Comment Facebook gagne-t-il de l'argent?

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  • D'affaires en ligne
  • Mise à jour: février 13, 2018

Dans le monde actuel des technologies perturbatrices, nous avons été témoins de nombreux nouveaux phénomènes qui semblaient étranges il y a quelques années. Uber, un service de transport, ne possède aucune voiture. Airbnb., un service de location de logement, ne possède aucun logement.

Et bien sûr, nous avons l’un des plus célèbres, Facebook . Facebook est une plateforme de partage de contenu social, mais elle ne crée pas de contenu propre.

Alors, comment Facebook gagne-t-il son argent?

Pris dans sa forme la plus simple, la réponse peut être résumée en un seul mot: publicité.

Cependant, cette réponse pourrait ne pas satisfaire beaucoup de gens puisque Facebook est actuellement capitalisé à hauteur d'environ un milliard de dollars 543. C'est beaucoup d'argent pour une entreprise qui ne fait rien mais laisse essentiellement les gens partager des mises à jour sur leur vie sur leur plate-forme. En comparaison, Microsoft, qui fabrique des logiciels et du matériel destinés à la vente dans le monde entier, est actuellement évaluée à un milliard de dollars US.

Regardons rapidement les finances de Facebook

Le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg dit une fois,

Aider un milliard de personnes à se connecter est incroyable, humiliant et de loin la chose dont je suis le plus fier dans ma vie.

D'une certaine manière, il était honnête, mais aider ces milliards de personnes à communiquer lui a permis de gagner beaucoup plus pour l'entreprise que beaucoup de gens ne le savent. Après tout, il a également mentionné auparavant que «la création d’une mission et la création d’une entreprise vont de pair».

Si nous examinons les sources de revenus de Facebook, seuls deux points principaux sont énumérés:

  1. Publicité et paiements
  2. Autres frais

Le gros de cette somme est la publicité, qui représente presque la totalité des revenus de la société. En fait, les recettes publicitaires de Facebook au cours de l’année sur 2017 ont atteint un milliard de dollars.

Source: Facebook

Grâce à la vente d’annonces, 2012 Facebook gagne de l’argent à mains nues.

Depuis lors, il a montré un taux de croissance annuel composé (CAGR) d'environ 59%. Grâce à cette croissance saine, la société conserve un important cash-flow et utilise cet argent pour racheter de temps à autre des concurrents, ce qui en fin de compte augmente sa valeur.

Les revenus de Facebook continuent de grimper (Source: Statistica)

Comment tout fonctionne ensemble

Construire une mission et créer une entreprise vont de pair - Mark Zuckerberg

Comme mentionné précédemment, le principe de base de Facebook est de permettre à ses utilisateurs de partager socialement leur propre contenu. Cela pourrait être n'importe quoi à partir des photos de leurs animaux de compagnie ou même des discussions tardives de la fin de la nuit de la raison pour laquelle ils pensent que leur voisin est un homme aussi debout et devrait recevoir le prix Nobel. Bien sûr, Facebook étant une entreprise de ce type, elle permet généreusement aux gens de le faire gratuitement.

C'est vrai, le consommateur moyen qui utilise Facebook ne paie rien pour le service. Tout ce que vous devez faire est de créer un compte et de pouvoir partager à votre guise.

Le problème avec "gratuit" est que ce n'est souvent pas le cas. Voici le piège; Si vous ne parvenez pas à identifier le produit que gagne Facebook, alors vous êtes soit le produit, soit l'information que vous générez, soit le produit, soit une combinaison des deux.

Vous voyez, Facebook ne vous vend rien car il vous vend à ses annonceurs.

Le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens sur Facebook continue de croître (Source: statistiques)

Au cours du dernier trimestre de 2017, Facebook a enregistré une moyenne de milliards d’utilisateurs quotidiens 1.4. Depuis le mois de décembre de 31, le chiffre pour les utilisateurs actifs mensuels atteint le milliard de 2017, ce qui représente une augmentation de 2.13% par rapport à l'année précédente.

Ces chiffres comptent beaucoup pour les annonceurs Facebook.

La taille de l'audience détermine très souvent le montant d'argent que des entreprises telles que Facebook peuvent facturer aux annonceurs. Il y a bien sûr d'autres facteurs tels que le type de publicité, etc., mais c'est finalement la base d'utilisateurs qui fait l'objet de l'appel.

Un post sponsorisé sur Facebook

Les entreprises sont toujours à la recherche de moyens d’élargir leur marché potentiel. Ils paient bien pour toucher un public aussi large que possible, dans l’espoir de leur vendre quelque chose. Facebook étant utilisé par un très grand nombre d'utilisateurs, le marché potentiel pour ces entreprises est énorme. (Si vous dirigez une entreprise, vous voudrez peut-être aussi apprendre comment faire de la publicité sur Facebook)

Pourtant, si Facebook n'était pas alimenté par des recettes publicitaires, il devrait facturer les utilisateurs qui l'utilisent. Des études ont montré que ce montant pourrait atteindre 5 $ par utilisateur, ce qui entraînerait une perte équivalente à 90% de ses utilisateurs.

Qui fait de la publicité sur Facebook?

Selon un rapport de Reuters, plus d'un million d'entreprises 5 font de la publicité sur Facebook chaque mois. Parmi eux se trouvent des sociétés géantes, qui dépensent des milliards en publicité. Ce sont des marques mondiales reconnues, telles que McDonalds, HSBC, Se nicher, et DELL.

