Contenu peu profond et impact sur votre carrière de blog et d'écriture

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  • Conseils sur les blogs
  • Mise à jour: Dec 10, 2016

S'il y a une chose qui est vraie à propos d'Internet, c'est qu'il change en permanence. Parfois, ces changements sont bons. Par exemple, la première fois que je me suis retrouvé sur Internet avec les 80, j'étais un jeune lycéen. À l'époque, Internet était très basique. Principalement des organisations et des établissements d’enseignement ont diffusé des informations. Vous devez également connaître certains codes informatiques de base pour utiliser efficacement ces premiers ordinateurs personnels. C’était probablement une bonne formation pour ceux d’entre nous qui allaient poursuivre une carrière en tant qu’écrivains, rédacteurs en chef et concepteurs Web. Cela nous a obligés à apprendre les bases et à construire à partir de là.

La montée du contenu

AOL a fait ses débuts alors que j'étais encore au lycée. À l'époque, c'était le plate-forme pour être sur. Il y avait des forums, des babillards électroniques, des nouvelles. Et, pour la première fois, une personne moyenne pouvait facilement se connecter à d'autres personnes, se rencontrer en ligne dans des forums de discussion, recueillir des informations et recevoir des courriers électroniques au même endroit. Pour ceux qui n'étaient pas férus de technologie, il s'agissait d'un environnement très simple, de type WYSIWYG (Ce que vous voyez est ce que vous obtenez).

Ensuite, Internet a explosé dans tous les 90 et a continué à se développer dans les 2000. Je suis rédactrice pigiste et rédactrice en chef depuis plus de 20 ans et les changements que j'ai constatés au cours de cette période sont vraiment ahurissants. Quand j'ai commencé à écrire, la plupart des éditeurs n'acceptaient encore que les soumissions par courrier postal. Même si un grand nombre d’entre eux avaient un site Web, le contenu en ligne n’avait pas encore évolué comme il le ferait plus tard dans les 90.

Puis, tout à coup, il y avait du contenu partout. Tout ce que vous vouliez savoir sur quelque chose était en ligne. Les blogs sont devenus très populaires et tout le monde a été captivé par les réflexions de leurs collègues surfeurs sur Internet. En fait, les blogs sont devenus si volumineux et le contenu devenu roi au point d’éclater subitement. Désormais, au lieu que la plupart des éditeurs acceptent uniquement les documents envoyés sous forme de copie papier et par courrier, la plupart des éditeurs souhaitent désormais que le travail soit envoyé par courrier électronique ou sur une plate-forme de contenu. Une grande partie de ce travail a été publié en ligne.

Ensuite, il y a eu ce que j'aimerais appeler le «boom» du contenu. Les usines de production de contenu comme eHow, Demand Studios et plusieurs autres ont généré des millions de dollars au cours de cette période. La majeure partie de l'argent provenait des annonces Google et tout ce que les fermes de contenu devaient faire était de produire des articles contenant des mots clés que les internautes recherchaient.

La chute du contenu

Malheureusement pour les moulins à contenu et les nombreux écrivains qui ont perdu leur emploi pendant cette période, y compris moi-même, l'algorithme de Google a été modifié. dissipé leurs bénéfices du jour au lendemain. Cependant, bien que les changements aient nui à de nombreux écrivains et impacté les blogs qui contenaient effectivement un contenu décent, Google avait la bonne idée ici. Essentiellement, Google a commencé à s'intéresser non seulement à la météo d'un site, mais également à la question de savoir si le contenu était vraiment précieux, à quel point il était écrit, si la personne était un expert. Au cours des six ou sept dernières années, ces changements ont amélioré la valeur du contenu de nombreux sites.

Par inadvertance, Google m'a également rendu service en tant qu'entrepreneur / pigiste. Peu importe le type d'entreprise ou de site Web que vous exploitez, il est simplement bon sens des affaires de ne jamais mettre tous ses œufs dans le même panier. Je le savais. J'ai grandi aux genoux de mes parents en apprenant le métier. J'ai suivi des cours en affaires au fil des ans. J'ai travaillé avec certains des hommes d'affaires les plus intelligents au monde et ils m'ont encadré. Pourtant, je venais de tomber dans le piège de mon petit travail de pigeonne pour une seule entreprise.

