Le bâtiment de lien de raisons 14 appartient au marketing (pas à SEO ni à Google)

Article écrit par:
  • Inbound Marketing
  • Mis à jour: Jul 01, 2019
SiteFox - "Plus vous créez de liens, plus votre crédibilité augmente."

SiteFox - "Plus vous créez de liens, plus votre crédibilité augmente."

J'aime ce que SiteFox a écrit sur l'image ci-dessus -

"Plus vous créez de liens vers des sites, plus votre crédibilité augmente."

Bien sûr, un backlink peut être placé dans un contexte négatif - par exemple, lorsque l'auteur vous renvoie vers vous pour montrer au monde à quel point votre site est horrible et peu professionnel - eh bien, ce n'est pas vraiment agréable pour vous! Mais, même si la réalité de cet argument est discutable - ou si votre lien n’est là que pour remplir une liste de ressources utiles sans commentaire contextuel - le fait que votre site reçoive des liens est un signe de popularité.

"Oui, nous savons! Google a rempli notre tête avec cette chose de popularité! ”

Oui, je sais aussi. Mais ce n'est pas la popularité de Google dont je parle ici.

C'est la popularité que vous obtenez indépendamment des moteurs de recherche.

Indépendamment des liens portant un attribut nofollow ou non.

Peu importe le contexte.

C'est la popularité qui découle de la visibilité.

Et c'est pourquoi Link Building a rien faire avec le référencement.

Le bâtiment de lien est pur, simple, beau marketing à son meilleur

Campagne de médias sociaux

Qu'est-ce qui crée des liens si ce n'est de placer des backlinks sur d'autres sites Web pour augmenter la visibilité?

Et la visibilité n'est-elle pas un objectif marketing primordial, celui qui entame le processus de vente?

Vous permettez à votre public cible de reconnaître l’existence de votre produit ou service, de lui dire pourquoi il peut s'agir de la solution recherchée, ajouter un appel à l'action et attendre.

Et ensuite, vont-ils enfin acheter? Télécharger? Utilisation?

Roger Montti (martinibuster chez WebmasterWorld) dit:

«La création de liens pour le trafic et les travaux de vente. Vous devez juste oublier l’idée que la création de liens sert exclusivement à des fins de classement. Une fois que vous aurez dépassé ces objectifs, vous constaterez qu'il existe d'incroyables opportunités pour la croissance de votre entreprise, car vous n'êtes plus gêné par des considérations de référencement telles que le texte d'ancrage, le classement PageRank, qu'un lien soit suivi ou redirigé. "

1. Bâtir des liens, c'est tisser des liens

Vous ne faites pas du marketing de réputation sans établir des liens au préalable: lorsque vous contactez réellement des personnes potentiellement intéressées par votre service ou votre produit, que vous les aidez et que vous vous liez avec eux, votre score de réputation augmente, et les ventes également.

Où commencer?

Vous pouvez utiliser les médias sociaux pour vous connecter avec des prospects. Si vous vendez des produits pour la maison ou pour le soin du bébé, vous pouvez consulter les annuaires de blogues de mamans et trouver des blogueurs intéressants avec lesquels vous pouvez envoyer un courrier électronique et commencer une relation avec eux avant de leur demander un lien en échange d'un échantillon ou d'un paiement.

«En fait, il est tout à fait faisable d’obtenir des liens une fois que vous vous comportez comme un être humain. Les gens sont des créatures sociales. Ils veulent se faire des amis. Vous devez être parfaitement vous-même pour que les gens se lient d'amitié avec vous et fassent connaître votre contenu. »- TadChef, «Le Tao de la construction de liens» sur Ahrefs.com

2. Link Building s'engage dans la conversation

Le circuit de backlinks pousse les gens à interagir en ligne et à participer à une discussion. Lorsque vous amenez votre lien devant des personnes, vous leur donnez une chance de voir ce que vous faites et de le commenter. Si vous vendez du shampoing et des produits cosmétiques, l’achat d’un lien à partir d’un blog sur les produits cosmétiques risque de vous attirer davantage de buzz (voir #12 également) auprès de blogueurs similaires qui sont des habitués du blog que vous avez acheté: ils seront curieux, donneront votre site et Essayez votre produit, puis laissez un commentaire ou une critique.

