Google SEO et l'affaire MyBlogGuest - Il est temps de rétablir les rôles!

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  • Search Engine Optimization
  • Mise à jour: Sep 25, 2017

Google Lego 50th Anniversary Inspiration

Ceux qui me connaissent savent également que j'ai récemment développé une position ferme contre la tentative de Google de contrôler le Web.

Pour le "nettoyer", comme ils le disent.

Les webmasters et les blogueurs doivent faire face Les explications volontairement vagues de Matt Cutt presque toutes les semaines, ainsi que les conséquences du "culte", les référenceurs et les SEO condescendants se sont construits autour de Google et de ses consignes de qualité.

Mais le fait que Google soit une grande entreprise avec de grandes données à la main ne donne pas raison à ce qu’elle dit (et fait). Ils promeuvent leurs propres «directives de qualité» comme s'il s'agissait de lois civiles ou religieuses, et ce n'est pas bien. C’est bien, sur le plan commercial, de proposer des règles pour l’inclusion dans le moteur de recherche, et tout le monde conviendra que Google doit commercialiser ses propres services - mais le Google que nous connaissons depuis le 2011 jusqu’à présent est fait de choses différentes de la " Do No Evil ”belle compagnie de l'époque pré-2011.

Voici un Google qui devient agressif à propos de ses objectifs.

L'interdiction de Google n'est pas la fin du monde

Chaque jour, vous courez le risque de subir une ou plusieurs pénalités et je sais que vous avez peur du prochain déménagement de Google, maintenant que le géant de la recherche semble être attaquer même la pratique légitime de blogs invités. Cependant - et aussi scandaleux que cela puisse paraître - être banni des résultats de recherche de Google n'est pas la fin du monde.

Il y a beaucoup à apprendre de l'expérience récente d'Ann Smarty avec MyBlogGuest.com. S'il vous plaît, lisez la suite.

La pénalité de Google frappe MyBlogGuest

mattcutt

En tant que membre de la communauté MyBlogGuest, j'ai été choqué d'apprendre que MyBlogGuest, Google applique une pénalité à l'échelle du site à l'effort le plus notoire d'Ann Smarty axé sur le contenu, en repoussant les SERPs. Au cours des deux dernières semaines, des dizaines d'articles ont été écrits sur le cas de MBG. Ann et les membres de MBG ont été actifs sur Twitter pour soutenir leur réseau dans l'action discutable de Google Spam.

Personnellement, j'estime que la sanction est totalement infondée et excessive par rapport à l'accusation: si certains blogs utilisant la plateforme avaient envoyé du spam, un déclassement des SERP pour leurs pages aurait suffi à titre d'exemple public, non?

Pas pour Google, semble-t-il.

Le 10 mars, Ann Smarty tweeté:

Annmarty

Des choses dérangeantes, depuis même le blog Google Analytics publie des messages d'invités (sans attribut rel = nofollow).

As SEO Tad Chef le met à Positionly.com,

«L’avis d’invité sur SEO Debacle montre à quel point Google déteste de plus en plus les liens hypertexte appropriés qui sont open source et qui ne sont pas efficacement contrôlés par Google. Les véritables blogueurs invités devront désormais se faire mal à la recherche en ajoutant l'attribut nofollow paralysant à leurs messages »; Ainsi, pour Google, «lorsque quelqu'un utilise votre infographie et crédite votre site comme source, il ne vous endosse pas activement, mais manipule simplement Google conformément aux dernières mises à jour de Google sur la création de liens acceptables».

Peut-être que Google ne comprend pas que cette campagne FUD va nuire aux résultats de ses recherches à long terme, car de plus en plus de liens nofollow (ou leur absence) signifient moins de nœuds dans le graphique Web pour que Googlebot en prenne note et les indexe. .

OU - Google pourrait simplement être dirigé vers un type de résultats de recherche plus élitiste.

Mais plus à ce sujet dans la prochaine section de l'article - maintenant, avec le vrai morceau de gâteau. ;)

Questions / Réponses avec Ann Smarty, fondatrice de MyBlogGuest

En tant que membre affectueux de la communauté MyBlogGuest, j’ai décidé de poser quelques questions à Ann Smarty par courrier électronique, à laquelle elle a répondu rapidement et a partagé beaucoup de bons conseils.

Voici l'interview.

Moi: Google a entièrement banni MBG de son index de recherche, une action généralement effectuée sur des sites Web qualifiés de "spam pur". Comment avez-vous perçu ce type d'action manuelle avec les commentaires Twitter de Matt Cutts à ce sujet?

