Les nouvelles extensions de domaine sont-elles l'avenir du Web?

Article écrit par:
  • Inbound Marketing
  • Mise à jour: novembre 14, 2018

Lorsque votre entreprise est en ligne, l'une des décisions les plus importantes que vous puissiez prendre est de choisir un nom de domaine.

Choisir un nom de domaine est tout aussi important que de nommer votre entreprise - c'est une partie importante de votre image de marque.

Mais trouver le nom de domaine idéal est plus difficile que de trouver un nom commercial: il est difficile de trouver de bons centres de discussion. La plupart des bons ont déjà été pris.

Heureusement, de grands changements sont en train de se produire dans le monde des domaines qui sont sur le point de faciliter l’enregistrement d’un grand domaine: des centaines de nouveaux terminaisons de domaine qui constituent une excellente alternative à votre générique point com. Est-ce que l'ère du point-com est vraiment terminée? Est-il prudent de créer votre entreprise sur un autre domaine se terminant?

Voici comment peser le pour et le contre et décider par vous-même.

L'ascension et le règne des domaines .com

Depuis le début de l'Internet, .com est le premier choix de TLD. (TLD signifie «domaine de premier niveau» et fait référence à des terminaisons de domaine telles que .com, .net, .org, etc.) «Dot com» est synonyme du Web lui-même. Pensez auDot Com Crash”Autour de l'année 2000 - toutes ces startups échouées n'étaient pas réellement des .com.

Bien que d'autres TLD existent depuis le début, aucun d'entre eux n'a profité de l'omniprésence du .com. C'est ce que tout le monde sait, reconnaît et s'attend à voir. Et c'est là que réside le problème. En raison de son statut par défaut et de sa popularité au cours des dernières décennies, la plupart des meilleurs domaines .com sont déjà pris.

Les domaines courts et mémorables se vendent désormais à un prix supérieur:

Meilleures ventes de domaines (jusqu'en novembre 2017)

Si tu veux enregistrer un nouveau .com domain, vous allez devoir faire preuve de créativité et vous contenter de moins que l’idéal, à moins que vous ne puissiez débourser une tonne d’argent pour le domaine de vos rêves.

Entrez les nouveaux TLD

L'ICANN (Société Internet pour les noms et les numéros attribués, l'organisation à but non lucratif responsable des noms de domaine) a mis en place un peu plus de TLD depuis le début, mais aucun ne s'est approché de la popularité de .com. Mais dans 2011, l’ICANN a supprimé la plupart des restrictions à la création de nouveaux TLD et, au cours des prochaines années, des centaines de nouvelles extensions sont devenues disponibles. Tout le monde peut désormais postuler pour créer ses propres extensions TLD.

Des dizaines de marques ont commencé à enregistrer leurs propres noms de marques (y compris .aaa, .aetna, .aol, .chrome, .chrysler et bien d'autres) et de nombreux autres TLD liés à la technologie, à l'industrie, aux lieux géographiques et aux loisirs sont maintenant disponibles. disponible pour s'inscrire.

Les nouveaux TLD comprennent:

  • .académie
  • .boutique
  • .camp
  • .sortir ensemble
  • .dentiste
  • .fleurs
  • .Galerie
  • .gourou
  • .musée
  • .LAT
  • .org.mx
  • .tube

  • . Photo
  • .plomberie
  • .rentals
  • .prestations de service
  • . Voyage
  • .vidéo
  • .du vin
  • .yoga
  • . Ac
  • .docteur
  • .nuage
  • …et beaucoup plus

Prix ​​des nouveaux TLD

Beaucoup de ces nouveaux TLD ne sont pas bon marché comparés aux TLD traditionnels.

Nouveau TLDPrix ​​/ AnnéeNouveau TLDPrix ​​/ Année
.santé$68.88.bébé$64.88
.LAT$25.88.lol$12.88
. Ac$32.88.du vin$6.88
.art$221.00.came$6.88
.eco$13.00.Jeux$9.88
.observateur$13.00Jeu$188.88
.realty$13.00.tube$25.88
.degré$6.88.maman$15.88
.soins$6.88.dentiste$31.88
.la famille$12.88.adulte$79.88

Prix ​​de domaine basé sur l'offre de Name Cheap, Jan 2018. Pour de meilleurs résultats, veuillez visiter et vérifier à https://www.namecheap.com/

Marques utilisant de nouveaux TLD

Abc.xyz Google ouvre la voie avec le nouveau domaine intelligent d'Alphabet
Abc.xyz Google ouvre la voie avec le nouveau domaine intelligent d'Alphabet

Bien qu'il ait fallu un certain temps pour que les nouvelles options gagnent en popularité, elles ont commencé à prendre de l'ampleur depuis environ un an, avec quelques grandes marques en tête. Alphabet, la nouvelle société mère de Google, pour laquelle ils ont intelligemment choisi le domaine abc.xyz, en est un bon exemple.

Produits

La plupart des nouveaux TLD sont centrés sur des produits et des éléments physiques spécifiques, tels que .wine, .watch, .toys, .tools, etc. Certaines marques profitent de ces nouveaux choix pour passer à des noms de domaine plus mémorables:

  • WarriorPoet.Vêtement: Cette marque de vêtements était située auparavant sur WarriorPoetClothier.com (une bouchée). Le nouveau domaine est beaucoup plus court, accrocheur et brandable.
  • Driftaway.Coffee: Auparavant située à l'adresse driftaway.co, cette société a opté pour un nouveau domaine qui correspond parfaitement à son nom commercial actuel, au lieu de laisser son public deviner le sens de «.co».
  • Nneyah.Cards: Cette société de cartes de vœux personnalisées était auparavant située sur nneyahcards.co.uk, mais elle a également décidé qu’elles étaient mieux servies par un domaine correspondant à leur image de marque.

