Google SEO et l'affaire MyBlogGuest - Il est temps de revenir sur les rôles!

Mise à jour: 25 sept. 2017 / Article par: Luana Spinetti

Google Lego 50th Anniversary Inspiration

Ceux qui me connaissent savent également que j'ai récemment développé une position ferme contre la tentative de Google de contrôler le Web.

Pour le «nettoyer», comme on dit.

Les webmasters et les blogueurs doivent faire face Les explications volontairement vagues de Matt Cutt presque chaque semaine, ainsi que les conséquences du «culte» que les gens et les référenceurs condescendants ont construit autour de Google et de ses directives de qualité.

Mais le fait que Google soit une grande entreprise avec de grandes données à portée de main ne fait pas ce qu'il dit (et fait) bien. Ils promeuvent leurs propres «directives de qualité» comme s'il s'agissait de lois civiles ou religieuses, et ce n'est pas juste. C'est bien, d'un point de vue commercial, de proposer des directives pour l'inclusion dans le moteur de recherche, et tout le monde conviendra que Google doit commercialiser ses propres services d'une manière ou d'une autre - mais le Google que nous connaissons de 2011 à aujourd'hui est composé de produits différents de " Do No Evil ”belle entreprise de l'ère d'avant 2011.

Voici un Google qui devient agressif à propos de ses objectifs.

L'interdiction de Google n'est pas la fin du monde

Chaque jour, vous courez le risque de subir une ou plusieurs pénalités et je sais que vous avez peur du prochain déménagement de Google, maintenant que le géant de la recherche semble être attaquer même la pratique légitime de blogs invités. Cependant - et aussi scandaleux que cela puisse paraître - être banni des résultats de recherche de Google n'est pas la fin du monde.

Il y a beaucoup à apprendre de l'expérience récente d'Ann Smarty avec MyBlogGuest.com. S'il vous plaît, lisez la suite.

La pénalité de Google frappe MyBlogGuest

mattcutt

En tant que membre de la communauté MyBlogGuest, j'ai été choqué d'apprendre que MyBlogGuest, Google applique une pénalité à l'échelle du site à l'effort le plus notoire d'Ann Smarty axé sur le contenu, en repoussant les SERPs. Au cours des deux dernières semaines, des dizaines d'articles ont été écrits sur le cas de MBG. Ann et les membres de MBG ont été actifs sur Twitter pour soutenir leur réseau dans l'action discutable de Google Spam.

Sur le plan personnel, je considère que la sanction est totalement infondée et excessive par rapport à l'accusation - si certains blogs utilisant la plate-forme avaient été du spam, une rétrogradation des SERP pour leurs pages seulement aurait suffi comme exemple public, non?

Pas pour Google, semble-t-il.

Le 10 mars, Ann Smarty tweeté:

Annmarty

Des choses dérangeantes, depuis même le blog Google Analytics publie des messages d'invités (sans attribut rel = nofollow).

As SEO Tad Chef le met à Positionly.com,

«La publication d'invités pour la débâcle du référencement montre simplement à quel point Google déteste de plus en plus les liens hypertexte appropriés, open source et non contrôlés efficacement par Google. Les vrais blogueurs invités devront se faire du mal dans la recherche maintenant en ajoutant l'attribut nofollow paralysant à leurs messages »; Donc, pour Google, "lorsque quelqu'un utilise vos infographies et attribue votre site comme source, il ne vous approuve pas activement, mais manipule simplement Google conformément aux dernières mises à jour de Google sur la création de liens acceptables."

Peut-être que Google ne comprend pas que cette campagne FUD va nuire aux résultats de ses recherches à long terme, car de plus en plus de liens nofollow (ou leur absence) signifient moins de nœuds dans le graphique Web pour que Googlebot en prenne note et les indexe. .

OU - Google pourrait simplement être dirigé vers un type de résultats de recherche plus élitiste.

Mais plus à ce sujet dans la section suivante de l'article - maintenant, avec le vrai morceau de gâteau. ;)

Questions et réponses avec Ann Smarty, fondatrice de MyBlogGuest

En tant que membre affectueux de la communauté MyBlogGuest, j’ai décidé de poser quelques questions à Ann Smarty par courrier électronique, à laquelle elle a répondu rapidement et a partagé beaucoup de bons conseils.

Voici l'interview.

Moi: Google a entièrement banni MBG de son index de recherche, une action qu'ils effectuent généralement sur des sites Web étiquetés comme du «spam pur». Comment avez-vous perçu ce genre d'action manuelle avec les commentaires Twitter de Matt Cutts à ce sujet?

