Un guide (très) détaillé sur comment devenir une autorité dans votre créneau

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  • Search Engine Optimization
  • Mise à jour: février 02, 2017

TL; DR: Devenir une autorité dans votre créneau exige que vous deveniez un leader sur un sujet donné. Gagner la confiance des lecteurs et offrir une expertise à d’autres sont les choses qui font l’autorité d’une personne sur une autre.


De nombreux facteurs entrent en ligne de compte pour déterminer si votre site Web et vous-même êtes une autorité aux yeux de Google et des visiteurs en ligne. Construire l'autorité dans votre créneau n'est pas une tâche facile. Cela prend du temps, de la persévérance et de la détermination.

De nombreux experts pensent que le référencement traditionnel est mort. Le temps qui consistait simplement à choisir un mot clé, à l’utiliser et à générer du trafic vers votre site est révolu. Oui, ces stratégies doivent encore être utilisées, mais uniquement dans le cadre d'un ensemble plus vaste d'efforts de promotion visant à rendre votre nom en tant qu'auteur et votre site reconnaissables par votre public cible.

La solution? Devenir une autorité dans votre créneau.

Connaissez votre créneau

La première étape consiste à savoir quel sujet vous couvrez. Vous voudrez:

  • Choisissez un créneau moins large qu'il est impossible de définir votre sujet principal.
  • Définissez votre créneau pour qu'il ne soit pas si étroit que vous n'ayez pas assez de sujets sur lesquels écrire.
  • Choisissez une zone que vous connaissez à l'intérieur et à l'extérieur.
  • Le meilleur créneau est celui où vous avez une voix ou une connaissance unique à offrir que personne ne le fait.

Une fois que vous connaissez votre créneau, vous devez également définir le public cible qui serait intéressé par les sujets que vous souhaitez couvrir. Un bon point de départ consiste à définir les personnalités des utilisateurs pour votre public.

Gagner en autorité

# 1: Qu'est-ce qui fait de quelqu'un un expert par rapport aux autres?

John Oxford
John Oxford

Quel est ce facteur qui fait de quelqu'un une autorité dans son créneau?

John S. Oxford, CFMP, est le directeur de la communication d’entreprise et des affaires extérieures de Renasant Bank. Il est reconnu comme une autorité en matière de marketing des services financiers. Il avait ceci à dire sur ce qui fait que quelqu'un fait autorité sur un sujet:

Un large public suivi est idéal, mais il peut également s'agir d'une source médiatique, d'une source de l'industrie et d'une personne qui est une référence en matière de conseils dans ce domaine lorsqu'un public de masse en a besoin. Certaines autorités ont de nombreux internautes sur YouTube, tandis que d'autres peuvent simplement aller à des conférences et en parler à leur guise. Cela dépend vraiment de la niche.

Pensez à la façon dont vous pouvez vous démarquer.

Êtes-vous le coach de la réussite qui a un taux de réussite de 99% auprès des clients?

Vous spécialisez-vous uniquement dans les étudiants? Qu'est-ce qui vous rend unique parmi tous les autres entraîneurs à succès?

Ce sont les choses que vous devez déterminer quelle que soit la niche sur laquelle vous souhaitez affirmer votre autorité.

bruce mendelsohn
Bruce Mendelsohn

Bruce Mendelsohn est un des meilleurs experts en branding 100 à suivre sur Twitter et dirige le site. Le stylo loué.

Bruce fait remarquer que beaucoup de gens considérer eux-mêmes des experts dans un créneau hautement spécialisé. Ils se promeuvent de manière très agressive avec ce statut autoproclamé. Mais comme le dit Bruce, «juste parce qu'ils réclamer être un expert ne le rend pas ainsi. "

La visibilité en ligne est un élément clé pour être considéré comme un expert. Mais le nombre d'adeptes peut être trompeur: les gens «achètent» des abonnés à clickfarms pour améliorer leur nombre. Certains utilisent des tactiques de clickbait pour augmenter leur visibilité. Au fur et à mesure que la population se familiarise avec les médias sociaux, elle est de plus en plus capable de discerner qualité De Quantité. Les experts en ligne légitimes s'en tiennent assidûment à un sujet, par exemple @stevenacook. C'est un expert de la Turquie. Ses messages, tout sur la Turquie. Il a un sujet et il s'y tient.

# 2: Devenir une autorité prend du temps

Bruce fait remarquer que le nombre d'abonnés qu'une personne a sur les médias sociaux peut être trompeur.

