Pinterest est une plate-forme de médias sociaux qui possède son propre ensemble unique de fonctionnalités et de règles. Si vous élaborez un plan de marketing à la performance et souhaitez diffuser des publicités payantes sur les réseaux sociaux, vous devez apprendre à faire de la publicité sur Pinterest. Il existe diverses raisons de consacrer des efforts – et un budget – aux publicités Pinterest.
Dans cet article, nous allons vous guider à travers un processus étape par étape sur la façon de utiliser Pinterest à des fins de marketing. Nous expliquerons également comment créer des publicités Pinterest qui fonctionneront efficacement et généreront du trafic vers votre site Web.
Qu'est-ce que Pinterest?
Pinterest fait partie des Top 20 des réseaux sociaux dans le monde, et il se trouve dans le top 5 parmi les utilisateurs américains. C'est une plate-forme où les utilisateurs peuvent partager des images et des vidéos appelées "épingles" via des tableaux d'affichage virtuels. L'objectif principal de Pinterest est d'agir comme un moteur de découverte visuelle où tout le monde peut trouver des idées et susciter l'inspiration.
La plateforme a été lancée en 2010 et est rapidement devenue l'un des plus grands réseaux de médias sociaux. Aujourd'hui, plus 445 millions de personnes utilisent Pinterest pour rechercher des images et des vidéos, enregistrer des épingles dans leurs profils et dialoguer avec d'autres utilisateurs de Pinterest. . Si cette plateforme était un pays, elle serait la troisième au monde.
Alors, qu'est-ce que la publicité Pinterest ?
Les publicités Pinterest sont des épingles régulières, la différence est que les marques paient pour qu'elles apparaissent là où les utilisateurs explorent. Ces annonces s'afficheront dans le flux d'accueil, le flux de catégorie et les résultats de recherche pertinents d'une audience définie.
Utilisation de Pinterest pour le marketing
Apprendre à utiliser Pinterest pour des campagnes marketing aura un impact plus important sur les mesures qui comptent pour vous et votre entreprise. La plate-forme peut aider à générer du trafic vers votre site Web, à accroître la notoriété de votre marque et même multipliez vos ventes par 3.
Pour commencer, vous devez créer un Compte professionnel Pinterest. Cela déverrouillera les outils professionnels et donnera accès aux analyses et au gestionnaire de publicités.
Une fois votre compte professionnel prêt, vous pouvez diffuser des annonces sur Pinterest. Il vous sera demandé de sélectionner la catégorie de votre marque : les options incluent Beauté, Mode, Maison, Nourriture et boissons, et Santé et forme physique. Une fois que vous êtes configuré, vous obtenez des recommandations personnalisées en fonction de votre entreprise, de votre catégorie et de vos détails.
Lors de la gestion de votre compte professionnel, Pinterest Business propose également du contenu de marque. Cette opportunité permet aux créateurs de se connecter avec des marques pour des opportunités de parrainage.
La création d'un compte Pinterest Business vous aide à :
1. Diffuser des publicités
Les publicités sur Pinterest font la promotion de votre marque auprès des utilisateurs qui recherchent activement des produits tels que
le vôtre, mais aussi aux utilisateurs qui naviguent passivement.
2. Création d'épingles
Vous pouvez créer des campagnes organiques et pay-per-click. Si vous souhaitez générer du trafic organique, concentrez-vous sur la rédaction de descriptions convaincantes pour chaque épingle. De plus, si votre intention est d'augmenter les conversions, lancez une campagne PPC et envoyez les utilisateurs vers une page de destination.
Un avantage clé est que vous pouvez promouvoir les épingles que vous avez créées ou enregistrées auparavant.
3. Construire votre profil
Après avoir créé un profil sur Pinterest Business, vous pouvez présenter et promouvoir votre
produits avec un profil marchand. Vous pouvez revendiquer votre site Web et lier votre compte à
Shopify or WooCommerce compte. De plus, vous pouvez ajouter des détails et des informations sur votre entreprise et postuler au programme de marchand vérifié.
4. Travailler avec des créateurs
Les marques peuvent travailler avec des créateurs de contenu sur Pinterest. Les créateurs peuvent taguer achetable
produits, ajouter des liens d'affiliation et inclure des partenariats dans leurs épingles d'idées avec les payants
outil de partenariat.