Ann: Eh bien, pour être tout à fait honnête ... nous étions indexés après la pénalité, mais j'ai en fait supprimé le site de l'index Google à l'aide de Google Webmaster Tools et bloqué Google à l'aide de Robots.txt, donc je ne suis pas vraiment sûr de ce qui a exactement contribué au fait que nous avons disparu de l'index. Quant au penalty lui-même et aux tweets de Matt, laissez-les jouer :) Nous n'abandonnons pas!

"Webmaster" ou "Webslaves" de Google?

Moi: Les blogueurs et les webmasters en général ont de plus en plus peur du prochain déménagement de Google et ne semblent plus capables de faire des choix en ce qui concerne la gestion de leur contenu et de leurs liens (plus de webMASTERS, dans une façon, mais webSLAVES). Avez-vous des conseils à partager pour aider les webmasters à traverser cette période difficile?

Ann: Mon conseil est toujours le même: oubliez Google. Oui, d'autres types de trafic (social, communautaire, bouche à oreille, marketing local, etc.) prennent plus de temps et vous êtes susceptible de travailler plus dur pour obtenir des résultats, mais à long terme, cela se traduit par un avenir plus confiant! Si vous avez beaucoup de sources de trafic et que vous en perdez une, eh bien ça craint mais vous pouvez toujours survivre (c'est ce qui est arrivé à MyBlogGuest). Faire face et accepter le fait - «Personne n'est en sécurité» - est plus facile que d'avoir constamment peur.

Google: "Faites ce que nous disons, pas ce que nous faisons"

Moi: Google semble accepter les publications d'invités (sans l'attribut rel = nofollow) sur son blog Analytics. Que pensez-vous de cela par rapport au stress que vous et les autres membres de MBG avez subi récemment?

Ann: Je suis dans l'industrie de la recherche depuis maintenant 8 ans. Rien ne me surprend plus. La politique de Google a toujours été "Faites ce que nous disons, PAS comme nous le faisons. » Ils prouvent ce point encore et encore. Le plus gros problème est qu'en ce qui concerne les contributeurs invités et les attributions d'auteurs, les propriétaires de sites Web n'ont pas de directives claires de Google. Avec les liens payants, cela a toujours été clair: vous pouvez vendre des liens mais ne les suivez pas. Qu'en est-il des publications d'invités à l'avenir? Seuls les grands sont autorisés à inviter des invités? Quelle est la règle réelle? Je pense que Google est vraiment perdu et désespéré. Matt Cutts tente de corriger un problème non corrigé: l'ancien algorithme obsolète. Je suis désolé pour lui!

Construire un site réussi sans Google

Moi: J'aimerais beaucoup pouvoir partager quelques conseils sur la façon d'aider un site Web à générer du trafic sans Google. Avoir des alternatives aide. :)

Ann: Tout commence par les éléments de base: créez du contenu sur lequel vous pouvez générer du trafic via vos multiples efforts. Maintenant, quand c'est fait, les choses deviennent beaucoup plus faciles.

  • Voici quelques-unes techniques de reconditionnement pour vous assurer que votre contenu peut atteindre plusieurs canaux différents
  • Essayez ViralContentBuzz mettre votre contenu devant des influenceurs enthousiastes en dehors de votre réseau (et ainsi obtenir du trafic ET augmenter votre réseau)
  • Tout en générant du trafic par le biais de vos tactiques de partage et de mise en réseau, créez votre liste de diffusion suivante (voir ci-dessous). bon article à ce sujet) - Ce sera la base de ce trafic devenant stable et PAS tellement en fonction de votre activité actuelle.

Moi: Cette dernière question concerne davantage une perception que j'ai du comportement de Google envers le Web en général: Google semble mener sa mission de `` nettoyage du Web '' à la restriction de ses propres SERP à une élite de sites Web qu'ils jugent utiles et `` justes »(comme dans,« ils suivent nos directives et nous suivent »). Aviez-vous aussi cette perception? Si vous le faisiez, et sur la base de votre expérience en tant que SEO, penseriez-vous qu'un tel modèle de recherche restreint fonctionnerait?

Ann: Eh bien, essayez de regarder cela sous un angle différent: pourquoi feraient-ils cela? Classer les marques plus haut ne signifie pas plus de revenus pour elles (les marques peuvent réellement investir plus dans les publicités que nous, petites personnes).

La seule raison pour laquelle il y a tant de pénalités est que l'algorithme de Google est cassé et que l'équipe de Matt, qui n'a PAS développé l'algorithme lui-même, fait de son mieux pour essayer d'obtenir de bons résultats.