C'était facile car il y avait beaucoup de travail, le salaire était bon, et j'ai apprécié les écrivains et les rédacteurs avec qui j'ai travaillé. Le problème? C'était ma principale source de revenus. Lorsque Google a publié son changement d'algorithme, ce site a plongé du jour au lendemain. Au bout de quelques mois, la plupart d’entre nous avaient été licenciés sans préavis pour même chercher un autre travail. Le contenu était-il superficiel sur ce site? Pas toujours, mais oui, parfois. Le bourrage de mots clés était une tactique qui les avait poussés à se faire avoir par Google, ce qui entraînait des phrases très artificielles dans les articles.

Le contenu est-il superficiel dans 2016?

En février dernier, j’ai écrit pour WHSR un article intitulé Comment le contenu du contenu change-t-il dans 2016?. Dans ce post, j'ai exploré Les notes de Google Ils ont expliqué comment améliorer le classement de votre site, mais j’ai également mis en garde que, puisque Google modifiait ses algorithmes presque constamment, il était impossible de suivre un ensemble de directives et d’espérer bien se positionner à long terme.

Oui, certains contenus semblent être devenus superficiels. L’accent est mis sur les infographies et les vidéos, car les tendances de la recherche montrent que les consommateurs d’Internet profitent de ces courtes quantités d’informations. Il y a une raison à ce changement. Des chercheurs de la société Xerox ont constaté que lorsque le contenu contient des éléments visuels colorés 80% plus susceptible de lire ce contenu. Bien sûr, il existe de nombreuses autres raisons d’ajouter du contenu visuel, ce qui, selon moi, est rapide à regarder, mais n’est pas superficielle du tout, car sa création peut prendre plus de temps que le contenu écrit et autant de recherche.

Crédit: Ethos3.com
Crédit: Ethos3.com

D'autre part, de nombreux propriétaires d'entreprise optent pour des articles plus approfondis, axés sur la recherche, car ils trouvent que cela crée des taux de conversion plus élevés, quelles que soient les activités des moteurs de recherche. À la fin de 2015 et déjà sous 2016, plusieurs de mes clients m'ont demandé de faire des guides plus longs et plus approfondis sur divers sujets. En particulier, mes clients professionnels semblent s'éloigner du contenu plus ancien et plus superficiel.

Une partie de la raison est liée aux algorithmes de Google. De nombreux sites Web constatent que le contenu plus long écrit par les personnes reconnues dans ce créneau se classe mieux dans les moteurs de recherche et aide leur site à se classer globalement mieux. Search Engine Watch jeté un coup d’œil sur le nombre de mots idéal pour un article de blog. Pendant de nombreuses années, les gens ont pensé que cela devrait être autour des mots 500. Cependant, Google a modifié l'algorithme dans 2013 et a commencé à examiner la teneur des articles en profondeur. Le contenu était-il peu profond ou y avait-il une substance?

Cependant, les personnes qui tentent de déchiffrer les algorithmes de Google ont rarement du succès. Il est bon d’être conscient des changements et des tendances, car vous commencerez intrinsèquement à incorporer certaines de ces choses dans votre écriture. En fin de compte, cependant, en tant qu’écrivain, je dois examiner le sujet et réfléchir à ce que tous les lecteurs qui recherchent ce sujet pourraient vouloir savoir. Mon travail d’écrivain consiste à répondre à ces questions et même à quelques questions que le lecteur ne savait pas.

Une tendance que j’ai personnellement constatée au cours du premier trimestre de 2016 est que beaucoup de petites entreprises sautent sur la nouvelle tendance en matière de contenu: vouloir un contenu court et précis sur un sujet très restreint et très spécialisé. Ces pièces s'adressent à leur client moyen et visent à répondre à une question ou éventuellement à attirer un nouveau prospect. En fait, j'ai eu tellement de demandes pour ce type d'articles ces derniers temps que j'ai dû refuser une partie du travail. Les pièces plus courtes ont tendance à ne pas payer aussi bien que les pièces plus longues et mieux documentées. J'ai aussi quelques clients réguliers avec qui je travaille toujours, donc si je suis occupé par leur travail, je ne prends pas d'affectations temporaires ou de courte durée, mais les renvoie à d'autres écrivains que je connais.