Créer du contenu pour Pinterest
Si votre compte professionnel est en ordre et que vous êtes prêt à commencer création d'épingles, suivez ces recommandations pour obtenir le meilleur résultat possible :
1. Concevoir des épingles accrocheuses
Pinterest vous permet de personnaliser chaque épingle que vous créez et partagez. Vous pouvez recadrer, rogner ou ajouter Logos et texte lors du téléchargement d'une nouvelle image ou vidéo sur votre compte.
N'oubliez pas de créer un Calendrier de contenu pour garder vos épingles fraîches, saisonnières et variées. Gardez une longueur d'avance sur votre calendrier de contenu en utilisant Modèles Pinterest pour créer et personnaliser facilement votre contenu et commencer à épingler comme un pro.
2. Poster régulièrement
La publication de nouveau contenu est essentielle pour obtenir plus d'abonnés Pinterest. Vous pouvez programmer plusieurs épingles tout au long de la journée à l'aide d'un compte Pinterest Business ou d'outils Pinterest tiers.
Publier entre 5 et 30 épingles par jour est optimal pour vous mettre sur la bonne voie.
3. Invitez votre communauté à s'impliquer
Utilisez les descriptions pour inviter les épingleurs à contribuer et à partager votre contenu, ainsi qu'à suivre votre compte et à interagir régulièrement avec votre marque.
Répondre aux commentaires de vos abonnés indiquera clairement que votre compte est sain et actif.
4. Commentez le contenu de vos abonnés
S'engager avec le contenu de vos abonnés, ainsi que les épingles d'utilisateurs influents de Pinterest, est un excellent moyen de créer une communauté. Commentez leurs tableaux ou ré-épinglez Contenu généré par l'utilisateur sur votre marque - en particulier s'ils présentent votre produit dans leurs épingles.
5. Connaître les meilleurs moments pour épingler
Les meilleurs moments pour épingler sont de 2 h 00 à 4 h 00 HNE et de 8 h 00 à 1 h 00 HNE. Cependant, cela dépend également de votre public, de son emplacement et de son comportement en ligne. Utilisez les analyses de Pinterest pour déterminer le meilleur moment pour publier sur votre compte professionnel.
6. Créer un contenu consultable
Lors de la création d'une épingle, vous devez ajouter un titre et une description pour aider à raconter votre histoire.
S'il est pertinent, les utilisateurs de Pinterest verront votre contenu chez eux, ce qui est essentiel pour créer contenu de haute qualité qui stimule l'engagement. Vous pouvez également ajouter un texte alternatif et un lien de destination lorsque vous publiez votre épingle.
Comment créer une campagne de publicités Pinterest
Une fois que votre compte Pinterest Business est opérationnel, vous pouvez commencer à créer des campagnes publicitaires. Quelques étapes suffisent pour configurer et publier vos annonces.
- Choisissez si vous voulez une campagne automatisée ou manuelle
- Sélectionnez un objectif de campagne.
- Établissez un nom de campagne pour un usage interne et un statut (par exemple Actif ou En pause).
- Définissez un budget et un calendrier de campagne. Vos annonces peuvent être diffusées en continu ou à des dates spécifiques ou entre elles.
- Définissez l'objectif de votre campagne, y compris une métrique pour mesurer les performances, et recevez des recommandations personnalisées sur la façon d'optimiser vos annonces.
Campagnes automatisées vs campagnes manuelles
Les campagnes automatisées combinent les objectifs d'un annonceur avec les recommandations de bonnes pratiques de Pinterest pour vous aider à obtenir des résultats avec moins de travail manuel. Dans ce cas, vous devrez saisir les éléments suivants :
- Objectif de la campagne
- Exigences de ciblage par tranche d'âge ou zone géographique
- Budget quotidien
- annonces
Cependant, si vous choisissez de lancer une campagne manuelle, vous déterminerez tous les détails de ciblage et le budget. Lors de la sélection de l'objectif de la campagne, voici les options parmi lesquelles vous pourrez choisir :
- Sensibiliser. Aidez les gens à découvrir votre marque.
- Vues vidéo. Faites la promotion de vidéos pour aider les utilisateurs à trouver votre marque.
- Conduisez la considération. Incitez les gens à cliquer sur vos publicités Pinterest.
- Obtenez des conversions. Attirez les internautes sur votre site Web et faites la promotion de votre produit avec des annonces shopping.
