Tout ce que vous devez savoir sur la taille des bannières publicitaires

Mise à jour : 2022-07-21 ​​/ Article par : Pui Mun Beh

En matière de publicité en ligne, la taille des bannières publicitaires fait toute la différence. Pour vous assurer d'obtenir le meilleur rapport qualité-prix, avant de dépenser tout votre flux de trésorerie en publicités, vous devrez comprendre les tailles de bannières publicitaires disponibles et savoir lesquelles fonctionnent le mieux. 

Si vous souhaitez en savoir plus, vous trouverez ci-dessous un guide sur les aspects essentiels de la taille des bannières publicitaires. 

Que sont les bannières publicitaires? 

Pour ceux qui ne sont pas familiers avec les bannières publicitaires, il s'agit de publicités graphiques en ligne que les sites Web affichent aux visiteurs. Ces bannières amènent généralement les éditeurs (propriétaires de sites Web) aux annonceurs (entreprises). 

Les bannières publicitaires aident les entreprises à promouvoir leurs produits ou services auprès d'un large public. Étant donné que des millions de personnes utilisent Internet chaque jour, vous pouvez potentiellement augmenter le retour sur investissement (ROI) de votre entreprise en obtenant autant de portée que possible.

Types de tailles de bannières publicitaires courantes

Bien que vous disposiez d'un large éventail de tailles de bannières publicitaires, vous n'aurez besoin de connaître que celles que les annonceurs utilisent régulièrement. De plus, personne ne veut payer pour une publicité qui a peu de visibilité ou qui n'a pas beaucoup d'impact.

Cependant, différentes plates-formes proposent différentes tailles de bannières publicitaires. Même dans ce cas, les tailles d'annonces peuvent avoir des impacts variables en raison de la nature de la plate-forme. Voici quelques exemples courants que vous pouvez envisager.

Tailles des bannières publicitaires Google 

Exemples de tailles courantes de bannières publicitaires Google pour les ordinateurs de bureau (Source : Google)

Carré (250×250) 

La taille de la bannière carrée s'affiche sur les appareils mobiles et les ordinateurs/portables. Il est réactif et petit, il convient donc à la plupart des emplacements de sites Web. Il y a aussi un petit carré qui mesure 200×200, qui peut tenir dans des espaces plus restreints.

Bannière (468×60)

La bannière est souvent comparée à un classement puisque les deux occupent des emplacements importants. Ils sont minces et longs mais peuvent rapidement attirer l'attention des visiteurs - s'ils sont conçus pour un impact maximal. En raison de sa proéminence, la bannière est bien adaptée à des fins de remarketing. 

Classement (728×90)

Un classement est la taille de bannière publicitaire Google la plus performante, généralement placée au-dessus du menu de navigation. Au fil des ans, de nombreux annonceurs ont préféré opter pour un classement car il est consulté plus souvent.

Il y a aussi l'option d'un grand classement (970×90). C'est une extension du classement de taille normale. De même, ils sont généralement placés en haut des pages Web. 

Rectangle moyen (300×250)

Une autre taille de bannière publicitaire Google la plus performante serait le rectangle moyen. Idéalement, il est également couramment utilisé pour le reciblage en raison des placements. Vous pouvez afficher des bannières publicitaires n'importe où, mais il excelle lors des placements dans l'article. 

Vous pouvez opter pour un grand rectangle (336×280) pour plus d'espace. Ceux-ci sont également connus pour leurs bonnes performances et sont particulièrement importants lors des campagnes Pay-Per-Click (PPC) à chaud. 

Gratte-ciel (120×600)

Les bannières publicitaires Skyscraper se trouvent sur le côté des pages Web. Ils sont grands et minces, donc l'inconvénient est que vous aurez un espace limité pour le libellé. Malgré les limites, cela ne coûte pas cher par rapport aux autres publicités et est toujours efficace pour attirer l'attention d'un visiteur lorsqu'il fait défiler une page Web.

Un large gratte-ciel sera une excellente option si vous souhaitez avoir un impact durable. En raison de sa taille, les visiteurs peuvent se souvenir de votre annonce ou de votre marque. 

