Kits média et sponsoring: comment rendre votre blog attrayant pour les annonceurs

Article écrit par:
  • Marketing des médias sociaux
  • Mise à jour: Sep 14, 2018

Avez-vous déjà été contacté par un annonceur demandant un kit média avant de proposer un prix pour un contenu sponsorisé?

Ou peut-être même ont-ils simplement demandé un peu d'informations sur le trafic mensuel de votre blog et sur son engagement social.

Les blogueurs comme vous (et moi) peuvent avoir du mal à considérer les médias comme un «truc de blog» comme votre page À propos ou tout autre widget social que vous avez installé. Cela ressemble plus à un magazine ou à un journal, n'est-ce pas?

La chose est - si vous voulez faire de l'argent en blogging, tu dois attirer annonceurs sur votre blog.

Et il peut être très, très difficile de le faire sans kit média.

Exemple de kit média trouvé sur Marché Evanto.

La co-blogueuse Gina Badalaty entretien avec la influenceuse Claudia Krusch En juin, nous avons abordé des points intéressants sur le postage sponsorisé et la tarification - ainsi que sur l’importance que jouent les kits média dans ce jeu.

Le plat le plus important de son article: les dossiers de presse ressemblent à votre carte de visite professionnelle ou à votre classement d'ascenseur auprès d'annonceurs - vous pouvez le réussir ou le manquer, en fonction de votre qualité de jeu.

J'avais l'habitude de penser que les kits média étaient une perte de temps jusqu'à ce que je reçoive des offres de $ 100- $ 150 par contenu sponsorisé, grâce à une simple page de kit média dans laquelle j'ai ajouté des informations sur mon trafic et mon public cible.

À quoi ressemble un kit média?

Un kit média - parfois appelé un dossier de presse - est un ensemble complet d'informations commerciales et de sites Web ainsi que de matériel promotionnel que les médias peuvent collecter et utiliser.

Inutile de dire qu'un kit média devrait créer une première impression professionnelle auprès de vos annonceurs et augmenter vos chances d'obtenir une opportunité pour votre blog.

Gina déjà couverte relations marques-blogueurs et le bases de la structure du kit média, je me concentrerai donc uniquement sur le contenu de la trousse média - mais vous devriez lire son article sur les relations en premier, car les relations précèdent les briefings de toutes sortes!

Si vous ne savez pas comment structurer un kit média, consultez les magazines en ligne et comment ils ont développé le leur. Téléchargez-en quelques-uns (s’ils sont disponibles au téléchargement sans formulaires) et étudiez-les à fond.

Preuve d'affichage du trafic

Si vous ne voulez pas utiliser Google Analytics, utilisez ces plugins WP et / ou un logiciel d’analyse gratuit pour afficher les classements sur la page de votre kit multimédia:

Partager des exemples d'engagement du lecteur

Ajoutez des échantillons de vos messages pour montrer votre engagement:

  • Liens vers les commentaires des lecteurs pertinents
  • Captures d'écran des courriels et des abonnements des utilisateurs
  • Des médias sociaux ou des forums de discussion autour des billets de votre blog

Bas classement de recherche

Les choses sont plus faciles pour vous si vous avez un classement dans les moteurs de recherche, que ce soit Bing, Google ou un autre moteur de recherche.

Cependant, que se passe-t-il si vous n'avez pas de classement dans les moteurs de recherche ou si vous n'êtes pas dans le référencement?

Que faire si vous ne souhaitez pas vous classer dans les moteurs de recherche, après les avoir entièrement exclus via le fichier robots.txt?

Pouvez-vous toujours offrir de la valeur à vos annonceurs?

La réponse est oui. Absolument.

Focus sur le trafic

Vous pouvez fournir des preuves de tout type de trafic en dehors des moteurs de recherche dans votre kit média, y compris:

  • RÉSEAUX SOCIAUX
  • Renvoi
  • PPC
  • Ou direct sur
  • Courriel
  • Communiqués de Presse

Utilisez SeeTheStats.com ou des codes courts fournis par le logiciel mentionné sous «Afficher les preuves de trafic» plus haut dans cet article pour afficher des statistiques sur votre site Web.

