Le besoin de diversité dans le marketing d'influence

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  • Marketing des médias sociaux
  • Mise à jour: Mar 01, 2019

2017 marque la montée du marketing d'influence auprès des entreprises, grandes et petites, qui font appel à des influenceurs de premier plan pour élaborer des stratégies et promouvoir plus efficacement leurs marques auprès des consommateurs. Avec des études rapportant que les influenceurs peuvent générer un% de retour sur investissement 960, il est prudent de dire que le marketing d'influence est là pour rester.

Malgré la croissance prometteuse du secteur, nous sommes toujours à un point où la stratégie marketing des marques et des entreprises a toujours besoin de diversité. Avec les médias sociaux et la publicité numérique atteignant une échelle mondiale, le besoin de diversité est absolument nécessaire.

Le paysage du marketing d'influence

De retour dans 2015, Entrepreneur a compilé une liste d'influenceurs du marketing en ligne à surveiller (article supprimé). Une chose qui ressort de la liste est le fait qu’elle était principalement composée d’hommes blancs.

Étant donné que le marketing d'influence en était encore à ses balbutiements, il était compréhensible qu'il y ait moins d'influenceurs experts dans l'industrie.

On pourrait penser que 2017 devrait voir plus de diversité dans la composition des influenceurs.

Mais non. Articles de Autorité numérique à Pertinence montrent que la représentation des femmes et des minorités fait encore cruellement défaut dans l’industrie.

Ce n'est pas une surprise, car le plafond de verre pour les femmes et les minorités au sein de la «scène des influenceurs» a toujours existé.

Un algorithme biaisé

Un article du Huffington Post a souligné cette problème avec l'algorithme d'influence recommandé par Linkedin retour en 2013. Dans l'article, Linkedin indique que son algorithme est basé sur des chiffres clés de «régions, secteurs et cultures qui ont un impact sur les conversations commerciales dans le monde».

Malgré cela, la majorité des prescripteurs recommandés étaient encore des hommes.

Il était évident que Linkedin avait un biais fondé sur le sexe dans son algorithme et rapport du Seattle Times prouvé comme tel. Il a fallu attendre 2016 pour que Linkedin a décidé de réorganiser son algorithme être plus neutre en ce qui concerne les recherches et les personnes recommandées à suivre.

Pourquoi le marketing d'influence doit-il changer?

L'avènement des médias sociaux a vu de plus en plus de marques se lancer dans le mouvement des influenceurs afin de toucher de nouveaux publics. Malheureusement, les spécialistes du marketing et les agences de publicité passent parfois à côté de la cible et se retrouvent avec une campagne qui a provoqué une réaction considérable de leur marque.

La récente publicité de Pepsi en est un exemple. Kendall Jenner dans une publicité cela mine apparemment l’importance de la manifestation «Black Lives Matter» à Baton Rouge. Cela montre à quel point l'équipe marketing de Pepsi était déconnectée de son public.

La publicité pour Kendall Jenner Pepsi a été retirée après avoir été largement critiquée pour sa banalisation des manifestations pour des causes de justice sociale.

Même quand tu as inventez le post Instagram idéal pour promouvoir votre marqueavoir un mauvais influenceur pour le promouvoir peut conduire à des résultats désastreux.

Avec la génération Y et les jeunes consommateurs maintenant en espérant plus de diversité dans leurs annonces, les marques ne peuvent pas compter sur la stratégie marketing des influenceurs traditionnels; et doivent adopter une approche plus diversifiée dans leur marketing numérique et les influenceurs qui les représentent.

Faire des changements qui comptent

Les entreprises, grandes et petites, ont commencé à prendre conscience de l’importance du marketing multiculturel au sein de leur marque et ont commencé à intégrer davantage de diversité dans leurs campagnes de marketing.

Grande surface Target a fait exactement cela avec ses offres de produits de mode en reconnaissant que «les femmes sont de toutes formes, tailles et appartenances ethniques» et qu'ignorer ces publics était un oubli considérable dans leurs campagnes précédentes.

Shade Management est une agence de gestion d'influence pour les créateurs noirs et marrons.

Les sociétés de gestion telles que Gestion des ombres fournir une plate-forme aux marques et agences pour se connecter avec des influenceurs de couleur et des minorités. Toutes ces différentes avenues et initiatives contribuent à faire du marketing d'influence un secteur plus diversifié et, espérons-le, à lancer une nouvelle vague d'influenceurs.