Vous pouvez payer pour acheter des abonnés, mais s’ils ne font pas partie de votre population cible, ils ne seront pas intéressés par ce que vous avez à dire ou par ce que vous devez vendre.

Devenir une véritable autorité dans votre domaine ne se fera pas sans un effort de votre part. Des efforts constants sur une longue période commencent à porter leurs fruits, car les autres voient la valeur que vous apportez à la conversation. Jerry Low, notre fondateur, en est un bon exemple. Jerry a passé de nombreuses années à acquérir de l'expérience dans le domaine de l'hébergement Web et du démarrage de sites Web. Il a écrit des articles, offert des conseils utiles aux autres et ses conseils sont intelligents et pertinents.

Par exemple, si vous souhaitez en savoir plus sur une société d’hébergement Web, Jerry a écrit de nombreuses critiques, telles que Examen d'hébergement InMotion et fournit également un guide détaillé qui couvre tout ce que vous devez savoir sur le choix d'une société d'hébergement de sites Web.

Les débutants apprendront tout, des différents types d'hébergement Web aux bases du choix du meilleur hébergeur.

# Premières étapes de 3

La plupart des gens prennent des mesures élémentaires pour devenir une autorité dans leur créneau. Vous pouvez les effectuer dans un ordre spécifique ou dans l'ordre qui vous semble le plus logique. La clé est de faire connaître votre nom et de commencer à établir votre autorité sur le sujet.

  • Démarrer un blog: la première étape consiste à créer un blog ou un site Web sur lequel vous pourrez commencer à partager une partie de votre expertise. Sur ce blog, vous pouvez proposer des articles, des vidéos ou une combinaison des deux.
  • Maintenir une liste de courrier électronique: Même si ce n'est pas la seule façon de contacter les visiteurs de votre site, une liste de courrier électronique reste une bonne idée car elle vous permet de rester en contact avec ceux qui visitent votre site et les atteignent. avec des informations supplémentaires que vous ne pouvez pas offrir là-bas.
  • Ecrivez un eBook. Si vous en savez assez pour remplir un livre, vous devez savoir une chose ou deux. Assurez-vous simplement que les informations sont uniques, détaillées et bien présentées.
  • Créer un cours en ligne: Une des façons de créer un public est de leur offrir des informations de différentes manières. Un cours en ligne vous permet d’approfondir votre sujet et de répondre aux questions de vos étudiants.
  • Sortir sur les forums et les blogs: utilisez les bonnes manières. N'allez pas sur le site de votre concurrent et publiez un lien vers votre site Web. Cependant, consultez les forums et autres blogs qui ont un public similaire mais ne constituent pas une concurrence directe et apportent une valeur ajoutée dans la mesure du possible. Votre lien sera généralement autorisé dans le cadre de votre nom d'utilisateur ou au bas de votre message dans le pied de page, mais vérifiez les conditions d'utilisation du site pour en être sûr.
  • Obtenir sur les médias sociaux: Si vous n'êtes pas déjà présent sur les médias sociaux, le moment est venu de vous en procurer un. Configurez des pages sur celles qui vous conviennent le mieux. Le tableau ci-dessous devrait vous aider à choisir les sites de médias sociaux les plus susceptibles d'attirer votre population cible.

Public cible des médias sociaux

Plate-formeTailleDémographiqueMeilleur moment pour poster
Facebook
1.71 milliards d'utilisateurs actifs mensuels
Adultes de tous âgesEngagement le plus élevé jeudi et vendredi
Twitter
317 millions d'utilisateurs mensuels actifs
Autour de 22.2% des utilisateurs de Twitter étaient entre 25 et 34 avec les suivants
le plus grand segment de la gamme des 35 à 44 ans.
Pour des retweets B2B maximaux après la MF entre 12 PM et 5 PM
Pinterest
100 millions d'utilisateurs mensuels actifs
Les femmes dominent sur Pinterest avec environ 44% de femmes sur Internet
également sur ce site de médias sociaux.
Peut varier selon la niche, mais en règle générale, les heures du soir
tous les jours.
LinkedIn
106 millions d'utilisateurs mensuels actifs
Propriétaires d’entreprises et professionnels Taux d’utilisation plus élevés pour l’année 30-49
vieux selon Pew.
Les mardis, mercredis et jeudis 12 PM et 5-6 PM
Instagram
500 millions d'utilisateurs mensuels actifs
(croissance!)
Jeune démographie. 55% de ces 18-29 utilisent la plate-forme.Du lundi au jeudi à tout moment, sauf pour 3-4 PM.

