Idées de ciblage non basées sur les intérêts 20 pour votre prochaine campagne publicitaire sur Facebook

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  • Marketing des médias sociaux
  • Mise à jour: février 07, 2018

Avez-vous déjà fait défiler votre fil d'actualité Facebook et trouvé une annonce qui était si bien adaptée qu'elle en avait l'air effrayante? C'était comme si l'annonceur pouvait lire dans vos pensées ou vous harceler.

Peut-être avez-vous planifié des vacances et soudainement, vous vous retrouvez face à face avec un guide de survie de Lonely Planet. Ou peut-être êtes-vous dans une relation à distance, et tout à coup, vous voyez une annonce de fleuriste qui effectue une livraison dans le monde entier.

Hier soir, je lisais des informations touristiques sur Osaka, au Japon… et devinez ce qui se passe sur mon mur Facebook ce matin?

C'est étrange, non?

Ce n'est pas aussi étrange que vous le pensez. Facebook en sait beaucoup sur vous (et sur les sites Web que vous avez visités) et utilise ces informations pour Les annonceurs Facebook ciblent leurs annonces pour sélectionner des groupes de personnes.

Par exemple, ce fleuriste pourrait cibler ses publicités spécifiquement pour les personnes qui entretiennent des relations interurbaines.

En tant qu'annonceur, vous pouvez identifier et toucher un public cible, à condition de savoir quelles options de ciblage utiliser. Je traiterai du ciblage 20 sans intérêt dans cet article et (espérons-le) vous donnerai de nouvelles idées pour votre prochaine campagne.

Note importante

Vous n'êtes pas autorisé à montrer que vous connaissez les noms des utilisateurs, leur âge, leur religion ou leur race. Mais vous savez.

Facebook n'aime pas que les utilisateurs sachent que la plate-forme de médias sociaux en sait beaucoup sur leurs utilisateurs. Dans Facebook Plan d'apprentissage en ligne, il était clairement indiqué que (sous Stratégies clés pour le contenu):

Les annonces ne peuvent affirmer ou impliquer - directement ou indirectement - que vous connaissez les caractéristiques personnelles d'une personne. Cela inclut le nom d'une personne, sa race, son origine ethnique, son orientation sexuelle, son handicap physique ou mental ou son état de santé, sa situation financière, etc. Vous ne pouvez pas non plus attirer l’attention sur les imperfections perçues.

La violation de cette politique peut entraîner la suspension de votre compte publicitaire Facebook. Soyez donc extrêmement prudent lorsque vous utilisez des idées de ciblage spécifiques révélées dans cet article.

1. Personnes vivant avec un colocataire

Selon les estimations de Facebook, il y avait plus de 323 millions de personnes vivant avec des personnes n'appartenant pas à la famille aux États-Unis au moment d'écrire ces lignes. Cela en fait un groupe démographique idéal pour certaines entreprises.

Par exemple, disons que vous êtes un agent immobilier. Vous pouvez cibler les personnes qui vivent avec des colocataires et créer des annonces qui s'adressent à ceux qui ne sont pas satisfaits de leur situation actuelle.

Ou bien, supposons que vous êtes dans le secteur des casques: vous pourriez vendre le bénéfice de vos produits (écouter de la musique en privé) à ce groupe de personnes.

Pensez aux difficultés rencontrées par les colocataires, puis créez des publicités personnalisées pour les soulager.

2. Nouveaux parents avec un bébé de mois 0-12

Au moment d'écrire ces lignes, il y a environ un million de nouveaux parents 6 et ils ont de nombreux besoins. Les services de garde d'enfants, les détaillants de vêtements pour bébés, les clubs de mères qui allaitent, les détaillants d'accessoires pour bébés et les entraîneurs de yoga après la naissance font partie des personnes et des entreprises qui peuvent répondre aux demandes des nouveaux parents. Cocher la case pour vendre aux nouveaux parents est une chose. Frapper votre campagne hors du stade est une autre chose.