Comment encourager les conversations?

Le moyen le plus simple est d’acheter le lien dans un billet de blog contenant une brève critique et de demander au blogueur de laisser un CTA à ses lecteurs. Mais en général, tout lien bien placé déclenchera la conversation si vous donnez aux visiteurs de votre webmaster suffisamment de raisons de l'essayer - par exemple, placer votre lien là où le webmestre répertorie les ressources associées à des astuces ou des recettes offre un bon potentiel.

3. La construction de liens attire les perspectives intéressées

Si #2 fonctionne pour déclencher des conversations, il fonctionnera également pour alimenter votre entonnoir de prospects! Les prospects intéressés vous trouvent via des liens, ils sont donc mieux placés là où votre prospect va habituellement les trouver.

Comment susciter la curiosité?

Au lieu d’envoyer votre prospect directement sur votre page d’accueil, dirigez-le vers une page de renvoi contenant un billet de faveur, adaptez le texte du présentateur ou laissez le webmaster le choisir après avoir essayé le billet de faveur (vous savez que le webmaster lui-même peut être un prospect , le faites vous?).

4. Le bâtiment de lien crée le premier pont

Votre site Web est à peu près une chose solitaire, inutile et inconnue jusqu'à ce que vous obteniez le premier lien retour. Mais si vous faites ce que Google dit - avoir un bon site Web et espérer que quelqu'un vous redirigera vers vous - vous serez mieux sans un site Web du tout. Les circulaires et les brochures en papier feront un meilleur travail pour vous, si tel est le cas.

La création de liens crée un premier pont entre votre site Web et le monde du Web.

Construire des ponts, c'est donner une possibilité à vous-même et aux autres. Se faire connaître signifie avoir la possibilité de faire des affaires.

5. Le bâtiment de lien est la publicité

La publicité consiste à devenir visible devant des prospects.

L'établissement de liens n'est-il pas la même chose? Ses inbound marketing. Il s’agit d’être trouvé par des prospects et les convertir en prospects d'abord et les clients ensuite.

Comment rendre la publicité efficace?

Parlez simplement au propriétaire du site. Un webmaster connaît son site Web de l'intérieur, il connaît les points forts et les points faibles de la page que vous ciblez et sait comment mieux présenter votre contenu à ses lecteurs.

La publicité devrait vraiment être davantage axée sur la collaboration et une véritable éthique de travail. En outre, toute publicité devrait être divulguée tout en conservant un facteur «naturel» - en mai, j'ai participé à une discussion sur l'éthique de la publicité native chez Copyblogger et j'ai proposé deux approches:

  1. Le propriétaire du site Web et l'annonceur discutent du contenu publicitaire pour répondre aux attentes et aux intérêts des lecteurs, au moins à mi-parcours, afin que le contenu annoncé et son style ne se sentent pas étrangers et suspects.
  2. Évitez d'utiliser «sponsorisé par» en haut ou en bas de la publicité, car les gens ne le voient tout simplement pas - ils vont directement au contenu. Une alternative pourrait être un paragraphe juste au-dessus de la publicité - dans la taille de police normale, pas en petits caractères! - comme ça: Remarque: Cet article a été mis en avant par la société ABC pour faire connaître son produit. Cependant, nous nous sommes tous assurés que le contenu serait utile et intéressant pour VOUS. Bonne lecture!

6. Le bâtiment de lien est pour la visibilité

Les liens rendent votre site réel, tangible, connu.

Et si votre opportunité de créer des liens avait un visage et une bouche pour parler, elle crierait: «Trouve-toi! Soyez reconnu! "Dans votre oreille.

Comme j'ai dit auparavant, le marketing est tout au sujet d'être trouvé, aimé et utilisé par vos clients / lecteurs potentiels. Plus vous obtenez de liens pertinents, que ce soit au moyen de méthodes de création de liens ou éditoriaux, plus vous avez de chances de réaliser une vente ou d'augmenter vos conversions de trafic.

7. Link Building Is Outreach

Lorsque vous créez un lien, vous appelez le site qui est lié. Un lien signifie que vous envoyez une requête ping au webmaster, faites un signe de la main et dites «Hé, on vous a cités!

