Un an plus tard: analyse de Penguin et de Google

Article écrit par:
  • Search Engine Optimization
  • Mise à jour: novembre 08, 2017

Mise à jour: Une nouvelle série de filtres Penguin est déployée le mai 22, lisez mon Récapitulatif Penguin 2.0, études et analyses des perdants pour plus de détails.

Lorsque Google a lancé Penguin pour la première fois, cela a été publié sur blog officiel de l'entreprise:

Dans les prochains jours, nous lançons un changement d'algorithme important visant les spams Web. Ce changement réduira le classement des sites qui, selon nous, enfreignent les consignes de qualité existantes de Google. Nous avons toujours ciblé les spams Web dans nos classements, et cet algorithme représente une autre amélioration dans nos efforts pour réduire les spams Web et promouvoir un contenu de haute qualité.

Et c'était il y a presque un an.

Comment Google a-t-il changé depuis? À quoi ressemble le résultat de la recherche aujourd'hui? Google a-t-il donné le ton et tué les spams Web? Comment les SEO s'adaptent-ils et jouent-ils avec le nouvel animal de compagnie de Google?

L'idée de comparer le SERP avant et après de Google est apparue alors que je faisais récemment mon propre test de référencement. En examinant les sites Web filtrés et en les comparant à ceux qui restent dans le top SERP, nous pouvons peut-être cerner une tendance et proposer un meilleur plan de référencement en 2013.

Et je commence donc…

Concevoir mon étude de cas

En utilisant Outil Google Adwords, J'ai utilisé à peu près le nombre de termes de recherche populaires 500 considérés comme très concurrentiels par Google dans divers secteurs. Ensuite, j'ai essayé de régler un peu les choses et j'ai sélectionné des termes de recherche 300 avec au moins des recherches globales 10,000.

Pour vous donner une brève idée, voici des exemples 10 des termes de recherche que j'ai consultés.

Référence

Compétition

Global

local

avis d'hébergement

Haute

90,500

49,500

appareils photo numériques canon

Haute

201,000

49,500

caméras sous-marines

Haute

165,000

74,000

logiciel de sauvegarde

Haute

450,000

165,000

robes de cocktail

Haute

673,000

368,000

fax par internet

Haute

27,100

12,100

robes en dentelle

Haute

673,000

368,000

vols pas chers à destination de zurich

Haute

14,800

1,000

conseils perte de poids

Haute

165,000

60,500

conseils de marché

Haute

12,100

1,000

Je sais que Google a publié un nombre X de mises à jour Penguin, un nombre Y de mises à jour Panda, une pénalité DMCA, des mises à jour EMD et des mises à jour ad nauseum au cours de cette période. Les sites Web pénalisés ou expulsés du haut de la page 10 peuvent ou non être causés par Penguin. Cependant, l’idée principale de cet article est de voir ce qui fonctionne avec Google aujourd’hui et quels types de sites Web bien classés il ya un an ont été abandonnés aujourd’hui.

Obtention des SERPs avant et après

Ensuite, j'ai lancé SpyFu et consulté les meilleurs résultats 10 pour chaque terme de recherche de mars 2013 et de avril 2012, qui correspondent aux résultats de la recherche avant et un an après Penguin.

Juste au cas où vous utiliseriez SpyFu et n’auriez aucune idée de la manière de procéder. Une petite icône dans la section Recherche classique intitulée "Page SERP en cache" permet de consulter les résultats de la recherche mis en cache chaque mois par le système. En regardant en arrière et en revenant à April 2012, nous voyons la différence entre SERP aujourd'hui et SERP il y a un an.

Analyser les résultats

Après avoir obtenu mes résultats avant et après, j'analyse les sites Web à l'aide de l'outil SEO Moz et de Majestic SEO. Les observations (détails tels que métriques de lien, mesures de l'autorité de domaine et de l'autorité de page de Moz, nombre de sites Web supprimés dans chaque ensemble de résultats de recherche, âge du domaine, profils de lien, distribution du texte d'ancrage, flux de citation de backlink, etc.) et commentaires personnels ont ensuite été enregistrées. dans un fichier Excel en désordre.

C'était beaucoup plus facile à dire que de le faire. Il m'a fallu plus d'une semaine de travail acharné pour consulter plus de pages de résultats de recherche 280 et de sites Web 1,500. J'ai été obligé de sauter certains sites afin de terminer le travail avant le 1th, anniversaire de Penguin, qui est avril 24th.

