Utilisation de micro-livres pour renforcer la reconnaissance de la marque

Mise à jour: 27 janvier 2014 / Article par: Lori Soard

Selon Janvier 2014 Rapport Pew Internet, le nombre de personnes lisant des livres électroniques augmente régulièrement. Il est jusqu'à 28% de 23% l'an dernier. Le rapport dit:

«L'enquête de janvier 2014, menée juste après la saison des cadeaux des Fêtes 2013, a montré que les appareils de lecture de livres électroniques se répandent dans la population. Quelque 42% des adultes possèdent désormais des tablettes électroniques, contre 34% en septembre. Et le nombre d'adultes possédant un appareil de lecture de livres électroniques comme un lecteur Kindle ou Nook est passé de 24% en septembre à 32% après les vacances. »

Un peu plus de la moitié des Américains possèdent un type d'appareil mobile, tel qu'une tablette, un iPad ou un lecteur plus puissant, comme un Kindle. En plus de ces chiffres, une personne sur cinq dans le monde possède un téléphone intelligent. Que signifient ces chiffres pour votre entreprise? Vous pouvez atteindre ceux qui possèdent des lecteurs, ainsi que ceux qui utilisent des téléphones intelligents, de manière unique et amusante au moyen de micro-livres.

Qu'est-ce qu'un micro-livre?

Un micro-livre est un livre plus long divisé en chapitres courts et rapides et envoyé en plusieurs fois afin que votre entreprise reste en face de vos clients.

L'idée derrière les microbooks est une lecture rapide. N'oubliez pas que vous essayez de toucher des lecteurs équipés d'un appareil mobile (Nook, iPad, iPhone). Ils peuvent avoir besoin d’une lecture rapide lorsqu’ils se rendent dans le train pour aller au travail, en attendant un entretien, chez le médecin ou à une autre occasion chaque jour, des personnes se retrouvent avec du temps mort et sortent le périphérique mobile de confiance pour se déplacer. restez diverti.

Que devrait être votre livre?

Bien que traditionnellement, les micro-livres soient des romans, vous pouvez certainement proposer des ouvrages de fiction dans le même format. Mieux encore, réfléchissez à votre modèle commercial et à la manière dont vous pourriez créer un personnage qui parle à vos clients. Par exemple, si vous possédez un atelier de carrosserie automobile, vous pouvez créer un roman sur un client qui est régulièrement mis au piège de l’automobile ou écrire une série de feuilleton ressemblant à un feuilleton qui est centrée sur les personnages qui travaillent dans un atelier de carrosserie.

La seule limite est votre imagination.

N'oubliez pas non plus que les versements échelonnés doivent être très courts pour que vous puissiez utiliser les médias sociaux tels que Twitter ou Facebook.

«Un roman de micro-blogging, également connu sous le nom de micro-roman, est une œuvre de fiction ou un roman écrit et distribué en petites parties, défini par le système dans lequel il est publié. Un «roman Twitter» serait publié en chapitres de 140 caractères ou moins, et un «roman Facebook» pourrait être limité par les limites «lire plus» de Facebook de 300 caractères. » - Wikipédia

Des extraits plus courts se prêtent également aux messages SMS. La tendance des romans sur téléphone portable a commencé au Japon en 2003 et est devenue si populaire en Asie que de nombreux romans sont transformés dans ce format. En fait, un de mes propres romans a été acheté par un éditeur japonais, traduit et envoyé de cette manière. C'était assez réussi qu'ils ont tourné Trouver Mme Right dans une bande dessinée manga en octobre de 2013.

Selon l' Los Angeles Times, «Une adolescente qui a écrit un roman en trois volumes sur son téléphone a ensuite vendu plus de 110,000 611,000 exemplaires de poche, avec un chiffre d'affaires de plus de XNUMX XNUMX dollars.»