Alors, le contenu est-il superficiel? Non, je ne le pense pas vraiment. Je pense que l'excellence de l'écriture et de la recherche sera toujours appréciée et vénérée. Ce que je pense, c'est que les articles doivent pouvoir être analysés (plus à ce sujet plus tard, sous les utilisateurs mobiles) et que le sujet lui-même doit être étroit et ciblé. Cela rend les articles plus personnels pour l'utilisateur qui recherche ce sujet spécifique.

Les sites viraux sont-ils les prochains producteurs de contenu?

Au cours des deux dernières années, nous avons vu certains sites simplement exploser sur Internet et générer des centaines de milliers de dollars en créant du contenu devenu viral du jour au lendemain. Des sites tels que Elite Daily et Upworthy ont soudainement semblé être présents sur tous les canaux de médias sociaux. Les revenus d'AdSense étaient à leur comble, amenant les gens à remettre en question leur tactique de référencement. Après tout, si ces sites pouvaient tout à coup conduire ces types de trafic massifs vers des articles qui n'étaient pas si géniaux, alors pourquoi tout le monde travaillait-il si dur pour écrire des articles de qualité pour les cacahuètes?

Selon Mashable, beaucoup de ces sites constatent déjà un problème énorme baisse des revenus. Ce qui me dit, c'est que Google est sur eux et sur leurs tactiques d'appâts. Tu sais de quoi je parle. Vous allez sur Facebook et vous voyez une photo et un titre qui dit quelque chose comme:

"Cette petite fille a eu la pire journée à l'école de son histoire… Cliquez pour savoir pourquoi."

L'image est destinée à attirer votre sympathie et vos émotions, tout comme le titre. Vous cliquez sur le lien et c'est généralement une histoire insipide sur laquelle vous ne perdriez normalement pas votre temps.

En plus du lien appâtant, les articles ont tendance à avoir un contenu de type staccato très court avec un lien vers la page suivante pour en savoir plus, puis vers la page suivante et ainsi de suite. De cette manière, ces sites enregistrent clic après clic lorsque vous faites défiler des diapositives ou des pages de contenu abrégées.

En tant que lecteur, aimez-vous lorsque vous cliquez sur ce lien et obtenez un contenu de merde? Moi non plus. Je soupçonne que les revenus et le trafic de ces sites diminuent parce que les internautes sont très avisés. Vous pourrez peut-être les piéger pendant un certain temps, mais ils finiront par devenir sages à vos tours du chapeau noir et refuseront de se laisser berner à nouveau. C'est pourquoi, en tant qu'écrivain et sur votre blog, il est si important d'être intègre. N'essayez pas de tromper vos lecteurs pour qu'ils visitent votre site. Vous ne les conserverez pas longtemps comme lecteur.

Une tendance que j’observe dans de nombreuses entreprises, c’est qu’elles développent des blogs qui sont la source incontournable de leur domaine de spécialité. Ainsi, si la personne dirige une entreprise de services, telle qu'un plombier, elle créera un blog et partagera des astuces avec ses lecteurs. Il pourrait télécharger une vidéo qui montre comment changer le filtre de votre robinet. Son objectif et son objectif sont centrés sur un domaine et il souhaite aider, éduquer et informer son lecteur. Ce faisant, il se fait connaître pour son expertise et de nouveaux clients l'appellent lorsqu'ils ont besoin d'un plombier.

Ce concept fonctionne avec tout type d'entreprise, pas seulement les entreprises de services. Vous devez devenir l'une des principales autorités dans ce domaine et les gens vont commencer à chercher vos articles. Certains lecteurs me suivent, peu importe le site pour lequel j'écris. Ils me suivent sur les médias sociaux et via ma newsletter et ils cliquent sur les liens que je leur envoie (en particulier dans ma newsletter). Si vous n'avez pas encore créé de niche pour votre blog et pour vous-même en tant qu'écrivain, commencez à réfléchir à la manière dont vous pouvez restreindre votre champ de vision et à ce que vous savez que personne ne sait, ou s'il existe un moyen de le présenter mieux que les autres faites votre niche maintenant.

