Comment se lancer dans le marketing vidéo pour votre blog - Petit guide

Article écrit par:
  • Inbound Marketing
  • Mise à jour: Sep 07, 2017

Selon HubSpot Statistiques de marketing de contenu visuel pour Jan 2016, les internautes d'aujourd'hui interagissent et sont beaucoup plus attirés par les éléments visuels que par le passé, et les spécialistes du marketing s'efforcent de donner aux actifs visuels un rôle plus important dans leur stratégie.

Ce n'est pas seulement à propos de des images convaincantes pour accompagner les articles du blog ou des infographies intéressantes. La vidéo est devenue un atout essentiel dans la boîte à outils d'un blogueur et d'un spécialiste du marketing.

Certes, écrire est plus facile que de faire des vidéos - la vidéo ne se résume pas à des mots, mais aussi:

  • image
  • Langage corporel (si le locuteur apparaît dans la vidéo)
  • Ton de la voix
  • Confiance projetée
  • Crédibilité
  • Éléments minimaux de distraction
  • Contenu visuellement attrayant et convaincant

Tous ces éléments se combinent pour créer un effet global qui pousse le spectateur à agir sur le contenu.

Alors que Twitter a été initialement créé en tant que plate-forme de micro-blogging 140 à caractère limité, beaucoup de choses ont changé au fil des ans.

Désormais, les utilisateurs peuvent partager des images, des GIF et bien sûr des vidéos. Et les utilisateurs de Twitter en sont venus à aimer les vidéos avec plus de 82% d'entre eux en train de regarder des vidéos dessus.

En fait, les publications vidéo Twitter suscitent un engagement plus important avec 2.5 fois plus de réponses, 2.8 fois plus de retweets et 1.9 fois plus de favoris.

- Pankaj Narang, Comment les marques utilisent les vidéos sur Twitter

Pour Commencer

Le gros problème avec la vidéo commence à se faire jour - en particulier si vous êtes un type introverti ou une personne timide avec une caméra, il peut être difficile de passer de l'échauffement à la production complète en peu de temps.

Si vous regardez beaucoup de vidéos d'amateurs et de débutants, vous remarquerez peut-être que le locuteur ne regarde pas directement la caméra ou le fait sous un angle délicat, et que le discours peut sembler peu confiant, parfois trop assertif ou pas amical. . J'ai parlé du processus de création de vidéos avec quelques blogueurs au cours des deux dernières années, qui m'ont orienté dans la bonne direction.

Une de ces blogueuses, Brandi Marie Yovcheva, a accepté d'être interviewée pour ce poste. Vous trouverez donc son conseil ci-dessous. Suivez ce petit guide pour vous initier à la création vidéo afin d’ajouter cet atout professionnel à votre blog marketing.

Étape 1 - Comment briser la glace

Briser la glace devant un public
Briser la glace devant un public est le premier obstacle à surmonter

Lorsque vous essayez d’enregistrer votre première vidéo de marketing de blog et que vous n’avez jamais fait cela auparavant, vous pouvez vous sentir perdu quant à savoir où et comment commencer.

La première étape consiste à briser la glace et à réaliser votre première vidéo, quelle que soit sa qualité. Le but de vos premières tentatives est d’apprendre les bases et de surmonter vos peurs et votre timidité initiales, alors laissez de côté tout soupçon de perfectionnisme. Ici, vous essayez vraiment d’apprendre à faire les choses.

Voici une courte liste «pour commencer»:

#1: préparez un appareil photo ou un téléphone compatible avec l'appareil photo

Assurez-vous que votre visage soit bien éclairé par la lumière ambiante. Que vous créiez des vidéos avec du texte et des animations uniquement à l'avenir, ou des vidéos dans lesquelles vous intervenez, il est important que vous puissiez enregistrer une vidéo claire de vous-même avec le bon éclairage et le bon angle. Vous pourriez en avoir besoin à l'avenir.

#2: Entraînez-vous avant d’enregistrer, pour que votre voix soit amicale et confiante.

Ne vous inquiétez pas des fautes d'orthographe ou de répétition: vous pouvez les éditer plus tard et joindre de nouveaux clips corrects. Concentrez-vous simplement sur la glace, pour vous débarrasser de toute charge émotive supplémentaire, calmez-vous et parlez avec clarté et clarté lorsque vous commencez à enregistrer. Il peut être utile de s'entraîner devant un miroir pour apprendre à contrôler votre expression faciale et vos gestes.