«Mon conseil est d'ajouter une valeur à votre domaine d'expertise chaque fois que vous communiquez avec un public. Essayez de dire quelque chose de différent ou d'original et si vous ne pouvez pas, au moins être divertissant. »- John Oxford

Qu'est-ce qui vient en premier, l'Autorité ou le Google Rank?

Chris Garrett a un point de vue intéressant sur la raison devenir une autorité contribue également à renforcer votre autorité Google.

En fait, il pense que souvent les gens récupèrent le concept, estimant qu'ils doivent obtenir un meilleur rang de page et renforcer leur autorité sur Google. Toutefois, si un site Web ou une personne est considéré comme ayant autorité dans le secteur, il est probable que Google en prenne note.

Garrett ajoute que ceux qui sont des autorités connues peuvent parfois se permettre des comportements en ligne plus risqués que ceux qui ne sont pas reconnus en tant qu'autorités. Au moins pour le moment, Google tient compte de la notoriété et de la confiance de votre site et de votre confiance.

Qu'est-ce que Google examine pour déterminer si vous devez ou non être une autorité de confiance?

# 1 Qui d'autre vous fait confiance

Une des choses que Google et les autres moteurs de recherche examineront (car si vous ne comptez que sur Google pour le trafic, vous ferez face à une crise au moment de modifier leurs algorithmes), c’est ce que les autres autorités et sites de confiance lient avec vous.

Essayez de faire en sorte que les grands acteurs de votre secteur soient liés à vous et à d'autres blogueurs de confiance. En outre, certains sites que Google place en tête, tels que les écoles (.edu), les organisations (.org), le gouvernement (.gov), etc. Demandez à autant de sites hautement vérifiables et fiables de vous lier que possible à votre site et votre rang d'autorité augmentera naturellement.

Bien qu'il soit difficile de déterminer les facteurs pris en compte par Google, ces domaines constituent un bon point de départ pour renforcer la confiance, ce qui peut vous aider à renforcer l'autorité dans votre créneau.

# Liens négatifs 2

De l’autre côté de la médaille se trouvent des liens que vous ne voulez vraiment pas renvoyer à votre site Web. Par exemple, supposons que vous soyez un débutant et que vous pensiez que c’était une bonne idée d’acheter un paquet de backlinks. Ce ne sont pas des liens de haute qualité et peuvent en fait provoquer un classement démesuré.

Matt Cutts, chez Google, a clairement fait comprendre qu’ils sont contre le lien d'achat et de vente. Ils sont probablement au courant des sites qui vendent de tels liens et d'où proviennent ces liens. Commencez à afficher des liens sur ces sites et Google vous pénalisera.

En d'autres termes, n'essayez pas de prendre des raccourcis. Ils ne fonctionnent tout simplement pas. Vous devez consacrer du temps et des efforts à la création d'un contenu étonnant et laisser les liens se produire aussi naturellement que possible. Cela ne veut pas dire que vous ne devriez pas rechercher les sites et les backlinks de bonne réputation, mais ne les payez pas et faites attention à qui vous associez votre site.

capture d'écran google
La source: Recherche interne

Peu importe la façon dont vous le coupez, les backlinks comptent toujours et le seront probablement toujours. Cependant, la qualité de ces backlinks peut avoir encore plus d'importance.

Pirater votre chemin pour devenir une autorité

Pouvez-vous vous pirater pour devenir une autorité? Oui et non. Il n'y a pas vraiment de «raccourcis», mais vous pouvez faire certaines choses qui vous aideront tout au long du processus.

#1. Trouver ce moment viral

Bruce Mendelsohn a expliqué comment il est devenu une autorité sur les médias sociaux. Il a gagné un peu de notoriété grâce à un tweet qu'il a posté surplombant le site de la première explosion au 2013 Boston Marathon.

Je l'ai tweeté à propos de 15 quelques minutes après l'explosion et j'étais l'une des rares personnes à l'avoir fait. Je l'ai fait parce qu'il y avait un chaos à l'arrivée et qu'en tant que communicateur, je savais que les gens devaient savoir ce qui se passait », a-t-il expliqué.