Formats d'annonces Pinterest et meilleures pratiques
Vous pouvez configurer plusieurs formats d'annonces sur Pinterest, y compris les épingles statiques, les vidéos ou les carrousels.
Les meilleures épingles à des fins publicitaires sont visuellement attrayantes et apparaissent comme du contenu organique. Suivez ces conseils pour créer des épingles qui donneront envie aux gens d'en savoir plus sur votre marque.
- Présentez votre marque. Faites de votre produit le héros.
- Inclure un logo. Chaque épingle doit avoir votre logo dessus. Faites-le petit et évitez le coin inférieur droit puisque la plateforme couvre cet espace avec des icônes de produits.
- Ajoutez du texte simple. Cette copie va sur l'image ou la vidéo et devrait ajouter de la valeur à votre actif.
- Optimisez votre copie. Outre la copie sur les éléments, vous devez rédiger des titres et des descriptions clairs qui suivent les spécifications de l'annonce.
- Vérifiez vos liens. Si une épingle comprend un lien, vérifiez qu'il a du sens et que le site Web que vous recherchez pour diriger le trafic vers se charge rapidement.
Parce que Pinterest se concentre sur un public créatif, il permet aux épingleurs de créer du contenu dans différents formats.
Ceux qui utilisent Pinterest Business peuvent créer de nombreux types d'épingles. Suivez ces spécifications pour vous assurer que votre annonce a la bonne taille, les bonnes dimensions et inclut le bon nombre de caractères.
1. Annonces statiques
Les épingles et les publicités statiques sont le type le plus basique de publicité Pinterest, et elles ne comportent qu'une seule image. Vous pouvez créer des annonces statiques en téléchargeant une image depuis votre ordinateur ou votre appareil mobile.
- Type de fichier: PNG ou JPEG
- Taille maximale du fichier: Ordinateur de bureau 20 Mo, intégré à l'application 32 Mo
- Ratio d'aspect: 2:3 ou 1000 x 1500 pixels
- Titre: Jusqu'à 100 caractères. Seuls les 40 premiers caractères s'affichent dans les flux des utilisateurs.
- Description : Jusqu'à 500 caractères. Cela n'apparaît pas lors de l'affichage de la broche. L'algorithme utilise des descriptions pour déterminer si une épingle est pertinente pour le public.
2. Annonces Shopping
Les publicités Shopping sont des publicités à image unique ou à plusieurs images promues qui affichent un produit correspondant aux intérêts des utilisateurs.
Les spécifications de ces annonces sont les mêmes que ci-dessus.
3. Annonces de collections
Ce format associe une grande création (la création phare) et trois éléments plus petits ou créations secondaires. Bien que vous ne puissiez créer des publicités Collections que sur ordinateur, ces publicités n'apparaissent que dans le flux de l'application mobile Pinterest.
- Type de fichier: PNG ou JPEG
- Taille maximale du fichier: 10 MB
- Quantité: Doit avoir 1 création principale et entre 3 et 24 créations secondaires.
- Ratio d'aspect: 1:1 ou 2:3 pour le héros créatif. Toutes les créations secondaires doivent avoir le même format d'image.
4. Annonces vidéo
Ainsi, une épingle promue sur Pinterest est comme une image fantaisiste qui attire plus d'attention. Mais une épingle vidéo promue est encore plus cool, c'est comme une mini vidéo qui raconte une histoire et attire l'attention des gens.
Voici les spécifications des publicités vidéo qui lui donnent une belle apparence.
- Type de fichier: .mp4, .mov ou .m4v
- Encodage: H.264 ou H.265
- Taille maximale du fichier: Jusqu'à 2 Go
- Longueur de la vidéo: De 4 secondes à 15 minutes
- Ratio d'aspect: Vidéos carrées (1:1) ou verticales (2:3 ou 9:16)
- Titre: Jusqu'à 100 caractères. Seuls les 40 premiers caractères s'affichent dans les flux des utilisateurs.
- Description : Jusqu'à 500 caractères. Cela n'apparaît pas lorsqu'un utilisateur visualise l'épingle. L'algorithme utilise des descriptions pour déterminer si une épingle est pertinente pour le public.
5. Annonces carrousel
Les publicités carrousel comportent plusieurs images à parcourir, comme les carrousels Instagram ou Facebook. Vous pouvez présenter différentes images d'un produit ou de plusieurs produits dans le même carrousel.