#3: n'enregistrez pas pour la première fois pour votre entreprise, mais pour un passe-temps ou pour vos amis

Cela évite d’ajouter trop de stress à votre tâche lorsque vous êtes déjà concentré sur l’apprentissage et la réussite.

Votre premier objectif serait plutôt de parler de votre passe-temps ou d'une communication personnelle avec vos amis.

Par exemple, c'est ce que j'ai fait avec les critiques de livres sur ma chaîne YouTube (la vidéo est en italien, mais vous pouvez voir toutes les erreurs, les éclairages et la timidité d'un débutant typique): Je commençais vraiment à m'échauffer avant d'être filmé et enregistré, alors ce n'était pas vraiment un temps pour travailler sur le marketing ou le contenu freelance quand je ne savais pas comment parler à un public avec confiance et comment éditer correctement une vidéo

#4: Éditez votre vidéo avant de la télécharger

Si vous téléchargez sur YouTube, vous pouvez utiliser l'éditeur YouTube intégré après avoir transféré votre vidéo avec succès. Cependant, un meilleur choix consiste à utiliser un éditeur hors ligne, comme OpenShot Si vous recherchez une solution libre et open source, installez-la sur votre ordinateur et corrigez ce que vous voulez, de l'éclairage à l'ajout de texte et de diapositives.

#5: Téléchargez la vidéo sur votre compte (YouTube, Vimeo, etc.)

Vous pouvez également simplement télécharger sur votre blog personnel.

Envoyez le lien par e-mail à vos amis et demandez des commentaires.

Demandez à vos amis d’être aussi détaillés que possible avec leurs commentaires, car vous allez améliorer considérablement vos prochaines vidéos. Cela fonctionne beaucoup mieux si vos amis sont également des blogueurs expérimentés dans le marketing vidéo.

Comme je l'ai mentionné plus tôt dans l'article, j'ai parlé à un certain nombre de blogueurs de la façon dont ils ont commencé le marketing vidéo, et en particulier de la façon dont ils ont rompu. la glace la première fois quand ils ne savaient pas comment le faire correctement.

Brandi Marie Yovcheva, une femme d’affaires passionnée par les voyages, s’est tout de suite lancée dans la création de vidéos d’affaires, bien qu’ellebeaucoup beaucoup de prises lors des premières vidéos "qu'elle a enregistré.

Brandi Marie Yovcheva J'étudiais le marketing Internet pour développer mon activité principale, et le marketing vidéo en était un exemple.

J'ai juste sauté dessus, mais j'étais terrifié à l'idée de faire des vidéos.

Même si je ne parlais que moi seul dans une pièce! Je paniquerais, transpirerais, oublierais ce que je voulais dire… C'était affreux! En fait, ma toute première vidéo, j'ai fait tellement de prises que la toute dernière vidéo de ma tablette est tombée! Je rigolais et si vous le regardez, vous pouvez voir où j’ai édité le scénario.

Des erreurs et des situations loufoques se produisent lorsque vous débutez, mais ne vous laissez pas ralentir.

Le marketing vidéo est un atout à ne pas négliger. Yovcheva explique:

Le marketing vidéo améliore le chiffre d'affaires [à bien des égards].

Tout d'abord, votre public (suiveurs) arrive à vous voir et à vous entendre. Ce qui signifie qu’ils vous aimeront, vous connaîtront et vous feront confiance plus rapidement. Deuxièmement, vous pouvez créer un suivi non seulement sur Facebook, Twitter ou LinkedIn, mais également sur YouTube (ou sur la plate-forme vidéo que vous utilisez), afin que ceux qui ne vous ont pas trouvé sur d'autres médias sociaux puissent vous retrouver grâce à vos vidéos, car sont à la recherche de ce dont vous parlez. Et enfin, j'ai rencontré des personnes qui n'aiment pas lire.

Donc, ceux qui ont vu mon blog ont dit «Oh, vous écrivez ET faites une vidéo… J'aime ça parce que je ne voulais pas lire.» Vous couvrez donc tous les aspects des gens. Certaines personnes veulent lire, d'autres veulent juste vous écouter!

Pour vous encourager, regardez Sophie Lizard, de BeAFreelanceBlogger.com, comment traiter avec humour de votre première vidéo (honnêtement, c’est la vidéo qui m’a convaincue de commencer):

Step 2 - Donnez-vous le temps d'apprendre et continuez à vous échauffer

Faites autant de vidéos de mise en train que possible (voir l'étape 1), mais ne vous arrêtez pas là. Expérimentez avec différents outils et techniques.

