Guide de référencement local: facteurs de classement pouvant être utiles à votre entreprise

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  • Search Engine Optimization
  • Mise à jour: juin 02, 2020

Dans le monde du marketing numérique, le succès de votre entreprise repose sur le trafic généré par votre site Web et d'autres actifs en ligne. Comme dans le monde réel, le trafic sur votre site Web dépend de l'emplacement, de l'emplacement, de l'emplacement… mais au lieu de l'emplacement physique, votre trafic est considérablement influencé par l'emplacement de votre entreprise dans les résultats des moteurs de recherche.

En bref, plus vous apparaissez sur la page d'un mot clé pertinent, plus vous recevrez de trafic.

Pourquoi le trafic est-il important?

Facile. Plus vous avez de personnes sur votre site ou que vous voyez vos informations en ligne, plus vous avez de possibilités de conclure une vente. Si vous êtes plus bas sur la liste, cela signifie que vos concurrents pourraient capturer plus de «partage de l'esprit» et vous perdez. Ainsi, obtenir un rang élevé est primordial.

Alors, quels sont les facteurs qui aideront votre entreprise à apparaître plus haut dans les résultats de recherche?

Guide de référencement local pour les entreprises

1- Réponses aux questions des chercheurs

Parlons un peu plus de comment fonctionne le moteur de recherche Google.

Auparavant, il s'agissait uniquement de backlinks (combien de sites pointent vers votre site) et de signaux sociaux (combien de fois votre site est parlé sur les médias sociaux). Celles-ci sont toujours importantes, mais il y a un nouvel acteur en ville qui modifie les résultats de recherche.

Le Google AI (RankBrain) a changé le visage de la recherche. Ce programme travaille constamment pour en savoir plus sur l'intention derrière les recherches.

Par exemple, il peut faire la différence entre votre recherche d'ingrédients de pizza traditionnels et ceux disponibles dans votre région et modifie les résultats en conséquence. Cela permet aux chercheurs d'utiliser des questions en langage naturel et d'obtenir une chance raisonnable d'obtenir la bonne réponse de Google.

Cela signifie que simplement avoir un mot-clé ne suffit pas. Votre site Web doit répondre à des questions pertinentes que les utilisateurs peuvent vous poser et que vous pouvez les aider. Vous devez démontrer par le biais de votre présence sur le Web (y compris les liens, votre page Web et (de plus en plus) vos canaux de médias sociaux) que vous avez les réponses.

Vous avez peut-être récemment fait une recherche pour une question, puis une case en haut avec une réponse et un lien vers une page. Ceci est une nouvelle fonctionnalité appelée un extrait enrichi. Si l'IA de Google pense qu'une petite partie d'une page de votre site Web peut répondre directement à une question, cela peut vous propulser au sommet. Des questions similaires peuvent se retrouver dans une section juste en dessous pour des questions connexes. Ce sont tous d'excellents endroits pour viser un placement. Pour ce faire, vos pages doivent anticiper les questions que vos clients cibles poseraient, puis y répondre.

Réponse de Google
Exemple de réponse Google.

Voici quelques éléments que vous souhaitez vous assurer d’être présents sur vos pages lorsque faire l'optimisation des moteurs de recherche. Combinez-les avec de bonnes questions et des sections de réponses et vous pourriez voir une de vos pages sauter au-dessus du résultats de recherche naturels:

  • Mots-clés dans les titres de page.
  • Mots-clés dans les méta-descriptions.
  • Toutes les images sont étiquetées avec des mots clés pertinents.
  • Contenu qui n'est pas mince (nombre de mots faible) ou bourrage de mots clés.
  • Bon usage des en-têtes pour diviser le contenu.
  • Utilisation d’en-têtes pour définir les questions que vos clients pourraient rechercher.

Ce sont des facteurs faciles à contrôler et qui peuvent être triés lorsque vous exécutez un audit SEO (exemple).

Cependant, tous les facteurs SEO ne peuvent pas être contrôlés.

Par exemple, la plupart des premières pages d'une recherche Google existent depuis quelques années. L'âge est un facteur majeur dans le placement des moteurs de recherche. Bien que vous ne puissiez pas contrôler facilement l'âge de votre domaine, vous avez le contrôle sur les autres facettes mentionnées ci-dessus. Si vous ne savez pas vraiment comment tirer le meilleur parti du référencement de votre site Web, contactez un professionnel du référencement et celui-ci devrait pouvoir vous aider, ce sont des experts en visibilité.