Les sites d’information virale qui semblent vraiment bien se vanter ont également un créneau très ciblé. Ne vous contentez pas d’écrire sur une voiture, mais sur la Camaro et sur la façon de faire fonctionner le moteur à plein régime.

Going Mobile

appareils mobiles
Le temps passé sur le média mobile est maintenant de 51% par rapport à 42% pour le temps de bureau. La source: Insights intelligents

L'écriture est sur le mur quand il s'agit de la navigation Web mobile. Un rapport récent de comScore a montré que nous étions “passé le point de basculement mobile”Et que la majorité des utilisateurs naviguent en ligne via des appareils mobiles tels que les smartphones et les tablettes. L'année dernière, Google a même ajouté un élément à son algorithme qui mesurait la convivialité de votre site pour les mobiles de son équation de classement.

Cette tendance des appareils mobiles en matière de navigation sur Internet est à la fois bonne et mauvaise.

Bad:

  • Un écran plus petit signifie que vous devez modifier la manière dont votre site apparaît dans ces navigateurs, le rendant parfois moins fonctionnel.
  • Les smartphones tuent les interactions humaines dans certains cas. Regardez autour de vous la prochaine fois que vous irez dîner. La moitié des couples ont le nez dans leurs téléphones respectifs au lieu de se parler.
  • Le petit écran encourage également le défilement, ce qui signifie que les lecteurs ne prennent peut-être pas le temps nécessaire pour assimiler réellement les informations que vous avez travaillées si fort.

Bon:

  • La plupart des gens gardent leurs appareils mobiles à portée de main 24 / 7. Cela signifie que ces personnes ont beaucoup plus d'occasions de visiter votre site. En tant qu'écrivain, cela signifie que ces sites ont besoin de davantage de contenu. Il y a donc un peu de sécurité d'emploi pour moi.
  • Les gens peuvent lire davantage pendant les temps morts, par exemple lorsqu'ils font la queue, au cabinet du médecin ou pendant l'entraînement de soccer de leur enfant.
  • De plus en plus de personnes accédant à Internet ne disposent peut-être pas d'Internet haute vitesse dans leur région rurale mais disposent d'un service sans fil via leur appareil mobile.

Rester sain et garder l'équilibre

Avec tous ces changements, vous pouvez probablement imaginer qu'il peut être assez stressant de gérer un blog ou d'être un écrivain. C'est un monde en constante évolution. Je sais qu'il y a eu des moments où j'ai eu du mal à garder un équilibre. Par exemple, j'étais assez malade en mars. J'ai contracté la grippe et je me suis senti horrible.

L’un des problèmes liés au statut d’entrepreneur ou de pigiste est que vous êtes l’ouvrier principal de votre entreprise. Bien sûr, j'ai quelques aides, mais en ce qui concerne l'écriture et l'édition, je suis le seul à faire ce travail. Une maladie ou un stress extérieur peuvent nuire à ma créativité et rendre difficile la fin du travail à temps.

Une chose que je fais qui m'aide énormément, c'est d'avoir des listes de tâches à faire et de hiérarchiser les tâches. Donc, si je sais que j'ai un article à paraître chaque mois à peu près au même moment, je décompose les tâches que je dois faire pour terminer cet article et je priorise ces tâches, car la WHSR est l'une de mes tâches préférées. endroits que j'écris et édite pour. Si un client qui me confie un travail occasionnel ne me contacte que pendant ce laps de temps, le travail nécessaire pour mener à bien cette tâche est régi par le RSSH et n'est pas aussi prioritaire.

Néanmoins, je tiens toujours à respecter mes engagements en matière de fourniture de contenu, de sorte que je réalise cet autre travail. Cependant, je dirai honnêtement que mon objectif principal et mon meilleur travail vont à mes clients réguliers qui m'envoient régulièrement du travail mois après mois.

J'ai également interrogé quelques écrivains que je connais pour voir comment ils créent un équilibre dans cette folle vie d'écriture / blogging. Je pense qu'ils vous donneront des conseils qui vous aideront à rester concentré sur votre objectif final et à ne pas trop vous inquiéter de tous ces changements de contenu cette année.

