Référencement local: classement de votre site Web sur plusieurs sites

Article écrit par:
  • Search Engine Optimization
  • Mis à jour: Jul 31, 2017

Cela devient un exercice pour les entreprises locales: un autre jour, un autre effort de marketing pour vous connecter avec votre public.

Vous créez une mise à jour des médias sociaux après une mise à jour des médias sociaux, un blog à l’autre - essayez d’attirer les clients et les prospects qui se connectent en ligne de toutes les manières possibles.

Mais vos efforts continuent d’apporter de simples résultats.

Certes, il n’existe aucun raccourci, vos efforts sur le Web doivent placer votre entreprise dans un type de rôle particulier par rapport à votre public.

Entrer dans le référencement local

C'est ici que locale SEO (optimisation des moteurs de recherche) en tête de liste de ce que vous devriez faire en tant que propriétaire d’entreprise pour tenter d’attirer les clients.

Voyons les choses en face, l’optimisation des moteurs de recherche est importante, en particulier pour les entreprises locales qui souhaitent générer davantage de prospects ou de ventes. Cependant, le référencement traditionnel ne suffit pas si vous êtes une petite entreprise qui cible un public localisé.

Pour une approche plus personnalisée, il est important d'aller au-delà des bases et de tirer parti de la puissance du référencement local. Par Mots-clés de ciblage géographique et en appliquant d’autres stratégies de référencement local, votre entreprise peut figurer sur la première page de Google en fonction de votre emplacement préféré.

Maintenant, que se passe-t-il si votre entreprise est répartie dans une ville, un État ou un pays? Par exemple, vous pouvez être un architecte d'intérieur fournissant des services à différentes villes d'une grande région métropolitaine telle que Los Angeles.

1

Les chances sont que votre site se classe déjà bien pour les recherches locales dans la zone où se trouve votre bureau physique. Le problème? Les résultats peuvent ne pas être les mêmes pour les villes environnantes.

Classement pour plus d'un emplacement n'est pas sorcier. Mais cela peut rapidement devenir un défi si vous ne vous concentrez pas dans la bonne direction.

Voyons ce que vous pouvez faire pour obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche dans les zones géographiques de votre choix.

1. Utiliser un nom de domaine unique

Matt Cutts, de Google, a clairement indiqué qu'il y a longtemps: pour améliorer le classement local, les petites entreprises devraient faire une page web pour chaque emplacement ils ciblent.

Suivre les conseils de Matt Cutts ne signifie pas que vous deviez acheter un nom de domaine autonome pour chaque succursale, bureau ou magasin. Cela ne ferait que rendre les choses confuses et ingérables.

Au lieu de cela, utilisez un seul nom de domaine qui vous permet de…

Envoyer un message clair

En ayant un seul site, vous créez une marque plus forte et plus légitime, une marque à laquelle les clients peuvent faire confiance. Avoir plusieurs versions d'un site Web ne fera que dérouter les visiteurs. Les personnes familières avec votre site principal peuvent même commencer à avoir des questions sur vos sites locaux, ce qui peut en définitive affecter votre image de marque et entraîner une perte d'activité.

Gagnez du temps et de l'argent

Il ne faut pas de génie pour comprendre que la gestion de nombreux sites Web différents peut prendre beaucoup de temps et entraîner des dépenses supplémentaires. Qu'il s'agisse de se connecter individuellement à des sites 20 pour effectuer une petite modification ou d'enregistrer plusieurs domaines pour chaque ville, cela n'a pas de sens commercial. Imaginez si Pizza Hut ou Starbucks ont décidé de le faire!

Efforts de référencement composé

La création de contenu SEO n'est qu'une partie de l'équation. L'autre partie le fait fonctionner. En mettant tout le contenu sur un nom de domaine, vos efforts de référencement sont complexes. Utilisez des sous-dossiers (recommandés) ou des sous-domaines pour chaque emplacement. Rappelez-vous que lorsque le contenu est dispersé sur plusieurs sites locaux, il se dilue et perd du muscle. De plus, comme chaque domaine est indexé séparément, il devient difficile de tirer le meilleur parti de vos efforts de référencement.

