Les raisons 5 pour lesquelles le marketing par le contenu triomphera toujours du bâtiment de liens

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  • D'affaires en ligne
  • Mise à jour: Jan 25, 2017

Marketing de contenu ou création de liens? Peut-être les deux? En tant que spécialistes du référencement et des spécialistes du marketing numérique, nous sommes aux prises avec un dilemme concernant ces deux stratégies. Comme toujours, nous voulons seulement le meilleur pour nos clients.

Mais regardons les choses en face: le territoire de référencement est en réalité divisé en deux écoles de pensée, qu’il s’agisse de s’en tenir à l’approche traditionnelle du référencement utilisant le marketing par mots-clés et la création de liens, ou de rechercher un marketing de contenu comportant plusieurs tâches.

Cela peut commencer par la création d'un contenu de qualité, la construction d'un empire de la présence en ligne de la marque via les médias sociaux et l'exploitation du réseau d'influenceurs de l'industrie.

Alors, qui est qui?

Avec l'évolution constante de Google algorithmes de rechercheNotre objectif principal est d’utiliser une méthode à long terme, hautement durable et qui garantit des résultats mesurables, ce que Penguin est à l’abri des mises à jour, non seulement aujourd’hui, mais aussi pour l’avenir (et quel que soit le terme basé sur les animaux que Google lancera. à ce moment). Et sur cette note, le référencement traditionnel qui comprend la création de liens n'est pas la méthode la mieux adaptée.

Randy Fishkin, de SEOmoz, a expliqué ces deux «terres» - la construction de liens et la commercialisation de contenu - auparavant Tableau blanc vendredi épisode. Il s’agit d’une discussion stratégique entre les webmasters et les spécialistes du marketing qui incite à la réflexion et qui comportera toujours deux aspects du camp. Accepter d'être en désaccord avec l'une ou l'autre de ces deux stratégies nous mènera de manière ambiguë dans une conclusion confuse qui affectera entièrement les stratégies en ligne de nos clients.

Approfondir avec le marketing de contenu et la création de liens

Notre hypothèse selon laquelle le marketing de contenu triomphera toujours de la création de liens ne s'arrête pas là. Ce n'est pas une question de «qui est lequel» mais plutôt «quel est votre objectif? Est-ce à court ou à long terme? »Une fois pour toutes, le premier triomphera définitivement du dernier si vous visez des objectifs et des résultats à long terme.

En résumé, la création de liens est l’aspect technique du marketing Web, où les tâches des spécialistes du référencement reposent sur ce triple cycle: ciblage par mot-clé, recherche de la liste des possibilités de liens et obtention de liens.

Ennuyeuse? Non, ce n'est pas!

De leur côté, c'est un travail difficile. Et les résultats sont garantis plus rapides et applicables aux objectifs à court terme de la marque.

D'autre part, l' les terrains de marketing de contenu sont fastidieux, intimidants et complexes que cela implique que vous engagiez non seulement les spécialistes du référencement, mais également les rédacteurs, les gestionnaires de communauté, les rédacteurs ou, si vous avez de la chance, un spécialiste du marketing Web qui connaît les rouages ​​du commerce de contenu, de rédaction et de médias sociaux.

Trop compliqué? Oui, et c’est un travail vraiment difficile alors que vous vous concentrez sur des stratégies entrantes.

Les résultats ne viennent pas du jour au lendemain. Contrairement à la création de liens, cela prendrait du temps, mais les résultats correspondent mieux aux objectifs à long terme et le contenu est hautement protégé contre les pandas. Cependant, pour les spécialistes du marketing Web, il est difficile d’éduquer les petites entreprises et les startups à cette approche car, comme il a été dit, les résultats sont visibles depuis un certain temps.

En bref, le marketing de contenu est un contenu de qualité + des efforts + du temps + des embauches d'embauche supplémentaires sont synonymes de récompenses à long terme, tandis que la création de liens consiste en un ciblage par mots clés + l'obtention de liens équivaut à des résultats à court terme.

Pourquoi le marketing de contenu reste roi?

Notre prémisse n'implique pas que nous nous débarrassions de la construction de liens, mais nous sommes clairs: le marketing de contenu reste roi et nous prenons la construction de liens comme la reine de l'échiquier.

Ce sont deux choses différentes, mais peuvent presque atteindre les mêmes objectifs. Ils sont généralement exclusifs, mais ne se limitent pas à générer du trafic vers le site Web, à la création de la marque et aux relations avec le public, à l'augmentation du nombre de conversions et à l'amélioration de la présence en ligne. MAIS, l’effet de chacun est tout à fait différent, l’un à court terme et l’autre à long terme.

Search Engine Journal On les appelle «deux pois différents dans une cosse». Vous voyez, cela dépend de ce qui fonctionnera pour vous ou pour les marques de vos clients. Voyons pourquoi:

1. Panda / Penguin-proof

Google est plus intelligent que vous ne le pensez. La recherche devient de plus en plus humaine et naturelle, ce qui est très intéressant pour le monde du référencement, car trouver une nouvelle tactique automatisée pour obtenir les meilleurs résultats de recherche n’est plus faisable de nos jours. Si vous avez été blessé par les mises à jour de Penguin et Panda, voici ce que vous devez faire:

  • Concentrez-vous sur le marketing de contenu pour la stratégie de référencement. C'est beaucoup plus défendable avec les mises à jour de l'algorithme.
  • Être humain que possible grâce à la manière dont vous écrivez le contenu et exploitez d'autres canaux, tels que les médias sociaux et les activités entrantes, pour une évolutivité à long terme.

