Règles de rédaction rapide 5 pour les blogs

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  • Mise à jour: novembre 08, 2018

Selon l' Salary.com, le salaire moyen de rédacteur publicitaire est d’environ 49,000 $ par an, les rédacteurs les mieux rémunérés rapportant six chiffres par an. Et basé sur une étude de marché de la RSH - les rédacteurs pigistes facturent en moyenne environ 29 par heure. Vous pouvez imaginer que la rédaction de ces ventes nécessite beaucoup de formation et de compétences spécifiques, raison pour laquelle les meilleurs rédacteurs peuvent exiger une telle rémunération.

Estimation du salaire du rédacteur.

Cependant, vous pouvez facilement intégrer à votre site certaines choses qui ressemblent à ce que font ces rédacteurs professionnels bien payés.

Même si ce n'est pas au même niveau, vous êtes toujours certain de récolter les fruits de ceux qui vous ont précédé et qui ont ouvert la voie avec des tactiques de marketing intelligentes sous forme écrite.

Règle #1: Le titre est presque tout

Le navigateur de site Web moyen d'aujourd'hui est occupé. Il ou elle travaille, ses parents, fait partie de clubs, passe du temps à la maison, nettoie la maison, regarde ses émissions préférées. Vous concurrencez beaucoup de distractions pour attirer l'attention de ce lecteur. Vous devez attirer l'attention de votre lecteur avec le titre pour encourager même une visite sur votre site web en premier lieu.

Comme l’a écrit le concepteur Web Brian Casel dans son article:5 Startup Copywriting Conseils pour attirer les clients":

«La minute où un visiteur pour la première fois apparaît sur la page d'accueil de votre startup, c'est un moment décisif. Elle se méfie immédiatement de la possibilité que son temps soit gaspillé, aussi son curseur est-il placé au-dessus du bouton de retour, attendant une excuse pour rebondir sur votre site.

Pour éviter cela, c'est à votre site, et en particulier au titre et au sous-titre en tête de liste. Votre titre doit attirer son attention; votre sous-titre doit retenir son attention. "

Alors, comment accomplissez-vous cela? Votre titre devrait être un appel à l'action ou une promesse. Par exemple:

  • Top 10 Façons de…
  • Comment…
  • Comment ne pas devenir fou alors…
  • Vous ne pouvez pas vous permettre de ne pas…

Jerry Low propose quelques exemples supplémentaires de titres remarquables dans son article «Écrire de grands titres comme Brian Clark, Neil Patel et Jon Morrow".

Règle #2: séduire le lecteur

La toute première chose à faire est de savoir comment amener votre lecteur à lire votre copie. Après tout, même la plus belle copie écrite destinée à vendre chaque article de votre site n'aura aucun impact si le lecteur ne le regarde jamais. Que vous envoyiez un courrier électronique à vos lecteurs ou que vous en publiez une copie sur votre site Web, votre objectif premier doit être d'inciter le lecteur à lire votre message.

Vous devez inciter le lecteur à vouloir lire davantage avec cette toute première ligne. Pensez au dernier livre que vous avez lu et qui a vraiment attiré votre attention. Comment cela a-t-il commencé? Vouliez-vous immédiatement lire plus? Cela s'appelle "le crochet". Voici quelques exemples de livres et d'articles:

  • De nombreuses années plus tard, alors qu'il affrontait le peloton d'exécution, le colonel Aureliano Buendía devait se souvenir de cet après-midi lointain lorsque son père l'avait amené à la découverte de la glace. (Gabriel Garcia Marquez, Cent ans de solitude)
  • En avril, il faisait très froid et les horloges sonnaient à treize heures. (George Orwell, 1984)
  • Si vous pouviez utiliser les dix sites Web avec le plus de trafic sur Internet, en quoi cela profiterait-il à votre entreprise? (extrait de mon article sur la RSHU «Principaux sites Web 10 les plus visités et comment en tirer parti»)
  • Dans un monde idéal, nous n'aurions jamais à nous soucier de changer d'hôte Web. Notre site resterait hébergé dans les installations du fournisseur d'hébergement actuel, avec des temps de chargement élevés, des coûts bas et un pourcentage de disponibilité de 100. (Jerry Low, dans l'article “Comment passer d'un hôte Web à un autre (Guide étape par étape)»)
  • Les articles scientifiques vous paraissent-ils jamais comme du charabia illisible? Parfois, ils le sont vraiment.
  • Êtes-vous sur le marché pour une voiture vintage difficile à trouver?

Alors… comment pouvez-vous accrocher la lecture de cette toute première ligne de copie? Posez une question, utilisez une citation, énoncez un fait particulièrement intéressant ou optez pour la valeur choc.

Règle #3: s'en tenir à la structure de rédaction

Vous pouvez vous en tenir à un schéma de base de la rédaction et obtenir de meilleurs résultats que si vous jetiez du texte et espériez des résultats.

