Comment SnapChat gagne-t-il de l'argent?

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  • D'affaires en ligne
  • Mise à jour: mai 10, 2019

À première vue, l’idée de messages qui s’autodétruisent après une période donnée semble terrible.

C'est exactement ce que pensaient les camarades de classe d'Evan Spiegel lorsqu'il a présenté l'idée derrière SnapChat dans 2011.

Avance rapide vers 2017 - Snap (Inc. logiciel enfichable), la société mère de Snapchat, a fixé son offre publique initiale à 17 $ le mois de mars par action 1st, 2017 et le début des négociations est prévu pour la société à la Bourse de New York le X mars 2nd, 2017. Cela donnera à Snap une valeur marchande de près de milliards de 24, ce qui en fait la plus grande introduction en bourse américaine depuis Facebook.

Ceci appelle notre prochaine question… qui est le sujet principal de notre article…

Comment SnapChat gagne-t-il de l'argent?

Réponses rapides -

  1. Annonces instantanées
  2. Geofiltres
  3. Filtres de lentilles sponsorisés
  4. Découvrez
  5. Partenariats sportifs

Avant de plonger, nous devons d'abord comprendre…

Qu'est-ce que SnapChat, vraiment?

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Pour comprendre le succès de SnapChat, vous devez d'abord savoir ce que fait l'application et son fonctionnement.

Les utilisateurs peuvent échanger des «clichés» ou des messages contenant du texte, des vidéos et des photos. Les messages privés sont automatiquement supprimés une fois qu'ils sont ouverts. En revanche, une publication publique a une date d'expiration 24.

Si vous pensez que ces limitations sont ridicules, sachez que les vidéos ne peuvent être que dix secondes de longueur. En d'autres termes, SnapChat est une application de messagerie mal conçue ou autre chose. entièrement. Mais avec 150 millions d'utilisateurs actifs quotidiens Et un valorisation estimée à 18 milliards de dollars, il est clair que cet engouement pour les médias sociaux est tout sauf Mal conçu.

Dates d'expiration - Point de vente de SnapChat

Le brio derrière SnapChat se résume à une philosophie simple - certaines choses ont plus de valeur avec une limite de temps.

Donner des dates d'expiration au contenu social augmente le facteur d'engagement. Cela est principalement dû au fait que les utilisateurs peuvent capturer des instantanés lorsqu'ils sont disponibles pour acquérir le sentiment d'exclusivité. Par exemple, les histoires qui couvrent les grands événements sportifs sont très engagées parce que les fans de sport aiment cette sensation du moment. Pour stimuler les relations publiques, les entreprises proposent également des reportages qui entraînent leur auditoire dans les coulisses. Certains paramètres appropriés incluent le lancement d'un nouveau bureau, une sortie d'entreprise ou un programme caritatif.

Bien sûr, SnapChat est livré avec d’autres fonctionnalités intéressantes. Outre la possibilité d'envoyer des clichés, les utilisateurs peuvent également publier des récits, qui sont des clichés organisés visibles pour les abonnés.

Pour rendre les clichés plus intéressants, SnapChat propose également des lentilles qui appliquent des superpositions humoristiques - des visages froncés aux sourcils au fameux filtre pour visage de chien. Ces filtres nécessitent parfois des actions de la part de l'utilisateur pour déclencher des animations, telles que lever un sourcil et tirer la langue. Dans l’ensemble, les lentilles offrent aux utilisateurs un lieu de créativité et d’expression personnelle, ce que tout le monde peut apprécier.

Enfin, il s'avère que les messages auto-destructifs de SnapChat sont parfaits pour une confidentialité et une sécurité absolues. À certains égards, l'envoi de clichés est bien meilleur que d'utiliser des applications de messagerie chiffrées si la confidentialité des données vous préoccupe. Une fois qu'un cliché a atteint sa limite de temps, aucune partie non autorisée ne peut récupérer son contenu.

Pour toutes ces raisons, SnapChat s'avère être un canal de distribution de contenu très efficace pour les marques qui souhaitent établir une présence dans les médias sociaux. Il est temps de poser la question à un million de dollars…

Alors, comment SnapChat gagne-t-il de l'argent?

Tout comme d’autres plateformes de réseaux sociaux telles que Twitter, Facebook et Instagram, SnapChat tire profit de annonces. Mais grâce à ses caractéristiques uniques, la société tue.

1- Snap Ads

Les publicités instantanées sont le pain quotidien de la publicité SnapChat. Ils fonctionnent en diffusant des annonces vidéo plein écran 10, adaptées à d’autres clichés. Ces annonces sont également interactives. Lorsqu'ils sont présentés, les utilisateurs ont la possibilité de glisser vers le haut pour accéder à davantage de contenu, qu'il s'agisse d'une vidéo, d'un blog ou d'une application plus longue.