Comment le paysage chez Google a changé

Sans révéler trop de détails sensibles, voici mes principales observations.

Observation 1:% de modifications 30 minimales

Au moins X% des anciens sites Web 30 ont été remplacés dans les résultats d'aujourd'hui. Dans de nombreux cas, quatre à six sites Web qui ne figuraient pas parmi les meilleurs sites 10 il y a un an se classent désormais parmi les premiers sur Google.

Observation 2: Google est un meilleur endroit aujourd'hui qu'il y a un an

Les mises à jour de Google, qu'il s'agisse de Penguin, Panda, Bourbon ou Florida, ont été conçues pour offrir de meilleurs résultats de recherche aux utilisateurs.

Nous souhaitons que les personnes travaillant dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche (ou même d'aucune optimisation des moteurs de recherche) soient libres de se concentrer sur la création de sites Web fascinants et attrayants. Comme toujours, nous resterons attentifs aux réactions sur les façons de modifier et d’améliorer nos algorithmes de classement afin d’atteindre cet objectif.

Google fournit-il de meilleurs résultats pour les chercheurs - en termes d’utilité, de pertinence et de contrôle du spam?

En regardant les exemples de 280 +, je dirais que le SERP actuel est, de manière surprenante, bien meilleur qu’il ya un an. D'accord, mon point de vue ne représente pas des milliards d'autres chercheurs, mais croyez-moi, les différences entre le SERP actuel et le SERP il y a un an sont très évidentes.

Par exemple, sur un terme de recherche lié au service de télécopie Internet (76.5 + millions de résultats), trois sites affiliés remplis d'articles médiocres ont été supprimés du haut 10. Sur un terme de recherche lié à un gadget sous-marin très populaire (11 + millions de résultats), deux fermes de contenu extrêmement célèbres mais inutiles ont été remplacées par des sites Web informatifs appartenant aux fabricants de gadgets.

Comparaison de Google SERP avant-après Penguin

Comparaison de Google SERP avant-après Penguin

Lors d’une autre recherche de vols à bas prix vers l’une des destinations européennes les plus populaires, l’ancienne page de résultats était dominée par cinq domaines, tandis que la nouvelle page de résultats affiche désormais les résultats de différents domaines 10, offrant ainsi davantage de variétés et de possibilités de comparaison aux chercheurs. Il en va de même pour une recherche de mode populaire, il y a neuf, au lieu de six, domaines différents dans les meilleurs résultats 10.

Comparaison de Google SERP avant-après Penguin

Comparaison de Google SERP avant-après Penguin

En résumé, les résultats de recherche de Google contiennent aujourd'hui moins de sites indésirables (sites avec très peu de contenu significatif) et se composent d'un plus grand nombre de types de sites (profitant donc aux chercheurs), grâce à Google Update Panda Update.

Observation 3: Manipulations de liens

Ensuite, j'ai examiné de plus près certains des sites les mieux classés. Apparemment, de nombreux sites de haut niveau utilisent encore des pratiques douteuses en matière de création de liens (selon les directives de Google).

Google a-t-il éliminé les manipulations de liens? La réponse rapide est non. Mais d’une manière ou d’une autre, le géant de la recherche réussit à balayer de nombreux sites à contenu fin à partir de ses résultats de recherche.

Observation 4: Texte d'ancrage divers

Les sites qui se classent bien sont normalement très variés en termes de textes d'ancrage de liens de retour. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples de sites qui occupent les premières places sur des marchés concurrentiels. Notez que ces sites de haut classement ont au moins 75% de diversification du texte d'ancrage.

Lien Profil des sites de haut rang

Observation 5: Autorité de domaine

Google aime les pages internes issues d'un domaine puissant - je suppose que c'est le facteur de la marque en jeu. J'utilise l'autorité de domaine de SEO Moz (ce n'est pas la meilleure mesure mais c'est la meilleure que nous ayons) pour mesurer la force d'un domaine et, dans la plupart des cas, les pages internes qui se classent parmi les cinq premières sur un marché concurrentiel proviennent de sites Web avec au moins un score DA. 65 .

Voici cinq échantillons choisis au hasard dans mon fichier Excel en désordre.

Autorité de domaine vs Google Rank

Voici des données tirées d'un échantillon plus volumineux.

Score DA contre Google Ranks

Comment s'adapter à Google post-pingouin

Voici quelques conseils pour vous adapter au nouveau Google un an après la mise à jour de Penguin.

