Les meilleures pages de destination 9 et ce que vous pouvez en apprendre

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  • Conseils sur les blogs
  • Mise à jour: février 21, 2017

Aucune page ne permet de créer une page de destination parfaite, mais certains ingrédients clés peuvent vous aider.

Nous avons parlé de plusieurs de ces articles au cours des derniers mois ici, tels que:

Certains des autres éléments nécessaires à une page de destination capturent non seulement l'intérêt des visiteurs de votre site, mais les guident également vers l'endroit où vous souhaitez les voir et les y conservent:

  • Excellents titres
  • Qualificatifs
  • Contenu de la page de destination puissant mais condensé
  • Témoignages
  • Navigation simple
  • Utilisation visuellement agréable d'images qui ajoutent de la valeur

L'un des meilleurs moyens d'apprendre à créer une belle page de destination générant des conversions consiste à: étudier les pages de destination d'autres entreprises. En regardant ce qu'ils font bien, vous pouvez répéter leurs efforts et probablement leur succès.

Wishpond

page d'atterrissage wishpond

[icon link] URL du site: http://blog.wishpond.com/

La première chose qui se passe lorsque vous visitez le site, c’est une boîte orange qui vous accueille, vous demandant de vous inscrire sur le blog et de rester informé. La navigation est simple et un article de blog mis en vedette se trouve en haut de la page pour inciter davantage les visiteurs à participer à un concours. Ce qui semble particulièrement bien fonctionner avec cette page de destination, c'est qu'elle n'est pas encombrée. Vous pouvez facilement trouver la zone dans laquelle vous souhaitez naviguer. L’accent est mis sur le contenu du site et sur son abonnement. Il est clair que Wishpond veut convertir les visiteurs en abonnés et a cet objectif unique.

Bear CSS

ours css
[icon link] URL du site: http://bearcss.com/

Bear CSS est un site qui permet de convertir un fichier HTML de base en un modèle CSS. Leur page de destination indique clairement le centre d'intérêt: téléchargez votre document HTML et convertissez-le maintenant. Bear CSS a limité les éléments de la page, de sorte que vous ne vous concentrez que sur le bouton "Télécharger le code HTML". Même l'ours pointe le bouton CTA pour vous encourager à télécharger vos fichiers. L'utilisation d'une image qui regarde ou pointe votre CTA est très efficace pour amener les gens à regarder également cet objet. Cette page utilise un personnage de dessin animé, mais vous pouvez également utiliser des images de personnes réelles.

Analyseur PPC

atterrisseur d'analyseur ppc

[icon link] URL du site: http://www.ppcanalyzer.com/

PPC Analzyer utilise le concept d’encapsulation des informations. Des sites comme Unbounce recommandent cette méthode pour attirer l’attention du lecteur là où vous le souhaitez. Par exemple, remarquez comment la boîte bleu clair sur le fond bleu foncé attire immédiatement votre œil? L'objectif est d'amener le visiteur du site à s'inscrire à la newsletter. Une fois que vous avez fait cela, votre oeil est attiré par trois possibilités:

  • Augmenter les conversions
  • Diminuer le coût
  • Gagnez du temps

Apple

pomme

[icon link] URL du site: http://apple.com

L'objectif de Apple pour sa page de destination concerne généralement la dernière version de son produit. Dans l'exemple de capture d'écran ci-dessus, il s'agit évidemment de l'Apple Watch. Les images plus petites sous répondent à ceux qui recherchent d'autres informations, mais telles que des informations sur le nouveau modèle de MacBook. De belles images de votre produit peuvent inciter les visiteurs du site à cliquer sur cette photo pour en savoir plus sur le produit. Notez que la navigation est maintenue simple. Cliquez sur une image et allez à la page du produit ou cliquez sur un lien en haut. Il n'y a pas de boutons lumineux CTA pour attirer l'attention du dernier produit.

Unbounce

unbounce

[icon link] URL du site: http://unbounce.com

Il est logique que Unbounce ait une page de destination incroyable, car son activité consiste à créer des pages de destination. Lorsque vous arrivez pour la première fois sur le site, l'accent est mis sur la bande bleue contre le blanc et un CTA orange vif vous demandant de «créer une page de renvoi à conversion élevée maintenant». Cependant, Unbounce fait quelque chose d'autre qui fonctionne bien pour convaincre les lecteurs de votre légitimité, à savoir l'utilisation de témoignages, y compris de photos de ceux qui donnent les commentaires. Cela ajoute un élément de validité aux témoignages. Le visiteur du site peut voir que la citation provient d'une personne réelle.

iCracked

fissuré

[icon link] URL du site: http://icracked.com

iCracked est une entreprise qui remplace les écrans d’iPhone cassés et répare d’autres appareils Apple. La page de destination ici est simple. Ils essaient de faire l'une des deux choses suivantes:

  • Vous vendons le service de réparation de votre appareil
  • Achetez votre appareil dont vous ne voulez plus

Cette page de destination utilise également une grande photo pour définir le ton, mais ce sont des couleurs neutres et neutres qui attirent l’œil vers les deux options encapsulées. Les CTA sont des boutons vifs en bleu et vert vif.