Ann: Eh bien, pour être tout à fait honnête… nous avions l'habitude d'être indexés après la pénalité, mais j'ai ensuite retiré le site de Google Index à l'aide de Google Webmaster Tools et bloqué Google à l'aide de Robots.txt. Je ne suis donc pas vraiment sûr de ce qui a contribué au fait que nous avons disparu de l'index. En ce qui concerne la pénalité et les tweets de Matt, eh bien, laissez-les jouer :) Nous n'abandonnons pas!

“Webmaster” ou Google “Webslaves”?

Moi: Les blogueurs et les webmasters en général ont de plus en plus peur du prochain déménagement de Google et ne semblent plus capables de faire des choix en ce qui concerne la gestion de leur contenu et de leurs liens (plus de webMASTERS, dans une façon, mais webSLAVES). Avez-vous des conseils à partager pour aider les webmasters à traverser cette période difficile?

Ann: Mon conseil est toujours le même: oubliez Google. Oui, les autres types de trafic (social, communautaire, de bouche à oreille, de marketing local, etc.) prennent plus de temps et vous travaillerez probablement plus dur pour obtenir des résultats, mais à long terme, vous aurez un avenir plus confiant! Si vous avez plusieurs sources de trafic et que vous en perdez une, eh bien ça craint mais vous pouvez toujours survivre (c'est ce qui est arrivé à MyBlogGuest). Affronter et accepter le fait - «Personne n'est en sécurité» - est plus facile que d'avoir constamment peur.

Google: "Faites ce que nous disons, pas ce que nous faisons"

Moi: Google semble accepter les publications d'invités (sans l'attribut rel = nofollow) sur son blog Analytics. Que pensez-vous de cela par rapport au stress que vous et les autres membres de MBG avez subi récemment?

Ann: Je suis dans l'industrie de la recherche depuis des années 8 maintenant. Rien ne me surprend plus. La politique de Google a toujours été “Faites ce que nous disons, PAS comme nous le faisons. ”Ils prouvent ce point encore et encore. Le plus gros problème est que, en ce qui concerne les contributeurs invités et les attributions des auteurs, les propriétaires de sites Web ne disposent d'aucune directive claire de Google. Avec les liens payants, cela a toujours été clair: vous pouvez vendre des liens mais ne les suivez pas. Qu'en est-il des publications d'invités qui avancent? Seuls les grands sont autorisés à inviter des invités? Quelle est la règle actuelle? Je pense que Google est très perdu et désespéré en fait. Matt Cutts tente de résoudre les problèmes non résolus: l'ancien algorithme obsolète. Je suis désolé pour lui!

Construire un site réussi sans Google

Moi: J'aimerais beaucoup pouvoir partager quelques conseils sur la façon d'aider un site Web à générer du trafic sans Google. Avoir des alternatives aide. :)

Ann: Tout commence par les éléments de base: créez du contenu sur lequel vous pouvez générer du trafic via vos multiples efforts. Maintenant, quand c'est fait, les choses deviennent beaucoup plus faciles.

  • Voici quelques-unes techniques de reconditionnement pour vous assurer que votre contenu peut atteindre plusieurs canaux différents
  • Essayez ViralContentBuzz mettre votre contenu devant des influenceurs enthousiastes en dehors de votre réseau (et ainsi obtenir du trafic ET augmenter votre réseau)
  • Tout en générant du trafic par le biais de vos tactiques de partage et de mise en réseau, créez votre liste de diffusion suivante (voir ci-dessous). bon article à ce sujet) - C’est la base pour que le trafic devienne stable et non plus en fonction de votre activité actuelle.

Moi: Cette dernière question concerne davantage ma perception du comportement de Google vis-à-vis du Web en général: Google semble diriger sa mission de «nettoyage du Web» vers la restriction de ses propres SERP à une élite de sites Web qu'ils considèrent utiles et ' justes »(comme dans« ils suivent nos directives et suivent notre rythme »). Avez-vous eu cette perception aussi? Si vous le faisiez et compte tenu de votre expérience en tant que SEO, penseriez-vous qu'un modèle de recherche aussi restreint fonctionnerait?

Ann: Eh bien, essayez de regarder cela sous un angle différent: pourquoi feraient-ils cela? Classer les marques plus haut ne signifie pas plus de revenus pour elles (les marques peuvent réellement investir plus dans les publicités que nous, petites personnes).

La seule raison pour laquelle il y a tant de pénalités est que l'algorithme de Google est cassé et que l'équipe de Matt, qui n'a PAS développé l'algorithme lui-même, fait de son mieux pour essayer d'obtenir de bons résultats.

