Google SEO et les conséquences marketing - 4 Foods For Thought

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  • D'affaires en ligne
  • Mise à jour: avril 03, 2017

Le 29th de juin, j'ai rencontré deux amis qui travaillent dans le domaine de la conception Web en plus d'être des musiciens talentueux.

Nous avons parlé de référencement et de marketing jusqu’à minuit et ma tête est toujours forte sur tous les bons sujets qui ont émergé de la discussion.

Les sujets se décomposent comme ceci:

  1. Les anciennes pratiques de référencement et le nouveau Google
  2. De bons vieux socials sont partis - et maintenant?
  3. Marketing sans Google
  4. Commandites

Voyons-les tous, un par un.

1. Les anciennes pratiques de référencement et le nouveau Google

"Nous pourrions échanger des liens, trouver des partenaires", a déclaré l'un de mes amis, "Ou pouvez-vous écrire un post sur votre blog pour aider notre client?".

Je crains que le référencement soit parti depuis longtemps pour Google. Et le second serait risqué pour le client, car je devrais divulguer la relation parrainée derrière le poste.

J'ai dit à mes amis que le nouveau Google vise à gagner des liens, pas à les construire. Ils me regardèrent avec ahurissement.

Il h. Je connais.

Si vous souhaitez établir des relations avec d’autres webmasters via l’échange de liens, ne le faites pas pour le référencement.

Faites-le pour la richesse des idées, des relations et des échanges humains que vous obtiendrez de la part de Google, sans tenir compte de Google (par conséquent, ne vous souciez pas des pénalités) ou en utilisant des tags nofollow pour conserver votre site dans le bon livre des moteurs de recherche.

Existe-t-il des méthodes de création de liens qui fonctionnent encore pour le référencement?

Oui! Et ils sont-

2. De bons vieux socials sont partis - et maintenant?

Certains anciens et bons réseaux sociaux n’existent plus ou ont été remplacés par différents services, et les nouveaux seront peut-être partis demain.

"Comment garder les résultats dans le temps quand on ne sait pas demain?"

Bonne question, mon ami. Une idée est de ne pas se concentrer sur une seule solution. Que vous choisissiez de travailler avec le social traditionnel, réseaux sociaux peu connus ou une combinaison de ceux-ci, n'utilisez pas seulement Facebook, Twitter ou Google+.

Trouvez les plates-formes 3-4 que vous aimez vraiment - et où vous savez que votre public restera le plus nombreux - et entrez en contact avec les utilisateurs.

Surtout, soyez amical et utile, car lorsqu'un réseau social se fermera, les gens se souviendront de vous pour qui vous êtes et ils vous suivront ailleurs.

3. Marketing sans Google

"Notre client ne peut pas placer son site dans Google", a déclaré un de mes amis (et a répété récemment): "Que faire?"

Comme ils ne savaient pas comment, ils m'ont demandé si je ferais venir leur client pour une consultation sur le marketing autre que Google.

"Bien sûr", ai-je dit, "dès que j'ai une ouverture dans mon emploi du temps."

J'ai visité le site Web de leur client et je sais pourquoi Google n'est pas impressionné. À moins que les propriétaires ajoutent une copie plus utile et éventuellement une interview et un document d'information, leur site relève de la définition donnée par Google du «contenu restreint».

Le client de mon ami utilise peut-être une meilleure copie du site Web et de bons appels à l'action pour motiver les acheteurs potentiels, mais comme l'entreprise est d'un genre (mobilier artistique) où vous n'avez pas besoin de beaucoup de copie, elle ne fonctionnera pas si vous n'y jouez pas. intelligent… et ce n'est pas facile.

Dans l’ensemble, j’ai pensé que cette entreprise serait mieux sans Google - et avec le marketing par les médias sociaux. Il leur serait plus facile de trouver des acheteurs et des ambassadeurs de marque, car sont les gens qui aiment les meubles excentriques sur les réseaux sociaux - peut-être même plus que ce qu'ils obtiendraient de la recherche.

Comment ce marché peut-il être commercialisé sans Google?