Jamie Dunham de Jamie Dunham Brand Wise déclare qu’environ 73 pour cent des mères affirment que les annonceurs ne les comprennent pas et ne comprennent pas leurs besoins.

Il est important de comprendre que les parents veulent trouver un moyen d'améliorer les choses pour leurs enfants. Ils ne veulent pas seulement améliorer les choses en ce moment, mais les rendent meilleurs pour l'avenir. C'est pourquoi les messages marketing socialement responsables ont tendance à bien se comporter. En outre, ils veulent trouver un moyen de tout faire. Ils ont besoin que leur vie soit plus facile mais se sentent souvent comme s'ils échouaient dans tous les domaines de la vie.

Créez des annonces avec ces éléments à l'esprit. Réfléchissez à la façon dont vous pouvez améliorer la vie du bébé, celle des parents et le monde. En outre, réfléchissez à la façon dont vous pouvez économiser le temps des parents et les aider à atteindre tous leurs objectifs. Vous ne pourrez peut-être pas tout accomplir avec une seule annonce, mais si vous réussissez à taper dans l'un de ces points, vous ferez bien.

3. Parents d'enfants d'âge préscolaire ou d'âge scolaire

À mesure que les enfants vieillissent, vous devez toucher un tout nouveau groupe démographique. Maintenant, vous pouvez vendre aux parents d'enfants d'âge préscolaire ou d'âge scolaire précoce. Disons que vous possédez un service de nounou ou que vous organisez des activités pour enfants - vous pouvez contacter ces parents pour leur faire savoir que vous êtes disponible.

Il existe d'innombrables options pour cela. Encore une fois, vous devriez trouver un besoin ou une douleur et résoudre le problème avec votre annonce.

Voici quelques exemples concrets que j'ai trouvés en ligne.

La publicité FB de Walt Disney World a pour thème "Idées amusantes 5 pour divertir les enfants d'âge préscolaire à Walt Disney World!". La publicité Facebook de PLAE cible spécifiquement les enfants de 2 à 9.
AskmeBazaar Toy et les annonces de Lost My Name s'adressant aux parents (ou grands-parents) ayant de jeunes enfants (ou petits-enfants).

4. Personnes nées au cours d'un mois donné

Facebook vous permet de cibler les personnes par mois de naissance, ce qui est une stratégie extrêmement efficace. Vous pouvez facilement faire une promotion d'anniversaire, puis contacter des personnes en fonction de leur mois de naissance.

Prendre Campagne publicitaire Facebook de Cloud Income Par exemple, Lewis Ogden a utilisé TeeSpring pour créer des t-shirts d’anniversaire basés sur l’année de sa naissance et a gagné $ 400 en une semaine.

Maintenant, recyclez cette idée dans le ciblage par mois de naissance. Vous pouvez faire quelque chose de créatif, comme des t-shirts ou d’autres produits portant le bon signe astrologique. Ce n'est qu'un exemple d'utilisation du ciblage par mois de naissance.

5. Amis proches des personnes avec des anniversaires à venir

Que faites-vous lorsque votre ami proche est sur le point d'avoir un anniversaire? Vous achetez un cadeau à cette personne. Bien sûr, la vie est souvent un obstacle, de sorte que vous risquez de vous retrouver dans les magasins à un dollar avant de vous rendre à une fête. Facilitez la vie des autres en les ciblant lorsque l'anniversaire de leurs amis est sur le point de se dérouler. Votre annonce pourrait être quelque chose comme:

Surprenez vos amis d'anniversaire avec X livré à votre porte avant la fête

Dites aux lecteurs que vous avez la solution à leur problème de cadeaux et qu'ils n'ont même pas à quitter leur domicile pour l'obtenir. Ceux-ci ne doivent pas nécessairement être des produits physiques. Vous pouvez annoncer des traitements de spa, des téléchargements numériques, des services d'abonnement, etc.

6. Personnes avec anniversaires à venir

Si vous pensez que les anniversaires sont stressants, considérez les anniversaires.

