Entretien exclusif avec James Reynolds, fondateur de Veravo

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  • Mise à jour: Sep 14, 2015

James Reynolds, la découverte de Veravo, SEO Sherpa et Click Jam, ont pris le temps de discuter avec nous du marketing par moteur de recherche. Veravo offre aux propriétaires de sites Web des outils gratuits qui peuvent vous aider à augmenter votre trafic.

Nous étions ravis d'avoir l'occasion de choisir le cerveau du marketing, car il est également l'hôte de Traffic Jam Podcast et possède une excellente connaissance des moteurs de recherche et du marketing dans les médias sociaux.

Entretien avec James Reynolds

James ReynoldsWHSR: Bonjour James, merci d’avoir accepté de partager certains de vos points de vue sur le marketing avec nos lecteurs.

Merci, c'est un honneur.

WHSR: Vous dites dans votre biographie que vous avez eu un moment entrepreneurial «Aha!». Quel était ce moment et quelle était la partie "Aha!"?

Mon plus grand entrepreneur, «Aha», découvrait un revenu de continuité.

Pendant de nombreuses années, j'ai dirigé une entreprise de photographie de portrait où les clients effectuaient des achats occasionnels peu fréquents. L’investissement dans une photographie de portrait est une chose que la famille moyenne ne fait qu’une fois tous les deux ou trois ans. Nous avons donc constamment besoin de trouver de nouveaux clients pour faire face à nos coûts récurrents et faire des profits. C'était stressant.

À un moment donné, on nous a demandé de faire des photographies scolaires annuelles. Au départ, j’étais contre, car c’était un travail de photographie de lieu à haut volume et peu créatif, très éloigné des clichés studio haut de gamme que nous ferions. Mais après avoir appris que les écoles étaient disposées à souscrire des contrats d'une année 5, ce qui signifie un revenu garanti chaque année pour les années 5, j'ai répondu «oui!».

Tous mes services sont maintenant basés sur un abonnement.

WHSR: Vous dirigez un site appelé Veravo, où l’accent est mis sur l’accès au site Web. Quels sont certains des outils sur ce site qui aideront nos lecteurs à augmenter leur trafic?

Chez veravo.com, nous publions des articles de blog et des infographies décrivant les techniques nécessaires pour générer davantage de trafic sur votre site Web et générer plus de ventes. Le site Web héberge également le podcast Traffic Jam.

En plus du contenu éducatif que nous publions ici, nous fournissons également des rapports d'analyse de site Web gratuits. Dans ces rapports, nous évaluons les fonctionnalités techniques et SEO de votre site Web et fournissons des conseils sur la manière de le rendre plus performant. Nous fournissons ces rapports gratuitement et ils sont très populaires.

WHSR: Les enquêtes montrent que les visiteurs du site d'aujourd'hui arrivent souvent via des appareils mobiles. Dans quelle mesure est-il important de rendre votre site compatible avec les appareils mobiles? Avez-vous des idées sur le dernier algorithme de Google dans cette direction?

Rendre votre site Web performant sur les appareils mobiles est un impératif. Les gens accèdent à Internet à tout moment et à partir de nombreux appareils différents. Il était inévitable que Google mette en œuvre les performances des sites Web mobiles en tant que facteur de classement principal, car davantage de recherches sont effectuées sur les appareils mobiles que sur les ordinateurs de bureau. Le mobile est devenu si important que nous devrions considérer l'expérience mobile d'abord, puis le bureau. Nous sommes en train de remodeler le site Web de SEO Sherpa et nous avons commencé par la conception du mobile.

WHSR: Les gens sont occupés. Personne ne va attendre longtemps que votre site soit chargé. Y a-t-il quelque chose que les gens devraient connaître dans ce domaine qui pourrait aider à créer du trafic sur le site et à fidéliser la clientèle?

Le temps de chargement est très important. Nos recherches montrent que pour chaque seconde de retard, vous perdez environ 7% de conversions et 5% d'impressions de recherche.

Le temps de chargement a un impact sur le trafic et les conversions.

