Pourquoi la narration est un élément vital du blogging

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  • Conseils sur les blogs
  • Mise à jour: mai 07, 2019

À Propos 78% de gestionnaires pense que le contenu est toujours l’avenir du marketing et que la stratégie de marque est roi. Cela ne devrait pas être une surprise.

Les histoires sont aussi vieilles que le temps.

Les premiers hommes des cavernes ont partagé des histoires sur les murs de leurs habitations, documentant de grandes chasses et des histoires de héros. La narration nous permet de rester assis et de remarquer, de prendre soin de nous et de nous lier tous ensemble.

Lorsque vous vous arrêtez et que vous réfléchissez à des histoires, vous réalisez rapidement qu'elles nous restent bien plus longtemps que les faits de base.

Pensez à votre film préféré. Quels sont les détails de ce film? Maintenant, pensez à la dernière statistique que vous avez lue. Lequel est plus audacieux dans votre esprit? C'est probablement l'histoire, parce que nos cerveaux conservent simplement cette information mieux.

Incorporer des histoires dans les blogs

Les blogs sont en fait la plate-forme idéale pour raconter des histoires, car vous pouvez utiliser du texte, des images et même des vidéos pour faire passer votre histoire.

Lou Hoffman, PDG de l’agence Hoffman, possède un blog qui se concentre sur la narration. Il partage le fait que vous devez penser un peu en dehors de la boîte de narration en matière de blogs d’affaires.

Quand il s’agit de communications d’affaires, raconter des histoires selon sa définition classique - une narration avec un début, une fin et quelque chose qui s’échappe terriblement entre les deux - souvent

lou hoffman
Lou Hoffman

ne peut pas être appliqué. Pourtant, en empruntant les mêmes techniques que celles utilisées dans la narration, la fiction et la non-fiction, les communications professionnelles deviennent plus intéressantes et donc plus persuasives.

Lou Hoffman conseille également sur son microblog Contes-Techniques.com, pour que les blogueurs se concentrent sur la légèreté, le drame et la voix, entre autres conseils. Il appelle souvent la narration le nouveau noir dans les communications d'entreprise, ce qui signifie qu'il s'agit d'un élément essentiel de toute entreprise de blogage professionnel. Hoffman souligne que si les techniques de narration sont un élément essentiel du blogging, ce n’est pas l’histoire traditionnelle avec laquelle vous avez grandi. Concentrez-vous plutôt sur l’ajout d’éléments d’histoire, tels qu’un personnage à relier ou un conflit à surmonter.

Conseils pour raconter des histoires

Nancy A. Shenker est une contributrice du Huffington Post et dirige le blog Mauvaise fille, bonnes affaires.

Nancy confirme ce que d’autres études ont montré. «Alors que l'attention de l'homme diminue (jusqu'à une dizaine de secondes 8), le contenu en ligne (et ses auteurs) doit redoubler d'efforts pour attirer le lecteur.»

Nancy partage les articles de son blog et des blogs les plus réussis qui intègrent souvent la narration.

Mes messages les plus efficaces ont un graphisme accrocheur ou comique.

Nancy a. Shenker
Nancy A. Shenker

Les gens sont fatigués de voir l'art stock. Plus le graphique est personnel, mieux c'est. Il est également bon de se rapporter à quelque chose de personnel et d’intrigant, mais au final de le rendre pertinent pour le lecteur. À moins que vous n'ayez un mémoire juteux ou sordide, ou une célébrité, personne ne veut vraiment entendre parler de votre vie à moins qu'elle ne concerne également la vie du lecteur.

Shenker souligne qu'il est préférable d'informer le lecteur de la façon dont l'histoire peut s'appliquer à sa propre vie, en particulier pour une entreprise ou un blog pratique.

Avantage #1: Engagement accru

L'intégration de la narration dans votre blog présente de nombreux avantages. L'avantage le plus évident est probablement l'augmentation de l'engagement auprès des visiteurs du site. Alex Turnbull a écrit une étude de cas sur la Le récit a augmenté l'engagement de Groove dans le blog de 300%.