C'est à ce moment que les choses deviennent vraiment stressantes. Les hommes et les femmes ont besoin de trouver le cadeau d'anniversaire parfait et vous pouvez les aider tout au long du processus de ciblage. Vous pouvez l'utiliser pour vendre vos produits ou le combiner avec d'autres options de ciblage pour répondre à un besoin spécifique.

Disons que vous ciblez les personnes avec des enfants qui ont un anniversaire prochain. Vous pouvez écrire une annonce qui annonce vos services de nounou pour la nuit. C'est la grande chose à propos du ciblage Facebook. Vous pouvez utiliser n'importe quelle combinaison pour atteindre les gens de manière amusante et créative.

7. Jeunes mariés

Les nouveaux mariés sont un excellent groupe démographique à atteindre. En ce moment, les couples recherchent des entreprises en qui ils peuvent avoir confiance pour le reste de leur vie. Si vous pouvez participer à l'action, vous pouvez faire des bénéfices pour la vie.

Pendant ce temps, les attitudes des gens vont de «moi» à «nous», raison pour laquelle cela devrait être présent dans vos campagnes marketing. Vous ne parlez pas à un individu. Vous parlez à un couple.

Vous devez également penser à comment les jeunes mariés utilisent Facebook. Immédiatement après avoir marché dans l'allée, les nouveaux mariés ont tendance à aimer les pages liées aux mariages, aux relations et à l'amour. Cela change après quelques mois, quand ils commencent à aimer des pages sur la cuisine, l'amélioration de l'habitat et d'autres sujets domestiques. Quel impact cela at-il sur votre marketing?

Les nouveaux mariés sont intéressés à maintenir l'amour dans leur mariage, à économiser de l'argent, à s'installer dans une maison et à vivre dans le bonheur domestique. Attachez un de ces thèmes dans votre annonce afin de faire un massacre.

8. Couples nouvellement engagés

Les couples nouvellement fiancés constituent également un groupe démographique très actif. Les bijoutiers, les fleuristes et les organisateurs de mariages font un massacre visant ces couples. D'autres fournisseurs de services, tels que les DJ et les propriétaires de sites, utilisent également cette option.

Vous devez également penser un peu en dehors de la boîte. Si vous dirigez une société de financement, informez les couples fiancés de la nécessité de planifier leurs finances avant le mariage. Vous pouvez également faire de la publicité pour les services testamentaires, l'assurance-vie et d'autres produits. Ensuite, bien sûr, les agences de voyages peuvent contacter les fiancés dans l’espoir de leur vendre un forfait lune de miel. Informez-les des forfaits spéciaux que vous proposez pour les lunes de miel.

Il est important de comprendre que beaucoup de ces couples sont à court d'argent, donc si vous avez une offre spéciale à leur proposer, tout ira bien. Ils recherchent également de nombreuses idées. Alors, envisagez d’utiliser des annonces pour les envoyer à des articles de blog riches en informations. Vous pouvez utiliser vos annonces pour collecter des prospects, de sorte que vous puissiez continuer à commercialiser vos prospects tout au long de votre engagement.

9. Personnes dans les relations à distance

Plus de 17.7 millions de personnes sont en relations interurbaines rien qu'aux États-Unis. Cela crée le climat idéal pour que les entreprises vendent leurs produits.

Par exemple, disons que vous êtes un fleuriste. Vous pouvez écrire une annonce qui dit:

Quelqu'un me manque? Montrez votre amour avec des fleurs

Cela va susciter une idée dans la tête de la personne. Soudain, il voudra envoyer des fleurs à son amour. Il va cliquer sur l'annonce et y arriver.

Maintenant, disons que vous possédez une application de communication. Parce que la communication est souvent difficile dans les relations à distance, écrivez une annonce expliquant comment vous pouvez rapprocher les deux technologies. Vous pouvez également rédiger des annonces sur des événements dans la région, car les personnes qui vivent dans des relations à distance sont souvent seules. Sortez des sentiers battus et trouvez des moyens de lier vos produits ou services à ce marché cible.