N'oubliez pas que ces conseils sont issus de mes recherches et études personnelles, qui se limitent aux données auxquelles je peux accéder et dépendent de plusieurs variables non contrôlées, telles que la précision des outils que j'utilise (SpyFu, Majestic, etc.). Je vous recommande vivement de faire vos propres recherches avant de prendre toute décision importante et je vous encourage vivement à poster votre commentaire ici si vous êtes en désaccord avec mes conclusions.

1- Avoir des plans de sauvegarde pour votre vie

Au moins 30% des meilleures positions de Google sur 10 ont changé de mains au cours des derniers mois 12. Le référencement est un jeu instable, vous aurez besoin d’un plan B, d’un plan C et peut-être d’un plan D. Avoir des économies et des affaires en cours d’exploitation est indispensable pour le long terme - juste au cas où cela ne fonctionnerait pas. comme vous le souhaitez, il y a toujours quelque chose pour vous soutenir, vous et votre famille.

2 - Testez et diversifiez

Intensifier; tester et diversifier tout ce que vous pouvez. Étudiez différentes manières de faire du marketing Web, construisez différentes sources de trafic sur vos sites, apprenez et utilisez différentes méthodes de référencement sur plusieurs sites. Si un ou plusieurs de vos sites sous-performaient ou étaient sanctionnés, il en resterait d'autres qui devraient bien fonctionner. suffisant.

3- Soyez axé sur le retour sur investissement

Faites de votre mieux pour équilibrer vos livres. Vos investissements - qu’il s’agisse d’une nouvelle méthode de création de liens ou d’une campagne de marketing dans les médias sociaux - doivent être mesurés de près et affinés de temps à autre.

4- Créer un bon contenu

Google Panda est très efficace pour attraper des sites Web au contenu médiocre. En outre, la plupart des liens ne durent pas aussi longtemps que le contenu, pourquoi consacrer autant d’efforts à la création de liens vers votre contenu médiocre? Construisez un meilleur contenu pour un succès à long terme.

5 - Construire un domaine sur lequel Google fait confiance

Rappelez-vous qu'Eric Schmidt a déclaré: «Les marques sont la façon dont vous triez le cloaque». Malheureusement, pour réussir dans l'univers de Google, nous devons respecter les règles de Google. Ce n'est pas un hasard si Google privilégie les sites Web avec des scores DA supérieurs dans son système de classement. Si vous souhaitez bien vous positionner sur plusieurs pages de résultats de recherche concurrents, vous devez disposer d'un domaine fort.

6 - Soyez vraiment très bon en jouant au jeu de rattrapage avec Google

Les facteurs de classement de Google aujourd'hui ont radicalement changé par rapport à il y a un an. Et c'est clair que des changements encore plus importants sont à venir.

Le système peut-il toujours être joué? Oui, je crois que cela peut être fait.

En fait, de nombreux référenceurs qualifiés sont encore capables de battre l’algorithme Google avec leur recette secrète. Mais la fenêtre se ferme rapidement et il y a un risque élevé de ne rien obtenir en retour de vos efforts. Pour moi, il semble presque inutile de jouer au système aujourd'hui car il est plus facile (et plus gratifiant à long terme) de créer un contenu précieux et de se concentrer sur les principes fondamentaux (recherche approfondie de mots clés, ciblage sur les mots clés longue queue 1,000 plutôt que sur la queue courte 10). , référencement de base sur page, conceptions de navigation de site appropriées, etc.).

7- Recommencer est l'une des options

Un dernier conseil, si tout échoue, je veux que vous sachiez qu'il est normal de recommencer à zéro. J'ai vu des entreprises dépenser des millions de dollars pour essayer de se remettre d'une gifle de Google et ne rien obtenir en retour. En même temps, j'ai remarqué que certains nouveaux sites, avec la bonne recette, atteignent facilement un classement plus élevé. Si vous n'êtes pas trop préoccupé par l'image de marque, faire un nouveau site et recommencer peut être la meilleure option.

À propos de Jerry Low

Fondateur de WebHostingSecretRevealed.net (WHSR) - une critique d'hébergement approuvée et utilisée par les utilisateurs de 100,000. Plus de 15 ans d'expérience dans l'hébergement web, le marketing d'affiliation et le référencement. Contributeur à ProBlogger.net, Business.com, SocialMediaToday.com, et plus encore.