Turnbull vous conseille d'envelopper votre contenu dans une belle histoire. Il compare le contenu aux médicaments et le récit aux bonbons et nous dit d'envelopper les médicaments dans des bonbons pour les rendre plus agréables.

Groove a décidé de faire des tests fractionnés. Ils ont couru deux versions d'un post. Un sans histoire et un avec. Le message qui comprenait l’histoire avait 300% plus de visiteurs qui ont défilé jusqu’au bas de la publication, par rapport à celui qui n’a pas l’histoire. En plus de cela, le temps moyen passé par les visiteurs sur le post avec l'histoire était cinq fois plus élevé que sur le post sans.

Avantage #2. Se distinguer des autres

Un autre avantage de l'utilisation de la narration dans vos articles de blog est que vous vous démarquerez de vos concurrents. Les histoires que vous racontez sont uniques et c’est ce qui permettra à votre message d’être plus mémorable que celui de vos concurrents.

Depuis le moment où les gens se sont rassemblés pour la première fois autour du foyer et ont partagé des récits de la chasse du jour, l'homme a toujours aimé un bon conte. En fait, nos cerveaux sont parfaitement adaptés pour réagir à la narration.

Selon Quick Sprout, nous passons autour de 65% de la journée racontant des histoires à une autre.

L'utilisation de métaphores a un impact sur le cerveau du lecteur. Dans une étude de l'Université 2012 Emory, les scientifiques ont constaté que, lorsque des descriptions concrètes incluant une texture activaient le cortex sensoriel.

C'est la partie du cerveau qui contrôle les sens et cela pourrait améliorer l'engagement. Il y avait d'autres moyens d'impliquer le cerveau de manière active pour augmenter l'engagement, y compris les verbes de mouvement et éviter les descriptions surutilisées.

Avantage #3. Les gens se souviendront de vos messages

Parce que les lecteurs seront plus engagés, ils seront également plus susceptibles de se rappeler de quoi parlait votre message. Si le lecteur peut comprendre l’histoire, elle se souviendra alors de la manière dont elle peut appliquer l’information à sa propre vie. On se souvient des histoires à propos de 22 fois plus que des faits.

Avantage #4. Les lecteurs se convertiront en fans

N’est-ce pas l’un des objectifs principaux d’un blog de convertir les visiteurs du site en fans? Que vous collectiez des noms et des e-mails pour une liste de newsletter, ou qu'ils reviennent simplement sur votre blog encore et encore, convertir les visiteurs en fans aidera votre blog à se développer au fil du temps.

Les fans dévoués sont plus susceptibles de partager votre contenu sur les médias sociaux ainsi qu'avec la famille, les amis et les collègues de travail.

Le blogueur vétéran Neil Patel partage sa propre stratégie de marketing pour agrandir son blog et frapper les lecteurs 100,000. Il montre comment il a accompli cela en partageant son parcours et en établissant un lien émotionnel avec ses lecteurs par le biais de la narration.

Il souligne également que les images aident à raconter une histoire et explique que les publications sur Facebook incluant une photo présentent le taux d'engagement le plus élevé.

Exemples de marques utilisant la narration

Au fil des ans ici, à WHSR, j'ai interviewé un certain nombre de blogueurs différents. Une chose que j'ai remarquée chez les blogueurs vraiment performants est qu'ils utilisent la narration au moins de temps en temps. Voici quelques-uns des articles de blog les plus intéressants que j'ai rencontrés et qui intègrent la narration:

Chipotle sans repos

chipotle agité
Capture d'écran: Chipotle sans repos

Marye Audet-White, à qui appartient le blog Chipotle sans repos pointe vers les médias sociaux comme la meilleure chose qu'elle fasse qui génère du trafic vers son blog. Le blog propose différentes recettes qui peuvent paraître joliment coupées à la surface, mais Marye a tendance à donner sa propre tournure à ses publications.