2. Un contenu de qualité est connectable et sympathique

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Nombre d'actions dans les postes Mashable.

Les gens veulent des idées fraîches. Vous êtes-vous déjà demandé pourquoi Mashable et HubSpot sont devenus populaires?

Parce qu'ils offrent des idées nouvelles et fraîches, faciles à lier, utiles et informatives pour les lecteurs. La création de liens ne fait que suivre en cours de route lorsque vous optez pour le marketing de contenu.

Search Engine Watch a dit que vous pouviez mesurer la valeur du contenu plus facilement que vous pouvez lier.

Pourquoi ?

C'est assez simple. Lorsque vous publiez du contenu, vous pouvez voir le nombre de liens et de trafic de recherche organique qu'il a généré, à savoir le nombre de partages sur les réseaux sociaux et de visites de parrainage dans le tableau de bord des analyses.

3. Partageable et durable

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Randy Fishkin, qui vient de l’expert, a déclaré qu’un seul contenu ou un couple par an ou tous les deux ans pouvait suffire à assurer la durabilité de la stratégie de marketing de contenu à long terme.

Bien que cette tactique puisse créer une division entre deux camps (une question de quantité et de qualité de blogs publiés et de stratégies de création de liens), un excellent exemple de ce point de vue est un article de The Sales Lion de Marcus Sheridan sur la façon dont le marketing de contenu a sauvé cette affaire de brique et de mortier. Il est passé d'un gars de piscine à un gars de marketing.

Le site Web de Marcus, www.Riverpoolsandspas.com, est devenu le site Web de nage faisant l'objet d'une traite à la nage au moment où il a changé de stratégie de marketing en devenant un conteur de sa marque. Comment? Simple. Son post, “Prix ​​de la piscine en fibre de verre: combien ma piscine va-t-elle vraiment coûter? ”Écrit en 2009 est toujours partageable et durable jusqu’à aujourd’hui et répond évidemment à la question« la plupart du temps »des clients et toujours à la page 1 des résultats de recherche Google.

4. Approche axée sur le client et axée sur les solutions

Qu'est-ce qui peut être plus gratifiant et enrichissant?

Pour nous, il s’agit de satisfaire nos clients et de leur fournir un contenu de qualité éducative qui résout leurs préoccupations et questions quotidiennes concernant les produits et services qu’ils souhaitent acheter.

Avec le marketing de contenu, vous pouvez être aussi généreux que possible sur vos publications. Comme souvent cité dans les techniques de copywriting de Copyblogger, "La générosité est sexy." Cela renforcera non seulement votre autorité en tant qu'expert du secteur, mais vous aidera également à créer un public capable de développer votre entreprise à long terme. Connaissez votre public. Soyez généreux sur le contenu et appréciez le processus.

5. Plus de canaux à expérimenter et d'opportunités à explorer

Le marketing de contenu vous donne l'occasion d'explorer d'autres canaux de marketing en ligne jusqu'à ce que vous découvriez ce qui motive votre client et où il se rassemble habituellement.

  • Sont-ils des clients avertis de Facebook?
  • Sont-ils traîner dans la communauté G +?
  • Sont-ils un groupe de lecteurs et d'intellectes avides de données et d'informations utiles?

Dans le marketing de contenu, vous devez impérativement:

  • Identifiez votre public cible
  • Meilleur canal pour tirer parti de l'endroit où ils consomment du contenu
  • Créez un contenu de qualité: informatif, éducatif, inspirant et précieux pour la conversation.
  • Interagir avec la communauté

Et sur cette note, il n’existe aucune tactique de référencement unique pour les petites entreprises et les professionnels en ce qui concerne les canaux de médias sociaux tels que les niches B2C ou B2B, mais puisque vous n'êtes pas limité aux aspects techniques du renforcement des liens, ciblage par mot-clé, le marketing de contenu vous donne le territoire à explorer.

Le marketing de contenu comprend l’investissement dans des contenus bien documentés et écrits qui pourraient nécessiter un peu de temps de rédacteur publicitaire. Plus important encore, il est clair et résout directement les problèmes de vos clients.

À vous de voir: le marketing de contenu triomphera-t-il toujours du renforcement des liens?

Si nous parlons d’objectifs à long terme et de renforcement de l’autorité de la marque, décidément! C’est un point d’intérêt qui mérite d’être poursuivi, en particulier lorsque votre site a été affecté par les mises à jour d’algorithmes du passé ou que vous souhaitez qu'il soit défendable avec les futures mises à jour d'algo de Google.

Mais rappelez-vous, le processus de marketing de contenu lui-même est laborieux et nécessite beaucoup d'efforts et de concentration par rapport au renforcement des liens. Pourtant, c'est l'un des meilleurs investissements dans le marketing en ligne. Que pensez-vous de ces deux courants de pensée dans le monde du référencement?

A propos de Dan Virgillito

Dan Virgillito est un blogueur professionnel et consultant en stratégie de contenu qui aime travailler avec les startups, les entreprises et les organisations à but non lucratif et les aider à raconter leur histoire, à engager les fans et à trouver de nouveaux moyens de générer des affaires grâce au contenu. Vous pouvez en apprendre plus sur son travail et entrer en contact avec lui via son site Web.Connectez-vous à Dan sur Google+ / Dan Virgillito et Twitter / @danvirgillito