Oui, cette stratégie est vouée à l'échec. Oui, de nombreuses petites entreprises souffrent de la carence de Google. Mais s'ils sont réellement mauvais ou simplement désespérés, c'est quelque chose de discutable.

Google est assez grand pour exister même avec l'algorithme cassé. Pour combien de temps? Les autres départements de Google sont suffisamment intelligents pour se soucier de l'avenir: Android, Google Glass, voire Google Chrome, et de nombreux autres produits sont orientés vers l'avenir de Google.

Quant à la recherche, elle est mourante. Les gens passent aux applications. La recherche mobile et locale gagne en puissance. La recherche Web de Google mourra tôt ou tard. Nous devons donc nous adapter à l'avenir et penser au trafic Web de Google comme suit: «C'était amusant tant que ça durait; MAINTENANT, passons à autre chose! »

Merci Ann! :)

Le monopole de Google tend-il vers la recherche sur le Web élitiste?

La semaine dernière, MBG n’a pas été le seul site Web à se faire imposer une pénalité pour le spam par Google. Le blog SEO de Doc Sheldon SEO a également été sanctionné pour la publication un article d'invité sur les réseaux sociaux hispaniques. Bien avant leur cas, Genius Rap a reçu une pénalité pour la promotion de liens sans attribut rel = nofollow, mais les sites Web d'Ann et de Doc ont toujours promu des contenus et des liens authentiques, les pénalités n'ont donc aucun sens.

Aucun sens, en effet, à moins que Google ne soit en place avec autre chose. Vous savez, un but caché.

Bien que cette partie de l'article soit fortement basée sur des spéculations, comme il n'y a pas eu d'annonces officielles de Google à ce sujet, je vous invite tout de même à la lire - telle quelle, une réflexion sur la vue d'ensemble des événements récents.

Une recherche Web d'élite aiderait Google à se débarrasser de tous les résultats médiocres à discrets et à ne conserver que les meilleurs résultats. Selon Google, «Best» est un site Web qui respecte les directives de Google et suit les changements algorithmiques et manuels du géant de la recherche.

As Rae Hoffman dit sur Sugarrae.com déclare: "Google agit comme s'il était lui-même une sorte de protecteur - et de décideur - de ce qui est bien et de ce qui est mal sur le Web." Si Google tend vraiment à un type de recherche Web élitiste, alors un jour pourrait venir où aucun effort ne vaut la peine d'être mis dans le marketing de Google, car ce sont eux qui seront chargés de choisir qui accède à l'index et qui ne le fait pas, aucune chance de faire appel.

Je me demande cependant si un internaute a réellement besoin d'un moteur de recherche de ce type.

Que se passe-t-il si nous faisons défaut à Nofollow des liens sortants hors de Google FUD

Unplugged

Econsultancy.com vient de le faire pour les liens de blogs invités. Qui est le suivant?

Vous savez ce que signifie FUD (Peur, Incertitude et Doute) et ses conséquences - les webmasters ont de plus en plus peur de créer des liens `` naturellement '' en raison des récentes actions de Google contre le blog de Doc Sheldon et la communauté d'Ann Smarty, et jusqu'à présent, rien de bon n'est venu hors de ce sentiment. Si tu t'arrêtes Search Engine Roundtable et parcourez la section commentaires des articles sur ces actualités, vous lirez de nombreux webmasters affirmant qu'ils ont complètement fermé la porte aux rédacteurs invités, tandis que d'autres ont opté pour une stratégie de liens sans message pour les liens sortants.

Ça fait peur, non? Pourtant, c'est ce qui se passe.

Lorsque vous ne suivez pas par défaut tous les liens sortants…

  • … Votre site ne garantit plus ces liens - d'un point de vue algorithmique, vous passez à un vote neutre sur tout et sur tous ceux dont vous parlez et citez
  • … Votre site ne crée plus de relations avec d'autres sites via des liens, ce qui réduit les chances que le contenu vers lequel vous créez un lien soit trouvé par d'autres visiteurs, car vos «votes» ne comptent pas
  • … Vous contribuez à faire du graphe Web un graphe perturbé où les nœuds (pages) deviennent de plus en plus isolés
  • ... vous pourriez finir par être payé avec la même pièce et cesser de gagner des liens entrants `` naturels '' (dofollow) (si vous ne vous connectez pas `` naturellement '' à d'autres, pourquoi d'autres auraient-ils un lien `` naturel '' avec vous?)

