La plus grande idée fausse dans l'industrie du référencement

Mise à jour: 08 novembre 2017 / Article par: Jerry Low

Dans une récente vidéo publiée, Matt Cutts a déclaré que l'obsession des SEO pour la création de liens était l'une des principales idées fausses du secteur. Dans cette vidéo nommée Quelles sont les idées fausses dans l'industrie du référencement, Matt a souligné trois points concernant le sujet:

  1. Les référenceurs confondent les mises à jour d'algorithmes avec les actualisations de données.
  2. Les mises à jour de Panda et Penguin ne concernent pas les revenus à court terme de Google.
  3. Les référenceurs se concentrent trop sur les moteurs de recherche et la création de liens.

Voici la vidéo de cinq minutes.

Et voici Résumé de la vidéo par Barry Schwartz publié sur le moteur de recherche Land.

Les déclarations de Matt Cutts sont-elles valides?

Bien que le point #1 soit très vrai, je pense personnellement que les points #2 et #3 sont des conneries.

Sérieusement, la plus grande idée fausse que je vois dans l'industrie du référencement est que nous insistons trop sur ce que dit Google Matt Cutts (oui, c’était ma première réponse quand j’ai vu le poste sur CopyBlogger Google+).

Et je ne suis pas seul.

Il n'y a pas si longtemps, Matt Cutts a dit qu'il ne pas s'attendre à ce que les liens des sites Web de communiqués de presse profitent à son classement. SEO Pressor fondateur, Daniel Tan, a réfuté la réclamation, publié un communiqué de presse et lié à MattCutts.com en utilisant le mot «leasreepressmm».

Son objectif était de classer le blog de Matt pour le mot «leasreepressmm».

Et cela travaillé.

À l'heure actuelle, MattCutts.com se classe n ° 2 sur le terme de recherche «leasreepressmm» (voir l'image ci-dessous).

Gardez à l'esprit que le mot «leasreepressmm» n'existe pas sur le blog de Matt et qu'il suffit d'un lien de communiqué de presse provenant d'un site de communiqué de presse nommé MarketersMedia. Voilà pour le "communiqué de presse n'a aucun avantage pour le classement d'un site Web".

Voici le résultat de la recherche de «leasreepressmm» que j'ai capturé le 5 juin 2013.

Matt Cutts au sommet de la liste #2 pour le leasreepressmm

Vous pensez toujours que Matt Cutts a le meilleur conseil SEO? Continuer à lire.

Google gagne plus d'argent que jamais après Panda

Revenons donc à la vidéo qui m'a amené à cet article.

Je me suis plongé un peu plus dans certains dépôts auprès de la SEC et Rapport sur les résultats trimestriels de Google cet après midi. Vous seriez surpris de voir ce que j'ai trouvé.

Tout d'abord, citons à nouveau ce que Matt Cutts a dit dans la vidéo:

"… Si vous revenez aux relevés trimestriels de Google, ils ont en fait mentionné que Panda réduisait nos revenus…"

"Beaucoup de gens pensent que Google a fait ce changement de classement avant de vouloir que les gens achètent plus d'annonces. Et ce n'est certainement pas le cas avec Panda; ce n'est certainement pas le cas avec Penguin… »

«Panda et Penguin, nous sommes simplement allés de l'avant pour faire les changements. Nous n'allons pas nous inquiéter de perdre de l'argent ou de gagner de l'argent ou autre… »

Résultats financiers non audités de Google 2010 - 2013 Q1

Mais le fait est que Google a gagné plus d’argent après les mises à jour de Panda et Penguin. Voici les chiffres que j'ai extraits des rapports financiers trimestriels non audités de Google. S'il vous plaît cliquer pour une image plus grande, ce sont quelques beaux numéros.

Google earnings for 2010 - 2013 Q1

De quelle baisse de revenus parle Matt Cutts?

Vous n'avez pas besoin d'être un génie pour voir que les revenus de Google sont tous en croissance, en croissance et en croissance. La société a si bien performé financièrement et Larry Page l'a déclaré lors de l'ouverture du rapport financier du premier trimestre 2013:

«Nous avons pris un très bon départ pour 2013, avec un chiffre d’affaires en milliards de 14.0, en hausse de 31% par rapport à l’année précédente. Nous travaillons fort et investissons dans nos produits qui visent à améliorer la vie de milliards de personnes dans le monde entier. »

Au cours des derniers trimestres 13, les chiffres de Google ne sont pas en hausse. Voici mes principales conclusions en lisant les rapports trimestriels de Google.

