Comment les sites Web populaires utilisent des fréquences de publication élevées pour réussir

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  • D'affaires en ligne
  • Mis à jour: Jul 27, 2013

Il y a eu de nombreuses discussions entre blogueurs au fil des ans combien de fois on devrait mettre à jour leur blog. Dans le passé, j’avais conseillé aux gens de choisir un calendrier d’affichage, puis d’essayer de le respecter. Je me rends compte que beaucoup de blogs ne suivent pas ce conseil et publient des articles quand ils le souhaitent.

De nombreux blogs qui publient rarement encouragent les lecteurs à s'abonner à leur newsletter. Cela rend certains arguments du débat sur la fréquence postérieure sans importance, bien que tout le monde ne veuille pas voir le contenu de cette façon. Certaines personnes suivent les blogs par le biais de lecteurs de nouvelles et d’autres continuent à vérifier le contenu de leurs blogs favoris dès qu’elles en ont le temps. J’ai ma préférence pour la fréquence d’affichage sur mes propres blogs, mais je ne pense pas que «la taille soit la même», mon conseil précédent de toujours respecter un calendrier d’affichage n’est peut-être pas le meilleur des conseils pour tout le monde.

Dans mon récent article intitulé «Pourquoi un contenu de qualité devrait être au cœur de votre campagne de création de liens», j'ai parlé de la nécessité pour les blogueurs de publier un contenu de qualité (qualité plutôt que quantité). Cela semble corroborer le concept d'une fréquence d'affichage moins élevée, mais Internet raconte une histoire différente. Tous les meilleurs blogs sur Internet ont une fréquence de publication élevée, avec des blogs tels que Engadget, TechCrunch et Huffington Post publier plus de vingt articles par jour.

Tous ces blogs peuvent être considérés comme des blogs d'actualités, et lorsqu'il s'agit de blogs d'actualités, plus de contenu équivaut à plus de trafic. Plus de trafic signifie plus de pages vues, et plus de pages vues équivaut à plus de revenus. C’est une formule simple que beaucoup de blogs suivent… et cela fonctionne.

Avant de discuter du concept d’affichage à volume élevé, examinons trois sites Web qui ont réussi à utiliser cette stratégie.

Engadget

Engadget a été fondée en 2004 par Peter Rojas, le fondateur de nombreux autres blogs à succès tels que Gizmodo et Joystiq. Gizmodo était un blog extrêmement réussi à l'époque (c'est toujours le cas) et Rojas a pu développer un blog encore plus réussi. Il s'agit maintenant du site Web le plus populaire sur Internet pour la technologie et les gadgets.

Je suis un lecteur assidu d'Engadget, car j'aime vérifier les dernières critiques sur les téléphones portables, ordinateurs portables et gadgets. Ils signalent absolument chaque dispositif technologique publié. Il n'y a rien qu'ils ne couvrent pas. La plupart des sites d’information majeurs, tels que BBC et CNN, relatent des articles liés à la technologie quelques jours voire quelques semaines après leur parution sur Engadget.

Engadget

Engadget est un peu différent des autres sites de publication de volume élevé. Ils publient environ de nouveaux articles 3 ou 4 toutes les heures, ce qui correspond généralement aux nouveaux articles 50 par jour. La plupart de leurs publications sont de courtes nouvelles qui incluent des photos, une description de la nouvelle et un lien vers la source. Ils produisent également des critiques détaillées, des vidéos, des galeries, des podcasts et même leur propre spectacle.

Avis sur Engadget

J'imagine qu'ils ont maintenant beaucoup d'employés, mais le fondateur d'Engadget, Peter Rojas, a écrit sur son blog que, au début de sa vie, il était rédaction de messages 30 par jour. Même si vous considérez que la plupart d’entre elles étaient de courtes actualités, c’est un taux de travail incroyable pour tout blogueur.

Ce que je ne savais pas jusqu’à récemment, c’était un autre de mes blogs technologiques préférés, The Verge, a été mis en place par d’anciens écrivains d’Engadget dégoûtés par Politique d'AOL de placer une priorité des pages vues sur toute autre chose.

Mashable

Mashable a été formé par mon compatriote écossais Pete Cashmore dans 2004. Le blog était à l'origine axé sur les médias sociaux. Il couvrait tous les aspects des médias sociaux: nouvelles, critiques, tutoriels, etc.

Au cours des dernières années, le blog s'est considérablement développé. Il couvre désormais un large éventail de sujets, notamment la technologie, les affaires et le divertissement (c'est-à-dire tout ce qu'un site Web d'informations traditionnel couvrirait). Le design actuel de Mashable était évidemment inspiré par Pinterest. Beaucoup de blogs suivent cette piste et se contentent de créer des liens vers des publications à l'aide d'images et de titres de publications.

Mashable

Je me souviens d'avoir lu Mashable à ses débuts. La plupart des articles à l'époque étaient assez longs, mais la plupart de leurs histoires sont maintenant beaucoup plus courtes. Il existe de nombreux articles qui ne sont rien de plus qu'une vidéo YouTube et quatre ou cinq lignes de texte.

Poteau mashable

Les médias sociaux continuent de jouer un rôle essentiel dans le succès de Mashable. En haut de chaque message se trouve le nombre d’actions qu’il a eu dans les médias sociaux. Le nombre total d’actions est indiqué pour Facebook, Twitter, Google+, LinkedIn et StumbleUpon. Il existe également un graphique qui montre la chronologie des actions.