À l'extrême, une situation où la majeure partie du Web devient non suivie devient dangereuse pour les SERPs de chaque moteur de recherche qui implémente l'utilisation de nofollow ou d'exclure des pages Web - donc même si Google (comme spéculé) tend vraiment vers un type de Web élitiste. recherche là où seuls quelques-uns survivent, d'autres moteurs de recherche seraient en difficulté - et leurs utilisateurs avec eux.

Liens Nofollow et annonces Google AdWords

Google insiste sur le fait que les liens AdWords ne passent pas le PageRank et s'apparentent à des liens non suivis. Ils sont donc conformes aux directives de Google relatives aux moteurs de recherche.

Cependant, pensez-y - pourquoi les liens AdWords auraient-ils même besoin de passer le PageRank alors que ces publicités payantes dominent déjà les SERP?

Google les place au-dessus des résultats organiques, ce qui leur donne déjà tout le potentiel de Google, estimant que le PageRank est inutile.

La contradiction? Vous payez pour tirer parti de ce PageRank implicite, alors même que Google insiste sur le fait que vous ne devriez pas payer pour les liens qui vous aident à dominer les SERPs.

Comment puis-je créer une entreprise Web sans Google?

Je peux t'entendre. Il est déjà assez difficile de faire fonctionner une entreprise ou même un petit blog de niche avec les algorithmes et les règles de pénalité en constante évolution de Google. Comment puis-je le faire sans Google?

Croyez-moi, vous pouvez.

Les entreprises basées sur le Web prospéraient bien avant que Google ne soit une pensée pour ses fondateurs, il n’ya donc rien de nouveau ici. Il s'agit simplement de redécouvrir les stratégies d'entreprise anciennes et persistantes et de les faire fonctionner avec les canaux de médias sociaux (pas seulement les réseaux).

Voici quelques conseils:

  • Relations avec les clients - Lorsque vous prenez soin de vos clients, vous êtes déjà sur la voie du succès sans Google. Les clients satisfaits aiment faire passer le mot avec leurs amis et les membres de leur famille et ils peuvent également vous approuver sur leurs profils de réseaux sociaux, blogs et forums. Soyez ouvert à leurs commentaires et aidez-les à résoudre leurs problèmes.
  • Sensibilisation aux médias sociaux - Créez des profils Facebook, Twitter et Pinterest. Même un compte Google+, si vous le souhaitez. Ensuite, contactez à la fois les clients et les noms de votre créneau - engagez la conversation, soyez utile et demandez de l'aide lorsque votre entreprise en a besoin - les clients aiment redonner, que ce soit par le biais de sondages ou d'opinions écrites, et les autres propriétaires d'entreprise sont plus susceptibles de le faire. réseautez avec un «collègue» qui sait apporter de la valeur et de l'innovation.
  • Blogger Outreach - Essayez de nouer des liens avec d'autres blogueurs qui vous renverront probablement ou vous promouvront d'autres manières. Offrez des bannières gratuites aux blogueurs amateurs de widgets pour créer un lien vers votre site.
  • Forums spécifiques à l'industrie - Participez à des forums de discussion dans votre secteur. Être utile aide et c'est un bel atout pour inbound marketing.
  • Listes d'annuaires - Ils fonctionnent toujours, surtout s'ils sont des répertoires de niche à fort trafic.
  • Messages invités ET discussions avec les invités - Invité écrivez (oui! Peu importe ce que dit Google) pour les blogs et publications de votre secteur, partagez des conseils précieux et soyez là lorsque vos lecteurs laissent des commentaires (répondez-y!). Les discussions avec les invités offrent encore de meilleures chances de marquer et de faire du buzz, car vous êtes physiquement là pour quiconque a des questions pour vous. N'oubliez pas de sourire chaleureusement!
  • Se faire interviewer - Soyez ouvert aux entretiens en ligne, par téléphone et en personne et utilisez-les non seulement pour faire de la publicité pour vous et votre entreprise, mais même comme des chances de mettre votre savoir-faire au service de ceux qui liront ou écouteront le entrevue.
  • Commandites - En tant qu'entreprise, vous pouvez parrainer un événement, un organisme de bienfaisance ou un établissement d'enseignement et vous bâtir une réputation grâce à lui. Cependant, ne limitez pas votre présence à un simple lien sur une page ou à un tas de brochures - assurez-vous d'assister à l'événement, de visiter l'organisme de bienfaisance ou l'établissement d'enseignement pendant la période du parrainage et de rester en contact par la suite si vous pouvez.
  • Nos partenaires - Établissez des partenariats avec d'autres entreprises, afin qu'elles puissent s'aider, se parrainer et s'entraider. L'année dernière, j'ai proposé de dessiner des illustrations gratuites à des clients et collègues qui m'ont si gentiment laissé un témoignage LinkedIn; Eh bien, aucun d'entre eux n'était obligé de me relier, mais l'un d'entre eux l'a toujours fait et a généré du trafic pertinent.