Demi-page (300×600)

Bien que cette taille de bannière publicitaire ne soit pas exactement affichée comme la moitié d'une page Web réelle, elle offre toujours plus d'espace publicitaire que les plus petites. Avec l'annonce d'une demi-page, les visiteurs sont plus susceptibles de la voir et donc d'augmenter vos clics ou vos conversions.

Tailles des publicités Instagram 

Exemples de tailles de bannières publicitaires Instagram (Source : Centre de marketing d'influence)

Annonces à image unique Instagram (400 × 500)

Les publicités à image unique sont le pilier de la publicité sur Instagram. Ils se composent d'une image, qui peut être en mode portrait ou paysage. Une option plus dynamique de mêmes dimensions prend également en charge les formats vidéo.

Annonces carrousel Instagram (1080×1080)

Comme pour les annonces carrousel sur les histoires, les annonceurs peuvent choisir jusqu'à dix images ou vidéos. Vous pouvez même inclure un lien vers chaque carrousel. Si vous possédez une boutique e-commerce, cette annonce vous serait bénéfique. Il existe également une version extensible qui s'étend jusqu'à 1080 x 1920 et peut être placée sur des histoires.

Annonces de diaporama Instagram (600 × 600. Max. 1080 × 1080)

Les publicités de diaporama Instagram sont un moyen de créer une sélection de jusqu'à 10 images ou vidéos tandis qu'une bande sonore musicale jouera en arrière-plan. Une chose à noter est que vous devrez avoir des droits légaux avant d'utiliser une chanson particulière pour l'annonce. Les moyens de le faire seraient soit de posséder les droits légaux de la chanson, soit d'acheter une licence pour la chanson. 

Annonces illustrées dans les histoires Instagram (1080 × 1920)

Cette annonce est placée sur l'histoire Instagram d'un utilisateur dans un format vertical plein écran. Vous aurez environ 5 secondes pour attirer l'attention d'un utilisateur ou jusqu'à ce qu'il fasse glisser votre annonce ou la ferme. Comme l'annonce illustrée standard, vous disposez également d'une option vidéo qui dure jusqu'à 15 secondes avec une taille de fichier maximale de 4 Go. 

Tailles des publicités Facebook 

Tailles des publicités Facebook (Source : Acquisition du consommateur)

Annonces de collection Facebook (600 × 600)

Les Facebook Collection Ads permettent à un visiteur de parcourir votre catalogue de produits à l'aide d'un appareil mobile. Facebook intègre le catalogue sur sa plateforme via une fonctionnalité appelée Instant Experience. 

Annonces d'articles instantanés Facebook (1200 × 628)

Si vous avez un article à partager, les annonces instantanées d'articles de Facebook vous permettent de les distribuer immédiatement au public ciblé respectif via des appareils mobiles ou un messager. Il peut être sous forme d'images ou de vidéos. 

Annonces d'histoires Facebook (1080 × 1920)

Pour Facebook Stories Ads, les annonceurs ont la possibilité d'afficher de courtes vidéos jusqu'à 15 secondes ou un ensemble d'images qui seront affichées pendant cinq secondes ou jusqu'à ce que l'utilisateur quitte l'annonce. 

Annonces carrousel Facebook (1080×1080)

Les publicités carrousel Facebook vous permettent de choisir entre plusieurs images ou vidéos dans une seule publication. Les utilisateurs peuvent balayer vers la gauche et vers la droite tout en regardant dans le carrousel. Une option correspondante pour Facebook Marketplace Ads (1200 × 628) est similaire à celles d'Amazon ou d'eBay pour prendre en charge les ventes de produits en ligne. 

Annonces illustrées de flux Facebook (1200 × 628)

Cette annonce, sous la forme d'une seule image, sera affichée sur le flux d'un utilisateur au fur et à mesure qu'il parcourra sa chronologie. Il existe également une option pour la vidéo (600×315 ou 600×600). 