Oui, cette stratégie est condamnée. Oui, beaucoup de petites entreprises souffrent de la carence de Google. Mais s’ils sont réellement pervers ou simplement désespérés, c’est quelque chose de douteux.

Google est assez grand pour exister même avec l'algorithme cassé. Pour combien de temps? Les autres départements de Google sont suffisamment intelligents pour se soucier de l'avenir: Android, Google Glass, voire Google Chrome, et de nombreux autres produits sont orientés vers l'avenir de Google.

Quant à la recherche, c'est en train de mourir. Les gens se tournent vers les applications. La recherche mobile et locale gagne du pouvoir. La recherche sur le Web de Google mourra tôt ou tard. Nous devons donc simplement nous adapter à l'avenir et penser au trafic Web de Google comme suit: «C'était amusant tant que ça a duré; MAINTENANT, passons à autre chose!

Merci Ann! :)

Le monopole de Google tend-il vers la recherche sur le Web élitiste?

La semaine dernière, MBG n’a pas été le seul site Web à se faire imposer une pénalité pour le spam par Google. Le blog SEO de Doc Sheldon SEO a également été sanctionné pour la publication un article d'invité sur les réseaux sociaux hispaniques. Bien avant leur cas, Genius Rap a reçu une pénalité pour la promotion de liens sans attribut rel = nofollow, mais les sites Web d'Ann et de Doc ont toujours promu des contenus et des liens authentiques, les pénalités n'ont donc aucun sens.

Aucun sens, en effet, à moins que Google ne soit en place avec autre chose. Vous savez, un but caché.

Bien que cette partie de l'article soit fortement basée sur des spéculations, vu qu'aucune annonce officielle de Google n'a été faite à cet égard, je vous invite tout de même à la lire - telle qu'elle est, une réflexion sur la grande image des événements récents.

Une recherche Web d'élite aiderait Google à se débarrasser de tous les résultats médiocres en résultats discrets et à ne conserver que les meilleurs résultats. "Le meilleur" du point de vue de Google est un site Web qui respecte les directives de Google et suit les modifications algorithmiques et manuelles du géant de la recherche.

As Rae Hoffman dit Sugarrae.com déclare: «Google agit comme une sorte de protecteur - et de décideur - de ce qui est bien et de ce qui est pervers sur le Web.» Si Google tend vraiment à une recherche élitiste, alors un jour pourrait venir quand aucun effort ne vaut la peine d'être mis dans le marketing de Google, car ce sont eux qui auront la responsabilité de choisir qui fera partie de l'index et qui ne le fera pas, aucune chance de faire appel.

Je me demande cependant si un internaute a réellement besoin d'un moteur de recherche de ce type.

Que se passe-t-il si nous faisons défaut à Nofollow des liens sortants hors de Google FUD

Unplugged

Econsultancy.com vient de le faire pour les liens de blogs invités. Qui est le suivant?

Vous savez ce que FUD signifie (peur, incertitude et doute) et ses conséquences - les webmasters ont de plus en plus peur de se lier "naturellement" à cause des actions récentes de Google contre le blog de Doc Sheldon et la communauté d'Ann Smarty. Jusqu'à présent, rien de bon ne s'est produit hors de ce sentiment. Si vous arrêtez Search Engine Roundtable et parcourez la section commentaires des articles sur ces actualités, vous lirez de nombreux webmasters affirmant qu'ils ont complètement fermé la porte aux rédacteurs invités, tandis que d'autres ont opté pour une stratégie de liens sans message pour les liens sortants.

Ça fait peur, non? Pourtant, c'est ce qui se passe.

Lorsque vous utilisez par défaut nofollow tous les liens sortants…

  • … Votre site ne répond plus de ces liens - d'un point de vue algorithmique, vous passez à un vote neutre à propos de tout et de toutes les personnes dont vous parlez et que vous citez
  • … Votre site ne crée plus de relations avec d'autres sites via des liens, ce qui réduit les chances que les contenus vers lesquels vous créez des liens soient trouvés par d'autres visiteurs, car vos «votes» ne comptent pas
  • … Vous contribuez à faire du graphe Web un graphe perturbé lorsque les nœuds (pages) deviennent de plus en plus isolés
  • … Vous pouvez finir par être payé avec la même pièce et cesser de gagner des liens entrants «naturels» (dofollow) (si vous ne créez pas de lien «naturellement» avec d'autres, pourquoi les autres voudraient-ils créer un lien «naturellement» avec vous?)

