SEO pour les nuls: comment optimiser votre site pour un meilleur classement de recherche

Article rédigé par: Jerry Low
  • SEO
  • Mise à jour: novembre 02, 2020

Comment fonctionnent les moteurs de recherche en quelques mots

Un moteur de recherche est juste un autre type de logiciel informatique (plus ou moins) qui fonctionne pour indexer des pages Web dans une base de données basée sur une analyse rapide du contenu de chaque page.

Pensez-y comme une lecture rapide pour un sujet spécifique - vous numérisez rapidement des documents après des documents, à la recherche de mots spécifiques pour vous sauter dessus. C'est comme un moteur de recherche - seul un moteur de recherche effectue une lecture numérique rapide… et, bien sûr, évolue constamment dans ses capacités.

Cependant, les moteurs de recherche ne le font pas tous seuls; ils font venir leurs copains pour les aider et envoient des araignées pour explorer le Web. Ces araignées consolident ensuite leurs découvertes et les présentent au moteur de recherche pour classer et résumer votre site, vos pages et vos informations, ainsi que tous les autres sites pertinents ou pertinents.

Comment fonctionne le moteur de recherche en quelques mots

Les moteurs de recherche fonctionnent hors de algorithmes complexes qui changent constamment - c’est pourquoi les règles du référencement changent aussi constamment; à suivre. Il n'y a pas nécessairement de manuel d'utilisation qui corresponde toujours à la facture de référencement, mais certaines règles sont restées cohérentes entre les modifications, de même que les nouvelles règles et astuces apparues parallèlement au nouvel algorithme.

Qu'est-ce que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)?

qu'est-ce que seo
La définition du référencement (voir le tweet ici)

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le processus de réglage fin d'un site Web pour essayer d'obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche. Le référencement se fait en partie sur:

  1. Comprendre comment les machines interprètent l'intention des chercheurs et les associe au contenu Web (l'algorithme de recherche) et,
  2. Estimations sur la façon dont les humains interagissent avec le contenu qu'ils voient en ligne.

Le référencement est devenu extrêmement complexe. À ce jour, il y a plus de 200 facteurs de classement (paramètres qui affectent le classement d'une page Web) convenus et reconnus par les spécialistes du marketing Internet.

Search Engine Land a fait ceci Tableau périodique du référencement pour expliquer les éléments essentiels de la stratégie SEO.

Ces facteurs comprennent temps de séjour des utilisateurs, lien texte d'ancrage, mots clés dans l'URL, longueur du contenu, TF-IDF, étiquette de titre, texte de méta description, vitesse de chargement de la page Web, mots-clés dans le texte alternatif de l'image, nombre de liens sortants, nombre de liens entrants, Mots-clés LSI, Taux de clics sur la page de résultats de recherche (SERP CTR), Et ainsi de suite.

Ces facteurs ont été reconnus par la majorité car ils ont été soit vérifiés par un porte-parole de Google, soit se sont avérés (au moins assez) efficaces dans des expériences et des études de cas publiées par des experts bien connus du référencement. 

Beaucoup, moi y compris, pensent que le nombre de facteurs de classement critiques est bien supérieur à 200. Chacun de ces facteurs a un poids différent dans les différentes pages de résultats de recherche - ce qui rend le référencement incroyablement (encore) complexe et difficile à expliquer. Certains ont appelé le référencement davantage un art qu'une science.

Je ne vais pas creuser dans les détails de ces plus de 200 facteurs de classement. Mon objectif avec cet article est de vous donner un aperçu rapide du fonctionnement des moteurs de recherche aujourd'hui et de partager une liste des éléments SEO les plus critiques à examiner.

Comme Google tient plus de 90% du volume du marché de recherche actuel, Je vais échanger le terme «moteur de recherche» et Google vaguement dans mon article.

Comment fonctionnait le référencement en 2005?