Pour améliorer les conversions, la société a lancé SnapChat Partners avec des sociétés telles que 4C, SocialCode, TubeMogul et Adaptly. Les données suggèrent que les revenus publicitaires de SnapChat atteindront près de milliards de 1 l’an prochain. Selon eMarketer, L’une des raisons de cette croissance explosive est l’immense popularité de l’application, en particulier parmi les jeunes de la génération Y et les membres de la génération Z.

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Source: eMarketer

Malgré les mesures prises par SnapChat pour augmenter les revenus publicitaires, il y a une ligne qu'ils ne franchiraient pas - ruiner la vie privée de leurs utilisateurs. C'est pourquoi l'entreprise veille à ce que les entreprises ne puissent pas annoncer dans les messages privés de leurs utilisateurs.

Outre Snap Ads, SnapChat exploite les sources de revenus publicitaires suivantes:

2- Geofilters

La vie est plus amusante quand vous vivez le moment présent

Ce sont les mots que vous trouverez dans la description de SnapChat dans la boutique d'applications mobiles. Il s’agit de capturer le moment et de partager votre expérience avec vos suiveurs.

Avec les géofiltres, les utilisateurs n'auront plus à fournir des détails manuellement. Que ce soit dans un centre commercial, un événement national ou un site célèbre, SnapChat propose des filtres exclusifs qui donneront un contexte à chaque instantané. Ils n'auront plus à expliquer où ils se trouvent, ce qu'ils font et pourquoi ils sont là. Par conséquent, ils sont encouragés à produire rapidement du contenu généré par l'utilisateur et à le partager avec leurs réseaux sociaux.

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Par exemple, une superposition de frites et un hamburger apparaîtront si l'utilisateur se trouve dans un établissement McDonald's.

Comment SnapChat profite-t-il de cette fonctionnalité? Gardez à l'esprit que la société ne facture pas la conception sur Geofilters. Si vous souhaitez utiliser un Geofilter à la demande, vous devrez le créer vous-même. Cependant, SnapChat vous facturera pour deux choses: la taille de la zone et la durée pendant laquelle le Geofilter est disponible.

Pour commencer, SnapChat facture $ 5 pour une couverture en pieds carrés 20,000, qui est la surface minimale requise pour un géofiltre. Cette zone est généralement suffisante pour un bureau de taille moyenne. D'autre part, la superficie maximale pouvant être achetée pour un géofiltre est de 5 millions de pieds carrés, ce qui devrait suffire à couvrir quelques pâtés de maisons.

Les géofiltres peuvent rester vivants de une heure à un nombre total de jours 30. Outre les grandes entreprises, les particuliers peuvent également payer des Geofilters temporaires pour des événements tels que des anniversaires et des mariages.

Voici quelques outils et services que vous pouvez explorer,

Geo-Filter.com offre le moyen le plus simple de créer des filtres Geofilters SnapChat. C'est aussi un outil pour créer un beau Geofilter. Voici le message de Danny, un représentant de Geo-Filter,

L' Concepteur Géo-Filtre vous permet de créer facilement un superbe Geofilter prêt à être soumis immédiatement à Snapchat. Les géo-filtres sont parfaits pour le matériel de marketing, les mariages, les anniversaires, les petites entreprises et bien plus encore.

Si vous n'êtes pas doué pour la conception, vous pouvez toujours demander à quelqu'un d'autre de le faire. CustomFilterz peut être votre solution. Il offre un très Geofilter personnalisé pour les utilisateurs. Jason Slater, cofondateur de CustomFilterz, a un message à partager,

CustomFilterz est la solution idéale pour les entreprises qui souhaitent créer un géofiltre entièrement personnalisé que les gens partageront et correspondront à leur marque. Agence de design geofilter notée #1. Nous créons également des filtres géo pour les anniversaires, les mariages, etc. ”

Alternativement, vous pouvez rechercher des filtres professionnels SnapChat sur un marché en ligne. FilterPop est la place de marché pour les filtres SnapChat personnalisés. Vous pouvez trouver des modèles Geofilter pour les mariages, les anniversaires et plus encore. Alex Kehr, le PDG de FilterPop partage sa mission d'entreprise,

Nous voulons que chaque événement et moment soit aussi mémorable que possible. Marché FilterPop relie les meilleurs designers du monde aux entreprises et aux consommateurs les plus innovants. Nous aidons les gens à créer des souvenirs qui durent toute une vie.

