Construire une tribu autour de votre art; Une personne charmante à la fois

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  • Mise à jour: Jan 10, 2019

Observer le vaste océan de possibles interactions sur les réseaux sociaux peut laisser un artiste perdu, égaré et paralysé. Les options sont infinies et les fluctuations des outils de médias sociaux changent rapidement avec les nouvelles introductions en bourse, les acquisitions et les réaménagements de sites. Des millions et des millions de conversations se déroulent à chaque instant sur d'innombrables plates-formes. Alors, comment pouvez-vous même gratter la surface en plaçant votre voix dans cette chambre d'écho sans fin?

Dans son livre, Tribes, Seth Godin a conçu le concept de la construction d'un mouvement en connectant les mêmes esprits et en guidant les gens par le biais des liens, de la culture et de l'engagement.

Prenez un moment pour regarder son discours TED concernant les tribus et vous verrez comment ce concept peut vous connecter avec un mouvement entourant votre art.

Avant de nous attaquer au COMMENT de la construction de votre tribu de fidèles amateurs d'art, nous devons nous pencher sur le POURQUOI.

Votre histoire et pourquoi c'est important

Construire sa propre tribu
Les artistes doivent amener leur public plus haut en interagissant personnellement avec eux et en les touchant profondément. Construire une communauté autour d'œuvres d'art personnelles et significatives aidera à créer une tribu forte et intéressante.

Supposons l'évidence qui vous mène à cet article. Vous avez une présence en ligne dans votre entreprise artistique ou votre carrière artistique, mais vous ne sentez pas la connexion entre votre site Web, votre blog et divers médias sociaux. Vous savez que les artistes et les amateurs d'art existent dans ce vaste et vaste océan d'interactions en ligne, mais vous ne savez pas comment les intégrer dans votre monde en ligne.

Avez-vous une histoire? Bien sûr, vous avez une histoire - tout le monde en a une!

Une meilleure question est de savoir si vous avez clairement défini votre histoire pour votre public de manière à montrer qui vous êtes en tant qu'artiste, ce qui motive votre travail et pourquoi il est pertinent pour eux. Votre histoire est ce qui relie une personne à votre travail et la rapproche de devenir un champion de votre art, de votre passion et de votre mouvement.

Prenez un moment pour penser à votre marque préférée ou à votre personnalité en ligne. Pouvez-vous voir leur histoire dans votre esprit maintenant? Vous trouvez-vous enthousiasmé par une marque ou un produit et racontez-vous son histoire lorsque vous le recommandez à un ami ou à un collègue? Pensez à Apple, nous tous connaître leur histoire.

Gary Vaynerchuk a pris l'industrie du vin et l'a allumée sur sa tête et a créé une tribu fidèle dans le processus.

La reconnaissance instantanée de la marque et l'association de l'histoire de cette marque vous ont permis de faire partie de leur mouvement. Dès que vous avez partagé avec enthousiasme l’histoire d’une autre marque comme un appui à vos amis ou collègues, vous êtes devenu membre de leur tribu.

Chris Guilleabeau est une ressource incroyable pour les artistes qui construisent des carrières sur le net livre électronique Art + Money. Dans ce livre, il décrit votre tribu dans les termes suivants:

«Ce sont les gens qui veulent être connectés avec vous, les uns avec les autres, avec votre travail et avec ce que votre travail représente. Ce sont vos fans. "

Allez au-delà de la page 'À propos de moi'

Construire sa propre tribu
Chris Guillebeau, créateur d'une tribu massive entourant son travail sur son site, The Art of Non-Conformity, a pris une mesure audacieuse lors du lancement de son premier livre imprimé basé sur son site Web. Il a visité chaque état et chaque province canadienne afin de pouvoir rencontrer sa tribu en personne. Il a parlé de son livre, de copies signées, mélangé puis rassemblé dans un café ou un bar après chaque événement pour que lui-même et ceux qui se connectent à son travail puissent se rencontrer et grandir en tant que communauté.

Prenez un moment pour construire votre histoire au-delà de la bio de l'artiste ou de la page À propos de moi sur votre site. Observez les artistes en ligne suivants et constatez comment ils ont construit leurs histoires et les ont entrelacées tout au long de leur présence en ligne.

Kesha Bruce est un artiste et consultant en marketing d’art très présent sur Twitter. Elle maintient ses passions en phase avec son art tout au long de sa présence en ligne et son histoire aide les autres dans le monde des arts.

John T. Unger est un sculpteur sur métal qui crée ces grandes installations et est complètement non conventionnel en tant qu’artiste. Sa présence en personne correspond parfaitement à son récit en ligne et ses interactions sur Twitter renforcent son récit et connectent sa tribu.

Ken Kaminesky est un photographe de voyage très suivi sur son blog et son fil Twitter. Notez son utilisation des graphiques et du design pour aider à mieux raconter son histoire et relier visuellement les gens à son art.