10. Loin de ma ville natale

Dans le passé, vous ne saviez pas si les gens étaient éloignés de leur ville natale, mais maintenant, Facebook vous permet de les cibler lorsque vous créez des annonces. Cela ouvre une multitude de possibilités.

Vous devez comprendre que les personnes qui sont loin de leur ville natale sont probablement aussi loin de leur famille. Cela signifie qu'ils doivent trouver un moyen de montrer à leurs familles qu'ils les aiment. Vous pouvez écrire une annonce du genre:

Rappelez à Maman qu'elle vous manque - Envoyez-lui un bouquet de fleurs fraîches

Ensuite, bien sûr, les compagnies aériennes peuvent cibler ces personnes avec des offres intéressantes qui leur permettront de rentrer chez elles.

C’est aussi le moment de sortir des sentiers battus. Si quelqu'un vit loin de chez lui, il se peut qu'il soit seul. Un bon traitement au spa ou un abonnement numérique à un service de film pourrait vous aider.

11. Actuellement en voyage

Lorsque les gens voyagent, ils ont des besoins uniques. Par exemple, beaucoup nécessitent un transport. Si vous possédez un service de location de limousine ou de voiture, vous pouvez faire la promotion de ces personnes.

Ils ont aussi besoin de divertissement. Cela donne aux voyagistes une excellente occasion de vendre leurs services. Vous pouvez également utiliser cette méthode de ciblage pour vendre des services numériques de divertissement.

Par exemple, regardez l'annonce suivante d'Oyster.

Vous pouvez créer une annonce comme celle-ci, mais en faire la promotion auprès des gens qui voyagent. De cette façon, ils auront quelque chose à faire pendant qu'ils sont sur la route.

12. Personnes revenant d'un voyage 1 / 2 Week Ago

Facebook vous permet même de cibler vos annonces sur les personnes qui viennent de rentrer d'un voyage. Vous pourriez vous demander ce que vous pouvez éventuellement faire avec cette option de ciblage, mais le ciel est vraiment la limite.

Vous devez comprendre que les gens sont un peu dépassés lorsqu'ils reviennent d'un voyage. Bien que la vie soit revenue à la normale, ils sont tenus à toutes leurs anciennes obligations. Utilisez vos annonces pour les aider.

Disons que vous possédez un service de pelouse. Vous pouvez écrire une annonce sur la perte de contrôle de l'herbe après son départ, et vous pouvez aider. Peut-être que vous possédez un service de préparation de repas. Discutez de la façon dont les gens n'aiment pas cuisiner lorsqu'ils rentrent d'un voyage, alors ils devraient commander vos repas. Les gens veulent aussi différer la réalité aussi longtemps qu'ils le peuvent. Dans cet esprit, les entreprises font bien la publicité des services de spa et d’autres options de détente.

13. Voyageurs d'affaires

Voyager pour affaires peut être éprouvant. Les gens doivent passer d'un point à un autre et ils en ont marre. Vous pouvez leur faciliter la vie en leur proposant les bons produits et services.

Pensez à tout ce dont les voyageurs d'affaires ont besoin. Ils doivent rester dans un hôtel pour que vous puissiez utiliser cette option de ciblage pour commercialiser des hôtels. Ils ont également besoin d'un moyen de se rendre à leur destination, alors n'ayez pas peur de cibler ce groupe si vous faites du marketing pour une compagnie aérienne. En outre, ils ont besoin de porte-documents, de la technologie appropriée et d'autres fournitures.

Assurez-vous de créer votre annonce de manière à ce qu'elle s'adresse directement aux voyageurs d'affaires. Dire quelque chose d'aussi simple que «Planifier son prochain voyage d'affaires?» Leur permettra de savoir que vous leur parlez spécifiquement.

Annonces (éventuellement) ciblant les voyageurs d'affaires.