Filtres d'objectif sponsorisés par 3

Conscients de l’attrait des filtres pour objectifs auprès des utilisateurs de SnapChat, les grandes entreprises ont décidé de lancer leurs filtres d’objectif sponsorisés. Ces filtres à lentilles sont similaires aux filtres Geofilters puisqu’ils ne peuvent apparaître qu’à des emplacements spécifiques. Cependant, les filtres à lentilles sont plus interactifs et dynamiques que les géofiltres fixes. Pour augmenter l'immersion de l'utilisateur, les filtres d'objectif diffusent également un clip audio lorsqu'ils sont actifs.

Par exemple, manger chez KFC active également le filtre à lentilles Colonel Sanders, qui transforme l'utilisateur en colonel lui-même. Une animation spéciale impliquant une cuisse de poulet frit a également lieu, incitant l'utilisateur à prendre une bouchée.

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La source: Sur les réseaux sociaux

Notez que les filtres à lentilles Geofilters et sponsorisés ne font pas qu'améliorer l'expérience des clients.

Pensez-y. Si vous mangez chez Taco Bell et que votre tête se transforme soudainement en une coquille de taco géante, la première chose à faire est de la partager avec vos amis. En conséquence, les marques qui font de la publicité sur SnapChat peuvent tirer parti du contenu généré par l'utilisateur (UGP) ainsi que de la portée des médias sociaux de leurs clients pour gagner de la visibilité.

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À propos, la noble tentative de Taco Bell de transformer la tête des gens en tacos a porté ses fruits.

Un total de 224 millions de personnes ont interagi avec le filtre SnapChat Head. Pour être honnête, les marques qui souhaitent faire de la publicité à l'aide de filtres sponsorisés ont dû débourser autant que $ 750,000. En comparaison, le coût moyen d'une annonce 30 par seconde pour le Super Bowl coûte un million de dollars. C'est sans aucune garantie que le public est même attentif pendant la publicité.

4 - Découvrir

Lors de l’utilisation de SnapChat, vous remarquerez peut-être qu’un balayage vers la droite à deux reprises ouvre le flux de découverte. Ici, vous pouvez trouver des instantanés sélectionnés par des éditeurs tels que CNN, BuzzFeed, People et Cosmopolitan. Il y aura également quelques publicités entre les clichés, il est donc clair que Discover est en cours de monétisation.

Bien que personne ne sache à quel point SnapChat propose la fonction Découvrir, ils devraient gagner de l’argent, compte tenu du fait que des éditeurs renommés autour de 20 se sont associés à la société. La fonctionnalité a également proliféré au cours de la période pendant laquelle SnapChat a connu une croissance substantielle de ses revenus.

Très probablement, SnapChat et un éditeur partageront les revenus publicitaires. On ne sait pas combien chaque parti obtient pour chaque transaction.

Partenariats sportifs 5

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SnapChat a noué des partenariats avec des organisations sportives telles que la LNH, la NFL et la MLB au cours des dernières années. Ces organisations sont censées tirer parti de Live Stories lors d'événements sportifs pour toucher davantage de personnes dans l'espace social.

Tout comme avec Discover, il n’est pas clair combien d’argent SnapChat gagne grâce aux partenariats sportifs. Mais depuis que l'application offre une ligne directe au public jeune et passionné, les ligues majeures investissent dans des offres mettant en place des chaînes Discover hebdomadaires telles que "Les mercredis de la MLB".

Notez que la MLB a commencé à utiliser SnapChat dans 2014. À ce moment-là, les utilisateurs doivent suivre leur compte pour afficher les histoires qu'ils publient. Mais avec un partenariat, les histoires en direct sont promues à tous les utilisateurs.

Dans un rapport précédent de AdAge.com, Les publicités Live Story font de SnapChat un placement compris entre $ 400,000 et $ 500,000 pour une exposition complète à la base d’utilisateurs de la société. Outre les grandes organisations sportives, les partenariats comme Live Story sont recherchés par des sociétés telles que iHeartRadio et AEG.

Mot de la fin

Dans le passé, les gens se demandaient pourquoi SnapChat valait tant parce que son modèle de revenu n'était pas clair. Cela explique les mouvements de la société qui ont affecté la monétisation au cours des dernières années.

Aujourd'hui, SnapChat dispose d'un modèle de revenus robuste qui s'adresse aux entreprises ainsi qu'aux particuliers qui souhaitent «saisir le moment». Pour des conseils sur la manière d’intégrer SnapChat à votre stratégie marketing sur les réseaux sociaux, consultez ces règles essentielles pour un marketing efficace avec Snap Chat.

A propos de Christopher Jan Benitez

Christopher Jan Benitez est un rédacteur pigiste professionnel qui fournit aux petites entreprises un contenu qui engage leur audience et augmente le taux de conversion. Si vous recherchez des articles de haute qualité sur tout ce qui a trait au marketing numérique, alors c'est votre homme! N'hésitez pas à lui dire bonjour sur Facebook, Google+ et Twitter.