Par exemple, elle écrit à propos des biscuits à l'avoine au caramel au beurre, expliquant que la recette a été inspirée par une recette manuscrite que sa mère lui a laissée. Ce sont semblables aux mêmes biscuits qu'elle a mangé un enfant. Elle tire la corde au coeur, parce que nous avons tous un souvenir préféré d'un aliment de notre enfance. Elle explique ensuite comment faire les cookies. Le lecteur est déjà accro.

Maison et jardin joie

joie de la maison et du jardin
Capture d'écran de Home and Garden Joy

Jeanne Grunert est un maître jardinier et écrit sur des sujets liés au jardinage. Elle utilise diverses techniques de narration pour attirer les lecteurs dans les messages de son blog.

Un exemple de narration sur son blog peut être trouvé dans le post Terre pour les jardins potagers en conteneurs. Elle commence par parler d'une récente conférence qu'elle a donnée et de la manière dont elle va répondre aux questions fréquentes qu'elle pose lorsqu'elle donne des conférences sur le sujet du sol. Cela attire le lecteur dans le post en lui faisant comprendre les participants à l'atelier.

ProBlogger

Capture d'écran du post Problogger.

ProBlogger appartient à Darren Rouse, mais propose des articles de divers blogueurs. Une des choses que tous ces articles ont en commun est une certaine forme de narration.

Jim Stewart, expert en référencement, écrit à propos de la vitesse du site et de la connexion au référencement sur ProBlogger. Il commence par publier un article sur un détaillant australien, puis associe cette histoire à la rapidité et à l’importance de son importance.

RSE

Bien sûr, je ne peux pas laisser nos incroyables blogueurs ici à WHSR. Nos écrivains ont souvent recours à la narration pour engager les lecteurs. Nous recherchons des sources uniques, interviewons des experts et racontons des histoires pour prouver un point ou offrir un exemple. Luana Spinetti, notre écrivain chevronné, incorpore toutes ces caractéristiques.

Dans son article Techniques de narration 7 pour conquérir le lectorat de votre blog, Luana commence par parler de son histoire personnelle avec les blogs de niche.

Elle continue ensuite à partager les histoires d'autres personnes, telles que Alex Limberg, Will Blunt et Alex Turnbull.

Ce ne sont là que quelques exemples de blogs intégrant la narration. Quelle que soit la taille de votre lectorat, vous pouvez bénéficier de l’incorporation d’au moins quelques techniques de narration.

Idées pour incorporer la narration dans votre blog

Maintenant que vous voyez les nombreuses raisons pour lesquelles il est judicieux d’ajouter au moins une partie de la narration dans vos articles de blog, vous vous demandez peut-être comment vous pouvez incorporer une histoire à certains des sujets les plus délicats.

Par exemple, supposons que vous tenez un blog pour les propriétaires de petites entreprises et que vous souhaitiez écrire un article sur la conservation des documents pour vos taxes de fin d'année.

Cela semble assez ennuyeux et coupé et séché.

Cependant, vous pouvez facilement ajouter des récits à cet article de différentes manières:

  • Racontez une histoire personnelle sur le temps où vous n'avez pas organisé vos documents, où vous avez été audité, et cela vous a coûté 2500.00.
  • Racontez l'histoire de quelqu'un que vous connaissez et qui aurait dû conserver des documents pour les taxes.
  • Trouvez une histoire en ligne, créez un lien vers elle, reformulez-la, puis passez à votre sujet.
  • Racontez une histoire du point de vue du lecteur. Voici un exemple: «Est-ce que vous vous démenez chaque année pour préparer la paperasse nécessaire pour finir vos impôts? Combien de temps perdez-vous à sortir des tickets froissés du fond du tiroir de votre bureau? Et si vous pouviez gagner du temps et de l'argent sur vos impôts, créez-vous simplement un système de classement organisé? ”
  • Invente une fausse histoire. Si vous n'avez pas d'histoire et n'arrivez pas à la trouver, vous pouvez créer un scénario. Je viens de faire cela ci-dessus quand j'ai inventé le faux post sur les taxes.

