de faire en sorte que le lecteur lise l'article. Bien que vous puissiez «séduire» le lecteur, vous ne voulez pas qu’elle se sente manipulée. Elle s'offusquera de votre site pour l'avoir manipulée, en particulier si vous l'y installez sous de faux prétextes et que l'article ne parvient pas à être livré.

Exemple:

Lisez cet article dès maintenant si vous voulez survivre une autre nuit

Je ne sais pas pour vous, mais cela semble presque menaçant. Je ne prendrais probablement pas la peine de le lire et le relèverais à une approche journalistique sensationnaliste.

Trop spammé

Depuis des années, les lecteurs ont reçu du spam dans leur boîte de réception et ont examiné les vedettes-matières qui sont du spam en soi. Ils sont familiers avec les titres de type appâts claquants qui cherchent simplement à obtenir des clics car ils sont choquants ou provocants. Les lecteurs évitent ces titres.

Mots à éviter dans les titres

Les données d'Outbrain démontrent que les lecteurs sont de plus en plus sensibles à la tactique anti-spam utilisée par certains annonceurs. Selon leur étude, les titres contenant les mots suivants (Gratuit, facile, etc.) sont moins sollicités.
Les données d'Outbrain démontrent que les lecteurs sont de plus en plus sensibles à la tactique anti-spam utilisée par certains annonceurs. Selon leur étude, les titres contenant les mots suivants (Gratuit, facile, etc.) sont moins sollicités.

Selon l' Outbrain, les consommateurs évitent les mots spécifiques. Par exemple, des mots tels que «Magic», «Gratuit» et «Doit» ont un classement d’engagement du lecteur négatif.

Voici quelques exemples de titres spammés:

Vous devez lire cet article avant votre prochain repas!

Je vous garantis que le lecteur ira de l'avant et mangera des dizaines de repas et ne lira toujours pas votre article avec un titre comme celui-là.

La formule magique qui vous rapportera $ 1,000 d'ici demain

Combien de spams as-tu obtenus qui sont très similaires à cela? En tant que lecteur, voudriez-vous cliquer sur un titre d'article avec ce type d'introduction?

L'été dernier, Facebook a modifié ses algorithmes de flux de nouvelles afin de faire passer les gros titres spammés avec certains mots clés dans les flux de nouvelles. Cela signifie que seuls les titres pertinents et bien pensés auront une portée décente sur le géant des médias sociaux.

Etant donné que les titres de premier ordre sont ce que vous devriez écrire de toute façon, cela force simplement le problème sur cette plate-forme. C'est un geste positif de Facebook qui a fait la une des journaux les plus spammés qui semblaient dépasser les flux de nouvelles pendant un moment.

Le bien et le mal

Lorsque vous écrivez le titre parfait, vous voudrez bien prendre en compte les exemples de bons titres fournis par Jerry Low dans l'article mentionné en haut de cette page. Cependant, vous voudrez également peser les idées que vous générez avec ce que vous ne devriez pas faire.

En comprenant à la fois les éléments d’un bon article et les éléments qui rendent les lecteurs fous, vous aurez toutes les chances possibles d’atteindre les lecteurs et de les amener à cliquer sur votre titre pour en savoir plus.

A propos de Lori Soard

Lori Soard est rédactrice indépendante et rédactrice en chef depuis 1996. Elle est titulaire d'un baccalauréat en éducation anglaise et d'un doctorat en journalisme. Ses articles ont été publiés dans des journaux, des magazines, en ligne et plusieurs livres ont été publiés. Depuis 1997, elle travaille comme conceptrice de sites Web et promotrice pour les auteurs et les petites entreprises. Elle a même travaillé pendant quelques temps à classer des sites Web pour un moteur de recherche populaire et à étudier des tactiques de référencement approfondies pour un certain nombre de clients. Elle aime avoir des nouvelles de ses lecteurs.