Une vérité simple pour créer un public pertinent est que lorsque votre histoire a un écho auprès des bonnes personnes, votre tribu a commencé à se former. Si votre histoire est authentique et reflète directement ce qui vous motive et votre art, les gens seront attirés par votre histoire. Ces personnes deviendront votre public et elles reviendront pour en apprendre davantage sur vous et votre parcours dans ce monde. Votre histoire les inspirera et créera un lien qui nourrira toutes les personnes impliquées.

Et puis vous dirigez ce mouvement de personnes - cette tribu - vers quelque chose de profond utilisant votre art et votre passion.

Présenter votre histoire et bâtir votre tribu

Construire sa propre tribu
Les tribus d'un artiste sont de tailles différentes et les trouvent de multiples façons. Les artistes en direct construisent leurs tribus en utilisant leurs illustrations et un réseau complexe de canaux de communication, à la fois en ligne et en face à face.

Nous avions précédemment abordé le sujet de la construction de tribus pour artistes et adopté une approche plus théorique pour créer un mouvement autour de votre travail artistique. Un mouvement de fans fidèles et engagés qui se connectent avec vous et votre histoire à un niveau profond et significatif. Construire une tribu ne se limite pas à rechercher des abonnés sur Twitter et des fans sur Facebook. Il s’agit également d’être le leader d’un groupe de personnes qui comptent sur vous pour établir des liens, une culture et des changements.

Une fois que vous avez affiné votre histoire, il est temps de l'intégrer tout au long de votre présence en ligne. Assurez-vous que votre histoire est placée à des emplacements bien en vue sur votre site Web, votre blog et vos sites de médias sociaux. Si vous avez le temps et les ressources, collaborez avec un designer ou un spécialiste de la marque pour affiner votre récit et l'intégrer aux graphiques, logos et autres représentations visuelles de votre site. Cette étape n'est pas une nécessité, mais aide à créer une histoire cohérente de vous et de votre travail qui se répercute sur votre présence en ligne.

Si votre entreprise d'art existe depuis un certain temps ou si vous êtes à mi-chemin de votre carrière, le recrutement d'une personne possédant une expertise de la marque ou d'un redacteur publicitaire fort peut ajouter la perspective extérieure nécessaire à la création d'une histoire de marque solide. Prendre du recul et regarder votre travail de manière objective, sans émotion, afin de centrer votre histoire et de la raconter correctement est difficile à faire lorsque vous créez de l'art par vous-même depuis de nombreuses années.

Un autre facteur important dans la diffusion de votre histoire est de vous assurer que vos interactions dans les médias sociaux, vos écrits en ligne, vos podcasts ou vos projections vidéo soutiennent également l’histoire qui se cache derrière votre travail. En restant fidèle à votre stratégie globale visant à attirer des personnes partageant les mêmes idées dans votre tribu, assurez-vous que la voix que vous utilisez pour vous représenter en ligne reflète votre histoire.

Par exemple, si votre histoire raconte les nombreuses années de barman et que votre art reflète les aspérités que vous avez acquises dans votre vie antérieure en tant que maître du martini, sur le même ton que celui que vous pourriez avoir derrière cette barre. Anthony Bourdain a construit une grande tribu et un vaste corpus de travail fortement basé sur la voix rauque et crue qu'il a acquise en travaillant dans les cuisines pendant plusieurs décennies. Pour lui, enduire cette forme de son identité pour essayer d'élargir son auditoire, le fait d'être un gentil garçon semblerait contre nature et détournerait en réalité ses vrais fans.

Rendez votre histoire visuelle et accessible sur diverses plates-formes. Par exemple, racontez votre histoire par le biais d'une production vidéo ou en créant un CV visuel ou un CV basé sur des informations graphiques et en les plaçant sur votre site Web et votre blog. Ou vous pouvez utiliser un À propos de moi page pour donner un résumé rapide de votre histoire, puis associez votre blog, votre site Web, votre CV visuel, votre page Pinterest ou votre compte Twitter.

Les possibilités sont illimitées lorsqu'il s'agit de présenter votre histoire en ligne. Assurez-vous simplement que le contenu que vous produisez pour raconter votre histoire est clair, professionnel et convaincant et que la plate-forme que vous choisissez supporte vos forces.

Choisir le bon pour votre tribu

Alors, avec toutes les plateformes sociales existantes, comment choisissez-vous la bonne pour diffuser votre histoire et trouver votre tribu? Honnêtement, cette réponse pourrait remplir une bibliothèque entière.

Alors, regardons quelques théories de base pour trouver votre tribu.

Un guide étape par étape sur la recherche de vos publics cibles

Tout d'abord, vous devez identifier votre public idéal.

Soyez précis ici - qui se connectera le plus avec votre oeuvre?

