Règles 25 pour l'écriture de bonnes phrases folles

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  • Rédaction
  • Mise à jour: mai 07, 2019

En ce qui concerne la rédaction, une phrase peut tout signifier. Que vous écriviez un titre, travailliez sur une ouverture de blog ou sur une campagne publicitaire pour un client, il est essentiel de pouvoir écrire une phrase qui ne soit pas simplement moyenne, mais remarquable. Vous avez probablement déjà vu la citation d'Eugene Schwartz dans d'autres articles sur la rédaction publicitaire, mais il convient de la répéter ici.

«Aucune phrase ne peut être efficace si elle ne contient que des faits. Il doit également contenir émotion, image, logique et promesse. "

Cela résume parfaitement ce que la rédaction implique. Vous devez engager les émotions du lecteur, faire appel à sa logique, faire une promesse et brosser un tableau mental. C'est un défi de taille, mais les règles 25 que nous allons décrire dans cet article vous aideront à obtenir des phrases bien dingues.

Quelques mots, beaucoup de pouvoir

bonne phrase

Dans un article sur Social Media Today, l'auteur donne l'exemple d'une nouvelle de six mots écrite par le journaliste et conteur américain bien aimé Ernest Hemmingway.

«À vendre: chaussures de bébé. Jamais porté."

L'article poursuit en expliquant comment nous pouvons avoir un impact énorme avec seulement six mots. Votre esprit a-t-il rempli les blancs de cette histoire? Vous vous demandez pourquoi ces chaussures n'ont jamais été portées? Peut-être que vous imaginez une mère en deuil. Une autre personne pourrait voir une mère qui avait tellement de chaussures que son enfant ne pouvait pas toutes les porter avant de devenir trop grandes pour cette paire. Mais, si la mère était assez riche pour avoir autant de chaussures, pourquoi vendrait-elle ces chaussures? Est-elle soudainement tombée dans des moments difficiles? Voyez-vous l'impact extrême que peut avoir juste quelques mots?

Ainsi, lorsque vous écrivez une phrase, vous devez faire en sorte que chaque mot compte. Lisez la phrase, relisez-la, lisez-la à haute voix, demandez aux autres de la lire, laissez-la reposer un peu et relisez-la.

Règles empiriques 25 pour l'écriture de phrases de copie Killer

Rule 1 - Oubliez la grammaire

Oui, la grammaire est très importante pour une bonne écriture. Toutefois, lorsque vous n’écrivez qu’une phrase destinée à attirer l’attention du lecteur dans une annonce ou dans un titre, vous pouvez supprimer un verbe, un nom, perdre des conjonctions, ajouter une jonction virgule. Un bon exemple de ceci est le lait obtenu? campagne. La grammaire appropriée indiquerait que la phrase devrait se lire "Avez-vous du lait?" Ce n'est pas tout à fait aussi accrocheur que "Got Milk?"

Rule 2 - Soyez succinct

Si vous vous êtes déjà perdu sur une route de campagne dans une petite ville, alors vous savez que certaines personnes aiment parler d'un sujet. Eh bien, vous voyez, vous allez d'abord dans le coin. Le vieux Jack Barns y a vécu jusqu’à l’an dernier, lorsque sa maison a été incendiée. Ensuite, vous tournez à gauche, mais faites attention car les cerfs aiment bien traverser la route. Descendez un peu, vous verrez cinq petits chiens courir et japper sur votre droite et vous serez là.

Au lieu de cela, les instructions auraient pu être: Tourner à gauche au coin et l’endroit est à droite.

Ne donnez pas les directions de petite ville. Soyez concis avec votre lecteur.

Rule 3 - Souvenez-vous du journalisme 101

Réfléchissez aux questions de base qu'ils vous apprennent à poser dans Journalism 101 (même si vous n'avez jamais suivi ce cours). Qui? Quelle? Où? Quand? Pourquoi? Pouvez-vous répondre à ces questions dans la phrase? Ou peut-être une ou deux de ces questions?

Rule 4 - Peindre une image

Ils disent qu'une image vaut mille mots, mais peindre une image ne doit pas en prendre autant. Dans la mesure du possible, utilisez des termes très spécifiques et concrets pour montrer au lecteur ce que vous voulez dire. Au lieu d'écrire que le parapluie est rouge, écrivez qu'il est rouge brique. Être spécifique.

Rule 5 - Faites attention au lecteur

Aristote a enseigné que si vous pouvez évoquer une émotion, vous pouvez faire en sorte que le lecteur s'intéresse au sujet. Comment pouvez-vous impliquer les émotions du lecteur? Utilisez des mots qui ont un sens pour les gens, comme famille, loyauté et amitié.

Rule 6 - Promet les résultats au lecteur

Dans un L'article de CopyBlogger Pour ce qui est d'écrire de bonnes phrases, l'écrivain Demian Farnworth affirme que les résultats prometteurs obtenus par les lecteurs lors de la rédaction d'un texte publicitaire augmenteront les chances de leur lecteur de prendre des mesures pour acheter ce produit. Il donne un exemple tiré de son livre où il dit au lecteur qu'elle écrira une copie irrésistible après avoir lu son livre. Il fait un excellent point pour souligner l'avantage au lecteur ou quelle douleur elle évitera en prenant des mesures.