  • Les revenus générés par le site Web de Google ont augmenté au cours des dernières années 3.25. La croissance moyenne annuelle est de 25% (à ce rythme, Google double son chiffre d’affaires environ tous les 3).
  • Au cours de cette période de l'année 3.25, la seule baisse du chiffre d'affaires total de Google est l'année 1 du trimestre 2013 (heure actuelle, presque 2 années après que Panda soit devenu mondial). Dans 2013 Q1, le chiffre d'affaires total d'un trimestre à l'autre de Google est passé de millions de 14,419 à X millions 19,969, soit une baisse de 3% (le chiffre au carré).

Les revenus Adwords et Adsense ont doublé après Panda 2.0

Si vous regardez de plus près en haut du tableau, nous voyons la ligne "Revenus générés par les clics payés" (soulignée en rouge).

Quels sont les clics payés? Selon les propres mots de Google:

Regroupez les clics rémunérés, qui incluent les clics liés aux annonces diffusées sur les sites Google et les sites des membres de notre réseau.

Ma traduction? Argent Adwords et Adsense.

Avez-vous vu à quel point ces chiffres fonctionnent? De 2010 à 2013 Q1, la plus faible croissance en glissement annuel du nombre de clics payés (lisez Adwords et Adsense) est de 15%. Le taux de croissance des revenus de Google Clics payés est passé à 28% (soit une augmentation de 13%) juste après Google Panda est devenu mondial (le Panda 2.0) en avril 2011.

Dois-je en dire plus?

Matt Cutts peut dire ce qu'il veut des mises à jour de Panda et Penguin. Le résultat réel de Panda est clair, Google a fait plus d'argent que jamais après les mises à jour de Panda. L’argent que Google a gagné en vendant Adwords et Adsense a augmenté de façon exponentielle après les mises à jour de Panda 2.0 et Penguin.

Pour visualiser les chiffres, voici deux graphiques que j'ai réalisés dans Excel. Prenez note de la croissance ridicule des revenus de clics payés de Google après Panda 2.0.

Dans quelle mesure Google a-t-il augmenté son chiffre d'affaires au clic juste après Panda?

Google Click Ads Revenue 2010 - 2013 Q1

Dans quelle mesure les revenus publicitaires de Google ont-ils augmenté au premier trimestre 2010 - 2013?

Google Ads Revenue

Moins de référencement, c'est un meilleur référencement?

Dans la vidéo, Matt Cutts a également expliqué à quel point les référenceurs mettaient trop l'accent sur la création de liens et les moteurs de recherche. Il a ensuite conseillé aux référenceurs de se concentrer davantage sur d'autres éléments, tels que les médias sociaux et l'expérience des utilisateurs de sites Web.

Attends une minute. Donc Matt Cutts dit aux référenceurs de ne pas se concentrer sur… le référencement?

Les pêcheurs attrapent des poissons. Agriculteurs, plantez des fruits. Et les référenceurs vont lancer une campagne de marketing sur les réseaux sociaux et peaufiner leurs sites Web. 

Cela ne semble pas juste.

L'idée de Matt de moins de référencement, c'est mieux Le référencement est une telle idée fausse énorme.

Oui, les médias sociaux et le réglage du site Web sont essentiels. Mais ce sont des sujets totalement différents. SEO, SMM (optimisation des médias sociaux), SMO (optimisation des médias sociaux) et marketing entrant font tous partie du plan de marketing Web. Pourquoi les SEO devraient-ils moins se préoccuper de la SEO et travailler davantage sur SMM?

Les référenceurs sont supposés optimiser les sites pour de meilleurs classements de recherche et des mots clés à longue traîne. Et les liens entrants jouent toujours un rôle vital dans les classements de sites après le retour de Florida Updates dans 2003. Bon ou Mauvais; chapeau blanc ou noir. Les liens de retour sont ce qui fait ou défait un site; et les liens sont ce que nous construisons. Si le lien de retour n’est pas important (comme Matt l’a dit), pourquoi Lien d'achat Google?

Conclusion: ce que j'essaie réellement de vous dire…

Lire entre les lignes.

Ne faites jamais confiance aveuglément aux gens en ligne - surtout quand il ou elle travaille pour une entreprise à but lucratif cotée à Wall Street.

Pour réussir, que ce soit le référencement, le SMM ou toutes les autres choses de la vie, il est important d'apprendre en faisant. Développez vos propres sens, effectuez vos propres tests et disposez d'un bon système de filtrage du bruit.

J'espère que vous apprécierez mon article. Parlez et dites-moi ce que vous en pensez, je suis ouvert à la discussion.

À propos de Jerry Low

Fondateur de WebHostingSecretRevealed.net (WHSR) - une critique d'hébergement approuvée et utilisée par les utilisateurs de 100,000. Plus de 15 ans d'expérience dans l'hébergement web, le marketing d'affiliation et le référencement. Contributeur à ProBlogger.net, Business.com, SocialMediaToday.com, et plus encore.