  1. Obtenez une présence sur les médias sociaux. Comme je l'ai mentionné ci-dessus, le social est le meilleur choix pour ce type d'entreprise, car les utilisateurs expriment un intérêt marqué pour les groupes et les pages de fans (d'où de nombreuses possibilités de création de marque et de vente de meubles sur mesure).
  2. Produire des vidéos et des webinaires susceptibles d'attirer (et de motiver) leur public cible. Des meubles rigolos conçus pour les amateurs de meubles rigolos sont un bon matériau pour des vidéos amusantes. Une technique peu connue pour concevoir des meubles sur mesure peut être ce dont vous avez besoin pour produire une vidéo éducative ou un webinaire. Eduquer et vendre.
  3. Obtenez parrainé. Par des amis et des membres de la famille (s’ils ont un blog) et par des influenceurs (après paiement). Plus vous recevez de parrainages chaque année, plus vous faites circuler le nom de votre entreprise. Consultez également la section suivante de cet article.
  4. Annoncez (aux bons endroits). Sites Web, pages jaunes, magazines et blogs. le droite Les endroits où vous savez que votre public cible passe la majeure partie de son temps en ligne. L'analyse, l'engagement et l'analyse sociale vous aideront dans ce sens bien plus que le référencement.
  5. Parlez lors de conférences de l'industrie. Amenez votre marque devant des influenceurs, des professionnels et des amateurs de votre secteur. Les conférences sectorielles ont les «bonnes personnes» pour votre marque: si vous voulez attirer l'attention et attirer de nouveaux clients, vous les trouverez là.

Notre Jerry Low a récemment publié un article éclairant sur TwelveSkip le comment augmenter le trafic de votre blog sans Google. Si vous êtes comme le client de mes amis, vous voudrez peut-être le lire (même si vous n'avez pas de blog).

4. Commandites

parrainage

Qui a peur des liens sponsorisés?

Mes amis étaient quand ils ont appris que certaines pratiques publicitaires sont des moyens infaillibles d’interdire Google. À moins que vous ne considériez les manières que j'ai énumérées dans «Marketing sans Google», vous pouvez utiliser des liens sponsorisés uniquement avec un lien rel = nofollow si vous souhaitez rester dans le bon livre de Google.

Mais tu peux faire preuve de créativité avec les commandites!

  • Vous pouvez donner des brochures qui deviendront virales - Chaque fois que votre brochure est redistribuée, vous augmentez vos chances de réaliser une vente ou de construire votre liste d'abonnés, car la brochure contient votre appel promotionnel à l'action à la fin.
  • Vous pouvez accorder un rabais spécial sur vos services aux clients actuels qui souhaitent vous promouvoir. - Échange juste, après tout. :)
  • Vous pouvez engager des blogueurs pour écrire sur vous… même sans liens. - Vous pouvez utiliser des infographies, des bannières ou proposer au blogueur de vous interviewer. Tant que vous parlez de votre entreprise, le jeu est équitable. Vous n'avez pas besoin de référencement basé sur les liens (en outre, une mention de marque apparaît toujours dans les SERP pour la recherche de marque ou d'industrie si vous utilisez bien vos mots clés).

En fin de compte, le client de mes amis a le dernier mot à propos de ce qu'il souhaite pour son site Web - mais il devra accepter les limitations (et le manque de garanties) de l'optimisation pour Google.

Quant à mes amis, je pense qu’ils savent maintenant que ce ne sera pas un travail facile. Je vais essayer de les aider en cours de route s'ils en ont besoin.

Optimisez-vous uniquement pour Google ou essayez-vous de répartir vos œufs dans plusieurs paniers?

Partagez votre histoire en commentaires. ;)

A propos de Luana Spinetti

Luana Spinetti est une écrivaine et artiste indépendante basée en Italie, et une étudiante passionnée en informatique. Elle possède un diplôme d'études secondaires en psychologie et en éducation et a suivi un cours d'une année 3 en dessin de bandes dessinées, duquel elle a obtenu son diplôme sur 2008. Si polyvalente qu’elle soit, elle a développé un grand intérêt pour le SEO / SEM et le marketing Web, avec une prédilection pour les médias sociaux. Elle travaille actuellement sur trois romans dans sa langue maternelle (italien), qu’elle espère publication indépendante bientôt.