Pourquoi un contenu de qualité devrait être au cœur de votre campagne de création de liens

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  • D'affaires en ligne
  • Mise à jour: Oct 09, 2019

Les pingouins, les pandas et d’autres animaux sauvages ont ravagé le trafic de nombreux propriétaires de sites Web au cours des deux dernières années. Le message de Google était clair: arrêtez d'essayer de manipuler nos résultats de recherche. Les techniques de black-hat utilisées par de nombreux soi-disant «experts en référencement» depuis des années ne fonctionnaient plus.

De nombreux propriétaires d'entreprise ne savaient même pas que leurs partenaires marketing SEO utilisaient des tactiques douteuses pour promouvoir leurs sites Web. Ils ont donc été choqués de voir leur trafic se bloquer au sol (je ne peux qu'imaginer ce que ces sociétés de référencement reprennent à leurs clients). Pendant des années, les entreprises ont généré du trafic sur leurs sites Web en utilisant des articles de mauvaise qualité bourrés de mots-clés, de bombardements de liens et de roues de liens conçues pour duper Google.

Google avait demandé aux propriétaires de sites Web de se concentrer sur le bon contenu et de ne pas essayer de manipuler leurs résultats. Cependant, tout le monde s’échappant de ces techniques au chapeau noir depuis des années, les avertissements sont tombés en grande partie sur des oreilles sourdes. Pour cette raison, de nombreux propriétaires de sites Web n'étaient pas préparés aux changements introduits par Google, créant ce qui ne peut être considéré que comme un «désastre total». Tout leur modèle d’entreprise reposait sur l’obtention de trafic par manipuler des moteurs de recherche.

En l'absence de plan B, de nombreux sites Web ont tout simplement été laissés pour compte (bon débarras pour la plupart d'entre eux).

La chute des fermes de contenu

Le rédacteur en chef, Matt McGee, a écrit un article fantastique il y a quelques mois intitulé «Deux ans plus tard, Google Panda: l'impact réel au-delà des classements et de la visibilité SEO».

L'article soulignait à quel point certains grands sites Web avaient été touchés. À l'aide des données de Search Metrics, Matt a montré à quel point des sites Web tels que HubPages, Mahalo et Suite101 avaient été affectés.

Drop du trafic Panda

La baisse de trafic qu'ils ont connue était stupéfiante. À l'heure actuelle, HubPages a%% de trafic 62 inférieur à ce qu'il était avant l'introduction des modifications Panda. Mahalo a perdu 92% de son trafic et Suite101 a perdu un énorme 96%. Aussi professionnels que ces sites Web paraissent-ils, ils n'ont jamais été que glorifiés fermes de contenu spécialement conçus pour encourager les visiteurs à cliquer sur des liens.

De nombreuses personnes les ont utilisées pour promouvoir leurs nouveaux sites Web, car les articles atteignaient un PageRank décent assez rapidement. Par conséquent, il était courant pour une société de référencement de publier un article sur HubPages ou Squidoo et d'insérer plusieurs liens vers leurs sites Web.

Ces entreprises ont toujours attaché une importance primordiale à la qualité (un coup d’œil sur chaque article de la ferme de contenu ultime confirmée par About.com le confirme). Ces sites Web ont été couronnés de succès, mais au final, c’est aussi ce qui les a ramenés à la réalité.

La qualité plutôt que la quantité

J'ai vu quelques sites Web de contenu non pertinents que je possède voir une baisse de trafic après la mise à jour de Panda. Cependant, dans l'ensemble, je n'ai pas été affecté par ces changements, car j'avais toujours généré du trafic en me concentrant sur des articles de haute qualité.

Mes amis n'ont pas été aussi chanceux. Chaque mois, ils généraient des milliers de livres à partir d’un site Web britannique de comparaison financière dont le trafic avait été créé à partir de liens provenant de fermes de contenu à faible PR, telles que Linkvana et BuildMyRank.com (que Google complètement désindexé dans 2012). C’était un simple petit site Web, mais il rapportait énormément d’argent en quelques centaines de visites par jour. Je pense qu’il aurait pu être vendu au moins 100,000 $ (probablement beaucoup plus) sur un marché tel que Flippa.

Après la mise à jour de panda, cela n’a pratiquement servi à rien, leur donnant une dure leçon sur la raison pour laquelle vous ne devriez pas essayer de manipuler les moteurs de recherche. Sur une note positive, ils continuent à reconstruire le site Web en écrivant des articles de haute qualité pour les visiteurs. C'est dommage qu'ils ne l'aient pas fait depuis le début.