Mots clés longue traîne vs courte traîne.
Traditionnellement, le processus de référencement commence par la recherche de mots clés. Idéalement, vous voulez trouver les mots-clés avec le volume de recherche le plus élevé et le moins de concurrence. Cependant, les deux sont presque exclusifs l'un à l'autre - les mots clés avec le plus grand volume de recherche ont le plus de concurrence tandis que le moins de concurrence a peu ou pas de volume de recherche du tout.

Voici comment j'ai fait le référencement il y a 15 ans:

  1. Passez en revue un ensemble de mots-clés chez Overture (maintenant disparu) ou Générateur de mots clés Google Adwords pour déterminer le volume de recherche pour chaque mot-clé.
  2. Sélectionnez un ensemble de 30 à 50 mots clés en fonction du volume de recherche et de la concurrence sur le marché. Cibler les termes de recherche avec un volume de recherche plus élevé mais une concurrence moindre sur le marché.
  3. Segmentez ces mots-clés en 10 à 15 sujets. Chaque sujet doit être composé d'un mot clé principal et de quelques autres mots clés secondaires.
  4. Produisez du contenu sur les sujets - assurez-vous que les mots-clés principaux sont dans la balise de titre de page et que les mots-clés secondaires persistent dans les en-têtes de page (H1, H2, H3, etc.).
  5. Ajoutez de belles images et des textes alternatifs riches en mots-clés à chacun d'eux.
  6. Reliez les pages importantes sur l'argent du site à partir de l'en-tête et du pied de page
  7. Envoyez autant d'e-mails que possible à d'autres webmasters et demandez-leur de renvoyer un lien vers votre page Web en utilisant vos mots clés principaux comme texte d'ancrage.
  8. Achetez des backlinks d'autres sites Web si vous avez un budget supplémentaire.
  9. Répétez les étapes 1 à 6 à l'infini.

Titres de pages, sélections de mots-clés, liens, textes d'ancrage, fraîcheur du contenu… C'est en grande partie ainsi que j'ai construit plusieurs sites et blogs affiliés à fort trafic dans les années 2000.

Bien que cette méthode puisse encore fonctionner dans un sens limité aujourd'hui, ce n'est plus une approche efficace. Le paysage de la recherche et de la technologie Web a tellement changé - il est tout simplement impossible d'obtenir les mêmes bons résultats en utilisant cette méthode.

Pourquoi? Parce que les moteurs de recherche et Internet fonctionnent différemment aujourd'hui.

Le moteur de recherche d'aujourd'hui est…

Très secret

Nombre de recherches cachées derrière le cryptage Google.
Nombre de recherches cachées derrière le cryptage Google.

Les recherches d'aujourd'hui sont pour la plupart cryptées - cela signifie que nous ne pouvons plus voir complètement ce que les utilisateurs tapent dans leur barre de recherche pour accéder à notre site Web. Les données de recherche les plus précises que nous pouvons obtenir aujourd'hui proviennent d'une poignée de fournisseurs d'outils de référencement qui achètent des données de flux de clics auprès de courtiers tiers.

Et sans parler - l'utilisation de bloqueurs de publicités et de VPN bloque également le partage des données entre les petits propriétaires de sites. Nous ne pouvons plus voir avec précision combien de chercheurs viennent sur notre site et d'où ils effectuent leurs recherches.

Personnalisé

Duck Duck Go a trouvé 62 ensembles différents de résultats dans 76 recherches sur le même terme «contrôle des armes» (la source).

Google maintenant propose des résultats de recherche hautement personnalisés aux individus en fonction des préférences individuelles et de l'historique de navigation sur le Web. L'appareil que vous utilisiez, comme les marques de téléphones mobiles, les tablettes, les ordinateurs de bureau, les téléviseurs intelligents, etc. est également pris en compte.

Même votre comportement est également analysé et contribue dans une certaine mesure. Par exemple, votre historique d'utilisation, comme les sites que vous avez visités, les vidéos que vous avez aimées ou partagées, les applications que vous avez installées sur vos téléphones intelligents et d'autres interactions.