Inscrivez-vous à des webinaires et apprenez. Rejoignez ou créez un groupe de blogueurs pour vous aider à réussir dans le marketing vidéo. Ne vous précipitez pas - planifiez et donnez-vous au moins 2-3 mois pour vous échauffer et apprendre avant de commencer à rédiger des scripts et à produire pour votre blog.

Paul Manwaring de Outsprung a quelques bons conseils de mise en route de blogage vidéo à partager:

Paul Manwaring J'ai utilisé le marketing vidéo pour bon nombre de projets de mon site Web et j'ai lentement développé mon expertise en photographie et en tournage, car c'était un de mes passe-temps personnel avant de faire du marketing. Premièrement, je pense que vous devez avoir une vidéo de bonne qualité.

Vous n'avez pas besoin de dépenser des milliers de dollars en appareil photo, mais un reflex numérique d'entrée de gamme suffira, ce qui devrait coûter quelques centaines de dollars. La qualité des vidéos que vous diffusez n'est pas suffisante [pour engager un public], mais les premières impressions sont très importantes.

Après tout, c’est votre marque, comment vous vous présentez, comment les autres vous verront. Deuxièmement, assurez-vous d'avoir un script. Pourrait être mot pour mot ou juste un ensemble lâche de points de balle. Il n'y a rien de pire que de continuer dans une vidéo. Essayez de rester dans le vif du sujet et de ne pas vous enfoncer dans une tangente. Troisièmement, essayez de dire le moins possible de mots intermédiaires. c'est vraiment ennuyant en tant que spectateur de regarder quelqu'un dire «euh» et «errr» toutes les secondes 3.

Avoir un script améliorera grandement votre capacité à arrêter de dire ces mots.

Liste des outils vidéo

Voici une liste d'outils de montage vidéo pour vous aider à progresser rapidement:

  • Render Forest - Un outil gratuit pour créer des introductions professionnelles, des animations, des diaporamas et des visualisations musicales en quelques minutes. Un compte de base chez Render Forest est gratuit. plan d'entrée de gamme sans filigrane prix de la vidéo à 9.99 $ par exportation.
  • WeVideo.com - Un éditeur vidéo en ligne collaboratif basé sur le cloud pour un usage personnel et commercial. Vous pouvez commencer gratuitement, puis passer à un compte personnel, Flex ou illimité. Le coût est inférieur à 200 par an.
  • Moovly - Un outil pour créer des vidéos animées et des présentations. Le forfait de base est gratuit pour les vidéos dont la durée ne dépasse pas 10. Vous pouvez passer à un forfait payant pour 9.95 $ / mois.

Étape 3 - Créez et planifiez votre première vidéo d'entreprise

À ce stade, vous devriez avoir acquis une méthode et une confiance en la création de vidéos, et vous avez probablement déjà déjà essayé quelques scripts et enregistrements pour vos futures vidéos de marketing ou de contenu.

Il est maintenant temps de prendre le problème à la lettre et de créer un script, de créer et de planifier la publication de votre première vidéo professionnelle. Une bonne idée consiste à créer une vidéo de présentation de votre blog ou de votre chaîne sur laquelle vous vous présentez, ainsi que votre entreprise et son message principal, ainsi que le contenu que vos lecteurs trouveront à la fois sur votre blog et dans votre contenu vidéo. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils éprouvés pour que votre vidéo se démarque.

1. Gardez-le 3 minutes ou moins

Raelyn Tan explique comment elle a aidé les auditoires à répondre aux besoins d’information de leur auditoire en gardant ses vidéos courtes et pertinentes:

Raelyn Tan Comme mon blog est un site Web basé sur l'information, j'ai partagé des astuces courtes et rapides sur des problèmes pour lesquels je savais que mon public cible avait du mal à se faire entendre. Le partage de vidéos explicatives a très bien fonctionné pour mon public, car il a pu obtenir une solution concrète et facile à suivre pour un problème auquel ils étaient confrontés. Ces vidéos duraient moins de 3, car l'attention des gens est très courte ces jours-ci. Je n'avais pas non plus la confiance de faire de plus longues vidéos. Je me suis rendu compte que lorsque votre contenu est sans fioritures, les internautes sont disposés à regarder vos vidéos et à les partager.