En tant que propriétaire de site Web, je n'ai pas été directement touché par les changements apportés à Panda. Toutefois, ces changements ont amélioré ma position d'écrivain indépendant. Des dizaines de propriétaires de sites Web m'ont contacté au fil des ans pour me demander d'écrire pour eux. Ils ont rapidement retiré leur offre de travail lorsque je leur ai annoncé que je ne rédigerais pas d'articles en mots 500 pour $ 5- $ 10. Dans leur esprit, tous les articles ont été créés égaux. La seule chose qui les préoccupait était qu'un article était unique. La qualité de l'article n'était pas importante. Il n’est pas surprenant que beaucoup de ces personnes se soient tournées plutôt vers le filage d’articles.

Article Spinning est une mauvaise idée
La filature d'articles est un effort inutile… même si j'ai du respect pour les entreprises de filature d'articles qui soulignent l'importance d'un contenu unique puis commercialisent le fait que leurs articles ne coûtent que quelques centimes!

L'époque du trafic avec des milliers d'articles mal écrits est révolue. Aujourd'hui, la qualité est beaucoup plus importante que la quantité. Il est bien mieux d’obtenir quelques liens entrants d’un site Web supérieur que d’avoir des centaines de liens à partir de sites Web à faible trafic.

Donc, vous n'avez pas besoin d'une tonne de liens. Ne partez pas pour la quantité. Optez pour la qualité. - Neil Patel

SEO Neil Patel en a parlé en détail dans une interview avec Jayson DeMers. Il a noté que:

Ces jours-ci, si un concurrent a mille, dix mille ou cent mille liens et que vous n'en avez que cent, vous pouvez toujours les distancer si votre qualité est meilleure et que votre croissance est organique avec le temps. Ainsi, la vitesse est beaucoup plus lente au lieu d’obtenir un millier de liens chaque jour ou toutes les quelques semaines. C'est comme obtenir une poignée de liens si vous essayez de classer pour «nourriture pour chien», votre meilleur lien, en termes de qualité, est quelqu'un qui se classe déjà pour «nourriture pour chien» dans le top mille, sinon le top cent. Découvrez ces pages, lisez-les, essayez d'obtenir un lien, n'est-ce pas?

Et en plus de cela, vous voulez vous assurer que le texte d'ancrage est diversifié. Vous ne voulez pas simplement avoir «de la nourriture pour chien», car si tout est «de la nourriture pour chien», ce n'est pas naturel. Il doit être tourné vers le haut, avoir plusieurs mots-clés, un look aussi naturel que possible, du nom de domaine à la balise de titre de la page, ou au mot-clé, à divers autres mots-clés liés au mot-clé principal, etc. sur.

Mais ce sont les principaux moyens par lesquels je construirais des liens. Lentement mais surement, on réussit. Optez pour la qualité et n'allez pas pour la vitesse, non? Et n'essayez pas d'aller là-bas et d'acheter des milliers de liens ou vous n'avez même pas besoin d'acheter de liens. Si vous écrivez juste un très bon contenu, un très bon produit ou service, vous pouvez obtenir un classement plus rapidement et mieux que la plupart des gens qui dépensent des milliers de dollars par jour en achats de liens.

Un bon contenu doit être au cœur de votre stratégie en ligne

Dans le passé, les stratégies de référencement reposaient sur trop de facteurs externes. Votre destin était entre les mains des moteurs de recherche et une modification de leur algorithme signifiait généralement que le trafic de votre site Web allait chuter. Le trafic a été généré en ajoutant du contenu à d'autres sites Web avec des liens renvoyant aux vôtres. Malheureusement, cela s'est toujours fait aux dépens de l'ajout de valeur supplémentaire à votre propre site Web, et ajouter de la valeur à votre site Web devrait être votre objectif ultime. Toute technique visant à manipuler les résultats de recherche constitue une solution à court terme à un problème à long terme. Les moteurs de recherche n'auront jamais de problèmes avec les sites Web qui publient un bon contenu.

Mon titre original pour cet article était «Oubliez la création de liens et commencez à écrire du bon contenu». J'ai décidé de ne pas utiliser ce titre car j'ai réalisé qu'il est un peu trompeur. Le renforcement des liens est toujours important. Les règles ont changé, mais cela reste une pièce importante du puzzle du référencement.