2 - Google My Business

Google Mon Commerce
Google Mon Commerce - Prenez en charge ce que les gens voient lorsqu'ils recherchent votre entreprise.

Une autre chose que vous avez peut-être remarquée dans vos recherches est un bloc d'informations sur une entreprise sur le côté droit. Vous avez peut-être également vu des cartes montrant des lieux locaux liés à votre recherche au-dessus des résultats de recherche. Pour obtenir une place dans ces domaines, votre entreprise doit souscrire à un service appelé Google Mon Commerce.

Google My Business est l'un des éléments clés à cocher dans tout liste de contrôle d'audit SEO local. Pourquoi? Parce que Google fait plus confiance aux entreprises qui se sont inscrites auprès de Google qu'à celles qui ne l'ont pas fait. Il est logique que cela donnerait plus de priorité à ceux qui se sont inscrits pour jouer selon leurs règles sur leur terrain de jeu.

Heureusement, l'inscription à Google My Business est relativement facile.

C'est gratuit et tout ce que vous avez à faire est d'entrer vos informations de localisation, de les vérifier et d'ajouter des photos de votre bâtiment à votre profil. Plus les informations que vous fournissez sont complètes, plus il sera facile pour Google d'aider les personnes à la recherche de votre offre. Encore une fois, Google recherche une pertinence dans les recherches allant au-delà d'une correspondance de mots clés. Plus vous simplifiez la tâche des internautes Google: plus ils vous récompensent avec des classements plus élevés.

Pour les petites entreprises qui ont une présence physique et qui essaient de se lancer, c'est la première façon de se faire remarquer. Votre site Web peut mettre beaucoup de temps à grimper dans le classement, mais une Compte Google My Business peut vous amener à mettre sur la carte immédiatement.

3- Répertoires d'entreprises

Google My Business n'est pas le seul jeu en ville pour ce qui est de classer votre entreprise en tête des moteurs de recherche.

Ajouter votre place à d'autres répertoires comme Yelp, Foursquare CitySearch contribuez également à votre classement car les moteurs de recherche considèrent ces sites comme fiables.

Obtenir une liste avec un répertoire peut également jouer un rôle dans votre classement car le répertoire lui-même pourrait avoir un classement plus élevé que votre site. En d'autres termes, vous tirez parti de leur équipe marketing pour travailler en votre nom et élargissez votre portée dans le processus.

Lorsque vous répertoriez avec Google My Business et les autres répertoires, assurez-vous que toutes les entrées statiques sont identiques. Cela élimine les chances de Google ou des autres annuaires de penser que vous êtes une société distincte. Chaque fois que l'entrée (ou la citation) est différente et traitée comme telle, l'influence de votre marque est légèrement diluée.

4- Facebook et signaux sociaux

Utiliser des répertoires et des index est une bonne chose, mais ce n'est qu'une pièce du puzzle. Il y a le groupe des médias sociaux de votre société, où, si vous êtes une société B2C, il est extrêmement utile d'être présent.

Signaux sociaux (comme être parlé sur Facebook, Twitterou autres canaux sociaux) sont pris en compte par les moteurs de recherche. En gros, chaque fois que quelqu'un parle de votre entreprise (pour le meilleur ou pour le pire), cela ajoute une goutte dans le seau de la légitimité et de la présence en ligne de votre entreprise ... quelque chose que Google adore.

Encouragez les personnes qui entrent dans votre entreprise à parler de votre service aux autres. Mieux encore, créez une expérience exceptionnelle ou extraordinaire et ils en parleront avec d'autres sans que vous ayez à dire un mot.

Le classement des moteurs de recherche que vous recevez est simplement le résultat final d'un long processus, comme un ragoût exquis.

Les ingrédients, y compris le développement de SEO sur la page, les tentatives de placement d'extraits enrichis, l'utilisation de Google My Business, l'amélioration des citations locales et des signaux sociaux, ainsi que d'autres facteurs de placement sont des ingrédients entrant dans la composition. Expérimentez avec ces facteurs et vous pourrez peut-être trouver l'ingrédient secret dont vous avez besoin pour vous faire remarquer.


A propos de l'auteur

Chris Hickman est le fondateur et le PDG d’Adficient et compte plusieurs années d’expérience dans le marketing de recherche et l’optimisation de la conversion. Depuis 15, il a fondé GetBackonGoogle.com, aide les entreprises et les sites Web suspendus dans Adwords à revenir sur Google

À propos de l'invité WHSR

Cet article a été écrit par un contributeur invité. Les opinions de l'auteur ci-dessous sont entièrement les siennes et peuvent ne pas refléter les vues de WHSR.