Pour améliorer le temps de chargement du site Web, bénéficiez de l'hébergement le plus rapide possible pour votre site Web et assurez-vous que la taille des fichiers est réduite. Les sites Web de nos sociétés sont construits sur WordPress et nous avons trouvé WPEngine hébergement de très bonnes performances par rapport à un hébergement non spécialisé, en réduisant les temps de chargement de 50%.

WHSR: Quelle est l’erreur numéro un que les gens commettent avec le contenu de leur site Web?

Ils postent trop souvent.

Il est généralement admis que la publication de nouveaux contenus sur votre site Web est un facteur d'influence majeur du classement dans les moteurs de recherche. c'est un mythe. Il est bien plus important de créer le meilleur contenu possible, puis d’attirer l’attention sur ce contenu avec un marketing efficace.

Je recommande aux créateurs de contenu de consacrer plus de temps à la planification et à la création de contenu directement destiné à leur public cible, et encore plus à la sensibilisation. Moins mais mieux retournera de plus gros résultats.

WHSR: Parlez-nous un peu de votre cours de podcast gratuit. Que peut-on apprendre s’il suit votre podcast?

Le podcast s'appelle le podcast Traffic Jam. C'est une émission essentiellement hebdomadaire que je co-anime avec des leaders du marketing tels que Rand Fishkin, Joe Pulizzi, Perry Marshall et d'autres.

Nous partageons des stratégies réellement exploitables pour obtenir plus de trafic et créer un public rentable en ligne.

WHSR: Beaucoup de vos podcasts et de vos blogs traitent de la création d’une communauté. Pouvez-vous développer un peu et expliquer pourquoi il est si important de créer une communauté en ligne engagée?

Construire un public est essentiel car sans public, vous n’aurez rien à faire.

Kevin Kelly a écrit sur l'idée de Les vrais fans 1000 et pour la plupart des entreprises, cela sera suffisant pour construire une entreprise réellement durable. Un petit groupe très motivé de fans fidèles assurera la promotion de votre entreprise et la diffusion de votre message.

Le marketing de contenu permet plus que jamais de développer des relations et de créer une «base de fans».

WHSR: Vous avez dirigé plusieurs entreprises performantes au fil des ans. D'après vous, quel est l'ingrédient clé pour réussir en tant qu'entrepreneur?

Je pense que Steve Jobs le dit le mieux avec son fameux "rester affamé, rester idiot" discours. Les entrepreneurs qui ont du succès ont vraiment envie de faire et de créer mieux, et une certaine naïveté stupide qui leur permet de réaliser des efforts que d'autres ne commenceraient jamais à tenter.

WHSR: Vous êtes un ancien joueur de rugby semi-professionnel. Comment les sports sont-ils des affaires? Quels concepts peuvent être appliqués aux deux tentatives?

Les deux nécessitent de la pratique, un plan de match (stratégie), un avantage compétitif et un travail d'équipe. Il y a beaucoup de similitudes entre les affaires et le sport et c'est pourquoi tant d'athlètes qui réussissent deviennent des hommes d'affaires qui réussissent.

Merci à James Reynolds

Un merci spécial à James Reynolds pour avoir pris le temps de nous parler de tactiques efficaces pouvant être utilisées pour créer un site Web plus fort. Même si vous ne mettez en œuvre que quelques-unes de ces idées, nous pensons que vous verrez une énorme différence dans le trafic de votre site.

Vous voudrez peut-être combiner ces idées avec les conseils du fondateur de WHSR, tels que son 5 Des moyens efficaces pour augmenter le trafic de votre blog.

Assurez-vous de syntoniser James ' Podcast sur les embouteillages pour encore plus d'idées pour la création de trafic et le référencement de sites Web.

A propos de Lori Soard

Lori Soard est rédactrice indépendante et rédactrice en chef depuis 1996. Elle est titulaire d'un baccalauréat en éducation anglaise et d'un doctorat en journalisme. Ses articles ont été publiés dans des journaux, des magazines, en ligne et plusieurs livres ont été publiés. Depuis 1997, elle travaille comme conceptrice de sites Web et promotrice pour les auteurs et les petites entreprises. Elle a même travaillé pendant quelques temps à classer des sites Web pour un moteur de recherche populaire et à étudier des tactiques de référencement approfondies pour un certain nombre de clients. Elle aime avoir des nouvelles de ses lecteurs.