Devenir un leader d'opinion de l'industrie avec Twitter Chats

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  • Marketing des médias sociaux
  • Mise à jour: mai 20, 2015

Le «leadership éclairé» est peut-être le mot à la mode le plus populaire de la journée, mais l’idée qui le sous-tend est tout sauf du jargon dépourvu de sens.

La terminologie populaire devient un cliché pour une raison. Tout le monde parle de leadership éclairé parce que cela fonctionne vraiment.

Imaginez ceci: vous êtes l'autorité reconnue dans votre domaine. Les blogueurs et les influenceurs des médias sociaux de votre secteur se bousculent pour être le premier à partager vos idées. Les médias vous contactent pour vos opinions et votre expertise. Lorsque vos clients potentiels pensent à votre secteur, votre marque est la première qui leur passe par la tête.

C'est beaucoup plus puissant que le jargon marketing ou les mots à la mode.

Alors, comment pouvez-vous atteindre ce statut convoité de «leadership éclairé»?

Devenir une autorité reconnue pour l’ensemble de votre secteur est une tâche ardue, mais les médias sociaux facilitent la tâche d’atteindre un large public dans le monde entier. L’une des méthodes les plus efficaces pour créer un leadership éclairé consiste à: créer, organiser et partager du contenuet c’est précisément pour cela que les réseaux de médias sociaux ont été créés.

Voici comment vous pouvez commencer à utiliser les chats Twitter.

Pourquoi Twitter Chats?

Si vous commercialisez déjà votre entreprise sur Twitter, vous avez compris les avantages qui en découlent en renforçant la notoriété et la notoriété de votre marque sur cette plate-forme de médias sociaux.

Comme vous l'avez probablement remarqué, le problème est que la plupart des stratégies de marketing de marque sur Twitter ont tendance à rester cloisonnées et isolées.

Selon un rapport publié par l' Pew Research Center, il existe différents types de conversations 6 sur Twitter. Les conversations concernant les marques ont été identifiées comme étant de type 3, fragmentées. La plupart des marques communiquent en grappes, ce que la recherche a décrit comme générant «un intérêt, mais peu de connectivité». Même si vous interagissez avec vos propres abonnés dévoués qui vous recherchent, vous n'atteignez pas un public beaucoup plus large que cela.

Mais avec les discussions sur Twitter, vous pouvez accéder à une conversation plus large et plus unifiée, en connectant ces conversations fragmentées dans votre secteur.

Considérez les discussions sur Twitter comme une version virtuelle d’une conférence de l’industrie. Comme les conférences, les discussions attirent des participants qui ne sont pas seulement intéressés par votre marque, mais par un public plus large de personnes intéressées par les sujets de discussion. Ce type de conversation de type conférence a été classé dans le rapport de Pew en tant que type 2: Unified, «où les participants se connectent fortement pour obtenir des informations, des idées et des opinions».

En tirant parti de la puissance des discussions sur Twitter, vous pouvez élargir la portée de votre marque isolée, à une communauté plus large de l’ensemble de votre secteur.

Les participants à des discussions sur Twitter peuvent en retirer des avantages tels que l’augmentation du nombre d’adhérents ciblés, la restitution de clics sur leur site Web et la démonstration de leur expertise sur un sujet. Mais conduisant discuter vous-même est la meilleure tactique sur Twitter. En menant une discussion sur Twitter, vous devenez le connecteur, l'organisateur, l'expert et l'autorité sur le sujet.

Les discussions sur Twitter offrent également une multitude d'autres avantages, tels que:

  • Établir de nouveaux liens avec des influenceurs
  • Apprendre à connaître votre communauté
  • Susciter des idées de publication sur le blog
  • Gagner de nouveaux clients et prospects
  • Apprendre de nouvelles choses et suivre l'actualité de l'industrie

Convaincu? Voici comment vous pouvez commencer.

Planifiez votre chat Twitter

Avant de vous lancer, un peu de planification vous assurera que vos discussions sont efficaces et répondent à vos objectifs.

Tout d'abord, vous devrez choisir un thème fédérateur ou un sujet général pour vos discussions sur Twitter. Vous devrez choisir quelque chose d'assez étroit pour cibler votre public cible, mais suffisamment large pour pouvoir facilement aborder de nombreux sujets.

Lorsque vous réfléchissez à des thèmes, gardez à l’esprit que vous devrez créer un hashtag unique pour vos discussions sur Twitter. Votre hashtag doit être court pour ne pas utiliser trop de la limite de caractères 140 de Twitter. Pensez à utiliser des acronymes, votre nom de marque ou simplement le thème de vos discussions.

Découvrez ces exemples de discussions Twitter par les leaders de l'industrie:

cmworld twitter chat

#CMWorld

#CMWorld est une discussion hebdomadaire organisée par le Content Marketing Institute qui présente les dernières tendances en matière de marketing de contenu. Voici ce qu'ils font bien:

  • Ils changent de rôle de modérateur chaque semaine, ce qui élargit la portée du chat à un nouveau public avec chaque nouveau modérateur.
  • Sur leur page Web #CMWorld, ils invitent également les visiteurs à soumettre des idées d'orateurs et de sujets pour de futures discussions, ce qui les aide à se connecter avec leur public et à rester au courant des sujets sur lesquels leur public souhaite réellement discuter.
  • Ils conservent une archive des discussions Twitter précédentes, y compris des transcriptions de toutes les questions et réponses. C'est un excellent moyen d'intéresser les participants potentiels.