Ensuite, il y a la façon dont vous interagissez avec les résultats de recherche (sites Web sur lesquels vous avez cliqué, choses que vous avez recherchées précédemment, publicités que vous avez rencontrées, etc.). Ceux-ci se combinent pour dicter les prochains résultats que vous obtiendrez de votre recherche Google. Mes 10 premiers résultats de recherche seront très probablement totalement différents des vôtres.

Multiplateforme

différents appareils pour effectuer une recherche

Les recherches sont effectuées sur différents types d'appareils - qui représentent souvent une intention différente pour les moteurs de recherche. Par exemple - les chercheurs qui recherchent «aglio olio» sur le bureau sont plus susceptibles de rechercher une recette; mais les chercheurs qui recherchent la même chose sur mobile peuvent rechercher un restaurant italien. Même si vous avez les chiffres exacts dans un volume de recherche par mot-clé, il sera difficile d'estimer le volume de trafic que vous obtiendrez.

Comment faire du référencement en 2020?

Le plus grand défi pour les professionnels du référencement d'aujourd'hui réside dans l'exécution, pas dans le savoir-faire.

Je ne pourrais pas être plus d'accord avec Kevin Indig's segmentation du référencement moderne en deux catégories -

  1. Niveau macro, qui implique des aspects techniques tels que la conception d'architecture de site Web, l'optimisation UX, l'internationalisation de site Web, etc.
  2. Niveau micro, qui implique un contenu ciblé et une optimisation sur la page telle que la correspondance d'intention et l'ajustement du contenu.

Le fait est que vous ne pouvez plus proposer un ensemble de procédures fixes en SEO et l'appliquer à tous les sites Web et pages de la même manière.

Chaque industrie est unique.

Chaque site Web est unique.

Chaque intention derrière une recherche est unique.

Le référencement n'est plus une «tactique» marketing autonome; mais quelque chose à intégrer dans votre processus de développement Web et de production de contenu. Pour obtenir un classement élevé sur Google et développer votre site Web, vous avez besoin d'un plan d'action d'amélioration continue qui examine à la fois les images au niveau macro et micro.

Dans ce plan d'action, voici les cinq domaines de votre site Web que vous devez améliorer et optimiser en permanence.

1. Créer un contenu pertinent et utile (Duh)

Faire - Créez des pages Web (et votre site Web) qui servent un objectif clair à vos utilisateurs. Mettez constamment à jour et ajoutez de la valeur à ces pages Web.En fin de compte, votre site Web devrait fournir un contenu utile que les utilisateurs ne peuvent trouver ailleurs sur Internet.

Si vous êtes nouveau, une grande partie de vos efforts de référencement serait consacrée à l'audit de contenu. Posez les questions suivantes.

  • Votre contenu est-il à jour et présenté clairement?
  • Votre contenu a-t-il suffisamment de profondeur (et de valeur) pour les utilisateurs?
  • Votre contenu affiche-t-il l'expertise, l'autorité et la fiabilité (EAT)?

Une page d'actualités n'est utile aux utilisateurs que lorsqu'elle rapporte les événements les plus récents ou les plus importants. Une page d'achat doit fournir toutes les informations nécessaires sur le produit et constituer un argumentaire solide pour une vente. Un didacticiel doit fournir des informations complètes de A à Z - sous forme de texte, d'images ou de vidéos - sur l'exécution d'une tâche.

2. Connectez-vous et connectez-vous judicieusement

Faire - Créez fréquemment des liens vers vos principales pages Web en interne (sans compromettre l'expérience utilisateur de votre site Web). Lien vers d'autres pages Web pertinentes et utiles sur Internet. Demandez à d'autres sites Web et blogs pertinents de créer un lien vers vous.