À l'extrême, une situation où la plupart des sites Web ne sont plus suivis devient dangereuse pour les SERP de tous les moteurs de recherche qui implémentent l'utilisation de pages Web exclues ou non exclues - de sorte que même si Google (comme spéculé) tend réellement vers un type de site Web élitiste. rechercher là où seuls quelques-uns survivent, d’autres moteurs de recherche seraient en difficulté - et leurs utilisateurs avec eux.

Liens Nofollow et annonces Google AdWords

Google insiste sur le fait que les liens AdWords ne passent pas le PageRank et s'apparentent à des liens non suivis. Ils sont donc conformes aux directives de Google relatives aux moteurs de recherche.

Cependant, réfléchissez-y: pourquoi les liens AdWords auraient-ils même besoin de passer au PageRank alors que de telles annonces payées dominent déjà les SERP?

Google les place au-dessus des résultats organiques, ce qui leur donne déjà tout le potentiel de Google, estimant que le PageRank est inutile.

La contradiction? Vous payez pour tirer parti de ce PageRank implicite, alors même que Google insiste sur le fait que vous ne devriez pas payer pour les liens qui vous aident à dominer les SERPs.

Comment puis-je créer une entreprise Web sans Google?

Je peux t'entendre. Il est déjà assez difficile de faire fonctionner une entreprise ou même un petit blog de niche avec les algorithmes et les règles de pénalité en constante évolution de Google. Comment puis-je le faire sans Google?

Crois-moi, tu peux.

Les entreprises basées sur le Web prospéraient bien avant que Google ne soit une pensée pour ses fondateurs, il n’ya donc rien de nouveau ici. Il s'agit simplement de redécouvrir les stratégies d'entreprise anciennes et persistantes et de les faire fonctionner avec les canaux de médias sociaux (pas seulement les réseaux).

Voici quelques conseils:

  • Relations avec les clients - Lorsque vous prenez soin de vos clients, vous êtes déjà sur la voie du succès sans Google. Les clients satisfaits aiment faire passer le mot à leurs amis et aux membres de leur famille. Ils peuvent également vous appuyer sur leurs profils, blogs et forums de médias sociaux. Soyez ouverts à leurs commentaires et aidez-les à résoudre leurs problèmes.
  • Sensibilisation aux médias sociaux - Créez des profils Facebook, Twitter et Pinterest. Même un compte Google+, si vous le souhaitez. Ensuite, contactez à la fois les clients et les noms de votre créneau - engagez la conversation, soyez utile et demandez de l'aide lorsque votre entreprise en a besoin - les clients aiment donner en retour, que ce soit par le biais de sondages ou d'opinions écrites, et les autres propriétaires d'entreprise sont les plus susceptibles de le faire. réseau avec un «collègue» qui sait fournir de la valeur et de l'innovation.
  • Blogger Outreach - Essayez d’établir des liens avec d’autres blogueurs susceptibles de vous renvoyer en arrière ou de vous promouvoir autrement. Proposez des bannières gratuites pour les blogueurs qui aiment les widgets et leur permettent d'accéder à votre site
  • Forums spécifiques à l'industrie - Participer à des forums de discussion dans votre secteur. Être utile aide et cela fait un bel atout pour inbound marketing.
  • Listes d'annuaires - Ils fonctionnent toujours, surtout s’il s’agit d’un répertoire de niche à fort trafic.
  • Messages invités ET discussions avec les invités - Ecrivez en tant qu'invité (oui! Peu importe ce que dit Google) pour les blogs et les publications de votre secteur, partagez des conseils utiles et soyez présent lorsque vos lecteurs laissent des commentaires (répondez-leur!). Les discussions avec les invités offrent encore plus de chances de marquer et de faire du buzz, car vous êtes physiquement là pour quiconque a des questions à vous poser. N'oubliez pas de sourire chaleureusement!
  • Se faire interviewer - Soyez ouvert aux interviews sur le Web, par téléphone ou en personne, et utilisez-les non seulement pour obtenir de la publicité pour vous et votre entreprise, mais également pour mettre votre savoir-faire au service de ceux qui liront ou écouteront les entrevue.
  • Commandites - En tant qu’entreprise, vous pouvez parrainer un événement, une œuvre de bienfaisance ou un établissement d’enseignement et vous faire connaître. Toutefois, ne vous limitez pas à un simple lien sur une page ou à un ensemble de brochures. Assurez-vous d'assister à l'événement, visitez l'association ou l'établissement d'enseignement pendant la durée du parrainage, et restez en contact par la suite si vous pouvez.
  • Partenariats - Établissez des partenariats avec d'autres entreprises pour qu'elles puissent aider, se sponsoriser et s'aider mutuellement. L'année dernière, j'ai proposé de dessiner des illustrations gratuites aux clients et aux collègues qui m'ont si gentiment laissé un témoignage sur LinkedIn. Eh bien, aucun d’entre eux n’était obligé de renvoyer vers moi, mais l’un d’eux l’a fait et a apporté du trafic pertinent.