U-Haul

uhaul atterrissant

[icon link] URL du site: http://uhaul.com

U-Haul fait plusieurs choses différentes sur sa page de destination qui fonctionne particulièrement bien et que vous pouvez imiter sur votre propre site. Premièrement, ils utilisent des capsules pour séparer les différentes choses que les visiteurs peuvent rechercher, telles que le stockage ou le déménagement des fournitures. Ils utilisent également des autocollants de vente pour indiquer leurs meilleures offres et inciter les visiteurs du site à cliquer sur le lien. Les photos sont de qualité professionnelle et servent à attirer le regard sur le texte, comme la femme avec la boîte faisant face aux différents liens d'approvisionnement en mouvement. Enfin, la page prend en compte la personnalité de l'utilisateur. Une fois que vous avez entré les dates et le lieu souhaités, U-Haul peut vous aider à réserver un camion de déménagement ou une location de remorque. La navigation est assez facile à utiliser pour les adultes de tout âge.

Big Barker

grand aboyeur

[icon link] URL du site: http://bigbarker.com

Lorsque j'ai commencé à écrire cette étude de cas sur les pages de destination, qui utilisait une bonne technique pour créer des conversions, je savais que je voulais inclure une page de destination mettant en évidence les facteurs de confiance. Cependant, j'ai eu du mal à en trouver un qui utilisait les avis de manière évidente pour le visiteur du site. J'ai enfin trouvé une référence à ce site sur WordStream, mais leur révision de la conception n’était pas 100% positive. Je conviens avec eux que certaines choses pourraient être améliorées ici, y compris un moyen plus évident de commander le lit et de faire en sorte que le chien fasse face au texte au lieu de s’éloigner du texte.

Cependant, ce que cette page de destination fait de bien, c’est qu’elle ajoute quelques facteurs de confiance auxquels les lecteurs se rapporteront. Premièrement, les critiques moyennes d'Amazon sont des stars 5 et elles le soulignent juste sous l'image de leur lit de chien. Ils ont également ajouté la bannière «Google Trusted Store» pour vous informer qu'ils ont travaillé dur pour satisfaire leurs clients. Ils ont mis en gras le mot «Garanti» et ils ont clairement indiqué qu'il existe une garantie d'un an 10 et qu'il s'agit d'un lit de qualité, fabriqué aux États-Unis. Ce sont tous des indicateurs de confiance auxquels les visiteurs du site répondront. En quelques ajustements, ce site pourrait connaître une augmentation considérable du nombre de conversions.

Sharelock

sharelock

[icon link] URL du site: https://sharelock.io/

La page de destination de Sharelock explique clairement certaines choses au lecteur sans utiliser un millier de mots pour accomplir cette tâche. Tout d’abord, Sharelock fonctionne avec des appareils mobiles, ce que de nombreux produits similaires ne réalisent pas. L'accent est mis sur une photo du logiciel chargée sur un écran de téléphone. l'œil se déplace ensuite vers la droite avec deux phrases qui expliquent ce que fait Sharelock. Il crypte les informations qui sont privées. Enfin, vous pouvez choisir parmi deux capsules et en apprendre davantage ou créer votre propre Sharelock pour commencer. Il y a aussi un petit lien de téléchargement en haut à droite et un moyen de partager la page sur Twitter. Les autres liens sont petits, gris et dans le coin inférieur gauche au cas où vous en auriez besoin. La page est si simple que vous n'avez même pas besoin de faire défiler l'écran pour tout voir sur la page de destination.

Continuez à tester et à apprendre

Ces exemples de pages de destination vous donneront une idée des éléments que vous pouvez inclure sur vos propres pages de destination pour inciter les visiteurs à une action, pour acheter un produit ou même pour vous faire davantage confiance. Cependant, ce qui fonctionne pour un site peut ne pas fonctionner pour votre groupe de visiteurs. Lorsque vous ajoutez de nouveaux éléments et essayez de nouveaux modèles, continuer à faire des tests A / B et voir ce qui fonctionne le mieux pour vous.

A propos de Lori Soard

Lori Soard est rédactrice indépendante et rédactrice en chef depuis 1996. Elle est titulaire d'un baccalauréat en éducation anglaise et d'un doctorat en journalisme. Ses articles ont été publiés dans des journaux, des magazines, en ligne et plusieurs livres ont été publiés. Depuis 1997, elle travaille comme conceptrice de sites Web et promotrice pour les auteurs et les petites entreprises. Elle a même travaillé pendant quelques temps à classer des sites Web pour un moteur de recherche populaire et à étudier des tactiques de référencement approfondies pour un certain nombre de clients. Elle aime avoir des nouvelles de ses lecteurs.