Règle 7 - Nix “I” et “Elle / Il” de votre langue

Une règle de base dans la rédaction publicitaire est d'écrire à la deuxième personne. Quand vous vous adressez au lecteur, vous voulez qu’elle se sente comme si elle était assise en face de vous en train de bavarder autour d’une tasse de café. Le seul moyen d'y parvenir est d'utiliser «vous» plutôt que «elle / il».

Il devrait acheter ces chaussures pour éviter les éperons.

Vous devriez acheter ces chaussures pour éviter les éperons.

Lequel attire davantage votre attention et vous parle directement?

Rule 8 - Chaque mot compte

"Les phrases pithy sont comme des clous pointus qui forcent la vérité sur notre mémoire." ~ Denis Diderot

Vous avez exactement une phrase pour attirer l'attention. Lisez ce que vous avez écrit, coupez les mots inutiles, remplacez les mots qui ne fonctionnent pas, relisez. Répéter.

Rule 9 - Pas de phrases run-on!

Juste parce qu’une phrase peut continuer encore et encore, et juste parce que vous pouvez ajouter des conjonctions pour qu’elle continue, et même si vous avez beaucoup à dire et que vous voulez tout jeter dans cette phrase que vous êtes autorisé à écrire, n’est pas autorisé. signifie que vous devriez continuer encore et encore. Oui, j'ai fait cette phrase longtemps exprès pour vous montrer ce que je veux dire par un run-on. Ne le faites pas en copie publicitaire. Déjà. En fait, il serait préférable de ne jamais utiliser de run-on à moins d'écrire un roman et d'essayer d'obtenir un effet essoufflé. Même alors, je l'utilisais une fois dans un roman entier.

Rule 10 - Utilisez des mots puissants

Certains mots ont un pouvoir sur nous et peuvent influencer notre opinion. Plus sur Boost Blog Traffic, il y a un article intitulé «Les mots puissants 317 qui feront de vous un meilleur écrivain“. Il comprend des mots qui ont un impact émotionnel sur les gens, notamment:

  • D'excellentes
  • Intrépide
  • Espérer
  • Courage
  • Coupable
  • Sournois

Quel impact émotionnel ces mots ont-ils sur vous?

Rule 11 - N'ayez pas peur d'utiliser une formule qui fonctionne

Nous voulons tous être uniques. L'idée d'utiliser une formule pour écrire des phrases à copier peut sembler presque être de la triche. Cependant, cela peut vous faire gagner du temps et vous assurer que vous écrivez une phrase puissante. Par exemple, si vous écrivez pour une entreprise une description d'une ligne décrivant ce qu'elle fait, vous pouvez utiliser cette formule:

I quoi + qui + avantages + unicité

Donc, cela se traduirait par:

Je prépare les entreprises à avoir une présence en ligne et les forme à se promouvoir.

À mesure que vous écrivez de plus en plus de copies, vous commencerez à voir des motifs. Notez-les et utilisez-les lorsqu'il est temps d'écrire une nouvelle copie. Chaque phrase sera toujours unique, je le promets.

Rule 12 - Focus sur une idée

N'essayez pas d'expliquer chaque chose qu'un produit fera dans une ligne. Concentrez-vous sur une grande idée et transmettez ce message au lecteur. Un bon exemple est la campagne publicitaire monoligne «Just Do It» de Nike. Juste exercer. C'est le message de Nike. C'est simple mais efficace.

Rule 13 - Appelez le lecteur à l'action

L'exemple Nike ci-dessus est un appel à l'action. Ils appellent le lecteur à faire de l'exercice. La campagne «Get a Mac» d’Apple est un autre exemple. Toute la campagne est centrée sur ce simple appel à l’action.

Rule 14 - Ne vous prenez pas trop au sérieux

Certains des meilleurs one-liners copywriting sont hilarants. «Ship My Pants» de Kmart est devenu viral en ligne en quelques jours. Selon Forbes, la publicité originale sur YouTube a déjà dépassé le million de vues 20. Ne jetez pas les idées parce que vous pensez qu’elles sont trop répandues. Donnez-leur une chance et voyez où ils mènent. Vous pouvez éventuellement les jeter, mais vous ne savez jamais où une petite blague pourrait vous mener.

Rule 15 - Utiliser les verbes actifs

Ceci est une petite règle que vos professeurs du primaire vous ont probablement appris, mais utilisez des verbes actifs.

Passif: la boisson a été fabriquée par Cola Is Cool Company

Actif: Cola Is Cool Company a fabriqué la boisson.

Règle 16 - Nix «À être» Verbes

Même si vous devez jouer un peu avec la ponctuation, essayez de supprimer les verbes «être» qui affaiblissent votre écriture.

To Be: Vous allez sauter avec joie au magasin.