Courrier en ligne (courrier quotidien)

Le Mail Online est l'édition en ligne du journal britannique “The Daily Mail”. Alors que de nombreuses publications d’information à travers le monde ont eu du mal à passer au monde numérique, The Daily Mail s’est efforcé. Ils sont maintenant le site d'informations le plus visité au monde.

Courrier quotidien

Alors, comment est-ce que cela a fait ça? Eh bien, il ne faut que quelques minutes après avoir consulté leur site Web pour constater qu’ils ne sont pas identiques aux autres sites d’information. Ils écrivent toujours sur des sujets sérieux, mais la majorité de leur contenu est consacré au divertissement. La plupart de leurs contenus ne seraient pas déplacés sur un site Web de divertissement tel que TMZ. Ils publient une quantité énorme de nouvelles des États-Unis, bien qu’il s’agisse de la version en ligne d’un journal britannique.

Courrier quotidien

Le Daily Mail est l'un des exemples les plus intéressants d'un site Web de publication à fort volume. Leur objectif est clairement sur les pages vues et la rétention des lecteurs. Ils ont la plus grande page d'accueil sur Internet… sérieusement, ça défile pour toujours! Chaque page de leur site Web contient des dizaines et des dizaines d'images d'actualités affichées dans l'encadré, chaque article ayant un titre conçu pour encourager l'utilisateur à consulter.

Ils ont également l'une des meilleures applications de nouvelles mobiles disponibles sur iOS et Android. Il est juste dommage que leur contenu est si pauvre. Le Daily Mail est un excellent exemple de journalisme paresseux. Ils publient parfois plusieurs articles sur l'actualité, en copiant et collant souvent exactement ce qui a été écrit dans l'article précédent, puis en ajoutant une touche légèrement différente au titre.

Leurs rédacteurs sont évidemment sous pression pour rédiger de nombreux articles chaque jour, car pratiquement chaque fois que j'ai visité le site Web, j'ai vu des images avec des légendes telles que «Insérer légende ici». La plupart des articles comportent des fautes d'orthographe et font l'objet de recherches insuffisantes. Clairement, la relecture n’est pas une priorité pour eux. Malgré cela, ils reçoivent énormément de trafic.

Le concept de l'affichage de gros volumes

Publier des dizaines d'articles chaque jour est un moyen légitime de gagner de l'argent en ligne. Il est clairement plus adapté aux sites d’information où les messages courts peuvent être écrits rapidement (et à moindre coût). Le fait qu'un journal en ligne trash obtienne plus d'opinions que des sources plus respectées telles que le New York Times, CNN et la BBC est peut-être une réflexion sur notre société dans son ensemble.

Les gens ont une capacité d'attention réduite. Ils ne veulent pas s'asseoir et lire de longs articles; ils préfèrent simplement lire le titre, regarder quelques images et avoir une idée générale de ce qui s'est passé.

Les blogueurs discuteront toujours de la fréquence d'affichage la plus appropriée pour les blogs, même s'il est clair que la publication quotidienne de dizaines de reportages peut générer une énorme quantité de trafic. La publication de gros volumes semble mieux convenir aux blogs d'actualités, car de nouvelles histoires intéressantes apparaissent chaque jour. Cependant, si vous pouvez créer un blog et vous assurer que tous vos articles sont pertinents, je ne vois aucune raison pour que ce ne soit pas un succès si vous suiviez une fréquence de publication élevée.

Si vous souhaitez lancer un site Web avec une fréquence de publication élevée, tenez compte des points suivants:

  • Les médias sociaux sont essentiels à votre réussite - Les médias sociaux jouent un rôle important dans le succès des blogs à haute fréquence de publication. Chaque article peut potentiellement générer des milliers d’actions. Il est donc essentiel que les boutons de partage de médias sociaux soient bien en évidence aux côtés de vos articles.
  • Pensez à vos titres d'articles de blog - Les articles seront davantage visionnés et partagés davantage s'ils ont des titres attrayants. Pensez-y avant de publier votre article.
  • Restez au top des sujets d'actualité - Tous les blogs mentionnés dans cet article suivent les sujets de tendance de très près. Ils découvrent de quoi les gens parlent et ils écrivent à ce sujet. C'est une formule simple mais ça marche. Découvrez ce que les gens recherchent et écrivez des articles sur ce sujet.
  • Les auteurs seront votre plus grosse dépense - Le personnel sera votre plus grosse dépense. Vous devrez trouver un juste équilibre entre des écrivains abordables et des écrivains capables de rédiger de bons articles. Si vous payez trop, votre blog sera peut-être dans le rouge quelques mois après son lancement.

Même si vous ne prévoyez pas d’utiliser des publications à volume élevé pour améliorer le trafic sur votre site Web, j’estime que de nombreuses bonnes idées peuvent être tirées de sites Web performants. Examinez la manière dont ils intègrent les médias sociaux dans leurs sites Web et comment ils utilisent des éléments tels que des publications connexes pour garder les visiteurs sur le site.

Avez-vous déjà lancé un blog ou un site Web de contenu avec une fréquence de publication élevée? Était-ce un succès? J'aimerais entendre votre point de vue sur le sujet.

Merci pour la lecture.

Kevin

A propos de Kevin Muldoon

Kevin Muldoon est un blogueur professionnel passionné de voyages. Il écrit régulièrement sur son blog personnel sur des sujets tels que WordPress, Blogging, Productivité, Marketing Internet et médias sociaux. Il est également l'auteur du best-seller "The Art of Freelance Blogging".