Ce que les entreprises peuvent apprendre de ce modèle, c'est que les romans numériques présentés de manière nouvelle et à la mode sont en hausse. De plus, vous pouvez envoyer votre livre dans plusieurs formats. Si vous vous en tenez aux caractères 140 ou moins, vous pouvez:

  • Microblog (sur Twitter, Facebook, LinkedIn, etc.)
  • Inclure un post sur votre propre blog avec une image ou une vidéo intéressante
  • Envoyer le segment par SMS

Comment devriez-vous le livrer aux lecteurs?

Les micro-versements sont la clé des micro-livres, comme mentionné ci-dessus. Dans l'article Introduire des tweets dans votre site WordPressJerry Low explique comment automatiser WordPress et inclure ce que vous avez posté sur Twitter dans l'encadré de votre blog. C'est un excellent moyen de tenir les lecteurs au courant du prochain segment de votre livre sans utiliser votre précieux temps et vos ressources sur plusieurs plateformes. De plus, vous pouvez utiliser IFTTT mettre en place des postes automatisés supplémentaires. Par exemple, si vous publiez un extrait de votre livre sur Twitter, vous pouvez configurer IFTTT pour qu’il soit automatiquement envoyé à votre blog, à Facebook et à une liste de SMS.

Une autre option, si vos minuscules tranches ne vous conviennent pas, est de créer de petits livres de mots 1,000-2,000 et de les télécharger sur SmashWords et Amazon Self-Publishing pour Kindle. Smashwords est un moyen fantastique d’offrir des versements gratuits aux lecteurs, car ils convertissent le livre en formats pour les différents lecteurs électroniques.

  • Coin
  • Mobi (Kindle)
  • Sony Reader
  • Palm Doc
  • RTF
  • PDF
  • ePub (pour iPhone, etc.)
  • Lire en ligne via Smashwords (HTML)

Tirer le meilleur parti du livre

L’avantage de l’utilisation de microbooks à des fins promotionnelles est que vous pouvez en créer un assez bon marché ou engager un fantôme pour l’écrire à votre place. Si vous avez des connaissances très spécifiques, vous trouverez peut-être plus facile de rédiger le livre vous-même et d’engager quelqu'un pour le modifier à votre place.

Bonnie Daneker a été interviewée par Valerie Peterson à Édition de livres About.com section et décrit les avantages de l’utilisation d’un livre pour promouvoir votre entreprise de la manière suivante:

«Lorsqu'un livre ou une biographie de non-fiction est utilisé pour aider à commercialiser une entreprise, c'est un outil de marketing, un grande carte de visite, en présentant les offres de votre entreprise, en entamant des conversations et en vous donnant le moyen de vous «mettre un pied dans la porte». Avec la distribution internationale et électronique de sociétés telles que amazon.com, votre livre est un billet d'avion, vous emmenant, vous et votre entreprise, dans des endroits où vous n’êtes jamais allés: de nouvelles géographies, de nouvelles industries et de nouveaux clients. »

Quelques choses que vous voudrez faire pour que le buzz continue et continue:

  • Invitez un blog sur d'autres sites et parlez de votre microbook gratuit et de la façon dont les gens peuvent s'abonner.
  • Incluez plusieurs façons pour les personnes de s'abonner.
  • Veillez à inclure un lien vers votre site Web et une description de ce que vous avez à offrir au lecteur dans chaque extrait. Si vous publiez des articles très courts, vous devrez peut-être utiliser un service de réduction d'URL, tel que goo.gl ou bitly.com.
  • Demandez des retweets et des partages. Un simple «s'il vous plaît RT» peut signaler aux lecteurs de partager l'extrait dans leur propre fil Twitter.

Autres façons d'utiliser MicroBooks

Si vous n'êtes toujours pas sûr de l’utilisation de cette plate-forme, envisagez d’enfoncer lentement vos orteils avec ces idées.