Stronger: Big A Store… Passer avec joie

Regarde la différence? Débarrassez-vous des verbes «être» autant que possible.

Rule 17 - Perdez les adverbes et les adjectifs

En utiliser trop peut affaiblir une phrase et lorsque vous êtes limité en caractères, comme la copie que vous écrivez peut-être pour publier sur Twitter (limite de caractères 140), vous souhaitez écrire correctement.

Trop d'adverbes et d'adjects: Nos super pulls rendent les filles folles de joie et d'anticipation.

Tight: nos pull-overs vous font tourner la tête.

Rule 18 - Évitez les mots difficiles

Si vous devez aller chercher la signification dans un dictionnaire, vous pouvez être certain que le lecteur devra le faire. En fait, le lecteur ne s’ennuiera probablement pas et ne se souciera pas non plus de votre copie.

Trop difficile: félicité

Just Right: Extatique

Rule 19 - N'oubliez pas la proposition de vente unique (Point)

Si vous écrivez une copie pour un produit ou un service, cet article a un argument de vente unique qui ne ressemble à rien d'autre. Quelle est la spécificité de votre produit? Un exemple serait FedEx et la façon dont ils ont annoncé qu'ils devraient être utilisés est absolument nécessaire.

Rule 20 - Cherchez «ça»

Le mot «that» peut souvent être omis de la copie sans changer le sens de la phrase. Commencez votre édition en recherchant ce mot. Supprimez-le et voyez si cela fait une différence.

Avec «ça»: vous devriez manger les bagels de Billy Bob, car cela vous rendrait maigre.

Sans «ça»: mangez des bagels de Billy Bob; Se mincir

Voyez comment cela vous oblige naturellement à être plus pithy?

Rule 21 - N'ayez pas peur de commencer une phrase avec une conjonction

Les professeurs d'anglais ont martelé la tête des étudiants pour qu'ils ne commencent pas une phrase avec «et» ou «mais», cependant, ce n'est pas une information correcte et c'est une très vieille école. Oxford Dictionary of English Usage déclare qu'il est bon de commencer une phrase avec ces mots. Vous trouverez des occurrences de phrases commençant par des conjonctions dans les œuvres de Shakespeare,

Rule 22 - Ne mentez pas et n'exagérez pas

Les consommateurs sont avertis. Ils sont sages pour les annonceurs qui font des déclarations qui ne pourraient pas être vraies ou qui exagèrent la vérité. Votre travail en tant que rédacteur publicitaire consiste à dire la vérité, à montrer les avantages, à utiliser des mots puissants, tout en restant honnête.

Exagération: les clubs de golf de Goober améliorent votre jeu par 1000%

Mieux: les clubs de golf de Goober améliorent votre objectif

Rule 23 - Restez positif

Les gens sont attirés par les mots positifs. Bien que les mots négatifs puissent avoir un impact, une image négative est-elle l'image que vous souhaitez laisser au consommateur de votre entreprise?

Négatif: Évitez la mort, prenez la multivitamine de Sally

Positif: Soyez en bonne santé, prenez la multivitamine de Sally

Rule 24 - Ne pas abuser de la ponctuation

Il n'est pas nécessaire d'ajouter dix points d'exclamation après votre phrase. Regardons à nouveau le slogan «Got Milk?». Il y a un point d'interrogation. Et si les rédacteurs étaient devenus fous de ponctuation?

Avoir du lait?!!!???!!

C'est assez distrayant n'est-ce pas? Limitez-vous à une exclamation, si vous devez.

Rule 25 - Relecture et relecture

Chaque fois que vous écrivez un type de copie, qu'il s'agisse d'une phrase simple ou d'un article complet, vous devez relire plusieurs fois. Si une autre personne peut lire la copie pour vous, c'est encore mieux. Parfois, lorsque vous lisez une phrase comme étant correcte la première fois, vous ne voyez toujours pas l'erreur lors de lectures répétées. Deux paires d'yeux valent toujours mieux qu'une quand il s'agit de copier.

Practice makes perfect

Plus vous copiez écrire, le plus facile, il viendra à vous. Étudiez les annonces qui vous parviennent par la poste, celles que vous voyez en ligne et même les panneaux d'affichage et les titres. Tout cela vous aidera à apprendre le rythme de la copie d'une annonce et, avant de vous en rendre compte, vous écrirez des phrases qui tuent.

A propos de Lori Soard

Lori Soard est rédactrice indépendante et rédactrice en chef depuis 1996. Elle est titulaire d'un baccalauréat en éducation anglaise et d'un doctorat en journalisme. Ses articles ont été publiés dans des journaux, des magazines, en ligne et plusieurs livres ont été publiés. Depuis 1997, elle travaille comme conceptrice de sites Web et promotrice pour les auteurs et les petites entreprises. Elle a même travaillé pendant quelques temps à classer des sites Web pour un moteur de recherche populaire et à étudier des tactiques de référencement approfondies pour un certain nombre de clients. Elle aime avoir des nouvelles de ses lecteurs.