Mais vous n'avez pas à attendre que le webmaster connaisse votre lien. Vous pouvez les envoyer par courrier électronique ou les contacter via les médias sociaux et leur faire savoir ...

Cher Webmaster,

J'ai tellement apprécié votre billet que je voulais le lier ici: URL

J'espère que vous pourrez passer et laissez-moi savoir si vous avez aimé mon contenu!

Je vous remercie!

ou-

Hey @ Writer! Votre article de niche ROCKS! Je l'ai mentionné ici - URL Pour quand votre prochain post?

Tout comme vous, les webmasters adorent recevoir des mentions, et ils vous lient parfois en signe de gratitude et de sceau du fait qu’une nouvelle relation a été créée.

C'est le marketing le plus authentique!

Vous pouvez également faire de la diffusion amicale votre principale pratique de création de liens: vérifiez ce que Garrett French en dit au Search Engine Land.

8. Link Building vend

Lien vers votre entreprise dans tous les bons endroits et ces liens vous amènera des clients ciblés. Ou les utilisateurs. Ou des lecteurs. Juste les bonnes personnes.

C'est pourquoi la création de liens indésirables, réalisée dans le seul but de manipuler les SERP de Google, n'a jamais fonctionné pour les entreprises sérieuses, sauf si vous incitez des clients potentiels à cliquer sur ce lien, à vous rendre visite et à acheter auprès de vous, ce texte d'ancrage et ce lien hypertexte. sont bons pour rien.

Comment construire des liens qui vendent

Peu importe que le lien soit nofollow ou non, les visiteurs s'en moquent. Tant qu'ils le perçoivent comme digne de confiance et utile.

Vous devez être la solution à leur problème.

Texte d'ancrage qui est sur le point. Hyperlien menant à une page de destination, à un article de blog ou à un paquet d'informations offrant au moins une partie de la solution gratuitement, avant que le visiteur ne devienne un client.

Jouez bien vos cartes de construction de liens et vous commencerez à voir des résultats.

9. La construction de liens aide d'autres êtres humains

Vous penseriez que l'échange de liens vers des sites caritatifs n'est qu'une façon égoïste d'utiliser ces pauvres organisations, n'est-ce pas?

Faux.

La création de liens sur des sites Web noprofit permet de créer une communauté permettant aux personnes de rechercher de l’aide et d’établir des liens avec d’autres qui partagent leurs problèmes.

Lorsque vous créez une communauté, vous n'êtes pas le seul à bénéficier d'une réputation accrue.

Ou art / écriture partage des liens pour aider les autres à perfectionner leurs compétences

10. La construction de liens tient le Web ensemble

Errant

Comme les enfants joignant leurs mains dans un Ring a Ring-o'Roses, le Web des sites est maintenu par des liens. Vous supprimez des liens, vous détruisez le Web.

Qu'est-ce que cela signifie pour le marketing?

C'est simple: vous devez atteindre votre public, mais vous ne pouvez le faire en ligne que lorsque vous avez des «routes» qui connectent votre site Web à d'autres. Personne ne saurait que votre site Web existe même sans que d'autres sites y soient liés, partagés socialement ou envoyés par courrier électronique.

En fait, la création de liens crée un environnement optimal pour un marketing efficace, car elle ouvre un tunnel permettant à d'autres personnes de trouver votre site Web et, par conséquent, vos services.

11. Bâtiment de liaison est le trafic

Les gens utilisent des liens pour trouver de nouveaux endroits à fréquenter, recommander, aimer. C'est comme ça que les choses devraient être sur le Web. Le contenu devrait être intéressant, mais nous avons besoin de liens pour le retrouver, et le texte d'ancrage doit également le rendre intéressant.

«Intéressant» désigne soit une marque entourée de texte contextuel, soit un texte descriptif descriptif qui n'a pas l'air spammy.

C'est un bon exemple-

Exemple inc. est ma marque préférée parce que…

Ce n'est pas-

J'aime chambres d'hôtel bon marché Chicago parce que… n'est pas.

Vous avez besoin de bons liens et d'un bon texte d'ancrage pour attirer un visiteur pour qu'il clique et crée du trafic.

