Comment les outils de marketing de contenu peuvent aider votre routine d'écriture

Mise à jour: 14 septembre 2021 / Article par: Jerry Low

Autant j'aime expérimenter des tactiques et des techniques de marketing, autant en ce qui concerne la création de contenu pour mes sites, je préférais la méthode traditionnelle.

Après tout, que peut-on si révolutionnaire sur la rédaction de contenu

Vous choisissez un sujet (bien que j'utilise divers outils pour l'idéation et l'analyse de mots clés), effectuez des recherches approfondies, utilisez votre propre expérience et vos propres idées, les fusionnez et les partagez avec un public plus large. Et après avoir dirigé un site populaire comme Le secret de l'hébergement Web dévoilé (WHSR) depuis un moment maintenant, je sais que le public vient en premier, et les algorithmes de classement devraient venir plus tard.

Mais c'est là que cela peut être trompeur. 

Alors que la création de contenu doit toujours être centrée sur le lecteur, nous n'opérons plus dans l'espace d'impression où vous pourriez compter soit sur un placement en rayon gagnant, soit sur un public fidèle. 

Google ouvre un éventail de possibilités pour étendre la portée de votre contenu, et si vous voulez clouer cette visibilité organique, vous devez prendre Les algorithmes de Google en compte également. Surtout si la rédaction de contenu n'est pas simplement une activité amusante ou de soutien à la marque, mais plutôt un générateur de revenus. 

Rédaction de contenu : à l'ancienne

Maintenant, voici ce que je faisais pour m'assurer que mes éléments de contenu atteignaient la barre d'optimisation la plus élevée.

Une fois mon sujet choisi, je cherchais simplement sur Google la ligne d'objet préliminaire et je vérifiais manuellement quelles pages obtenaient les premières places dans les résultats de recherche. 

Ensuite, je parcourais les meilleurs résultats et j'essayais de définir des modèles communs en fonction de quelques critères :

  • Quelle est la longueur des morceaux ?
  • Quels types de mots clés sont ciblés (pour cela, je vérifierais la ligne d'objet, les H2, les H3 et le reste) ?
  • À quelles pages et à quels sites les principaux éléments de contenu font-ils référence (alias lien de retour) ?
  • Dans quelle mesure la disposition du texte est-elle conviviale ? Etc.

Mais le problème avec cette approche est qu'elle est basée sur la perception subjective du texte, cela prend beaucoup de temps et vous devez attendre les résultats des performances du contenu avant de pouvoir vérifier si vous rencontrez tous les meilleurs les pratiques. 

Le dernier point est particulièrement important si vous êtes diriger une agence, faire de la gestion de contenu en freelance pour d'autres or lancez simplement un blog c'est pour la monétisation.

Bien que ce soit ainsi que la plupart des rédacteurs de contenu commencent, cette approche rend difficile la production de suffisamment de contenu pour vous-même, sans parler de la gestion du contenu pour les entreprises. 

Bien sûr, j'écris depuis toujours et j'ai réussi à obtenir des résultats incroyables en faisant cela à l'ancienne. L'autorité de mon site étend désormais son pouvoir à la plupart de mes éléments de contenu, mais vous pourriez ne pas faire face aux mêmes résultats. Les algos deviennent de plus en plus sophistiqués. La concurrence en ligne devient de plus en plus féroce. 

C'est pourquoi j'ai décidé d'essayer Semrush Modèle de contenu SEO (SCT) & Outils d'assistant de rédaction SEO (SWA), Phrase.io, également Inlinks.net pour voir comment ils peuvent changer ma routine d'écriture de contenu, et probablement la vôtre.


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Rédaction de contenu : la nouvelle méthode

Je vais utiliser Semrush pour démontrer le processus et expliquer à quoi peut ressembler votre « nouveau » processus de création de contenu. 

Bien que les premières étapes du processus de rédaction de contenu restent assez similaires – je choisis un sujet plus large, effectue une recherche initiale de mots clés, etc. – les deux outils ont complètement modifié le reste de ma routine.

1. Choisissez votre mot-clé et exécutez-le via le modèle de contenu SEO

L'outil SCT de Semrush m'a permis de concentrer au laser mes efforts de contenu sur l'écriture plutôt que de penser constamment à la Le référencement fait partie du processus.

Tout ce que je fais est simplement d'entrer mon mot-clé et l'emplacement cible, et l'outil rassemble toutes les meilleures pratiques basées sur les 10 meilleurs résultats de recherche - des recommandations de base à certaines recommandations de niveau supérieur :

  • Titre de la page (longueur optimale et utilisation des mots clés), méta description et conseils H1 ;
  • Suggestions de mots-clés liés sémantiquement (je m'assure de les inclure dans le texte) ;
  • Longueur et lisibilité du texte cible ;
  • Et même des informations sur les partenaires de création de liens les plus percutants.

Disons que je travaillais sur un article sur le marketing du commerce électronique et que je voulais qu'il ait une chance de se classer dans les SERP américains de Google. 

