Le site Web parfait pour les entreprises locales: Ingrédients clés 5

Article écrit par:
  • Inbound Marketing
  • Mise à jour: Jan 25, 2017

Le règne de l'annuaire est terminé depuis longtemps: lorsque les gens recherchent votre entreprise aujourd'hui, ils le font en ligne.

En tant que propriétaire d’une entreprise locale, vous savez qu’un site Web est une nécessité.

Tandis que marketing des médias sociaux peut être un puissant outil de sensibilisation, et la publicité à l’ancienne a toujours sa place, vous avez besoin d’un espace que vous contrôlez en tant que siège social sur le Web.

Mais le site Web de votre entreprise locale fait-il le travail?

S'il manque l'un des ingrédients clés ci-dessous, vous risquez de manquer beaucoup d'entreprises potentielles.

Votre site Web ne doit pas nécessairement contenir des tonnes de contenu, une programmation avancée ou une configuration compliquée… mais il a besoin de la droite ingrédients pour être efficace.

# 1 - Une conception adaptée aux mobiles

Combien de vos clients vous trouvent en utilisant des appareils mobiles? Bien sûr, cela diffère selon les entreprises, mais vous serez peut-être surpris de savoir que le trafic mobile a dépassé le trafic de postes de travail depuis 2014.

Être compatible avec le mobile est encore plus important pour les entreprises locales. Selon une étude de Google, 88% des personnes qui effectuent des recherches locales le font à l'aide d'un smartphone.

88% des personnes qui effectuent des recherches locales le font à l'aide d'un smartphone

Notez qu’il existe une différence entre «mobile-responsive» et «mobile-friendly». Il est possible d’avoir un conception de site web qui réagit au mobile, tout en ayant d’autres éléments de votre site qui rendent difficile la navigation à partir d’un appareil mobile.

Un site véritablement mobile:

  • Utiliser un design web responsive
  • Chargez rapidement sur n'importe quel appareil
  • Utilisez une grande police facilement lisible
  • NE PAS utiliser de fenêtres contextuelles, de boutons de partage flottants, etc. qui rendent impossible la lecture ou la navigation sur votre site.
  • Consacrez l'essentiel de l'espace d'écran limité à contenu utile

# 2- La bonne information

Envisagez d'utiliser un outil tel que Survey Monkey pour connaître les informations recherchées par les visiteurs sur votre site Web.
Pensez à utiliser un outil comme Survey Monkey pour savoir quelles informations les visiteurs recherchent sur votre site Web.

Le site Web de votre entreprise locale ne doit pas forcément être compliqué ou avoir une tonne de contenu. En fait, en ce qui concerne les sites Web commerciaux locaux, il est souvent préférable d’avoir un site Web très basique.

Mais décider exactement quelles informations sont cruciales à inclure et quelles informations sont superflues peut être un défi.

Vous devez vous assurer que votre site Web contient exactement les informations recherchées par vos clients, ce qui signifie que vous devez savoir exactement pourquoi les gens visitent votre site Web.

Selon l'étude de Google, les personnes qui recherchent des entreprises locales recherchent le plus souvent vos heures d'opération, leurs directions ou la disponibilité de leurs produits.

Mais, étant donné que votre entreprise et votre public sont uniques, vous pouvez envisager de mener une enquête sur les visiteurs de votre site Web ou les clients existants pour connaître les informations recherchées sur votre site Web.

# 3 - SEO local

Il ne suffit pas d'avoir un site Web attrayant, convivial et facile à utiliser, si vos clients potentiels ne peuvent pas le trouver.

Vous devez vous assurer que votre site Web peut être facilement trouvé par des personnes de votre région qui recherchent les services ou les produits que vous proposez.

Cela ne signifie pas seulement SEO - mais locale SEO, qui est un jeu de balle différent.

Un guide de référencement local pour l’organigramme, étape par étape. Voir la image plus grande ici.

Un référencement normal ne prend pas en compte la localisation du chercheur.

Par exemple, si quelqu'un cherche dans Google des "recettes à base d'aubergines grillées", les résultats fournis par Google ne seront pas classés en fonction de la proximité du propriétaire du site Web par rapport au chercheur, mais par pertinence pour le sujet.