Sans trafic, il n'y a pas de conversions. Sans conversions, il n'y a pas d'affaires.

Le trafic ciblé est véritablement le premier et principal rôle de la création de liens dans votre plan marketing.

12. Link Building Is Buzz

Un peu d'émotion ne fait pas mal. En fait, cela aide votre produit ou service à se démarquer! C'est pourquoi vous voyez tant de marques utiliser Étincelle sociale engager des blogueurs pour écrire des articles de blog intéressants pour eux - l'opinion honnête, les éléments visuels et les liens font connaître et apprécier les marques.

Oui, cela peut fonctionner comme un charme si vous prenez au sérieux la stratégie de marque et aidez le blogueur à voir la valeur de votre produit. C'est la seule façon pour les blogueurs d'influencer leur public et d'aider votre marque à se bâtir une solide réputation.

Inutile de remarquer que le texte d'ancrage doit être authentique et s'inscrire naturellement dans le texte. Lisez mon conseil pour le texte d'ancrage après Reason #14.

13. Le renforcement des liens est le renforcement des connaissances

Grâce à vos liens, les gens découvrent de nouvelles choses et leur mode de vie s’améliore.

C'est du marketing aussi.

Le facteur utile dans la création de liens réside dans la qualité du contenu lié. Si votre contenu aide le lecteur à repartir avec des connaissances qu’il peut appliquer «maintenant», votre marque sera certainement rappelée, appréciée, partagée.

14. Décidément, le bâtiment de lien n'est pas SEO (et ce n'est pas pour Google)

En fait, ce n'est pas. La création de liens existait bien avant Google et la recherche basée sur les liens, si bien que dire que la création de liens est une technique de référencement est un étirement - elle facilite le référencement basé sur les liens, mais pas appartiennent à elle.

Imaginez un instant être un webmaster 1999 avec un site web. Les moteurs de recherche sont une nouveauté. Vous utilisez des annuaires et des sites Web pour trouver d’autres sites Web. En définitive, vous allez ajouter le vôtre aux listes afin que d’autres puissent vous trouver également.

Mais cela ne suffit pas, car les répertoires et les listes de sites de nombreux sites et le vôtre n’est qu’un nombre. Que faire? Oh, vous allez probablement demander à une amie de vous relier sur son site. Vous fournissez des informations que ses visiteurs peuvent trouver utiles. Ainsi, chaque fois qu'elle vous connectera, vous serez certaine qu'elle le fera correctement.

Pendant que vous y êtes, pourquoi ne pas demander de vous ajouter à son blogroll? Et peut-être pourra-t-elle envoyer un courriel à ses contacts pour leur faire savoir que son copain a un nouveau site Web avec beaucoup de bonnes choses?

Maintenant, vous saisissez votre URL et allez sur votre forum préféré, demandez à l'administrateur si vous pouvez poster un fil à ce sujet (ou allez-y et faites-le si le forum sert de forum pour les promotions) et présentez votre contenu aux autres membres.

Génial! Les visiteurs commencent à venir et vous laisser de doux messages par e-mail ou sur votre livre d'or. Il est temps de créer une liste de diffusion…

C'était du marketing en ligne sur 1999, les gars. Et il est toujours vert, vous ne pensez pas?

Emporter: N'ayez pas peur de créer des liens et soyez liés!

Textes d'ancrage? Laissez le propriétaire du site choisir!

Ne jamais jamais dire au webmaster quelque chose sur ces lignes:

Hey! Lien vers moi avec "Location de chambres pas chères Paris" et donnez-lui une apparence naturelle à votre message!

Quoi?! Es-tu sérieux? Comment voulez-vous que votre pauvre webmaster vous lie "naturellement" avec ce type de texte d'ancrage?

Une demande de ce type peut non seulement entraîner le rejet de votre demande de liaison, mais également vous faire étiqueter comme un gros polluposteur - et nous ne parlons pas des moteurs de recherche, ici.

Je ne me lasserai jamais de le répéter ... laissez le texte d'ancrage au webmaster!

Ils connaissent leur blog, leurs lecteurs et leur style d'écriture. Si vous voulez aider votre cause, ne jouez pas avec la liberté des webmasters de créer des liens.