Contes et marketing des médias sociaux

La narration se traduit même bien pour une utilisation sur les médias sociaux. On ne peut nier que le marketing par les médias sociaux est un must pour les entreprises d'aujourd'hui. Il y a environ 1.71 milliards d'utilisateurs sur Facebook et un autre 320 millions sur Twitter. Environ 27, des millions de contenus sont partagés chaque jour sur les réseaux sociaux.

Cependant, comprendre pourquoi les gens choisissent de partager certains contenus plutôt que d’autres peut faire toute la différence en ce qui concerne l’attraction que vous obtenez sur les médias sociaux.

Connaître la plateforme de médias sociaux

Tout d'abord, vous devez comprendre la plate-forme sur laquelle vous publiez, afin de pouvoir adapter l'histoire à cette plate-forme. Une histoire sur Twitter est par nature beaucoup plus courte qu'une histoire sur Google+. Une histoire sur Instagram sera davantage axée sur la narration d'images avec des images, tandis qu'une histoire sur Facebook tendra vers des images et du texte.

Utiliser du contenu visuel

La création de contenu visuel aide les marques à mieux se connecter avec leurs audiences et produit des informations plus mémorables. Le succès de la publicité ne se résume plus à de l’argent, le marketing moderne est devenu centré sur la créativité et le client.

Les publications avec des vidéos ou des images ont tendance à susciter beaucoup d'interactions de la part de leurs abonnés. Racontez votre histoire avec une courte vidéo et un lien vers plus d’informations sur votre site Web. Bien que certaines personnes ne prennent pas le temps de lire du texte, elles visionnent une vidéo avec des informations complémentaires. Des fonctionnalités telles que Facebook Live vous permettent de diffuser en temps réel et d'impliquer votre public.

La source: Assistant de conception.

Utiliser des légendes

Même sur des plateformes telles que Instagram ou SnapChat, vous pouvez utiliser des légendes pour raconter votre histoire au lecteur.

Il est probablement préférable de garder l’histoire courte et directe, ou tout simplement d’encourager le clic pour obtenir plus d’informations. Étant donné que ces plates-formes sont visuelles par nature, le public n'appréciera probablement pas les longs extraits de texte.

Partager une série d'images et de messages

Une autre idée qui vous aidera à raconter une histoire sur les médias sociaux consiste à créer une série d’images et de légendes, toutes liées au même message.

Par exemple, si vous écrivez un article sur la façon d’améliorer votre coup de golf, vous pouvez créer une série de photos accompagnées de légères astuces qui permettent au lecteur de choisir le bon club et de suivre son élan.

Twitter Chats

Choisissez un hashtag pour une histoire et démarrez un chat Twitter sur le sujet de votre message. Vous pouvez commencer par partager un lien vers le message, puis encourager les abonnés à poser des questions ou à lancer une discussion autour du sujet.

Ta voix

L'une des clés de la narration est votre voix personnelle.

C'est la cadence unique de votre écriture. Pensez à votre voix comme à cet élément que vous partagez avec un ami lorsque vous lui racontez une histoire autour d’une tasse de café. La voix est votre perspective unique du monde, la façon dont vous enfilez des mots et même le rythme de votre écriture. La meilleure façon de développer une voix forte et une narration forte est tout simplement d’écrire. Plus vous écrivez et recevez les commentaires des lecteurs et des éditeurs, plus forte sera votre voix.

A propos de Lori Soard

Lori Soard est rédactrice indépendante et rédactrice en chef depuis 1996. Elle est titulaire d'un baccalauréat en éducation anglaise et d'un doctorat en journalisme. Ses articles ont été publiés dans des journaux, des magazines, en ligne et plusieurs livres ont été publiés. Depuis 1997, elle travaille comme conceptrice de sites Web et promotrice pour les auteurs et les petites entreprises. Elle a même travaillé pendant quelques temps à classer des sites Web pour un moteur de recherche populaire et à étudier des tactiques de référencement approfondies pour un certain nombre de clients. Elle aime avoir des nouvelles de ses lecteurs.