Selon Corey Eridon, éditeur en chef de HubSpot, dans son article sur «Les entreprises 10 qui font totalement de la rédaction publicitaire":

GymIt a compris comment créer des slogans évocateurs et puissants, courts et accrocheurs. Si vous n'avez jamais essayé de faire cela, vache sacrée, est-ce difficile? Ces slogans expliquent la proposition de valeur de la salle de sport, rejoignent totalement leur groupe démographique cible et ne nécessitent aucune autre explication. En tant que gymnase relativement récent, ils racontent une belle histoire de qui ils sont avec les trois slogans qui tournent actuellement sur leur site Web.

Check-out Le site de GymIt pour voir de quoi parle Eridon. Ils restent concis et simples et s’en tiennent à la structure de base «SLAP» encouragée par de nombreux rédacteurs en tant que bonne structure pour la copie. Vous voulez que votre lecteur:

  • Stop - attire son attention
  • Look and / or Listen - Rendez la copie intéressante, utilisez le crochet
  • Agir - lancer un appel à l'action, fixer une limite de temps pour l'offre, présenter les avantages et donner une garantie (plus d'informations à ce sujet dans un instant)
  • Achat - C’est l’objectif ultime. Assurez-vous que votre lecteur puisse acheter facilement le produit / service.

Règle #4: Vendre les avantages

Vous connaissez votre produit mieux que quiconque, alors vendre les avantages de ce que vous avez à offrir devrait être assez simple. Répondez à ces questions pour commencer:

  • En quoi votre produit est-il différent des produits concurrents?
  • Pourquoi la vie du lecteur sera-t-elle meilleure / plus facile avec ce produit / service?
  • Quels résultats le lecteur peut-il attendre de ce produit?

L'utilisation de certains slogans fonctionne bien dans cette section de votre copie. Le rédacteur Jeff Palmer propose des phrases puissantes que vous pouvez utiliser dans votre rédaction, telles que:

"Imagine ça…"
Peignez une image avec vos mots et invitez le lecteur dans votre monde.

"La réponse est oui…"
Alors, quelle est la question et pourquoi est-ce important? C’est une formule simple pour créer une copie convaincante, donner la réponse puis énoncer la question.

Il propose d'autres phrases puissantes que vous pouvez utiliser. L'idée est de créer une image mentale pour le lecteur, de l'encourager à rêver de la façon dont les choses fonctionneront mieux ou d'être différent avec l'objet que vous avez à vendre et de répondre à toutes les questions qu'elle pourrait avoir sur votre produit.

Cette section est également un bon endroit pour utiliser quelques témoignages de clients satisfaits.

Règle #5: Résultats de la garantie

L'examinateur en marketing de San Diego, Julien Brandt, recommande de réduire la résistance avec une garantie:

«Certaines personnes ne veulent pas se séparer de leur argent ou risquer du spam. Un excellent moyen de réduire cette résistance consiste à modifier la manière dont vous écrivez les boutons d’appel à l’action. Au lieu du mot «Soumettre», utilisez «Inscrivez-vous gratuitement» ou ajoutez une petite phrase sous le bouton «Acheter maintenant» mentionnant «Garantie de remboursement 30 au jour le jour». Cela donnera au client le sentiment qu'il existe un risque minime et que sa décision d'acheter votre produit est intelligente. ”

Oui, vous prenez un risque en vous garantissant que votre argent sera peut-être remboursé, surtout si vous proposez un produit ou un service numérique. Cependant, la plupart des clients seront véritablement satisfaits si vous proposez un produit de qualité et vous rencontrerez rarement ce problème. Dans le passé, j’avais offert des garanties de remboursement à des clients en conception de sites Web et une seule personne en plus de 10 ans a rencontré une personne qui a refusé d’être satisfaite du résultat final. Je lui ai remboursé l'argent et nous nous sommes séparés. Étonnamment, elle m'a référé à plusieurs personnes plus tard, une situation que je ne pouvais jamais comprendre, car je ne pensais pas qu'elle était satisfaite de mes services, mais peut-être que le simple fait d'être derrière ma garantie la mettait à l'aise de recommander mes services à d'autres.

BAISER

Vous avez probablement entendu l'acronyme de Keep It Simple, Sweetie (KISS). En matière de rédaction publicitaire, cela peut être un outil efficace.

Vous voulez fournir des informations mais ne pas submerger votre lecteur de telle sorte qu’elle ne se souvienne même pas de ce que vous venez de dire. Le garder est aussi simple que possible et n'écrivez pas dans un jargon juridique ou technique que votre lecteur pourrait ne pas comprendre. Si vous pensez que quelque chose nécessite des explications supplémentaires, envisagez de créer une page FAQ distincte.

Restez simple et respectez les cinq conseils ci-dessus. Vous en ferez une copie qui se vendra sur votre propre blog.

A propos de Lori Soard

Lori Soard est rédactrice indépendante et rédactrice en chef depuis 1996. Elle est titulaire d'un baccalauréat en éducation anglaise et d'un doctorat en journalisme. Ses articles ont été publiés dans des journaux, des magazines, en ligne et plusieurs livres ont été publiés. Depuis 1997, elle travaille comme conceptrice de sites Web et promotrice pour les auteurs et les petites entreprises. Elle a même travaillé pendant quelques temps à classer des sites Web pour un moteur de recherche populaire et à étudier des tactiques de référencement approfondies pour un certain nombre de clients. Elle aime avoir des nouvelles de ses lecteurs.