Vous pouvez également fournir des captures d'écran (mieux si elles portent la date, pour des raisons de crédibilité) et d'autres types de widgets de trafic.

Écrire un commentaire de blog

Ce rapport devrait contenir une liste des publications les plus engagées, éventuellement parmi les plus récentes ou les plus populaires, avec des chiffres.

Par exemple:

«Les raisons 5 pour lesquelles vous ne devez bloguer qu'une fois par semaine» - commentaires 127, y compris les commentaires de grands bloggeurs tels que Nom Un, Nom Deux et Nom Trois.

Maintenez ce rapport à jour avec les nouveaux messages intéressants et, si vous avez collecté suffisamment de données ou interrogé vos lecteurs, ajoutez-y une petite étude de cas. Cela ajoutera de la crédibilité à votre rapport.

Montrez vos numéros de réseaux sociaux

Combien d'adeptes et d'actions avez-vous sur les réseaux sociaux?

Utilisez des widgets et des plug-ins pour afficher des statistiques en temps réel dans votre kit média en ligne. Si votre kit média est au format PDF, mettez-le à jour au moins tous les trois mois pour que vos numéros et vos captures d'écran soient à jour.

Vos abonnés à la newsletter

La plupart des scripts de gestion de newsletter vous permettent d'ajouter un widget sur votre site Web pour afficher le nombre d'abonnés à votre newsletter.

Cependant, si ce n'est pas votre cas, vous pouvez:

  • Utiliser des captures d'écran (mises à jour tous les trois mois)
  • Demander et partager les témoignages des abonnés (avec leurs noms complets et des liens vers leurs sites Web)
  • Ajouter un compteur de pages vues au cas où vous auriez une version en ligne (archives) de votre newsletter

Nombre de comparutions dans les médias / presse

Votre blog a-t-il été mentionné dans les médias? Avez-vous été interviewé pour votre expertise de niche?

Ajoutez un résumé de vos apparitions dans les médias à votre trousse média, avec des clips, des photos, des liens et des témoignages.

N'oubliez pas votre conception de kit média

Que vous ayez votre kit média en ligne ou sous forme de fichier PDF téléchargeable, assurez-vous que votre concepteur propose un design qui impressionnera vos annonceurs par le biais de UX, fidélité et confiance.

Conseils du pro

Comprenez votre annonceur idéal

David Leonhardt

Je ne suis pas un expert en publicité, mais je fournis des conseils de marketing stratégique en ligne. En particulier, j'aide les clients à décider comment tirer le meilleur parti de leurs ressources limitées. Cela signifie qu'ils doivent faire des choix et lorsqu'ils voient un kit média, ils doivent décider dans quelle mesure ce blog ou ce site Web s'intègre bien dans leur stratégie. Le kit média idéal répond exactement aux besoins de l'annonceur idéal.

Par exemple, si l'annonceur idéal tire le meilleur parti de ses meilleurs prospects dans les moteurs de recherche (certains produits et services ne sont que cela), il est utile de concentrer l'attention de votre kit média sur les facteurs de référencement:

"Nous sommes classés #1 pour ces termes ..."
“Tous les liens sont DoFollow”
«Nous garantissons de bons signaux sociaux à chaque poste»
«Notre autorité de domaine est…»
"Choisissez votre texte d'ancrage ..."

Ces points sont inutiles si votre annonceur idéal souhaite capturer des pistes directement à partir de votre site Web. Pour ces annonceurs, vous pouvez vous concentrer davantage sur les signaux des utilisateurs:

“Le trafic moyen par poste est…”
«Nous obtenons un taux de clics de…»
"Nous vous proposons des analyses de clics pour mesurer votre succès ..."
Témoignages d'annonceurs précédents

Les deux listes ci-dessus ont peu de valeur si l'objectif principal de votre annonceur idéal est la reconnaissance de la marque, auquel cas:

"Nos numéros de trafic sont ..."
«Les parts sociales par poste sont…»
«La portée sociale, c'est…»
"Nous publierons sur FaceBook et Google Plus ..."