La nouvelle vague d'influences diverses

Les spécialistes du marketing doivent sortir des sentiers battus et approcher les influenceurs qui représentent mieux leurs communautés s'ils veulent suivre la tendance. Heureusement, un certain nombre de femmes et d'influenceurs d'ethnies différentes sont en train d'émerger et de se démarquer au sein de l'industrie.

Celles-ci vont des femmes qui sont des personnalités du secteur du marketing numérique aux influenceuses des médias sociaux qui disposent d'une voix considérable sur le marché asiatique.

Les femmes du marketing

Pendant très longtemps, le marketing d'influence était un espace dominé par les hommes. Ces dernières années, cependant, un afflux de femmes qui non seulement progressent dans le marketing numérique, mais qui prouvent qu'elles peuvent avoir le même succès que les hommes du secteur.

Ann Handley

Reconnue comme une pionnière du secteur du marketing numérique, Ann Handley est la responsable du contenu de MarketingProfs et la chroniqueuse du magazine Entrepreneur. Elue par Forbes comme l'une des blogueuses les plus réputées et la femme la plus influente dans les médias sociaux, Handley offre une perspective nouvelle aux marques grâce à ses perspectives uniques en matière de marketing.

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Mari Smith

Il n'y a qu'une seule "reine de Facebook" et c'est Mari Smith. Expert reconnu du marketing sur Facebook et des médias sociaux sur Facebook, Smith pousse les médias de plus en plus importants auprès des grands noms tels que Tony Robbins, Sir Richard Branson et Dalai Lama. Si vous êtes cherche à améliorer ton engagement sur FacebookMari Smith est la personne à qui aller.

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Madalyn Sklar

Twitter est un outil formidable pour que les marques et les influenceurs puissent dialoguer avec leur public. Son utilisation correcte peut donner d'excellents résultats. Les marques qui cherchent à améliorer leur engagement sur Twitter se tournent vers Madalyn Sklar, l'une des femmes les plus influentes sur Twitter. Elle les blogs, crée du contenu et informe les entreprises et les entreprises sur la manière d’obtenir plus de followers efficacement sur Twitter.

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Les médias sociaux savants de l'Asie

L’Asie a également assisté à la montée en puissance du marketing des influenceurs avec un grand nombre d’influenceurs dans les médias sociaux qui ont une voix prépondérante au-dessus de la grande population asiatique. Cette année Influence Asie 2017 a récompensé de nombreux influenceurs pour des catégories telles que la mode, le style de vie, la beauté et même YouTube, pour ne nommer que ceux-là.

JinnyBoyTV

JinnyBoyTV, un nom bien connu de l'industrie des médias malaisienne, a été un grand gagnant à Influence Asia 2017. Avec des prix tels que Meilleur influenceur de médias sociaux sur YouTube, Meilleure personnalité de YouTube et Influenceur de l'année pour la Malaisie, il n'est pas surprenant qu'il compte un grand nombre d'abonnés sur plus de 700k sur sa chaîne YouTube.

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Arief Muhammad

Une célébrité Twitter dans son pays d'origine, l'Indonésie, Arief Muhammad possède un nombre stupéfiant d'adeptes 4.1 sur son compte Twitter. Un blogueur, YouTuber, et un best-seller de livre de comédie, Arief a remporté le prix de l'influenceur de l'année pour l'Indonésie dans Influence Asia 2017.

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Pimtha

Originaire de Thaïlande, Pimtha a été surnommée la «fille moderne» de l'informatique avec sa page Instagram axée sur la beauté. Son attitude enjouée et son approche décontractée de la beauté ont attiré ses millions d'abonnés sur 2.9 sur Instagram et lui ont valu le prix Top Lifestyle Influencer Award.

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La diversité est la clé d'une nouvelle génération

Une projection du recensement prédit que, selon 2050, les minorités (hispaniques, asiatiques et afro-américaines / noires) représenteront X pour cent de la population américaine. Ajoutez à cela le marché asiatique en croissance constante, il est évident que les marques et les entreprises doivent prendre le relais et être plus conscientes de la diversité en matière de marketing d'influence.

En tant que spécialistes du marketing, nous devons évoluer avec notre temps et changer notre façon de percevoir les influenceurs ou de nous laisser distancer.

À propos d'Azreen Azmi

Azreen Azmi est un écrivain avec un penchant pour l'écriture sur le marketing de contenu et la technologie. De YouTube à Twitch, il tente de rester en contact avec les dernières créations de contenu et de trouver le meilleur moyen de commercialiser votre marque.