Outre les publicités, ces entreprises paient également Facebook pour les aider à accroître la popularité et la distribution des publications à partir de leurs pages professionnelles. En fait, ils paient pour tout, des annonces annexes à la promotion de leurs publications et même des histoires sponsorisées;

  • Annonces latérales - Elles apparaissent sur le côté du site et coûtent environ $ 1- $ 5.
  • Histoires sponsorisées - Environ 50 centimes par clic
  • Postes sponsorisés - Environ 5 au niveau d’entrée, le coût réel dépend du nombre de personnes ciblées

À mesure que le nombre d'utilisateurs actifs sur Facebook augmente, ses revenus publicitaires augmentent également. La société a jusqu’à présent mené une opération extrêmement rationalisée, mais même dans ce cas, elle ne se repose pas complètement sur ses lauriers.

Oui, c'est nous sur Facebook.

Futurs revenus potentiels

La technologie est en constante évolution et même avec un modèle commercial extrêmement réussi, Facebook est conscient du fait qu'il n'est pas insensible au changement. À part acheter des concurrents et des entreprises potentiels qu’elle estime qu’elle ajoute de la valeur à leurs activités principales, Facebook étudie également les nouvelles technologies pour se prémunir contre le futur.

«Nous travaillons sur de nouvelles méthodes pour amener vos mains dans la réalité virtuelle et augmentée. En portant ces gants, vous pouvez dessiner, taper sur un clavier virtuel et même créer des sites Web comme Spider Man. ”- Mark Zuckerberg (la source)

Oculus Rift - La réalité virtuelle a été présentée comme la "prochaine grande chose" mais n'a pas encore vraiment pris son envol. Toutefois, alors que les prix des nouveaux équipements chutent, les équipements de réalité virtuelle Oculus Rift de Facebook vont probablement contribuer à son résultat net. Selon certaines projections, Oculus pourrait même générer jusqu'à 10% des revenus de Facebook sur 2020.

Regarder Facebook - Apparemment, la société qui s’est lancée dans le contenu généré par l’utilisateur se lance elle aussi dans la création de contenu en créant ses propres vidéos. Elle a également acheté les droits de diffusion de certains jeux sportifs, ce qui pourrait générer des revenus publicitaires encore plus importants.

Devenir grand sur mobile - Le taux de pénétration de la téléphonie mobile est en plein essor dans le monde entier et continue de le faire. Cela devrait également renforcer l'attrait publicitaire de Facebook pour les entreprises du monde entier.

Chine - Même si ce géant économique est en concurrence mondiale avec ses grandes entreprises de haute technologie telles que Alibaba et Tencent, l’attrait d’une base d’utilisateurs forte dans le pays a appelé Facebook et tenté de pénétrer le marché chinois.

Si vous êtes un investisseur, Facebook est-il un bon achat?

Il est un peu tard pour prendre le train des actions maintenant que le cours de l'action de Facebook est vertigineux, mais si vous pouvez vous le permettre, de nombreux analystes estiment qu'il reste encore beaucoup à faire pour que la société se développe. Grâce à son modèle commercial solide et à ses appels stratégiques judicieux, cette proposition reste attrayante.

Facebook a principalement concentré son attention sur ses activités en Asie du Sud, avec l'Inde étant une grande chose pour eux jusqu'à présent. En raison de son ancrage dans cette région, il se trouve dans une position privilégiée pour offrir une plate-forme de paiement qui cible de nombreux domaines de la banque mobile et de la finance.

La société reste un chef de file dans le domaine des médias sociaux et, grâce à son cœur de métier, continuera à se développer. Le potentiel de revenus plus large expliqué plus haut augmentera probablement aussi son nombre et, à ce jour, il est valorisé de manière équitable.

Note: Ceci n'est pas une recommandation d'acheter ou de vendre des actions. Veuillez consulter votre conseiller en placement avant de prendre une décision de placement.

Conclusion

Pour le Joe moyen dans la rue, le fait que vous contribuiez le plus au résultat net de Facebook ne peut pas vous surprendre. Si vous déclarez noir sur blanc que vous êtes en partie responsable des milliards de richesses de Mark Zuckerberg, vous serez peut-être étonné, mais, en toute justice, la société vous offre un bon service sans aucun coût financier.

Cependant, mis à part le temps que vous avez passé à regarder les annonces (ou pire encore, à regarder un article sans savoir qu'il s'agissait d'une annonce), il y a autre chose à considérer dans ce service gratuit. La publicité est beaucoup plus que simplement jeter et espérer le meilleur.

Pour assurer à ses clients qu'ils font de la publicité auprès des bonnes personnes, Facebook utilise les informations que vous lui avez fournies, telles que vos goûts et vos aversions, vos informations personnelles et vos habitudes de navigation. On ne peut s'empêcher de penser que c'est juste un peu effrayant.

D'autre part, Facebook offre aux petites entreprises la possibilité de rivaliser à l'échelle mondiale et un moyen évolutif de le faire. Il s’agit d’un véritable coup de fouet pour des entreprises qui, par le passé, n’avaient absolument aucun moyen de se faire connaître rapidement.

La technologie elle-même n'est jamais bonne ou mauvaise, mais elle dépend toujours de la manière dont elle est utilisée. Avant d’utiliser un produit gratuit, réfléchissez à ce que vous pourriez offrir en échange de ce produit ou service, même s’il n’ya aucune mise de fonds.

Rien dans la vie est vraiment libre.

A propos de Timothy Shim

Timothy Shim est un écrivain, un éditeur et un geek de la technologie. Il a débuté sa carrière dans le domaine des technologies de l’information et a rapidement trouvé son chemin dans la presse écrite. Il a depuis travaillé avec des titres de médias internationaux, régionaux et nationaux, notamment ComputerWorld, PC.com, Business Today et The Asian Banker. Son expertise se situe dans le domaine de la technologie, tant du point de vue du consommateur que de l'entreprise.