14. Propriétaires de petites entreprises

Actuellement, les propriétaires de petites entreprises 35,983,019 utilisent Facebook et ces propriétaires ont des besoins très spécifiques. Vous pouvez faire de la publicité pour des outils de productivité, des services de marketing en ligne, des guides de médias sociaux, des services de conception Web, des services de comptabilité, etc. Fondamentalement, si vous avez quelque chose dont les propriétaires de petites entreprises ont besoin, vous devriez utiliser cette option de ciblage. Bien sûr, vous devez vous démarquer des propriétaires de petites entreprises, ce qui n’est pas toujours facile à faire. Les propriétaires de petites entreprises ont trois problèmes majeurs, et si vous pouvez les résoudre, vous pouvez les atteindre.

Premièrement, ils se sentent comme si tout était trop cher. Ils veulent un bon site web, mais cela coûte trop cher. Ils veulent une meilleure assurance pour leurs employés, mais c'est trop cher. Si vous pouvez proposer des offres, vous pouvez parler leur langue.

Deuxièmement, ils ont peur de l'échec. Ce n'est un secret pour personne que la majorité des petites entreprises échouent. Si vos produits ou services offrent une solution de protection contre les défaillances, vous les atteindrez.

Troisièmement, ils ont du mal à concilier vie familiale et vie professionnelle. Ils passent tellement de temps au travail qu'ils ont souvent l'impression de perdre leur vie sociale. Vous pouvez parler de ce problème en proposant une solution qui permet de gagner du temps, tout comme OutboundEngine géré avec sa campagne publicitaire.

La publicité OutboundEngine pourrait parfaitement convenir aux propriétaires de petites entreprises de Facebook.

15. Expats

Il y a actuellement plus de 213 millions d'expatriés vivant et travaillant aux États-Unis. Ces personnes ont des besoins spécifiques et des points douloureux. Par exemple, ils ne parlent peut-être pas tout à fait couramment la langue. Cela crée une grande opportunité pour les tuteurs ESL.

S'ils ont des enfants, ils devront également avoir accès à une école internationale. Ceux qui en vendent un devraient utiliser cette méthode de ciblage. En outre, ils ont probablement besoin d'activités pour leurs enfants. Vous pouvez créer une annonce comme:

Déménagé aux États-Unis avec des enfants? Remplissez votre calendrier social avec des événements bilingues

Vous pouvez même vendre des fournitures pour la maison et d’autres services aux expatriés. Ils auront besoin de toutes les bases lorsqu'ils déménageront dans un nouveau pays. Vous pouvez gagner beaucoup d'argent en leur fournissant ce dont ils ont besoin.

16. Amis proches ou famille d'expatriés

Lorsque les gens déménagent dans un autre pays, ils laissent derrière eux leurs amis proches et leur famille. Maintenant, vous pouvez cibler ces personnes avec des publicités Facebook. Utilisez cette option de ciblage pour annoncer des cadeaux, des fleurs et des services et applications de communication. Ceci est très similaire au ciblage de personnes qui vivent une relation à distance ou qui ne vivent plus dans leur ville natale. Si vous avez un moyen de réduire la distance, vous pouvez réussir avec cette option de ciblage.

17. Personnes ayant des connexions 2G, 3G, 4G ou Wi-Fi

Les options de ciblage de Facebook sont devenues si spécifiques que vous pouvez même cibler des personnes en fonction de leur type de connexion. C'est une excellente opportunité pour les fournisseurs de technologies. Par exemple, vous pouvez cibler une personne disposant d'une connexion 2G et lui indiquer qu'il est temps d'effectuer une mise à niveau. Vous pouvez également cibler une personne disposant d'une connexion Wi-Fi et lui proposer un nouveau routeur ou un nouveau modem.

Pensez à la façon dont vous pouvez améliorer leur vie, puis créez votre annonce autour de ce concept. La plupart des gens veulent quelque chose de mieux que ce qu'ils ont, et si vous pouvez le leur proposer, il y a de fortes chances qu'ils vous acceptent.