Bien entendu, tout ce que je liste ici mérite d'être inclus dans votre trousse média. La question est de savoir quoi souligner en gros caractères tout en haut de la page.

Il est donc essentiel de créer le kit média pour A) identifier votre annonceur idéal et B) comprendre quel est son objectif le plus important. Prenez le temps de contacter certains d’entre eux et de poser des questions. En cours de route, vous pouvez également réaliser quelques ventes.

- David Leonhardt, Service THGM Ghostwriter

Utilisez des infographies ou des PDF pour votre kit média

Gary DekJe pense que la meilleure façon de rendre votre kit média attrayant est de le personnaliser comme vous le feriez pour une infographie.

Une infographie bien conçue ou un fichier PDF sous forme de kit média illustre une équipe dédiée à l'esthétique, à la qualité, aux détails et au professionnalisme. Après tout, les marques qui souhaitent faire de la publicité sur votre site Web veulent que leur marque soit associée à d’autres grandes marques respectées qui auront un impact positif sur leur marque.

Gary Dek, StartABlog123.com

Assurez-vous de donner des détails de qualité sur votre public

ange-violet-carréNe vous contentez pas de lister vos pages vues quotidiennement! Assurez-vous de détailler le type de personnes qui lisent le blog: quel âge elles ont, quels sont leurs intérêts, où elles habitent et autant que vous en savez sur elles. À quelle fréquence ces visiteurs consultent-ils votre site? Où d'autre vont-ils? Partagent-ils des publications? Commentaire? Participer à des compétitions?

Et que pouvez-vous offrir aux annonceurs? Pas seulement une publicité, sûrement. Voulez-vous publier des messages publicitaires? Réfléchissez bien à ce que vous pouvez offrir et à ce que vous pouvez leur donner en prime.

Si vous avez déjà rencontré des annonceurs satisfaits, assurez-vous d'obtenir un témoignage!

Angela Alcorn, Smange.com

Questionnaire Blogger

Proposez une série de questions à vous demander de développer un kit média qui attirera les annonceurs les mieux payés.

  • Votre blog est-il toujours le vôtre ou avez-vous trop de messages sponsorisés? (Le message de Gina est un guide en or à suivre)
  • Quel angle de niche spécifique couvrez-vous? Pouvez-vous le mettre en évidence dans votre kit média pour que votre annonceur sache qu'il a trouvé le blog parfait pour ses besoins?
  • Pouvez-vous décrire votre public cible dans un paragraphe ou moins?
  • Pouvez-vous choisir trois ou quatre lecteurs fidèles qui se feront un plaisir de vous fournir un témoignage ou une histoire de lecteur?
  • Pouvez-vous transformer certaines de vos données de blog essentielles en une infographie intéressante?

Remarque: Ces questions NE sont PAS destinées à vous guider dans la création d'une couverture de trousse multimédia, mais à vous aider à trouver des idées qui vous aideront à faire ressortir les idées de votre blog. Unique Selling Proposition, ce que recherchent les annonceurs (public cible, rappelles toi?).

A propos de Luana Spinetti

Luana Spinetti est une écrivaine et artiste indépendante basée en Italie, et une étudiante passionnée en informatique. Elle possède un diplôme d'études secondaires en psychologie et en éducation et a suivi un cours d'une année 3 en dessin de bandes dessinées, duquel elle a obtenu son diplôme sur 2008. Si polyvalente qu’elle soit, elle a développé un grand intérêt pour le SEO / SEM et le marketing Web, avec une prédilection pour les médias sociaux. Elle travaille actuellement sur trois romans dans sa langue maternelle (italien), qu’elle espère publication indépendante bientôt.