Services

DriftAway.Coffee est beaucoup plus cohérent et cohérent que DriftAway.co.
DriftAway.Coffee est beaucoup plus cohérent et cohérent que DriftAway.co.

Les nouveaux TLD offrent également des tonnes d’options pour les entreprises de services, y compris .accountant, .attorney, .builders, .catering, .lawyer, etc.

  • Entreprise de sérigraphie Doomd.ink fait le déménagement de doomdink.com pour raccourcir leur domaine. .ink serait également un excellent choix pour une imprimerie ou un studio de tatouage.
  • Rostrum.agency se trouvait sur Rostrumpr.com, mais a décidé que le nouveau TLD .agency était meilleur pour la stratégie de marque.
  • Extrabold.design fait le passage d'Extrabolddesign.com, simplifiant et unifiant leur marque.

Locations

  • Festival.Melbourne est beaucoup plus accrocheur et plus mémorable que leur ancien domaine, Melbournefestival.com.au.
  • Fatbeard.Vegas était auparavant sur fatbeardstudios.com, mais ils ont décidé qu'un TLD localisé conviendrait mieux à leur public cible.
  • Scratchtown.Beer est un domaine beaucoup plus court et plus mémorable que son ancien domaine sur Scratchtownbrewingcompany.com.
  • Halfhitch.London était autrefois situé sur Halfhitch.co.uk, mais le nouveau nom de domaine semble beaucoup plus moderne - et l’emplacement est plus précis.

Devez-vous enregistrer un nouveau TLD?

Si le domaine .com que vous souhaitez est utilisé, vos seules options dans le passé consistaient à proposer une nouvelle idée ou à créer une solution de contournement. VacationRentals.com déjà pris, et ne peut pas se permettre le prix de plusieurs millions de dollars? Vous pouvez faire preuve de créativité et:

  • ajouter des numéros (VacationRentals1.com)
  • Ajouter votre position (VacationRentalsUSA.com)
  • ajouter des mots (BuyVacationRentals.com)
  • utilisez des traits d'union (Vacation-Rentals.com)
  • utiliser un TLD spécifique à un pays (VacationRentals.ly ou VacationRentals.me)

Ces solutions de contournement vont parfois décoller, mais il y a toujours le risque de paraître bon marché et de spam.

Vous ne voulez pas donner l'impression que vous n'êtes pas disposé à investir dans votre site Web, ou que vous essayez d'arnaquer ou d'assumer l'identité de votre concurrent direct. Maintenant, il y a plus d'options que de simplement proposer un nouveau nom d'entreprise: vous pouvez utiliser un nouveau TLD à la place.

Avantages

  • Il y a beaucoup, beaucoup plus de possibilités pour les enregistrements de domaine - pas besoin de contournements compliqués.
  • Vous pouvez créer de courts domaines que votre public peut facilement mémoriser.
  • Un TLD faisant partie du nom de votre entreprise est une opportunité de créer une marque forte autour de votre domaine. Comme dans l'exemple ci-dessus: Scratchtown.beer est beaucoup plus facile à marquer qu'un nom long comme scratchtownbrewingcompany.com.
  • Les nouveaux TLD sont la tendance du futur! Faites savoir à votre public que votre doigt est à la pointe d'Internet.

Inconvénients

  • À propos 50% de tous les domaines sur le web sont .com, et c’est ce que votre public supposera que vous êtes.
  • Selon MarketingLand, les TLD d'origine (.com, .net, etc.) ont plus que doublé la notoriété des nouveaux TLD auprès du grand public utilisant Internet. Vous devrez peut-être consacrer plus de ressources (temps, énergie, argent) à la stratégie de marque pour vous assurer que les utilisateurs ne vont pas accidentellement chez un concurrent portant le nom .com.
Selon Verisign, les nouveaux TLD ne représentaient que 2.5% du nombre total d’enregistrements de noms de domaine dans 2015.
Selon Verisign, les nouveaux TLD ne représentent que 2.5% du nombre total d’enregistrements de noms de domaine dans 2015.

Lors de l'examen d'un nouveau TLD, il est important de prendre en compte votre public cible et vos concurrents:

  • Si votre public n'est pas expert en technologie, il se peut qu'il soit confondu par un nouveau TLD. Mais un public féru de technologie peut être impressionné.
  • Si un concurrent direct possède la version .com de votre nom de domaine, ce n'est pas une bonne idée d'enregistrer le même domaine avec un nouveau TLD. Si vos clients tapent votre nom de domaine avec un .com par erreur, vous les enverrez directement à votre concurrent.

Même si le règne de .com n'est pas encore terminé, il ne peut certainement pas durer éternellement. Avec tous les bons domaines .com qui s'épuisent, les nouveaux TLD devront prendre la place de .com.

A propos de KeriLynn Engel

KeriLynn Engel est une rédactrice et une stratège en marketing de contenu. Elle adore travailler avec les entreprises B2B et B2C pour planifier et créer un contenu de haute qualité qui attire et convertit leur public cible. Lorsqu'elle n'écrit pas, vous pouvez la trouver en train de lire une fiction spéculative, de regarder Star Trek ou de jouer aux fantasmes de la flûte Telemann dans un micro ouvert.