Associant

lecture sur téléphone portable
Crédit photo: kevin dooley via Compfight

Une façon d'élargir votre portée dans presque tous les types de promotion que vous effectuez consiste à collaborer avec d'autres propriétaires d'entreprise. Bien sûr, vous voudrez vous assurer qu'ils ne sont pas concurrents et que leurs activités complimentent les vôtres. Par exemple, si vous êtes décorateur de gâteaux, vous pouvez cibler le marché du mariage et faire équipe avec un fleuriste, un magasin de vêtements, un photographe et un traiteur. Chaque service / produit est gratuit mais non concurrent.

Tout d’abord, rassemblez le groupe de propriétaires d’entreprises pour une réunion en personne, par téléphone ou en ligne. Décidez à quelle fréquence les tranches seront envoyées, de quelle histoire est le scénario de base (pour un groupe, il est préférable de s'en tenir à la fiction, car chacun aura des domaines d'expertise différents pour la non-fiction). Choisissez un hashtag pour tout le groupe. Exemple: #weddings

Chaque entreprise devrait prendre son tour, dans l'ordre, en affichant le prochain segment. Une fois ce segment publié, ils peuvent inclure un lien vers leur site Web, leur nom commercial, etc. à la fin. Chaque entreprise devrait également promouvoir le micronovel sur son propre site Web et auprès de sa liste de clients.

Petite histoire ou astuces

Si vous ne souhaitez pas vous associer à d'autres entreprises, vous pouvez également créer une nouvelle, beaucoup moins longue qu'un roman. Une histoire de mots 1,000-2,000 vous proposera tout de même dix à vingt messages courts et devrait vous aider à toucher de nouveaux clients à mesure que l'histoire est partagée et que de nouvelles personnes s'inscrivent pour recevoir les extraits.

Si vous préférez vous éloigner de la fiction, vous pouvez créer une série de conseils à envoyer. Par exemple, si vous vendez des chaussures, vous voudrez peut-être créer un conseil par semaine, contenant des conseils tels que comment ranger des chaussures, étirer des chaussures étroites, fabriquer des chaussures à l'épreuve des dérapages, etc.

Employé Soap Opera

Les gens aiment un bon feuilleton. Regardez la popularité des feuilletons aux heures de grande écoute comme Dallas, Downton Abbey et même Breaking Bad. Ces émissions, bien qu'elles soient différentes d'un feuilleton de jour, répondent toujours à la trame de l'intrigue générale qui pourrait les qualifier de feuilletons.

Faites participer vos employés au microbook. Demandez-leur de réfléchir à un feuilleton télévisé sur le lieu de travail et chaque employé explique brièvement le personnage qu’il crée. Si votre entreprise est suffisamment grande, vous pouvez envoyer un nouvel acompte chaque jour. Une petite entreprise, comptant moins de 10, voudra peut-être envoyer un seul versement par semaine.

Nouvelles façons de promouvoir

La clé pour garder votre entreprise à la mode et atteindre de nouveaux clients est de rechercher de nouvelles façons de promouvoir. Les microbooks sont encore assez jeunes en Amérique et n'ont pas encore décollé. C'est maintenant le bon moment pour vous familiariser avec votre marché et accéder à un marché inexploité de jeunes clients technophiles qui adorent vos mini-paiements tellement qu'ils deviennent des clients fidèles et partagent des informations sur votre entreprise avec d'autres personnes qu'ils connaissent.

A propos de Lori Soard

Lori Soard est rédactrice indépendante et rédactrice en chef depuis 1996. Elle est titulaire d'un baccalauréat en éducation anglaise et d'un doctorat en journalisme. Ses articles ont été publiés dans des journaux, des magazines, en ligne et plusieurs livres ont été publiés. Depuis 1997, elle travaille comme conceptrice de sites Web et promotrice pour les auteurs et les petites entreprises. Elle a même travaillé pendant quelques temps à classer des sites Web pour un moteur de recherche populaire et à étudier des tactiques de référencement approfondies pour un certain nombre de clients. Elle aime avoir des nouvelles de ses lecteurs.