2. Créer des pages spécifiques à un lieu

Quel que soit votre emplacement cible, vous avez besoin d'un contenu optimisé localement pour bien vous classer. Comme nous en avons discuté ci-dessus, chaque emplacement doit avoir une URL unique et une page individuelle. Ces pages peuvent ensuite être regroupées par région métropolitaine ou par État.

Chaque URL doit également être ajoutée au plan du site afin que les moteurs de recherche puissent rechercher et indexer le contenu.

La création de pages avec un contenu «géo spécifique» vous permet de tirer le meilleur parti des éléments de la page tels que:

  • Tags de titre
  • Balises de description
  • Noms de page
  • Tags d'en-tête
  • Les liens entrants
  • Liens sortants

N'oubliez pas que le contenu de chaque page doit être unique en soi. Changer simplement le nom de l'emplacement ne compte pas. La création de contenu original permet non seulement d'éviter les pénalités en double, mais offre également aux visiteurs une expérience utilisateur exceptionnelle.

Vous pouvez modifier le contenu de votre site Web en utilisant des photos, des vidéos, des témoignages, des études de cas, etc. Plus le contenu du site est unique, plus vous obtiendrez de meilleurs résultats.

3. Effectuer un audit global de référencement

Un audit de référencement basé sur la localisation vous aide à déterminer les points à améliorer. C'est comme un bilan de santé SEO sur votre site pour voir quelle est votre position et comment vous pouvez vous améliorer.

Commencez par effectuer quelques recherches locales de base pour vos expressions de mots clés cibles. Par exemple, supposons que vous soyez un agent immobilier opérant dans le New Jersey, avec des bureaux physiques à travers l'état. Vous devrez faire une liste de mots clés géo-ciblés pour lesquels vous souhaitez classer. Ici, les mots clés pourraient être «agent immobilier Newark» ou «agence immobilière Trenton».

Cet exercice vise à déterminer si votre site Web (et votre fiche de carte Google Place) apparaît dans les deux à trois premières pages des résultats de recherche.

En plus d'en savoir plus sur le classement biologique de votre site pour chaque emplacement, il est également judicieux d'analyser ses éléments sur la page.

Neil Patel recommande faire un audit de référencement pour un site web en attribuant un score à chaque élément:

2

Effectuer un audit de référencement approprié pour votre site Web garantit que toutes les pages sont structurées de manière appropriéeet le site est dans la meilleure forme pour être classé dans les résultats de recherche locaux.

Lorsque vous effectuez un audit SEO, voici quelques éléments supplémentaires à vérifier pour votre page d'accueil, car il s'agit de la page la plus importante de votre site Web:

  • Si possible, évitez d'avoir une page d'accueil de redirection. Ce n'est pas idéal pour des fins de référencement.
  • Assurez-vous que le nom de l'entreprise, le type, le nom de la ville, l'adresse municipale et le numéro de téléphone sont clairement visibles sur la page d'accueil.
  • Ne négligez pas l’image du logo comme le font de nombreuses entreprises locales; faire en sorte que le le logo est bien optimisé avec le bon texte ALT en place.
  • Le numéro de téléphone sur la page principale doit être correctement formaté pour que les moteurs de recherche puissent l'identifier. Utilisez un format de ponctuation standard et écrivez-le en texte visible.
  • Votre site est-il convivial pour les mobiles? Sinon, optimisez-le au plus tôt pour votre mobile. Google a déjà indiqué qu'un mauvais design mobile peut affecter le classement des moteurs de recherche sur les appareils mobiles, alors pourquoi prendre le risque?
  • Assurez-vous que les liens de navigation sur la page d'accueil peuvent être facilement explorés par les araignées des moteurs de recherche.

4. Tirer parti de Google+ Local

NYC - Restaurant italien Times Square - Olive Garden
NYC - Restaurant italien Times Square - Olive Garden

Une fois l’optimisation hors site terminée, avancez vers Google+ Local. C'est un moyen puissant de faire en sorte qu'une entreprise locale soit remarquée par son public cible.