Les liens sur Internet sont comme des votes dans le monde réel - sauf que différents liens ont un poids différent dans les classements de recherche. Un lien provenant d'un site hautement fiable, Nasa.com par exemple, a plus de puissance qu'un lien d'un annuaire Web qui relie 500 sites Web différents à partir d'une seule page.

Votre objectif principal dans la création de liens, est d'obtenir autant de «bons» liens que possible.

Différentes méthodes de référencement abordent la création de liens différemment.

Certaines méthodes recommandent de produire un bon contenu qui attire naturellement les liens (les gens ont tendance à créer des liens vers du contenu qu'ils trouvent utile ou intéressant); tandis que d'autres obtiennent des liens en échangeant - de l'argent (parrainage et publicités), un bon contenu (messages d'invités), des relations d'affaires (mise en réseau).

Chacune de ces approches peut ou non fonctionner pour vous. La clé est de déterminer quel est votre point fort et de sélectionner quelques tactiques appropriées de renforcement des liens.

3. Écrire des titres attrayants

Faire - Rédigez des titres riches en mots clés qui incitent les utilisateurs à cliquer sur votre site à partir des pages de résultats de recherche.

Le titre de votre page fait deux choses en SEO:

  1. Aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page Web
  2. Pour aider à promouvoir votre page Web sur les pages de résultats de recherche

Une balise de titre est limitée à 65 - 70 caractères. Les mots clés importants et les propositions de valeur clé doivent figurer au début de votre phrase.

4. Faire correspondre l'intention des chercheurs

Faire - Vérifiez SERP pour vos mots-clés ciblés pour comprendre ce que Google considère comme l'intention de la recherche. Réorganisez votre page avec de nouveaux formats et des éléments supplémentaires pour correspondre à l'intention de recherche.

«L'intention de recherche» est l'objectif qu'un utilisateur tente d'atteindre lors d'une recherche sur Internet.

Le moteur de recherche segmente les requêtes de recherche en trois classes d'intention différentes (citant l'article d'Andrei Broder):

  1. Navigation L'intention immédiate est d'atteindre un site particulier.
  2. D'information Le but est d'acquérir des informations supposées être présentes sur une ou plusieurs pages Web.
  3. Transactionnel L'intention est de réaliser une activité via le Web.

Traditionnellement, les chercheurs sont généralement très littéraux (dans la plupart des cas) et ont tendance à rechercher exactement ce qu'ils veulent. Par conséquent, l'idée de base du référencement est de faire correspondre le contenu de votre site aussi étroitement que possible au plus grand nombre de mots clés pertinents dans chaque recherche.

Le référencement moderne nécessite un peu plus que cela. Non seulement votre contenu doit correspondre aux requêtes du chercheur, mais la façon dont votre contenu est présenté fait également une différence dans la correspondance d'intention.

Pour comprendre ce que Google considère comme l'intention d'une recherche, consultez les pages les mieux classées pour vos mots clés cibles. Comparez en quoi votre page Web est différente de la leur. Réorganisez votre page avec de nouveaux formats et des éléments supplémentaires pour mieux correspondre à l'intention de recherche. Vous pouvez évaluer l'efficacité soit par le nombre d'utilisateurs qui cliquent sur votre site, soit par le nombre d'utilisateurs qui restent plus longtemps.

5. Améliorer l'expérience utilisateur (UX)

Faire - Mettez l'accent sur l'expérience utilisateur lors de la conception de votre page Web. Exécutez régulièrement des tests A / B pour améliorer l'expérience utilisateur de votre site Web.

Pour aider les utilisateurs qui viennent sur votre site à rester plus engagés, il faut plus que simplement attirer l'attention. Vos lecteurs sont vos clients et leur laisser une impression positive est inestimable. Cela signifie que vous devez leur offrir la sécurité, une expérience de navigation fluide et un séjour agréable.