Commercialiser votre site Web comme Google n'existe pas

il n'y a pas de google

Lynn Terry à Clicknewz.com conseille aux entreprises basées sur le Web de continuer à optimiser leurs sites Web même si elles ne se concentrent pas exclusivement sur Google.

C'est vrai - il serait stupide (et impoli) d'éviter complètement les pratiques de référencement, en particulier le référencement par page, car d'autres moteurs de recherche aiment afficher des résultats accessibles, optimisés et utiles, et pas seulement Google. Bien que vous ne vous concentriez pas sur le trafic Google, vous bénéficieriez quand même du trafic généré par d'autres moteurs de recherche. En outre, le référencement sur page associé à un peu d'UX aide définitivement les utilisateurs à se concentrer sur le contenu et facilite la lecture de votre contenu.

Assurez-vous simplement de ne pas suivre les instructions de Google, mot pour mot, sinon vous retournerez à la première étape - pour trouver un moyen de vous débarrasser de la lourde influence de Google sur votre entreprise et, par conséquent, dans votre vie.

Concentrez-vous sur le référencement de base qui fera le bonheur de tous les moteurs de recherche. Laissez le reste du travail sous votre partie "maître" du mot "webmaster".

Le message central de cet article

Matière à réflexion, cela va de soi, mais j’ai également écrit ceci pour demander à d’autres propriétaires de sites Web, blogueurs et spécialistes du marketing de contenu,

Aidez à ramener les liens et la création de contenu entre les mains des véritables «maîtres» - les webmasters!

Telle est la quête fondamentale du monde actuel dominé par Google, où les blogueurs et les propriétaires de sites Web se sont penchés sur la mission de «dieu» de Google de «nettoyer le Web».

Nous serions heureux si Google ne définissait ses règles de recherche sur le Web qu'en tant que règles de service - nous convenons tous que chaque entreprise applique des règles pour l'utilisation de son service. Mais Google n’a pas arrêté de parler de «ça marche comme ça pour mon service» - non, Google a transformé ses règles en «éthique», leurs articles parlent de «pénalités» et de «chasses», l’équipe Webspam parle de Web contre le spam (et non seulement le nettoyage de leurs résultats de recherche!).

La manie de grandeur de Google est dangereuse et combat activement toutes les formes de liberté de parole et d'expression sur le Web. C'est dangereux parce que cela a donné vie à un culte.

Si vous aimez Google et ses consignes, suivez-les. Mais ne faites pas de Google un dieu et de ses directives des commandements. Ne construisez pas une religion autour d'une entreprise!

Le culte construit autour de Google et de ce que ses porte-parole disent est un véritable fléau de nos jours, bien plus que les directives de Google elles-mêmes.

Vous n'aimez pas Google? Bienvenue dans le club. Pour le mettre avec Lynn Terry,

«Commercialisez votre site Web et votre entreprise comme si c'était 1997. (…) Imaginez que votre site ait déjà été pénalisé ou désindexé par Google. Arrêtez-vous un instant et demandez-vous ce que vous feriez pour continuer à exploiter une entreprise en ligne florissante. Maintenant… va faire ça.

Oh, et une fois que vous faites, vous pouvez aussi bien nofollow Google et dites «Je n'appuie pas Google!» à haute voix. ;)

N'oubliez pas que Google est aussi puissant que nous le faisons, utilisateurs et webmasters.

Crédit image: Antonio Manfredonio & Kipp Baker

A propos de Luana Spinetti

Luana Spinetti est une écrivaine et artiste indépendante basée en Italie, et une étudiante passionnée en informatique. Elle possède un diplôme d'études secondaires en psychologie et en éducation et a suivi un cours d'une année 3 en dessin de bandes dessinées, duquel elle a obtenu son diplôme sur 2008. Si polyvalente qu’elle soit, elle a développé un grand intérêt pour le SEO / SEM et le marketing Web, avec une prédilection pour les médias sociaux. Elle travaille actuellement sur trois romans dans sa langue maternelle (italien), qu’elle espère publication indépendante bientôt.