18. Les baby-boomers aux États-Unis

Aujourd'hui, des millions de baby-boomers vivent aux États-Unis dans le 46. C'est un marché important qui ne devrait pas être ignoré. En raison de sa taille, presque tout le monde peut faire de la publicité pour les baby-boomers. Peu importe le produit ou le service, il existe probablement un baby-boom prêt à acheter ce que vous avez à offrir.

Il y a quelques points à garder à l'esprit lors de la publicité pour les baby-boomers. D'abord, ils ont de l'argent. Ils tiennent 70% du revenu disponible aux États-Unis, afin que vous puissiez faire des ventes, même si vous avez des produits haut de gamme.

Deuxièmement, ils ne veulent pas se rappeler qu’ils y montent depuis des années. Ils veulent toujours s'amuser, alors n'ayez pas peur de vendre des jouets comme des motos. Cependant, cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas commercialiser les produits dont ils ont besoin avec l'âge. Vous devez juste être intelligent à ce sujet. Par exemple, si vous vendez des couches pour adultes, commercialisez-les, mais faites-leur savoir que votre produit les aidera à maintenir leur style de vie actif.

Troisièmement, ils sont fidèles à leurs marques préférées. Si vous avez quelque chose de nouveau à leur offrir, vous devez leur donner une bonne raison de passer à vous. Dites-leur que vous dirigez une entreprise en laquelle ils peuvent faire confiance et que vous offrez une valeur supérieure.

Quatrièmement, ils sont le rêve d'un agent immobilier. Ils sont occupés faire des plans de style de vie, comme l’achat de nouveaux condos ou maisons sur la plage. Même si vous n'êtes pas un agent immobilier, vous pouvez accéder à leurs besoins en matière de style de vie.

19. Génération X

Les personnes nées entre 1961-1981 font partie de la génération X. Avec plus d'un million de 475 aux États-Unis, elles offrent une excellente occasion de déplacer certains produits. En raison de leur âge, les membres de la génération X ont des préoccupations uniques. Beaucoup prennent soin de parents âgés, ce qui permet aux annonceurs de trouver leur place. Des maisons de retraite aux entreprises de couches pour adultes, vous pourriez avoir un produit qui leur facilitera la vie. Utilisez cela pour les atteindre.

Les générations X ont également tendance à avoir beaucoup de revenus disponibles, ce qui en fait une cible idéale pour les agents de voyages et les agents immobiliers. Vous pouvez les cibler si vous proposez également des services, tels que l'entretien des pelouses. Ils peuvent utiliser ce revenu supplémentaire pour éliminer certaines de leurs tâches les moins préférées.

Enfin, les gens de cette génération ont souvent des enfants. Ils craignent de les envoyer au collège. Si vous avez des cours de préparation au collège ou d'autres outils, envisagez de faire du marketing auprès de cette génération.

Il est important de noter que les générations X sont enclines à rechercher des produits avant de prendre une décision d'achat. Par conséquent, fournissez de nombreuses informations de qualité dans vos annonces. Vous pouvez également les envoyer sur votre site Web, où ils peuvent trouver des informations supplémentaires.

20. Joueurs fréquents de toile

Certaines personnes aiment jouer à des jeux en ligne. Vous pouvez cibler les joueurs fréquents de la toile pour atteindre ce groupe démographique. C'est une excellente option pour les développeurs de jeux. Vous pourriez écrire quelque chose comme:

Aimez Candy Crush? Check Game X out

Il est important de noter que certains joueurs jouent pour l'élément social, vous pouvez donc commercialiser des applications et des sites sociaux. Dites-leur que votre service offre le même type de divertissement social que leurs jeux.

Annonces Facebook ciblant les joueurs.

Emballage en place

Ceci n'est qu'un échantillon de vos options de ciblage avec Facebook. Au lieu d'utiliser une seule option, utilisez-en plusieurs pour affiner votre auditoire et toucher toutes les personnes concernées. En conséquence, vous augmenterez votre retour sur investissement avec les publicités Facebook.

A lire également: Règles de marketing essentielles pour les réseaux sociaux 24 (appliquées à tous les principaux réseaux sociaux).

À propos de Jerry Low

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