Par contre, si quelqu'un recherche «réparation de voiture» dans Google, Google privilégiera les sites Web d'entreprises locales: les entreprises situées dans la même ville que le chercheur seront mieux classées que les entreprises situées à des heures.

L'optimisation de la recherche locale inclut quelques stratégies et tactiques qui ne sont généralement pas incluses dans le référencement naturel, notamment:

Ce premier facteur, le balisage de schéma, est le principal moyen utilisé par les moteurs de recherche pour déterminer l’emplacement de votre entreprise, ainsi que pour d’autres données, notamment vos heures d’ouverture, votre numéro de téléphone, etc.

Utilisation des résultats de balisage de schéma dans des résultats de recherche informatifs comme celui-ci
Utilisation des résultats de balisage de schéma dans des résultats de recherche informatifs comme celui-ci

Lorsque je cherche incognito «réparation de voitures à los angeles», Google peut me donner l'adresse, le numéro de téléphone et les heures d'ouverture de cette entreprise. En effet, le site Web inclut un balisage de schéma enrichi.

Il peut être difficile de naviguer dans le référencement si vous ne consacrez pas beaucoup de temps à vous tenir au courant des derniers développements. Un bon plugin de référencement local, comme Yoast Local SEO plugin, peut effectuer une grande partie de l'optimisation sur la page pour vous, y compris le balisage de schéma, qui est un ingrédient de base pour la réussite d'un site Web local d'entreprise.

# 4- Carte et coordonnées

Un grand nombre de vos clients visiteront votre site afin d'obtenir des indications pour votre entreprise ou vous contacteront pour vous poser des questions. Le site Web parfait pour les entreprises locales vous facilitera la tâche le plus facilement possible.

Une façon de le faire consiste à utiliser une page «Directions» dédiée avec une carte Google intégrée, ainsi que des instructions détaillées sur la localisation de votre entreprise, tels que les points de repère à proximité.

Vous devez également faire en sorte que les visiteurs puissent vous contacter facilement pour vous poser des questions. Incluez un numéro de téléphone avec un lien afin que les visiteurs de leurs smartphones puissent vous appeler en un clic.

Le code HTML pour un lien de numéro de téléphone ressemble à ceci:

<a href="tel:5555551234"> 555-555-1234 </a>

Vous devez également inclure une adresse électronique et un formulaire de contact pour que les visiteurs puissent utiliser la méthode avec laquelle ils sont le plus à l'aise.

# 5 - Un moyen de rester en contact

Beaucoup de vos visiteurs peuvent avoir l'intention de visiter votre magasin parfois, mais oubliez ça dès qu'ils quittent votre site web.

C'est pourquoi il est important de rester en contact avec eux!

Demander aux visiteurs de s'abonner à votre lettre d'information par courrier électronique est la meilleure option, car vous avez un accès direct à leur boîte de réception et contrôlez exactement ce que vous leur envoyez et à quelle fréquence.

Pour convaincre les gens de s'inscrire à votre newsletter, vous pouvez leur proposer une offre, un coupon, une remise ou une sorte de billet de faveur pour les abonnés.

Médias sociaux C’est également un bon moyen de rester en contact avec les visiteurs, même si cela peut être contraignant, car vous devez respecter leurs règles et votre accès est plus limité.

Le site Web local idéal pour les entreprises dispose d’un bulletin électronique contenant des formulaires d’inscription dans des emplacements bien connus, par exemple après chaque message et sur votre page «À propos de». Vous pouvez même Taux de conversion du test A / B pour savoir quels types de formulaires et d'emplacements conviennent le mieux à votre public.

Comment votre site Web local d'affaires se démarque-t-il?

Le site Web de votre entreprise locale contient-il tous les ingrédients nécessaires? Vos clients trouvent-ils ce qu'ils recherchent lorsqu'ils vous recherchent?

Utilisez ces conseils et vous bénéficierez du référencement local.

A propos de KeriLynn Engel

KeriLynn Engel est une rédactrice et une stratège en marketing de contenu. Elle adore travailler avec les entreprises B2B et B2C pour planifier et créer un contenu de haute qualité qui attire et convertit leur public cible. Lorsqu'elle n'écrit pas, vous pouvez la trouver en train de lire une fiction spéculative, de regarder Star Trek ou de jouer aux fantasmes de la flûte Telemann dans un micro ouvert.