Démo : Semrush SCT Tool analysera les 10 meilleurs résultats Google (en fonction du mot-clé que vous avez entré) et recommandera des mots-clés/sujets sémantiques, le score de lisibilité et la longueur de vos articles. L'image ci-dessus montre les recommandations que je reçois lorsque j'entre "tactiques de marketing e-commerce" comme mot clé.

2. Passer à l'écriture

Maintenant que j'ai une idée initiale de la longueur du texte, de la lisibilité (le niveau de complexité du texte) et des mots-clés similaires que je devrais également cibler, j'arrive à l'écriture proprement dite.

Et l'outil que je mentionnerai plus tard aide à libérer votre créativité et à ne vous soucier que de la copie et de toutes les parties de la narration du travail. 

3. Exécutez votre texte via l'outil SEO Writing Assistant

Une fois ma copie terminée, je m'appuie sur les pouvoirs magiques de l'outil SWA qui vérifie la compatibilité de mon texte avec toutes les meilleures pratiques - du référencement et de la lisibilité au ton de la voix et à l'originalité.

Bien que vous puissiez télécharger votre texte sur l'outil SWA, j'ai en fait téléchargé le module complémentaire et l'ai connecté à mon compte Google. Ainsi, une fois que ma copie est prête, j'active simplement le module complémentaire dans Google Docs et j'obtiens une analyse complète de mon texte ainsi que des suggestions d'amélioration.

Démo : une fois que votre copie est prête, vous pouvez exécuter rapidement diverses analyses avec Semrush SWA Tool, notamment : le score de lisibilité (à gauche dans l'image), l'analyse et la recommandation des mots clés (au centre) et l'analyse du ton de la voix (à droite).
Démo : une fois que votre copie est prête, vous pouvez exécuter rapidement diverses analyses avec Semrush SWA Tool, notamment : le score de lisibilité (à gauche dans l'image), l'analyse et la recommandation des mots clés (au centre) et l'analyse du ton de la voix (à droite).

Consulter le score général

Bien sûr, obtenir 10 sur 10 est un rêve devenu réalité pour tout rédacteur de contenu soucieux du référencement, généralement une copie qui atteint la marque 8 est acceptable. 

Si je vois un score inférieur, j'examine chaque vérification en profondeur et j'utilise les idées de l'outil.

Assurer une lisibilité optimale

SWA analyse le texte pour la lisibilité, en s'assurant que la copie correspond à un certain niveau de lectorat basé sur les informations du contenu de premier rang. 

De plus, vous serez alerté si votre texte est trop court ou trop long ou si le titre nécessite quelques ajustements.

Vous aurez même des idées sur ce qu'il faut faire à propos de votre copie – réécrivez les phrases difficiles à lire (avec ces phrases marquées en rouge), remplacez les mots complexes, et plus encore.

Soyez totalement optimisé pour le référencement

Lorsque vous entrez votre mot-clé cible avant de configurer le module complémentaire pour votre vérification de copie, il identifie automatiquement si votre texte atteint la cible. Dans ce cas, vous verrez beaucoup de marques vertes, ainsi que des recommandations possibles pour ajouter plus de puissance de mot-clé à votre texte.

Mais l'analyse ne s'arrête pas là. Vous pourrez également vérifier vos images pour tout problème d'attribut alt et même recevoir des notifications si vous créez un lien vers les mauvaises pages.

Rendez votre ton de voix cohérent 

En plus des problèmes de référencement plus complexes, l'outil indique également si vous utilisez le bon ton de voix. 

Si tous vos rivaux utilisent un ton formel, adopter une attitude décontractée pourrait être une erreur. Je fais donc toujours attention ici et au cas où j'aurais des problèmes, j'utilise les idées d'amélioration de l'outil et j'apporte quelques ajustements.

Éviter le plagiat

Le plagiat n'est pas seulement un grand non-non dans la publication en ligne. Une copie plagiée ne vous donne pas seulement une mauvaise image de votre site Web / entreprise, elle peut également entraîner toutes sortes de problèmes de contenu en double pouvant entraîner des sanctions Google.

Ainsi, vous voulez à tout prix éviter le plagiat. C'est là que le contrôle de plagiat de SWA entre en jeu et sauve la situation, montrant exactement où vous avez peut-être utilisé du texte qui existe déjà sur le Web.

Réflexions finales

La création de contenu est un pilier essentiel du processus de marketing de contenu. Malgré de grandes avancées dans les auteurs d'IA et les outils de création de contenu, pour le moment, ceux-ci restent un sac très mélangé d'astuces. Le concept est fantastique, surtout dans la « nouvelle » ère sémantique de Google. 

Certains comme le SWA introduisent des éléments intéressants qui ajoutent de la valeur au processus de création de contenu. Mais jusqu'à ce que nous voyions une amélioration drastique des capacités réelles de création de contenu, elles restent, au mieux, une béquille pour l'homme entravé.

À propos de Jerry Low

Fondateur de WebHostingSecretRevealed.net (WHSR) - une critique d'hébergement approuvée et utilisée par les utilisateurs de 100,000. Plus de 15 ans d'expérience dans l'hébergement web, le marketing d'affiliation et le référencement. Contributeur à ProBlogger.net, Business.com, SocialMediaToday.com, et plus encore.