Et s'il vous plaît, s'il vous plaît - ARRÊTEZ de penser au texte d'ancrage indésirable. Pour votre bien. Les gens ne cliquent pas sur les liens de spam - et s'ils le font, vous ne pourrez toujours pas marquer une vente ou gagner un lecteur.

Méthodes de construction de lien

Avant que vous lisiez cette section, je vais avoir deux points directement:

  1. Certaines de ces méthodes sont «déconseillées» par Google, ce qui signifie que vous encourez probablement une pénalité si vous n'appliquez pas rel = nofollow aux liens sortants.
  2. Utilisez ces méthodes avec rel = nofollow si vous craignez les foudres de Google, mais si vous êtes comme moi et que vous n'en donnez pas Schtroumpf à propos de l'opinion de Google, les URL nues iront bien. Après tout, vous allez créer des liens dans le but d'accroître la visibilité de votre public, et non de manipuler les SERP de Google, n'est-ce pas? ;)

Proposition de lien

C'est simple: contactez les webmasters que vous aimez et appréciez et proposez-leur un contenu utile à partir de votre site Web auquel ils peuvent accéder. Peut-être que cela fera un bon ajout aux ressources qu’ils partagent déjà avec leurs visiteurs?

Exemple:

“Salut Nom! Comment avez-vous été? Je suis un de tes fans, je te suis depuis l'année. J'ai adoré votre article de blog / votre page de ressources / votre contenu et peut-être que cet article de blog contribuerait utilement aux ressources que vous avez liées? Faites-moi savoir si vous décidez de l'utiliser. :) Je serais honoré!"

Echanges de liens

C'est l'un des moyens les plus anciens de gagner de la visibilité en ligne qui favorise les relations sociales. Et croyez-moi, si cela ne commence pas par une relation, vous le faites complètement de travers.

En fait, l'échange de lien ne devrait avoir lieu qu'une fois que vous avez établi une connexion avec le propriétaire du site Web que vous ciblez. Le faire avant de créer une relation (ou, mieux encore, une amitié!) Est un moyen sûr de perdre une précieuse opportunité de commercialiser via le renforcement des liens et d’élargir votre réseau professionnel.

Alors fais-le bien!

Exemple:

«Text Link - Ceci est le site Web de mon amie Luana et elle offre beaucoup de cadeaux. J'en utilise même un ici!

Contenu sponsorisé

Vous savez, des articles de blog sponsorisés, des critiques, des publireportages, des cadeaux. Vous avez peut-être évité d'utiliser tout ce genre de contenu intéressant, car Google ne le prend pas pour cible (pas à cause du contenu, mais parce que les annonceurs utilisent rarement des liens nofollow). Quoi qu'il en soit, il s'agit d'un contenu avec un grand potentiel de conversion, et chaque lien compte.

Un message de sensibilisation idéal comprendrait les parties suivantes:

  • Résumé de ce que vous faites, des raisons pour lesquelles vous contactez ce webmaster spécifique et des avantages de la collaboration.
  • Une demande d'informations sur la politique de liens du webmaster - vous pouvez obtenir un lien nu ou un lien nofollow, mais vous devez informer le webmaster au préalable que les attributs nofollow ne vous dérangent pas. De nombreux propriétaires de sites Web savent que les annonceurs ne recherchent souvent que le jus de liens.
  • Nous vous encourageons vivement à visiter votre site Web d’abord, puis à vous y renvoyer avec le texte d’ancrage que le webmaster trouvera plus. adapté à leur contenu et à leur lectorat.

Pour les conditions de paiement, vérifiez auprès du webmaster. Certains ont une liste de taux pour le contenu sponsorisé qu'ils écrivent.

Partager un billet de faveur

Les freebies de valeur deviennent assez facilement viraux, surtout si ce que vous partagez est un contenu à feuilles persistantes et spécifique à une niche.

Ne vous contentez pas simplement de supprimer des liens - commercialisez-les!

  • Créez une page de destination amusante et attrayante
  • Donnez à vos utilisateurs une newsletter pour vous inscrire
  • Obtenez une interview (POURQUOI avez-vous trouvé ce billet de faveur cool?)
  • Invitez vos utilisateurs à partager leur expérience avec votre billet de faveur en tant que post invité ou article de newsletter

Vraiment, le ciel est la limite de votre potentiel marketing freebie. Faire preuve de créativité!