Avant que Mendelsohn ne tweeté cette photo, il avait environ disciples 215. Il a maintenant dix fois ce nombre et la photo est toujours virale. Il a ajouté: «Je suis étonné de voir combien de fois il est aimé et retweeté. C'est le pouvoir durable de l'influence des médias sociaux. "
Depuis cette photo, Mendelsohn a tweeté le soutien de Boston aux victimes et aux témoins de nombreuses catastrophes causées par l'homme ou naturelles (Charlie Hebdo, Bataclan, etc.). Il a gagné un public grâce à cela, mais ce n’est pas la seule chose sur laquelle il écrit.
Que pouvez-vous apprendre de l'expérience de Bruce? Soyez conscient de la tendance et de ce que vous pouvez ajouter à cette discussion. Prenez le temps de partager des photos, des vidéos et des flux en direct sur vos réseaux sociaux d'événements divers. Bien que cela puisse être une occasion plus heureuse que le bombardement du marathon de Boston, vous pouvez toujours trouver des moments qui pourraient devenir viraux.
«Ce qui compte vraiment, c'est la durée de l'influence. Nous avons assisté à la montée et à la chute rapides de personnes sur les médias sociaux. un jour, ils sont une célébrité populaire, le lendemain, personne ne se souvient de qui ils sont ou de ce qu'ils ont fait pour se faire connaître (ou infamier). »- Bruce Mendelsohn

#2. Connectez-vous avec d'autres influenceurs

John Oxford m'a également parlé de l'importance de nouer des liens avec d'autres influenceurs de votre secteur. Évidemment, ils n'ont pas besoin d'être dans votre créneau exact, mais si vous bloguez sur le meilleur tee de golf à utiliser, vous voudrez alors vous connecter avec ceux qui sont considérés comme des experts en swing de golf, le meilleur club à utiliser, etc. .

Trouvez d'autres personnes dans votre région et postez-les à nouveau, travaillez avec elles ou faites preuve de leur succès. [Rendez-vous crédible.] Si vous avez de l’énergie et des compétences de communication décentes, le piratage se déroule généralement de manière organique.

Vous pouvez vous connecter de plusieurs façons avec d'autres autorités, notamment:

  • Sur des blogs populaires dans votre secteur ou dans des secteurs ayant un groupe démographique similaire. Assurez-vous d'avoir quelque chose à ajouter à la conversation et veillez à ne pas spammer les zones de commentaires de blogs d'autres personnes.
  • Sur les médias sociaux en republiant leur contenu.
  • Par email. Il vous suffit de contacter les experts et de leur communiquer des informations intéressantes ou de leur faire savoir que leurs articles sur X, Y ou Z sont brillants. Vous avez donc écrit un article sur un sujet connexe et souhaitez partager le lien avec eux. Parfois, ils le partageront, si cela est pertinent pour leur public.
  • Publiez du contenu sur des forums et activez un lien dans votre ligne de signature.
  • Partager sur des sites vidéo.
  • Assistez à des conférences et établissez des relations dans votre secteur avec lesquelles vous pouvez également vous connecter en ligne. Cependant, après les avoir rencontrés en personne, ils seront plus susceptibles d’interagir avec vous sur les médias sociaux.

John Oxford a ajouté: «Je suggérerais également, n'attendez pas d'être découvert, engagez-vous dans la conversation. Mais il faut être crédible…

Gina Baladaty a partagé 44 autres moyens de devenir une autorité dans votre créneau que vous pourriez trouver utile.

Faites le premier pas maintenant

Comme mentionné précédemment, devenir une autorité dans un créneau spécifique n’est pas susceptible de se produire du jour au lendemain, et si tel est le cas, Google s’y opposera probablement.

Ayez un plan pour établir votre position d'autorité.

Ensuite, travaillez un peu chaque jour pour atteindre ce plan, même si vous ne disposez que de quelques minutes 15. Si vous ne faites que deux choses par jour pour développer votre public et votre autorité auprès de ce public, vous serez surpris de ce que vous pouvez accomplir en un an.

A propos de Lori Soard

Lori Soard est rédactrice indépendante et rédactrice en chef depuis 1996. Elle est titulaire d'un baccalauréat en éducation anglaise et d'un doctorat en journalisme. Ses articles ont été publiés dans des journaux, des magazines, en ligne et plusieurs livres ont été publiés. Depuis 1997, elle travaille comme conceptrice de sites Web et promotrice pour les auteurs et les petites entreprises. Elle a même travaillé pendant quelques temps à classer des sites Web pour un moteur de recherche populaire et à étudier des tactiques de référencement approfondies pour un certain nombre de clients. Elle aime avoir des nouvelles de ses lecteurs.