Êtes-vous un romancier spécialisé dans les histoires d'amour entre adolescents vampires? Allez à la dernière projection d'un film Twilight ou à un blog consacré à ce phénomène chez les adolescents et vous verrez comment et où votre public se rencontre. Êtes-vous une mère le jour et un démon du tricot la nuit? Frappez les blogs de maman et trouvez des femmes avec des actes de jonglerie quotidiens similaires comme vous-même. Vous aurez non seulement plus de femmes avec qui partager vos histoires, vous aurez également une oreille directe sur ce que votre marché cible attend des produits tricotés à la main.

Faites une liste des principaux groupes démographiques qui, selon vous, se connecteront à votre histoire. Indiquez leur âge, leur revenu moyen, leur sexe (le cas échéant), les types d’endroits qu’ils souhaiteraient socialiser en personne et en ligne, les attributs uniques spécifiques à l’art que vous produisez, etc.

Créez une liste de mots-clés reflétant certaines des caractéristiques répertoriées dans votre liste démographique.

Aller à Recherche de Google et commencez à taper les mots-clés que vous avez créés. Suivez les liens vers ces blogs et trouvez-en plusieurs qui correspondent le mieux à votre public cible. Ajoutez ces blogs à vos lecteurs RSS, abonnez-vous à leurs newsletters ou mettez en signet les sites. Recherchez dans les meilleurs blogs les types de conversation pertinents pour votre travail et analysez la section des commentaires pour voir comment les gens interagissent autour de ce sujet. Commencez à rechercher des problèmes que vous pourriez aider à résoudre avec vos connaissances spécifiques ou d'une autre manière qui pourrait aider la communauté.

Accédez à la fonction de recherche Twitter et répétez le même processus pour saisir des mots clés dans la recherche de blog. Ajoutez un #hashtag avant le mot clé pour faciliter la recherche. Si une personne a ajouté un #hashtag à un mot-clé, elle souhaite que d'autres personnes que ses suiveurs remarquent le sujet et l'engagent. Lorsque vous trouvez une personne susceptible de correspondre au groupe démographique souhaité, cliquez sur sa page de profil et numérisez ses informations. Visitez leur site Web s'il en existe un. Si cette personne est une correspondance, commencez à la suivre et ajoutez-la à une liste spéciale qui vous aidera à classer cette connexion. Vous voudrez peut-être garder cette liste confidentielle puisque vous l'utilisez à des fins professionnelles, mais c'est une préférence personnelle.

Vous pouvez également répéter ces étapes avec d'autres plates-formes de médias sociaux. Il vous suffit de rechercher des personnes qui appartiennent à votre groupe démographique souhaité et qui semblent vouloir s’engager dans votre travail artistique et votre histoire. Recherchez des personnes qui ont quelque chose d’intéressant à dire et qui participent activement aux conversations au sein de la plate-forme de médias sociaux de leur choix.

Commencez à engager les gens dans des conversations pertinentes en utilisant ces plateformes. Recherchez des personnes qui posent de vraies questions et apportez des réponses utiles, liées ou non à votre œuvre. Soyez une personne authentique ici et plongez dans une conversation. Fournissez des réponses, des conseils ou faites simplement un beau commentaire et commencez à nouer des relations solides avec les autres au fil du temps.

Écoutez attentivement vos conversations et commencez à fournir des ressources ou des articles qui aident votre public cible à résoudre un problème ou à vous divertir. Créez des livres électroniques ou des manifestes gratuits qui fournissent des informations précieuses liées à votre histoire d'une manière ou d'une autre. Notre maman à tricoter peut créer un livre électronique d'astuces pour les tricoteurs débutants. La romancière obsédée par les vampires peut fournir gratuitement de nouvelles histoires sous forme de livre Kindle et placer des teasers hebdomadaires sur l'intrigue sur son blog.

Les possibilités sont infinies pour connecter votre public avec vos œuvres d'art. Faites preuve de créativité et offrez quelque chose de précieux avec lequel les gens peuvent s’engager à un niveau profond. Créer une communauté et une connexion créera une tribu solide qui croit en votre travail artistique et créera un monde en ligne significatif dans lequel vous pourrez travailler.

L’authenticité et l’intérêt sincère pour les autres sont la meilleure approche pour bâtir votre tribu et soutenir votre histoire dans le monde en ligne. Une seule personne suffit pour créer un lien avec votre œuvre et vous avez créé un fan. Continuez à construire ces relations et vous aurez une communauté en ligne engageante et significative- et une tribu de fans dévoués.

Crédit: Article et images de Rue de cristal.

À propos de l'invité WHSR

Cet article a été écrit par un contributeur invité. Les opinions de l'auteur ci-dessous sont entièrement les siennes et peuvent ne pas refléter les vues de WHSR.