2. SEO votre vidéo

C’est quelque chose que vous devriez toujours faire avant ou après le téléchargement ou la soumission d’une vidéo sur votre blog ou une plateforme sociale. Dans le cas contraire, il sera difficile pour les moteurs de recherche de saisir votre page vidéo et de l’indexer correctement, car ils ne peuvent pas lire la vidéo. contenu. Yovcheva explique comment c'est une étape à ne pas négliger:

Lorsque vous enregistrez votre vidéo sur votre ordinateur, avant de la télécharger en ligne, attribuez-lui un nom en rapport avec ce dont vous parlez. Par exemple, "Marketing vidéo - Conseils 3 pour commencer", et pas seulement le nom par défaut sous lequel il est enregistré. Lorsque vous faites cela et que vous le téléchargez sur YouTube, le titre y apparaît automatiquement, il facilite davantage les recherches et aide les personnes à la recherche de votre sujet à le trouver.

3. Utiliser la narration

Il s'agit d'une technique utilisée par les organisations à but non lucratif pour attirer le spectateur et «l'amener dans un voyage» qui changera leur vie ou au moins leur mentalité (et décidera de donner un coup de main ou de faire un don à une œuvre de bienfaisance). En tant que blogueur professionnel ou propriétaire d'entreprise, votre marque a une voix et une histoire à raconter que vous pouvez utiliser dans votre vidéo comme point d’accès pour vous connecter au sujet que vous souhaitez aborder.

Par exemple, si vous exploitez un magasin de vêtements pour bébé maison, vous pouvez associer une vidéo sur le tissu que vous choisissez pour vos vêtements pour bébé à une idée ou à une expérience personnelle qui vous a amené à créer votre marque.

Deux pièges à éviter

Brandi Marie Yovcheva vous met en garde contre deux pièges à éviter lorsque vous commencez à créer des vidéos pour votre entreprise:

1- N'essayez pas de tout rendre parfait.

«C’est tellement énorme. Je parle à tellement de gens qui pensent avoir besoin d'un éclairage parfait, d'un réglage parfait, d'un script parfait ou d'un appareil parfait pour enregistrer. La vérité est… tant que votre qualité audio est bonne et compréhensible, c'est tout ce dont vous avez besoin pour commencer le marketing vidéo. Au début, mes vidéos étaient très mal éclairées et de qualité médiocre, mais le son était présent et les gens regardent vos vidéos principalement pour obtenir des informations - pas nécessairement si vous êtes au bureau, dans votre chambre ou sur la plage. "

2- Ne laisse pas la peur te contrôler.

«Je pense que cela va de pair avec le perfectionnisme, parce que la crainte de ne pas avoir tout à fait droit empêche de nombreux spécialistes du marketing de démarrer des vidéos, de sorte qu'ils n'en produisent tout simplement pas. Amusez-vous et si besoin est, écrivez ce que vous voulez dire. J'écrivais mot pour mot mon script vidéo et dans certaines vidéos, on pouvait me voir en train de lire. Mais personne n'est parfait de toute façon, non? Alors, ne vous inquiétez pas trop de ce que les autres pensent, car vous ne ferez jamais plaisir à tout le monde. "

Types de vidéos que vous pouvez produire pour votre blog

Après avoir expliqué comment créer des vidéos et à quoi ressemble une bonne vidéo d'entreprise, examinons le type de vidéos que vous pouvez produire pour votre blog.

1. Vidéos de conférenciers

Ce genre de vidéo correspond à ce que vous avez déjà vu précédemment dans cet article avec les exemples de Sophie Lizard et Brian Dean.

Ce sont des vidéos dans lesquelles vous apparaissez comme orateur et vous pouvez facilement ajouter du texte à l'écran ou alterner vos apparences avec des diapositives, des images et des animations.

2. Vidéos de dessins animés et de texte (PowToon)

Le pigiste Evan Jensen raconte comment il a créé des vidéos de dessins animés et du texte sans expérience préalable dans la création de vidéos. dans son post invité à Make A Living Writing.

Il a utilisé PowToon.com comme outil de création vidéo.