Sensibilisation aux médias sociaux

Tendre la main aux gens et se faire des amis. Ensuite, ils renverront à vous.

Et non, ce n'est pas le "bon contenu et l'espoir" que les porte-parole de Google recommandent tout le temps.

Ce dont je parle ici est un processus simple:

  • Utilisez les médias sociaux pour créer une liste de linkers potentiels avec lesquels vous partagez quelque chose (un créneau, un intérêt, une méthode commerciale, même un passe-temps)
  • Entrer en contact et entretenir la relation
  • À un moment donné, vous apprendrez à connaître les sites Web les uns des autres par cœur. Vous pourrez alors proposer un lien (voir Proposition de lien dans cette section)

Bien sûr, ne faites pas croire que le lien est tout ce que vous recherchez. La relation doit être authentique, même si elle présente un avantage réciproque.

«Réciproque», oui. ;) Parce que même si vous ne vous connectez pas à eux, vous avez sûrement quelque chose à offrir, n'est-ce pas?

Partage social

Vous savez comment cela fonctionne: vous saisissez votre lien, ajoutez un titre et un hashtag (pour Twitter et Facebook) et vous êtes prêt à partir. Facile, non?

Uhm, désolé de décevoir, mais votre part sociale pourrait se retrouver dans le groupe invisible. Ce dont vous avez vraiment besoin ici, c'est d'impressionner!

  • Ajoutez un nom ou un pseudo Twitter et personnalisez ce post-

    «Salut, @nom! Je pensais que vous pourriez aimer cet article à propos de Niche - URL - Dites-moi si cela a été utile! :) "

  • Utiliser un CTA–

    “Salut les blogueurs! Notre blog a converti% des lecteurs en clients sous 2013 - URL. Qu'en est-il du tien? Partagez votre expérience ici - URL. "

Vous pouvez acheter des actions sociales, mais ne communiquez pas à vos vendeurs un message d’action préconçu. Ils connaissent leurs adeptes mieux que vous, alors laissez cela à eux. SponsorsTweets mis en œuvre cette méthode et ils ont acquis une réputation auprès des Twitter grâce à leur éthique des affaires.

Commentaires du blog

Pas seulement le lien dans votre nom, mais un lien utile que vous partagez dans le corps du commentaire.

Un exemple:

"Je vous comprends. Été là, fait ça. J'ai partagé mon expérience sur mon blog pour aider les autres - vous pouvez la voir ici: Lien. Comment gérez-vous ceci et cela? C'était assez difficile pour moi.

Ne spammez pas! Le lien doit être dans le contexte, et vous feriez mieux de l'ajouter après vous avez écrit le commentaire - cela vous aidera à vous concentrer sur un commentaire sincère et utile sans la pensée d'un lien vous harcelant.

Et saviez-vous que suggérer de bonnes ressources dans votre commentaire pourrait vous rendre lié dans le message d'origine?

Emporter: La popularité n'est pas dans le nombre - c'est dans les connexions.

Vous cherchez plus? Notre PDG Jerry Low a écrit un post sur la façon de créer des liens dans l'ère post-pingouin. Les gars, il est un génie! :) Et Brian Dean de Backlinko.com et Aaron Wall de SEOBook sont tout aussi géniaux.

À ton tour!

Quelles sont les techniques de création de liens 3 qui fonctionnent le mieux pour votre site Web?

Crédit: Images Creative Commons fournies par SiteFox, Gary Hayes et Luigi Seust.

A propos de Luana Spinetti

Luana Spinetti est une écrivaine et artiste indépendante basée en Italie, et une étudiante passionnée en informatique. Elle possède un diplôme d'études secondaires en psychologie et en éducation et a suivi un cours d'une année 3 en dessin de bandes dessinées, duquel elle a obtenu son diplôme sur 2008. Si polyvalente qu’elle soit, elle a développé un grand intérêt pour le SEO / SEM et le marketing Web, avec une prédilection pour les médias sociaux. Elle travaille actuellement sur trois romans dans sa langue maternelle (italien), qu’elle espère publication indépendante bientôt.