Définissez vos heures de travail

Jodee RedmondFreelance Writer and Blogger a effectué ce travail pendant de nombreuses années et a encadré d’autres écrivains, les aidant à comprendre comment trouver des missions et à les aider individuellement.

Jodee Redmond«Je pense que si vous vous attendez à ce que tout soit parfaitement équilibré tout le temps, vous allez être déçu. Gardez à l'esprit que si tout est en équilibre, rien ne bouge et la vie est constamment en mouvement. En ce qui me concerne, je pense que le fait que mon père travaille à son compte comme entrepreneur en bâtiment et en électricité aide beaucoup. Il n'a jamais travaillé du lundi au vendredi, 9-5, alors je n'ai pas grandi avec ce schéma de lui, qu'il soit à la maison à une heure définie ou nécessairement à la maison toute la journée le samedi.

Jodee a confié qu'elle avait tendance à travailler pendant la journée alors que la maison était calme et que sa famille était au travail et à l'école. Elle peut travailler certains soirs si elle n'a pas fini son travail, mais elle s'assure de faire une pause lorsque sa famille rentre à la maison après les activités de la journée et passe du temps avec elle. Elle a également une heure fixe à laquelle elle arrête de travailler chaque jour, donc elle a le temps de se détendre.

«Cela a pris du temps et des essais et des erreurs, mais ma famille et moi avons négocié un horaire de travail et familial plus équilibré qui semble mieux fonctionner pour nous. Les années précédentes, je me concentrais trop sur le travail et je pense qu'ils se sentaient parfois un peu négligés. Heureusement, ils ont pris la parole pour me le faire savoir. "

Votre marque est tout

Nancy A. Shenker, PDG, theONswitch Marketing et propriétaire du Bad Girl, blog de bonnes affaires, commente-t-elle, «depuis la création du blog». Il va sans dire qu’elle a beaucoup appris sur les éléments essentiels au succès de votre blog au fil des ans et des modifications apportées par Google.

Son meilleur conseil inclut:

Nancy a. Shenker«Faites un exercice de branding personnel ou professionnel, comme le ferait une grande entreprise. Concentrez-vous sur votre auditoire (et ce qu'il recherche), votre concurrence, votre voix et votre image, ainsi que votre fréquence de communication.

Si votre objectif change (comme le mien l'a fait il y a quelques années), vous n'avez qu'à modifier et à changer de marque. Mais assurez-vous d’expliquer à votre lecteur pourquoi les choses changent.

La cohérence de votre marque est importante pour Nancy et elle décrit cela comme «une voix unique, une imagerie visuelle et une gamme de sujets».

Contenu Schmontent

En fin de compte, peu importe si j'aime personnellement les changements qui se produisent dans le contenu et les appareils mobiles. Les changements arriveront peu importe combien on les aime ou pas. Cependant, je suis tout aussi certain, après plus de X ans, que les changements vont changer à nouveau la semaine prochaine, le mois prochain et l’année prochaine.

Que vous soyez un blogueur, un rédacteur pigiste ou un propriétaire d'entreprise, sachez qu'il est important d'être au courant des tendances et de les comprendre, mais vous ne devez jamais vous y prendre au point de changer le ton général et les objectifs de votre entreprise. Sachez pourquoi vous écrivez ce que vous écrivez et qui est votre public et les tendances vont prendre soin d’eux-mêmes.

A propos de Lori Soard

Lori Soard est rédactrice indépendante et rédactrice en chef depuis 1996. Elle est titulaire d'un baccalauréat en éducation anglaise et d'un doctorat en journalisme. Ses articles ont été publiés dans des journaux, des magazines, en ligne et plusieurs livres ont été publiés. Depuis 1997, elle travaille comme conceptrice de sites Web et promotrice pour les auteurs et les petites entreprises. Elle a même travaillé pendant quelques temps à classer des sites Web pour un moteur de recherche populaire et à étudier des tactiques de référencement approfondies pour un certain nombre de clients. Elle aime avoir des nouvelles de ses lecteurs.