Construire un groupe de réseautage pour une exposition aux médias sociaux

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  • Marketing des médias sociaux
  • Mise à jour: août 28, 2013

Google a clairement indiqué que l'achat de tweets sur les médias sociaux ou l'utilisation de la tactique du blackhat pour améliorer votre classement apparent sur les médias sociaux est un grand non-non. Toutefois, les nouvelles entreprises ou ceux qui essaient encore de créer du trafic sur un site Web peuvent se demander comment obtenir du buzz sur leur site Web sur des sites tels que Facebook, Twitter et Pinterest sans enfreindre les règles de Google ni se faire pénaliser.

Il s'agit d'une zone très grise et vous devez procéder avec prudence car le paiement de liens sur les médias sociaux ou la création de liens trop fréquents vers les mêmes sites peuvent créer des problèmes. Toutefois, si vous souhaitez vous initier et que vous souhaitez vous associer à des propriétaires d’affaires partageant les mêmes idées (et équivalents ou supérieurs à ceux que vous avez classés), la mise en place d’un groupe de réseautage dans lequel vous faites de la promotion croisée pendant une durée limitée peut être bénéfique pour tous .

Assurez-vous de faire la promotion avec intégrité. N'embarquez pas dans votre groupe de réseautage des personnes qui proposent un produit ou des informations pour lesquelles 100 ne vous fait pas confiance. Rappelez-vous que vous allez envoyer vos clients sur ce site par le biais de vos tweets, messages et épingles. Voulez-vous mettre votre nom derrière?

Construire un réseau de personnes partageant les mêmes idées

Partenariat professionnel

Votre première étape consiste à trouver un groupe d'au moins cinq à dix personnes partageant les mêmes idées pour former votre groupe de réseautage.

Surveiller:

  • Les propriétaires d'entreprise qui sont actifs sur plusieurs plates-formes de médias sociaux (Twitter, Facebook, LinkedIn, Pinterest)
  • Les personnes ayant plusieurs connexions permettent de changer facilement de groupe ou de contacter leurs contacts respectifs pour obtenir davantage de partages sur les réseaux sociaux.
  • Des entreprises qui complètent les vôtres mais ne sont pas en concurrence directe, comme une entreprise de vêtements et une bijouterie

Une fois que vous avez une liste de personnes qui, à votre avis, conviendraient bien à votre entreprise, rédigez une lettre d’introduction et contactez chacune d’elles. Idéalement, il s’agit de personnes que vous connaissez ou avec lesquelles vous avez fait affaire, car vous voulez des personnes qui vont suivre. Votre lettre d'introduction devrait expliquer:

  • Le groupe est à court terme (plus à ce sujet dans un peu quand nous parlons de Penguin)
  • Le groupe est fermé à un nombre restreint de personnes
  • Le groupe aidera à se promouvoir mutuellement sur les réseaux sociaux de manière naturelle et non avec une tactique de blackhat.

Envoyez votre lettre d'invitation et choisissez votre peuple avec soin. N'oubliez pas qu'ils feront la promotion de votre marque. Vous ne voulez pas que quelqu'un qui a des commentaires insultants ou incendiaires sur son fil Twitter tweetait au sujet de votre produit. Vous voulez des entreprises professionnelles disposant d'un compte professionnel distinct, tout en conservant des comptes personnels exceptionnels.

Utilisation du groupe pour la promotion croisée

Maintenant, c'est la partie délicate de cette proposition. Google fronce les sourcils à propos de tout ce qui tente faussement d'améliorer le classement de votre site ou de vous faire paraître plus populaire que prévu sur les médias sociaux. Vous souhaitez éviter de simplement poster un lien vers un article, car cette personne fait partie de votre groupe de réseautage. Utilisez plutôt le réseau pour échanger des idées entre vous. Qu'est-ce que chacun de vous peut offrir à l'autre qui apporte de la valeur aux clients? L'information est un bon point de départ.

Articles

Revenons à cet exemple ci-dessus. Disons que vous possédez un magasin de vêtements en ligne. Vous faites équipe avec un réseau de personnes et l'un d'entre eux est un fabricant de bijoux en ligne personnalisé. L'information parfaite pour vos lecteurs est de savoir comment faire correspondre les bijoux à un style particulier de tenue. Votre ami bijoux écrit un article sur ce sujet. L'article peut être posté sur le blog de bijouterie ou sur votre propre blog et vous pouvez le crier sur Twitter, Facebook, etc.

Quelques choses à garder à l'esprit:

Pas d'articles spammés

Le bijoutier doit se concentrer sur les styles de bijoux qui vont avec un style de vêtement particulier et ne pas essayer de vendre ses propres bijoux. Le seul endroit où ses bijoux doivent être mentionnés est dans la biographie. Dans ce cas, rien ne devrait être dit «Achetez ce type de bijoux sur son site» ou quelque chose du genre. Vous offrez des informations «gratuites» et précieuses à vos lecteurs, sans chercher à vendre trop fort.

Assurez-vous que l'article est bien écrit et exempt d'erreurs grammaticales

Travaillez ensemble pour éditer tous les matériaux publiés pour en être sûr. Google pénalise le contenu mal écrit.