Il est donc important de ne pas oublier la création de liens, mais je suis fermement convaincu que votre principal objectif en ligne devrait être de créer un contenu de haute qualité. Un bon contenu est au cœur de la création de liens.

Le SEO Guide du SEO pour débutants sur Moz suggère des exemples 5 de stratégies de création de liens:

  1. Demandez à vos clients de créer un lien avec vous.
  2. Construire un blog d'entreprise. Faites-en une ressource précieuse, informative et divertissante.
  3. Créez du contenu qui inspire le partage viral et les liens naturels.
  4. Être digne d'intérêt (pour attirer des liens naturellement).
  5. Trouvez des répertoires ou des listes de ressources pertinentes.

Vous devriez rapidement remarquer que chacun de ces techniques de construction de liens repose sur le bon contenu de votre site Web. Si vous ne publiez pas de bon contenu, personne ne vous liera, personne ne partagera vos articles et aucun répertoire n'acceptera votre site Web. Dans 2013, votre stratégie de création de liens dépend de la fourniture d'informations utiles aux visiteurs. Les jours de bourrage de mots clés sont terminés. Rappelez-vous, la qualité sur la quantité.

Le secret de l'hébergement Web est révélé est un excellent exemple de site Web qui met l’accent sur la qualité plutôt que sur la quantité. Il publie trois ou quatre articles chaque mois, mais il n’ya pas de remplisseur. Chaque article est généralement quelques milliers de mots, soutenu par des données de recherche originales, et a été écrit avec le lecteur à l'esprit.

À court terme, la stratégie de Jerry Low, propriétaire de WHSR, consiste à attirer des actions et des liens entrants vers chaque article. Ce ne sera pas trop difficile à faire car tout le contenu ici est assez bon pour générer des liens et des partages de manière organique. À long terme, le volume d'articles de qualité sur les RSHV continuera de croître, garantissant que le site génère beaucoup de trafic à partir des moteurs de recherche.

Ecrivez pour vos lecteurs

Les propriétaires de sites Web parlent régulièrement de paramètres tels que les partages sur les réseaux sociaux, les pages vues et les visites uniques. Nous utilisons ces termes si souvent qu'il est facile d'oublier que chaque visite représente un être humain; une personne qui lit votre site Web depuis son ordinateur, sa tablette ou son smartphone.

Lorsque vous lisez un article sur Internet, vous souciez-vous de combien de retweets il a ou combien de goûts qu'il a sur Facebook? Bien sûr que non. Tout ce qui compte, c’est que cet article vous soit utile d’une certaine manière; résoudre un problème ou vous divertir d'une manière ou d'une autre.

Gardez cela à l'esprit lorsque vous écrivez vos articles. Si vous souhaitez qu'un article soit partagé et lié à d'autres sites Web, écrivez vos articles pour des personnes, pas pour des moteurs de recherche.

En fin de compte, c'est une personne qui décide si votre contenu est bon et si elle le partage avec d'autres personnes. Et si les internautes lient et partagent votre contenu, les moteurs de recherche tels que Google verront cela comme une indication de la qualité élevée de votre article et placeront votre page plus haut dans les résultats obtenus pour cette raison.

Donc, mon conseil est le suivant:

  • Ecrivez pour les gens, pas pour les moteurs de recherche.
  • Connectez-vous avec vos lecteurs. Les gens sont plus susceptibles de partager votre contenu s'ils vous apprécient en tant que personne.
  • Sois patient. Pour ce qui est de la construction de liens, lent et constant gagne la course.
  • Lorsque vous contactez des personnes pour leur demander des partages et des liens, soyez poli, professionnel et respectueux; même s'ils ne sont pas liés. Vous ne savez jamais, ils pourraient créer un lien la prochaine fois.
  • Votre objectif principal devrait être de rédiger un bon contenu. Sans un bon contenu, vous ne pouvez pas générer des liens entrants et des partages efficacement.

J'espère que vous avez apprécié la lecture de cet article. Je suis toujours intéressé par les stratégies des propriétaires de sites Web pour générer du trafic en ligne. Je vous encourage donc à laisser un commentaire et à faire connaître votre point de vue sur le sujet.

Bon chance,
Kevin

A propos de Kevin Muldoon

Kevin Muldoon est un blogueur professionnel passionné de voyages. Il écrit régulièrement sur son blog personnel sur des sujets tels que WordPress, Blogging, Productivité, Marketing Internet et médias sociaux. Il est également l'auteur du best-seller "The Art of Freelance Blogging".