Quelques exemples de base…

Utilisation d'un certificat SSL aidera non seulement vos utilisateurs à sécuriser leurs données lors de la connexion à votre site, mais permettra également aux moteurs de recherche de savoir que votre site est sûr pour eux de diriger le trafic.

Les utilisateurs qui doivent attendre le chargement d'une page Web s'impatientent souvent et partent, alors assurez-vous votre site est également optimisé pour la vitesse.

Enfin, même si les publicités et les popups peuvent être un moyen efficace de générer des revenus, ceux-ci peuvent devenir intrusifs pour le expérience de navigation des utilisateurs.

Conclusion: le référencement est un voyage, pas une destination

Il existe aujourd'hui de nombreuses entreprises et particuliers qui proposent des services de référencement. Avant de les engager, rappelez-vous que le référencement est un voyage et pas seulement une destination. À mesure que les sites Web et le contenu évoluent, les exigences en matière de référencement changeront.

Les moteurs de recherche changent également constamment la façon dont leurs algorithmes fonctionnent, ce qui signifie que vous n'aurez jamais la «solution SEO parfaite». Leur clé réside dans la compréhension, l'expérimentation et le dévouement - le parcours d'une vie, pour ainsi dire.

Questions fréquentes sur le référencement

Que signifie SEO?

SEO signifie Search Engine Optimization.

Qu'est-ce que le référencement en termes simples?

Comme mentionné, le référencement est le processus d'optimisation d'un site Web pour obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche. Le référencement est fait, en partie basé sur la compréhension du fonctionnement de l'alrorithme de recherche et en partie sur l'estimation de la manière dont les humains interagissent avec leurs résultats de recherche.

Les FAQ sont-elles bonnes pour le référencement?

Une page «Questions fréquemment posées» est toujours utile du point de vue de l'utilisateur. Une page FAQ soigneusement planifiée et construite fonctionne bien comme un outil de vente et augmente le nombre de contenu sur votre site Web (nombre de mots, etc.) et, par conséquent, augmente vos chances d'apparaître dans les recherches pertinentes.

Les FAQ, lorsqu'elles sont balisées avec des données structurées (celle-ci par exemple), augmentent vos chances d'être présentées dans les résultats de recherche enrichis et (théoriquement) aident à attirer plus de clics sur votre site Web. Faire référence à Google en utilisant Guide de Bing pour plus de détails sur le marquage du site Web.

Qu'est-ce que le backlink en SEO?

Le backlink est un lien hypertexte qui relie une page Web à votre site Web. Un backlink, également connu sous le nom de lien entrant, fait partie des facteurs de classement importants chez Google.

Devriez-vous faire du référencement par vous-même?

Oui et non. Il existe de nombreux guides de référencement utiles sur Internet - il n'est donc pas difficile de commencer et de le faire vous-même pour économiser de l'argent. Gardez à l'esprit, cependant, que le référencement demande beaucoup de temps et de travail.

Le référencement coûte-t-il de l'argent?

Absolument. Basé sur mon étude sur les 400 meilleurs profils de pigistes chez Upwork, SEO facture en moyenne 23.68 $ de l'heure. Les frais peuvent atteindre 175 $ l'heure. Personnellement, je pense qu'il est raisonnable de payer entre 1,000 et 2,500 dollars par mois pour un bon service de référencement à long terme.

Comment les débutants font-ils du référencement?

Commencez par lire ce guide et observez ce que les autres propriétaires de sites Web font avec leurs sites Web. Utilisez des outils de référencement comme AHREFS, SEM Rush ou MOZ pour découvrir ce que les autres font pour améliorer leur classement dans les recherches.

À propos de Jerry Low

Fondateur de WebHostingSecretRevealed.net (WHSR) - une critique d'hébergement approuvée et utilisée par les utilisateurs de 100,000. Plus de 15 ans d'expérience dans l'hébergement web, le marketing d'affiliation et le référencement. Contributeur à ProBlogger.net, Business.com, SocialMediaToday.com, et plus encore.