Idées 5 pour pimenter votre blogue professionnel ennuyeux

Article écrit par:
  • Inbound Marketing
  • Mise à jour: mai 09, 2019

Peur de votre blog d'entreprise va mettre vos lecteurs à dormir?

Tu n'es pas seul. Les gens lisent des blogs parce qu’ils sont intéressants, utiles, divertissants et amusants. Comment un courtier d'assurance, un dentiste, un fabricant de climatisation ou une entreprise d'analyse de données peuvent-ils proposer suffisamment de sujets intéressants pour divertir les lecteurs de leurs blogs?

Vous trouvez peut-être que votre industrie est fascinante, mais lorsque les gens vous demandent ce que vous faites, leurs yeux ont tendance à briller de mille feux lorsque vous commencez à expliquer. Et vous avez peur que la même chose se produise si vous essayez de bloguer à ce sujet.

Mais la vérité est que, quel que soit votre secteur d'activité, vous pouvez toujours susciter l'intérêt de vos lecteurs potentiels avec le bon contenu.

Vous avez une entreprise «ennuyeuse»? Votre blog n'a pas à être. Voici cinq idées que vous pouvez utiliser pour le pimenter.

Soyez ultra pratique

Un de clés du succès des blogs est utile pour vos lecteurs.

Pensez-y: vous êtes en affaires pour une raison. Pourquoi vos clients ont-ils besoin de vous? Comment améliorez-vous leur vie? Quelles questions fréquentes vos clients potentiels posent-ils souvent? Quels sont leurs défis? Une fois que vous avez répondu à ces questions, vous êtes sur le point de créer un blog utile et intéressant. Si vous avez du mal à trouver des idées de blogues utiles dans votre créneau ou dans votre secteur, pensez à des sujets plus généraux.

Une fois que vous avez un sujet de publication sur un blog, n'hésitez pas à donner tous les détails et à donner à vos lecteurs toutes les réponses qu'ils recherchent. En rendant votre blog ultra-utile, vous garderez l'attention de vos lecteurs, même si vous n'êtes pas dans le secteur le plus passionnant.

Navex Global partage sur son blog des conseils extrêmement utiles sur le lieu de travail.
Navex Global partage sur son blog des conseils extrêmement utiles sur le lieu de travail.

Exemples de blogs d'entreprise ultra-utiles

  1. L'assurance n'est pas vraiment un sujet passionnant, mais Allstate résout ce problème en proposant des conseils pratiques et utiles sur son blog. De budgétiser votre premier appartement pour planifier les congés de maternité pour que faire après un tremblement de terre, ils couvrent toutes les préoccupations liées à l’assurance que leurs clients pourraient avoir.
  2. Navex Global crée un logiciel de gestion du risque et de la conformité, qui ne constitue pas un sujet de conversation captivant. Mais leur blog examine la situation dans son ensemble, considère leur public cible et fournit des conseils utiles et spécifiques pour le lieu de travail (plus de grandes images partageables avec chaque message - plus à ce sujet dans le point suivant).
  3. Zendesk fidélise les lecteurs en proposant des didacticiels spécifiques, étape par étape, sur leur propre produit, qui regorge de fonctionnalités avancées.

Tirer parti du multimédia

Sur le Web, le multimédia devient plus actif sur tous les canaux:

  • Tweets avec photos obtenir environ 35% plus de retweets que ceux qui n'en ont pas.
  • photos Facebook obtenir 53% plus de «j'aime» que les mises à jour textuelles.
  • Vidéos Obtenez 25% plus d'engagement sur Facebook que de texte.
  • Infographies sont aimés et partagés plus que tout autre contenu.

En moyenne, les gens ne se souviennent que de 20% de ce qu’ils lisent, mais rappelez-vous 80% de ce qu'ils voient. Les infographies, les dessins animés, les vidéos et les podcasts rendent l’information plus intéressante et plus attrayante.

Exemples d'utilisation du multimédia dans les blogs d'entreprise

Les images sur le blog de GE Reports sont belles et intéressantes.
Les images sur le blog de GE Reports sont belles et fascinantes.
  • General Electric n’est pas une entreprise passionnante, mais leur blog à Rapports GE est tout sauf ennuyeux. Ils utilisent de belles grandes photos avec tous leurs billets de blog, qu'ils partagent également sur leurs comptes Instagram et Pinterest.
  • Investec est une banque internationale spécialisée et un gestionnaire d'actifs - vous bâillez déjà? Mais ils restent intéressés par une section de leur blog consacrée aux illustrations de bandes dessinées et aux infographies, avec des sujets tels que "Test de force monétaire" et "Le défi des taux d'intérêt".
  • Unum est une compagnie d’assurance protection du revenu qui utilise avec succès des dessins animés et des infographies sur son blog. Un exemple est leur «Quel stéréotype de bureau êtes-vous?» Infographie.
  • Salesforce, société de services de CRM et d’informatique en nuage, utilise des dessins animés Blog de réussite sociale qui correspondent à leur image de marque et leur donnent un look unique et mémorable.
  • Infusionsoft utilise également des graphiques de dessin animé uniques pour chaque article de blog.

Mener des entretiens

Si vous avez l’impression que votre blog d’entreprise ne fait que répéter les mêmes sujets, pourquoi ne pas faire entendre votre voix?