Commercialiser votre site Web comme Google n'existe pas

il n'y a pas de google

Lynn Terry à Clicknewz.com conseille aux entreprises basées sur le Web de continuer à optimiser leurs sites Web même si elles ne se concentrent pas exclusivement sur Google.

C'est vrai - il serait ridicule (et impoli) d'éviter complètement les pratiques de référencement, en particulier le référencement sur page, car il existe d'autres moteurs de recherche qui aiment afficher des résultats accessibles, optimisés et utiles, pas seulement Google. Bien que vous ne vous concentriez pas sur le trafic Google, vous bénéficierez toujours du trafic généré par d'autres moteurs de recherche. En outre, le référencement sur page combiné à un peu d'UX aide définitivement les utilisateurs à se concentrer sur le contenu et à leur faciliter la lecture de votre contenu.

Assurez-vous simplement de ne pas tomber dans le piège de suivre mot pour mot les directives de Google, sinon vous reviendrez à la première étape: trouver un moyen de vous débarrasser de la forte influence de Google sur votre entreprise et, par conséquent, dans votre vie.

Concentrez-vous sur le référencement de base qui rendra chaque moteur de recherche heureux. Laissez le reste du travail sous votre partie «maître» du mot «webmaster».

Le message central de cet article

Matière à réflexion, cela va de soi, mais j'ai également écrit ceci pour vous demander, chers propriétaires de sites Web, blogueurs et spécialistes du marketing de contenu, s'il vous plaît -

Aidez à ramener la création de liens et de contenu entre les mains des vrais «maîtres» - les webmasters!

C'est la quête principale du monde actuel dominé par Google où les blogueurs et les propriétaires de sites Web se sont penchés sur la mission de «Dieu» de Google de «nettoyer le Web».

Nous serions très bien et heureux si Google parlait uniquement de ses propres règles de recherche sur le Web comme des règles de service - nous convenons tous que chaque entreprise a des règles pour l'utilisation de son service. Mais Google ne s'est pas arrêté à des pourparlers sur «c'est comme ça que ça marche pour mon service» - non, Google a fait de ses règles une «éthique», leurs articles parlent de «sanctions» et de «chasses», l'équipe de Webspam parle de «nettoyage du Web contre le spam »(et PAS simplement nettoyer leurs résultats de recherche!).

La manie de grandeur de Google est dangereuse et combat activement toutes les formes de liberté de parole et d'expression sur le Web. C'est dangereux parce que cela a donné vie à un culte.

Si vous aimez Google et ses consignes, suivez-les. Mais ne faites pas de Google un dieu et de ses directives des commandements. Ne construisez pas une religion autour d'une entreprise!

Le culte construit autour de Google et de ce que ses porte-parole disent est un véritable fléau de nos jours, bien plus que les directives de Google elles-mêmes.

Vous n'aimez pas Google? Bienvenue dans le club. Pour le mettre avec Lynn Terry,

«Faites la promotion de votre site Web et de votre entreprise comme en 1997. (…) Faites comme si votre site avait déjà été pénalisé ou désindexé par Google. Arrêtez-vous un instant et demandez-vous ce que vous feriez pour continuer à gérer une entreprise en ligne florissante. Maintenant… allez faire ça. ».

Oh, et une fois que vous faites, vous pouvez aussi bien nofollow Google et dites "Je n'approuve pas Google!" à voix haute. ;)

N'oubliez pas que Google est aussi puissant que nous - utilisateurs et webmasters - le faisons.

Crédit image: Antonio Manfredonio & Kipp Baker

A propos de Luana Spinetti

Luana Spinetti est une écrivaine et artiste indépendante basée en Italie, et une étudiante passionnée en informatique. Elle possède un diplôme d'études secondaires en psychologie et en éducation et a suivi un cours d'une année 3 en dessin de bandes dessinées, duquel elle a obtenu son diplôme sur 2008. Si polyvalente qu’elle soit, elle a développé un grand intérêt pour le SEO / SEM et le marketing Web, avec une prédilection pour les médias sociaux. Elle travaille actuellement sur trois romans dans sa langue maternelle (italien), qu’elle espère publication indépendante bientôt.