N'en faites pas trop

Ce n’est pas parce qu’un article tweeté a du succès que vous devez tweeter chaque article écrit par votre partenaire de réseau. En fait, Google a commencé à regarder de plus près à combien de sites différents vous connectez et à qui vous connectez. Trop de personnes provenant de la même source ou de la même source peuvent déclencher des alarmes indiquant que vous utilisez une tactique de blackhat et pourraient influer sur le classement de votre site auprès de Google.

Concours

Faites équipe pour faire un concours en tant que groupe de réseautage. Vous pouvez configurer une page sur Facebook ou créer un site Web distinct pour votre groupe. Faites en sorte que les utilisateurs retweetent les informations de chaque site à des jours différents (ou publiez, partagez ou épinglez) et inscrivez-les à un concours pour gagner un prix que vous proposez tous ensemble. Plus le prix est bon, plus vous aurez de participations.

Ateliers en ligne ou téléséminaires

Faites équipe pour offrir des ateliers ou des teleseminars en ligne. Offrez l'atelier gratuitement si le client partage l'événement sur les médias sociaux. Dans un teleseminar, vous pouvez parler un peu plus de votre entreprise sans craindre d'être pénalisé par Google. Cependant, n'en faites pas trop. Personne n'aime les conférences téléphoniques spammées.

Pensez en dehors des trois grands

Infographie sur SlideShare

Facebook, Twitter et Pinterest sont les trois grands acteurs du jeu des médias sociaux en croissance et en pleine effervescence. Selon Craig Smith, qui a analysé le nombre de visiteurs de ces trois sites au mois de mai 2013, il existe maintenant un milliard d’utilisateurs sur Facebook, un million sur X sur Twitter et des millions sur Pinterest. Ces chiffres varient d’une étude à l’autre, mais si vous écoutez le bourdonnement autour du refroidisseur d’eau, vous découvrirez que cela correspond à ce que les gens disent. Tout le monde semble être sur Facebook, mais beaucoup tweetent et Pinterest gagne en popularité.

En dehors du Big Three: Statistiques clés

En tant que groupe de mise en réseau, vous voudrez d’abord cibler ces trois personnes. Cependant, n'oubliez pas les autres gros joueurs, beaucoup avec encore plus d'utilisateurs.

Vous remarquerez que certains de ces sites de partage social ne sont pas centrés sur des articles. Flickr propose des photographies et Slideshare propose des présentations. En élargissant la portée de vos médias sociaux sur ces sites, vous obtiendrez également des informations uniques et uniques. Sur Flickr, le magasin de vêtements peut proposer une photo d’une tenue qu’ils ont composée pour créer des chaussures et des bijoux.

Partage de liste de diffusion

Est-ce que vous ou vos partenaires de réseau avez un bulletin d'information en ligne ou une liste de diffusion traditionnelle? Profitez de l'occasion pour promouvoir les uns les autres. Vous atteindrez des clients que vous n'auriez jamais atteints autrement. Voici un exemple de ce qu'un propriétaire d'entreprise pourrait faire. Supposons qu'un des partenaires du réseau, une entreprise de services qui crée des poèmes uniques pour des événements spéciaux, propose un concours pour offrir un poème gratuit à toute personne qui tweete au sujet de son concours.

Chaque membre du réseau envoie une note dans la lettre d’information invitant les clients à envoyer un tweet sur le concours et, ce faisant, ils seront inscrits pour gagner un poème gratuit. Bien que tous les clients ne soient pas intéressés par le partage de l'événement sur les médias sociaux, certains le seront. Lorsque vous utilisez cette méthode, permettez à tout le monde de jouer à tour de rôle en utilisant les listes pour garder les choses équitables.

Attention aux pingouins attaquants

Les pingouins sont en liberté et prêt à attaquer - un pingouin quand même. Les mises à jour Google Penguin devraient permettre aux propriétaires de sites Web d’être plus intelligents et plus avisés. C'est pourquoi il est important que vous vous concentriez sur la création d'excellents contenus en tant que réseau de propriétaires d'entreprise, plutôt que de jouer à des jeux rétrogrades. J'oserais même vous suggérer de ne pas créer de lien entre vous en partageant un tweet à propos d'un article sur le site de l'autre.

Parce que vous ne voulez pas être pénalisé si Google estime que vous faites la promotion des sites les uns des autres sans raison, il est préférable que votre groupe de mise en réseau soit de courte durée. Couvrez quelques articles que vous croisez pour promouvoir les uns avec les autres, puis éloignez-vous du groupe. Ne vous inquiétez pas, cependant, vous pouvez toujours former un nouveau groupe avec de nouveaux propriétaires d'entreprise aux vues similaires.

A propos de Lori Soard

Lori Soard est rédactrice indépendante et rédactrice en chef depuis 1996. Elle est titulaire d'un baccalauréat en éducation anglaise et d'un doctorat en journalisme. Ses articles ont été publiés dans des journaux, des magazines, en ligne et plusieurs livres ont été publiés. Depuis 1997, elle travaille comme conceptrice de sites Web et promotrice pour les auteurs et les petites entreprises. Elle a même travaillé pendant quelques temps à classer des sites Web pour un moteur de recherche populaire et à étudier des tactiques de référencement approfondies pour un certain nombre de clients. Elle aime avoir des nouvelles de ses lecteurs.