Conseils de dimensionnement et de conception des bannières publicitaires pour des résultats optimaux 

1. Choisissez judicieusement la taille de vos bannières publicitaires

Malgré la grande variété de tailles de bannières publicitaires disponibles, seules quelques-unes valent la peine d'investir, ce qui donne un meilleur retour sur investissement. Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des tailles de bannières publicitaires connues pour produire le plus de résultats sur la plate-forme publicitaire populaire, le Réseau Display de Google : 

Classements

Les annonces de classement apparaissent généralement en haut d'une page, ce qui signifie qu'elles seront la première chose qu'un visiteur verra lorsqu'il entrera dans une page. Par conséquent, il s'agit du choix de placement d'annonces le plus populaire parmi les annonceurs et le plus efficace pour produire des résultats. 

De même, le classement mobile vise le même résultat, mais sur un format d'appareil différent.

Parmi les tailles de bannières publicitaires mobiles disponibles, le classement mobile est le plus efficace pour obtenir un retour sur investissement plus significatif. 

D'ailleurs, quel que soit l'état des écrans de téléphones portables, il est impossible d'ignorer une publicité de cette taille. Certaines annonces de classement mobile, telles que celles de Google Adsense, resteront en bas de l'écran d'un mobile pendant qu'un utilisateur fait défiler la page.

Rectangles moyens

Cette taille d'annonce est l'une des plus faciles à adapter n'importe où tout en obtenant un bon nombre d'impressions. La plupart des rectangles fonctionnent, mais les tailles moyennes à grandes fonctionnent bien.

La demi-page ou grand gratte-ciel

C'est une évidence - cela donne beaucoup d'espace à un annonceur pour obtenir un maximum de résultats. Étant donné que l'annonce occupera la moitié de la page, les visiteurs n'auront d'autre choix que de la voir. Meilleure visibilité = plus de clics ou de conversions. 

2. Assurez-vous que votre texte est lisible au premier coup d'œil 

L'espace d'attention d'un visiteur est inférieur à 10 secondes, vous devrez donc vous assurer qu'il peut voir votre conception dans les premières secondes. Essayez d'en faire un maximum de 15 mots environ. Idéalement, visez un impact visuel plus important et évitez les contenus verbeux. 

En plus de cela, vous devez également choisir la bonne police qui attire l'attention tout en vous assurant qu'elle transmet un message clair. 

3. Gardez les choses simples  

Il est presque impossible d'inclure toutes les informations sur votre bannière publicitaire. L'idée est de n'avoir que le contenu critique pertinent pour ce que vous essayez de faire de la publicité. Vous êtes bon si la conception de la bannière publicitaire ne submerge pas les visiteurs. 

4. Utilisez des couleurs appropriées 

Les bonnes couleurs attireront l'attention d'un visiteur et dépeindront une sorte d'émotion. Après tout, l'un des meilleurs moyens de savoir si vos bannières publicitaires sont efficaces est lorsque quelqu'un associe votre marque à une couleur particulière. 

5. Utilisez les boutons CTA 

L'appel à l'action (CTA) est l'essence même de la publicité. Bien qu'une bannière publicitaire puisse sembler rendre le CTA évident, les lecteurs peuvent parfois manquer ce fait. Pour cette raison, un bouton visuel peut inciter les visiteurs à agir lorsqu'ils voient votre bannière publicitaire. 

En conclusion

J'espère que vous avez une meilleure idée du fonctionnement de ces tailles de bannières publicitaires. Cependant, à vrai dire, quelle que soit la quantité d'informations que vous consommez et que vous apprenez sur la taille des bannières publicitaires, vous ne pourrez pas savoir laquelle fonctionne le mieux tant que vous n'aurez pas traversé plusieurs essais et erreurs. 

Alors, essayez d'expérimenter et voyez ceux qui vous donnent les meilleurs résultats !

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À propos de Pui Mun Beh

Pui Mun Beh est un spécialiste du marketing numérique de WebRevenue. Elle garde un œil sur les dernières tendances en matière de marketing numérique et de médias sociaux. Elle adore voyager à travers le monde hors ligne et en ligne. Dites-lui bonjour sur LinkedIn