Au lieu de tout parler de vous et de votre entreprise, vous pouvez rendre votre blog plus intéressant et plus utile en interrogeant des experts de votre créneau ou de votre secteur. Inviter des experts à contribuer est un autre moyen d’élargir votre portée et d’augmenter votre public, car les personnes interrogées partageront et feront probablement la promotion de leur interview auprès de leurs propres publics.

Dropbox utilise des interviews de clients et de superbes photos pour animer son blog.
Dropbox utilise des interviews de clients et de superbes photos pour animer son blog.

Vos lecteurs et vos clients sont une autre source d’interviews pour votre blog. En mettant en lumière vos lecteurs et vos clients, vous créez un contenu en sous-traitance, ce qui réduit la charge de travail de votre équipe. De plus, vous invitez leurs fiançailles et leur faites savoir que leurs voix sont entendues. C'est aussi un moyen efficace de gagnez du temps sur votre marketing en réutilisant le contenu: vous pouvez rédiger une étude de cas ou produire un témoignage vidéo, et utiliser ce contenu également pour votre blog.

Exemples de commentaires invités sur des blogs d'entreprise

  • Blog Social Success de Salesforce invite les experts sur une variété de sujets connexes à intervenir et à répondre aux questions sur leurs domaines d'expertise. Étant donné que les experts appartiennent à des sociétés liées mais non concurrentes, il s'agit d'un excellent moyen de faire de la promotion croisée, d'aider les entreprises des autres et d'étendre votre réseau.
  • Dropbox souligne la manière dont ses utilisateurs utilisent le service de partage de fichiers dans leur propre vie dans une série d'interviews de clients sur leur blog.
  • Blog de l'Impact Branding and Design suit la plupart des conseils de ce billet de blog en étant extrêmement utile et en utilisant des graphiques partageables et un langage sans jargon.
  • Garmin utilise des témoignages de clients et des histoires sur leur blog.

Utilisez l'humour

Vous pourriez penser que l'humour ne fonctionne que pour des entreprises intrinsèquement drôles, mais tout blog d'entreprise peut devenir plus intéressant et plus facile à raconter en allégeant la situation!

Vous êtes peut-être sérieux au sujet de votre entreprise, mais cela ne veut pas dire que votre blog doit également être très sérieux. Vos lecteurs sont peut-être à la recherche de divertissements légers, ainsi que d’informations utiles.

Priceonomics utilise l'humour et la légèreté sur son blog.
Priceonomics utilise l'humour et la légèreté sur son blog.

Exemples d'humour dans les blogs d'entreprise

  1. Airconco, fabricant de systèmes de climatisation, illumine son blog de messages tels que Image de la Vierge Marie trouvée sur l'unité de climatisation, et Façons inhabituelles de rester au chaud.
  2. Lettre de discussion d'Eat24 à Facebook sur leur blog est hilarant.
  3. Priceonomics est une société d’analyse de données, ce qui est loin de ce que vous considérez comme divertissant, mais leur blog est plein d’esprit avec des titres particulièrement intéressants. Check-out Sont les commentaires One-Star pour Assholes? Le modèle même d'un négociant en minéraux moderne.

Soyez transparent

Votre blog consiste en réalité à établir une connexion avec votre lectorat, et la meilleure façon de le faire est d’être transparent et accessible. Vos lecteurs ne veulent pas lire un blog froid plein de jargon et de discours d’entreprise; ils veulent se connecter avec la personne réelle derrière les mots. La transparence conduit à la confiance.

Afin de construire votre relation avec votre public et de créer cette confiance, vous pouvez rendre votre blog plus transparent et plus accessible.

Intercom.io maintient la transparence sur son blog en invitant les employés à contribuer.
Intercom.io maintient la transparence sur son blog en invitant les employés à contribuer.

Vous pouvez le faire en:

  • Partagez des histoires en coulisse de votre lieu de travail.
  • Partager les «secrets» de l'entreprise pour créer un climat de confiance avec votre public.
  • Parlez des défis que votre entreprise ou vous-même avez rencontrés.
  • Invitez toute l'équipe à publier sur le blog et ne censurez pas leurs mots.

Exemples de blogs commerciaux transparents

  1. NinjaOutreach, une entreprise de blogueur SaaS, a un blog merveilleusement transparent qui décrit ses succès et ses défis en tant que startup.
  2. Sur Intercom.io, le vice-président de l’ingénierie parle de leçons tirées de ses expériences d'embaucheet un nouvel employé parle de leur premières impressions chez Intercom.
  3. Buffer PDG et fondateur Joel Gascoigne parle du raisonnement derrière la valeur fondamentale de la transparence de Buffer sur son propre blog.

N'ennuyez pas vos lecteurs

Le fait que votre entreprise ne soit pas une bonne conversation lors de fêtes ne signifie pas que votre blog d’entreprise doit être ennuyeux. Vous pouvez vous connecter à votre public cible dans n'importe quel secteur ou niche en vous inspirant des exemples ci-dessus pour rendre votre blog intéressant et divertissant.

Quels sont vos exemples préférés de blogs intéressants d'entreprises «ennuyeuses»? Partagez vos exemples dans les commentaires!

A propos de KeriLynn Engel

KeriLynn Engel est une rédactrice et une stratège en marketing de contenu. Elle adore travailler avec les entreprises B2B et B2C pour planifier et créer un contenu de haute qualité qui attire et convertit leur public cible. Lorsqu'elle n'écrit pas, vous pouvez la trouver en train de lire une fiction spéculative, de regarder Star Trek ou de jouer aux fantasmes de la flûte Telemann dans un micro ouvert.