Lorsque j'envoie des lettres d'intention, j'inclus l'URL de la vidéo dans ma ligne de signature. Et ça commence à être remarqué. J'ai entendu un certain nombre de prospects qui mentionnent spécifiquement la vidéo. Une poignée d'entre eux auront probablement un travail rémunéré dans un proche avenir. La vidéo a également contribué à attirer un client potentiel sans aucune commercialisation de ma part. - Evan Jensen

Eric Brantner, fondateur de Scribblrs.com et d'autres blogs de niche à fort trafic, crée également ses vidéos avec PowToon:

Eric Brantner La vidéo est quelque chose que je viens de commencer à intégrer à mon marketing en ligne. Je connais son pouvoir depuis des années, mais je n’ai jamais vraiment compris comment créer des vidéos intéressantes et convaincantes qui améliorent mon contenu. Plutôt que de rester devant une caméra et de filmer une vidéo, j'ai récemment utilisé PowToon pour créer des vidéos animées sur mon site dans le cadre de mon post «Le Guide de blogging avec vidéos de l'enfant ultime». Quelques raisons pour lesquelles je l'ai utilisé et astuces:

  • C'est gratuit - Vous pouvez payer une prime, mais je ne l'ai pas trouvée nécessaire. Vous pouvez également essayer sans prime avec l'essai.
  • Utilisez les modèles - Vous pouvez commencer à partir de zéro, mais la courbe d'apprentissage est un peu longue. Au lieu de cela, prenez un de leurs modèles (ils sont vraiment bons!) Et modifiez-le pour répondre à vos besoins.
  • C'est très simple d'ajouter les vidéos à votre chaîne YouTube. De là, vous pouvez facilement intégrer sur votre site. Ne commettez pas l'erreur d'intégrer directement à partir de PowToon. Cela ne fonctionnera pas sur tous les navigateurs (trouvé cela à la dure).

3. Live Streaming: Facebook Live, Hangouts, Blab et Periscope

Un certain nombre de services de diffusion en direct sont disponibles gratuitement ou moyennant un petit supplément. Gina Badalaty parle de Blab et de Periscope dans ce post, où elle a également interviewé deux blogueuses - Amiyrah Martin - qui ont utilisé ces services avec succès pour élargir et engager leur public.

Autres services gratuits à examiner sont Facebook en direct et Google Hangouts. Facebook Live est disponible pour tout utilisateur de Facebook qui dirige une page.

Aller à Outils de publication -> Vidéothèque et cliquez sur le bouton + Live à côté de celui en télécharger à droite de la page.

Vous pouvez commencer à diffuser en direct immédiatement. Facebook enregistrera l'enregistrement de votre diffusion en direct dans l'une des publications de votre page. Regardez les vidéos en direct de Darren Rowse sur Problogger.net sur sa page Facebook pour avoir une idée de la façon dont cela pourrait fonctionner pour vous. Facebook donne également une liste des meilleures pratiques ici .

Google Hangouts est disponible gratuitement sur tous les smartphones Android et en ligne sur hangouts.google.com. C’est une plate-forme fiable et de qualité pour organiser des webinaires et des événements en direct sur votre blog. Les Hangouts se connectent à votre compte YouTube pour diffuser la vidéo et l’enregistrer pour une visualisation ultérieure. Google lui-même utilise Hangouts pour ses questions et réponses à l'adresse Webmaster Central.

Emporter

Débuter avec la production de contenu vidéo pour votre blog et vos efforts de marketing peut sembler décourageant, mais vous pouvez facilement passer de novice à professionnel si vous faites le premier pas et que vous apprenez à parfaire vos compétences en production vidéo.

Briser la glace est la partie la plus difficile de cette nouvelle entreprise…

… Mais une fois que vous avez commencé, vous commencerez à voir la création de vidéos comme une activité amusante et engageante: vous connecter à votre public à un niveau plus personnel, le laisser vous voir ou entendre votre voix lorsque vous présentez votre blog ou proposer du contenu supplémentaire autres que des articles de blog et du matériel écrit.

Tout cela ne fera que du bien à votre marque.

Un dernier conseil de Brandi Marie Yovcheva: “Avec le marketing vidéo, amusez-vous simplement, soyez vous-même et faites-le sans trop y penser! Réfléchir provoque la peur, la peur provoque la procrastination, et la procrastination peut vous empêcher de faire le premier pas. "

A propos de Luana Spinetti

Luana Spinetti est une écrivaine et artiste indépendante basée en Italie, et une étudiante passionnée en informatique. Elle possède un diplôme d'études secondaires en psychologie et en éducation et a suivi un cours d'une année 3 en dessin de bandes dessinées, duquel elle a obtenu son diplôme sur 2008. Si polyvalente qu’elle soit, elle a développé un grand intérêt pour le SEO / SEM et le marketing Web, avec une prédilection pour les médias sociaux. Elle travaille actuellement sur trois romans dans sa langue maternelle (italien), qu’elle espère publication indépendante bientôt.