- Type de fichier: PNG ou JPEG
- Taille maximale du fichier: 20 Mo par image
- Quantité: 2 à 5 images par carrousel
- Ratio d'aspect: 1: 1 ou 2: 3
- Titre: Jusqu'à 100 caractères
- Description : Jusqu'à 500 caractères
6. Épingles à idées et publicités
Les épingles à idées sont plusieurs vidéos, images et textes personnalisés dans la même épingle. Celles-ci sont créées nativement sur Pinterest mais ne peuvent être promues que dans les pays où les Idea Ads sont disponibles.
- Type de fichier: Image : .BMP, .JPEG, .PNG, .TIFF ou .WEBP / Vidéo : .mp4, .m4v ou .mov (iOS et Android uniquement)
- Taille maximale du fichier: 1Go
- Encodage: H.264 ou H.265
- Longueur de la vidéo: De 3 à 60 secondes
- Résolution: Taille de 1080 × 1920 pixels (rapport 9:16)
- Ratio d'aspect: 9:16
- Titre: Jusqu'à 100 caractères
Les avantages de la publicité Pinterest
Pinterest peut bénéficier aux marques de plusieurs façons, de la sensibilisation d'un produit ou d'un service à la possibilité pour les utilisateurs d'acheter directement à partir de la plate-forme. Il se vante également l'un des CPC les plus bas dans l'écosystème des médias sociaux.
Selon Affaires Pinterest, 80% des utilisateurs ont découvert une nouvelle marque grâce à Pinterest. Et, 45% de personnes aux États-Unis avec un revenu familial supérieur à 100,000 XNUMX $ sont sur Pinterest.
Donc, si vous jouez bien, votre marque se développera de plusieurs façons. La création de superbes publicités Pinterest peut vous aider, vous et votre entreprise, à :
- Vendez plus de produits. Pinterest fonctionne comme une plateforme de commerce social. L'ajout d'une balise META à votre site vous permet de déverrouiller les catalogues Pinterest et de vendre vos articles à l'aide d'épingles de produits.
- Générez plus de prospects. La plate-forme est un moteur de recherche visuel et l'intention de recherche des utilisateurs est souvent transactionnelle. Vous pouvez lier des épingles et des publicités à une page de génération de prospects.
- Générez du trafic vers votre site Web. Outre les descriptions et les métadonnées, vous pouvez inclure des liens vers votre site Web et d'autres comptes sociaux.
- Accroître la notoriété de la marque. Le contenu de marque peut faire partie d'une recherche d'utilisateurs Pinterest à la recherche d'inspiration d'achat. Vous pouvez créer des épingles et des tableaux pour chacun de vos produits et en faire la promotion.
Quels types d'entreprises réussissent sur Pinterest ?
Comme prévu dans Pinterest Tendances à surveiller pour 2022 rapport, il s'agit des catégories Pinterest les plus populaires en fonction de la demande de recherche au cours de l'année écoulée :
- Nourriture et boisson
- Mode pour Femmes
- Beauté
- Bricolage et Artisanat
- Vacances
- Visites
- Gentil
- Design
- Devis
- Éducation
Compte tenu de l'étendue des sujets d'intérêt pour les utilisateurs de Pinterest, vous pouvez créer du contenu basé sur ce que les gens recherchent sur la plate-forme Pinterest, mais qui correspond également à votre marque.
Si vous voulez rester au courant et tout savoir sur ce qui est tendance sur la plateforme, visitez Pinterest Tendances. Cet outil pratique permet aux entreprises de savoir quel contenu est populaire et de créer des campagnes en conséquence.
Vous pouvez filtrer chaque recherche par type de tendance, région, date, âge, sexe, centres d'intérêt ou mots-clés.
Conclusion
Êtes-vous prêt à diffuser vos premières annonces Pinterest ? N'oubliez pas que vous pouvez toujours consulter les bonnes pratiques créatives ou rejoignez la Pinterest Business Community pour plus d'inspiration.
Un dernier conseil : ne vous souciez pas trop de développer immédiatement la campagne idéale. Si c'est la première fois que vous utilisez Pinterest pour le business, explorez différents types d'annonces, de créations et de ciblages pour créer une audience qui interagit avec votre marque.