tchat twitter chat

#TChat

#TChat by TalentCulture traite des ressources humaines, de l'acquisition de talents et de la gestion de carrière:

  • #TChat est une émission de radio hebdomadaire qui utilise Twitter pour se connecter et élargir son public au cours de l’émission. Organisez-vous régulièrement des événements auxquels vous pouvez associer un chat Twitter pour en élargir la portée?
  • La page de leur site Web sur #TChat est écrite de manière attrayante, non seulement en indiquant la date et l'heure des discussions, mais également en discutant des avantages de la participation.
  • #TChat maintient également une archive de blogs de discussions précédentes - un excellent exemple de réutilisation efficace du contenu.

bufferchat twitter chat

#BufferChat

#BufferChat by Buffer discute du marketing efficace dans les médias sociaux:

  • Buffer récapitule chaque #BufferChat sur son blog principal et inclut des Tweets intégrés des participants, ce qui est un moyen agréable de récompenser leur auditoire pour sa participation tout en réutilisant le contenu.
  • Buffer crée de belles images optimisées pour Twitter qui incluent les détails de chaque discussion (sujet, date, heure et modérateur). Ils savent que les images sont un moyen éprouvé d’obtenir plus d’engagement sur Twitter.

Une fois que vous avez choisi votre thème et votre hashtag, vous devez également choisir votre fréquence de discussion. De nombreuses discussions sur Twitter ont lieu toutes les semaines, toutes les deux semaines ou une fois par mois (sur un réseau au rythme effréné tel que Twitter, plus rarement et vos participants risquent de tout oublier). Réfléchissez au calendrier que vous pouvez respecter en permanence avec les ressources dont vous disposez.

Ensuite, vous voudrez planifier un calendrier éditorial afin de rester préparé et organisé. Choisissez vos sujets pour les prochains mois ou le reste de l'année et préparez plusieurs questions pour chaque sujet de discussion.

Vos questions sur le sujet doivent être ouvertes afin d’encourager la discussion, plutôt que des questions par oui ou par non.

Par exemple, au lieu de demander:

  • Le leadership d'opinion est-il important? (Cette question oui ou non ne favorise pas la discussion.)

… Essayez de demander:

  • Qui est un exemple de leadership éclairé?
  • Selon vous, que signifie réellement le leadership?
  • Pourquoi le leadership d'opinion est-il important?
  • Comment mesurez-vous le leadership d'opinion?

Publiez votre chat

Maintenant que vos discussions sont toutes planifiées, vous avez besoin que le monde entier les connaisse!

Bien sûr, vous aurez envie de partager vos discussions programmées sur Twitter, mais vous pouvez aussi:

  • Mentionnez-le dans votre bio Twitter en utilisant votre hashtag de chat.
  • Ajoutez-le aux listes et répertoires populaires des discussions Twitter, y compris ce document Google partagé de discussions Twitter, ou des répertoires par Tweet rapports et Twubs.
  • Annoncez-le sur vos autres comptes de médias sociaux (Facebook, Pinterest, LinkedIn, etc.).
  • Invitez des personnes influentes de votre secteur à participer, via Twitter ou par courrier électronique personnalisé.

Trucs et astuces pour un chat réussi

Avant votre première discussion, demandez-vous: votre profil Twitter est-il optimisé? Sinon, ce serait comme organiser la grande ouverture d'un magasin avant que vous ayez installé la signalisation.

Soyez sûr de vérifier notre Règles essentielles de 10 pour un marketing Twitter efficace dans 2015, ainsi que Comment obtenir un meilleur engagement Twitter dans 2015, pour peaufiner les bases avant votre conversation. Assurez-vous d'avoir un bon en-tête et une bonne image de profil, que votre bio est optimisée, et rafraîchissez votre étiquette de base sur Twitter.

Une fois que votre profil est prêt, essayez de participer à quelques discussions sur Twitter pour comprendre comment elles fonctionnent.

Pour suivre plus facilement le rythme rapide des discussions sur Twitter, essayez d’utiliser un outil comme Tweetchat or Twubs.

Suivi

À la fin de votre première conversation, votre travail n’est pas terminé: assurez-vous de saisir toutes les occasions qui s’offrent à vous pour approfondir vos relations et approfondir vos efforts pour devenir un chef de file de votre secteur.

Considérer:

  • Tendre la main aux participants et les inviter à être interviewés pour votre blog, développant les réflexions qu'ils ont partagées au cours du chat.
  • Inviter des participants actifs à modérer une discussion future.
  • Création d'un article de blog contenant les meilleurs tweets partagés au cours du chat.
  • Réfléchissez sur des sujets de post de blog à partir d'idées avancées pendant le chat (assurez-vous de créditer vos sources!)

Partagez vos trucs et astuces sur Twitter

Avez-vous franchi le pas et participé à des discussions sur Twitter - ou dirigez-vous l'un des vôtres? Si non, qu'est-ce qui vous retient? Partagez vos astuces ci-dessous!

A propos de KeriLynn Engel

KeriLynn Engel est une rédactrice et une stratège en marketing de contenu. Elle adore travailler avec les entreprises B2B et B2C pour planifier et créer un contenu de haute qualité qui attire et convertit leur public cible. Lorsqu'elle n'écrit pas, vous pouvez la trouver en train de lire une fiction spéculative, de regarder Star Trek ou de jouer aux fantasmes de la flûte Telemann dans un micro ouvert.