Google+ Local vous permet de créer une liste unique à l'aide d'un numéro de téléphone. Toutefois, si votre bureau compte plusieurs emplacements, envisagez d’obtenir un numéro de téléphone unique pour chaque liste locale.

Les informations de votre annonce doivent être conformes à celles de Google. directives concernant les informations commerciales locales. Une fois que chaque liste est créée, attendez-vous à une visibilité accrue auprès de votre public local. Cela vous permet également d’obtenir un taux de clic plus élevé.

Voici comment l'inscription pour Restaurant Olive Garden, Times Square, apparaît dans les SERPs:

L'un des domaines clés sur lesquels vous devez vous concentrer est votre «présence en ligne». Renforcez la présence en ligne de chaque site. Avec vos annonces de localisation synchronisées avec leur compte Google+ principal, il est plus facile d'atteindre cet objectif. De plus, chaque fois que vous publiez quelque chose sur Google+, il reçoit une URL unique, qui peut éventuellement être classée par elle-même et générer un trafic de recherche supplémentaire.

Bien que Google+ Local soit indispensable pour toute entreprise locale qui souhaite une meilleure visibilité de la recherche locale, ce n'est pas la seule option. Utilisez d'autres annuaires tels que Yelp, FourSquare et les pages Facebook avec Google+ Local pour augmenter les chances de classement de votre petite entreprise sur plusieurs sites.

Conseils de référencement local cruciaux d'experts

Brian Gomez sur Moz

«En règle générale, traitez les sous-domaines ou les sous-répertoires d'une ville comme un site Web autonome, même si vous les gérez tous avec un seul CMS. Cela inclut la publication du contenu spécifique à la ville au bon endroit. "

- La source: Obtenez votre classement commercial multi-sites avec un seul domaine

Chris Silver Smith sur le moteur de recherche

«Vous aurez une très bonne chance de figurer dans les nombreuses combinaisons de recherche ville + catégorie / produit si vous créez des pages sur la manière de faire de votre type d'entreprise pour chacune de ces localités. Cependant, vous ne devez pas simplement créer un seul modèle et écrire un script qui crache des dizaines de pages pratiquement identiques, mais avec des noms de ville différents. ”

- Comment figurer dans plusieurs recherches de villes avec un seul site Web

Al Poullis sur COMMbits

Faites la course pour le meilleur classement dans les moteurs de recherche, mais seulement si cela en vaut la peine!

Selon une étude 2013 réalisée par Jessica Lee, la position #1 dans Google génère 33% du trafic. Bien entendu, la nature du référencement local pour les petites entreprises est très différente. Il y a beaucoup moins de pages Web locales en concurrence pour les mêmes mots clés. Cependant, il est logique de «chasser» cette position «lucrative» uniquement si les avantages l'emportent sur le coût de la réalisation de cet objectif.

- Conseils de classement des moteurs de recherche pour les petites entreprises locales

Conclusion

L'optimisation des moteurs de recherche locaux peut s'avérer difficile, en particulier lorsque vous essayez de gérer plusieurs emplacements.

Cependant, la clé du succès consiste à accorder une attention égale à chaque site. Au lieu de considérer tous les emplacements cibles comme une entité collective, considérez chacun d’eux comme une entité distincte.

Selon l'emplacement, certains marchés locaux peuvent nécessiter plus d'attention que d'autres. En surveillant les performances de chaque site individuellement, vous serez en mesure de mieux comprendre leurs problèmes. Cette analyse vous aidera en définitive à résoudre ces problèmes, afin que votre site puisse obtenir un meilleur classement et obtenir des résultats plus solides.

A propos de Dan Virgillito

Dan Virgillito est un blogueur professionnel et consultant en stratégie de contenu qui aime travailler avec les startups, les entreprises et les organisations à but non lucratif et les aider à raconter leur histoire, à engager les fans et à trouver de nouveaux moyens de générer des affaires grâce au contenu. Vous pouvez en apprendre plus sur son travail et entrer en contact avec lui via son site Web.Connectez-vous à Dan sur Google+ / Dan Virgillito et Twitter / @danvirgillito