Le parrainage tue-t-il votre blog?

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  • Conseils sur les blogs
  • Mise à jour: Oct 06, 2014

Sur 9 / 22 / 14, Marcy Massura, vice-présidente principale chez NYC Practice Leader & North American Digital Lead, a écrit “Comment la blogueuse s'est tuée, ”À propos d’une blogueuse qui a cessé d’être authentique et pertinente parce qu’elle consacrait trop de son blog à des publications sponsorisées.

En tant qu’influenceur qui est souvent payé pour mon travail, je comprends ce dilemme alors même que je lutte avec ce problème. Est-il possible d'écrire des messages sponsorisés et de conserver notre authenticité? Je vous mentirais si je vous disais que j'ai la réponse parfaite sur la façon dont vous devriez équilibrer les messages sponsorisés avec votre blogging habituel. Chaque blog est différent et, pour être franc avec vous, certains de mes mois de blogging les plus réussis sont ceux que j'ai connus beaucoup de messages sponsorisés.

Voyons qui devrait faire les publications sponsorisées, ce qui influence la fréquence de publication de ces publications et comment garder votre auditoire à la lecture lorsque vous les écrivez.

Dossier de presse
Le type de marques que je supporte est inscrit directement sur mon kit média.

Gardez à l'esprit: les publications sponsorisées ne sont pas pour tout le monde

Presque tout le monde veut monétiser son blog, mais avouons-le, certains sujets ne conviennent tout simplement pas au parrainage. Par exemple, un blog personnel traitant de maladie, de chagrin ou de perte peut avoir des difficultés à trouver un parrainage qui ne gêne pas le lecteur. La première chose à faire est de déterminer si les publications sponsorisées sont «contraires à l'éthique» pour votre sujet en général et si elles vont faire fuir vos lecteurs actuels.

Des blogs qui conviennent bien aux messages sponsorisés

À l’autre bout du spectre, certains blogs ont une perspective qui va naturellement de pair avec les messages sponsorisés. Ceux-ci inclus:

  • Les blogs qui examinent et recommandent principalement des produits et des événements tels que les blogs de style de vie traditionnel.
  • Blogs de niche entourant les conseils et les ressources. Mon blog Cela me convient car je facilite la vie des parents qui élèvent des enfants ayant des besoins spéciaux.
  • Les produits que vous utilisez déjà qui aident votre vie. De temps en temps, vous trouvez quelque chose sans quoi vous ne pouvez pas vivre. Si un sponsor vous propose de payer pour promouvoir ce produit, vous ne perdez aucune authenticité.

Sélection des opportunités de sponsoring

Une fois que les opportunités se présenteront à vous, beaucoup sembleront trop belles pour être laissées de côté. Cependant, vous devez apprendre à être sélectif, plutôt que de dire «oui» à chaque campagne bien rémunérée. Ce printemps, j’ai refusé un projet très rentable après plusieurs offres. Le réseau de blogueurs comptait peu de blogueurs dans la tranche d’âge appropriée. C'était difficile de dire non - cela aurait été mon travail le mieux payé - mais j'évite cette marque alors je savais que je ne pouvais pas l'accepter.

Voici quelques directives à suivre.

La marque et le client doivent s’aligner sur vos valeurs et sur celles de votre public.

Voici un exemple. Je ne suis pas un fan de Walmart mais j'y vais parfois pour rester dans mon budget, cependant, la plupart de mes auditeurs ne vont pas et n'iront pas là-bas. Je ne ferais pas de campagne pour eux pour cette raison. Il se peut que je finisse par les boycotter complètement et que je ne veuille pas de cette campagne sur mon blog.

Si vous n'êtes pas sûr de vos valeurs ou si vous ne savez pas où fixer des limites, il est temps de réfléchir à votre public cible.

Pensez à chaque marque avec laquelle vous souhaitez travailler, déterminez si elle convient à votre public et affinez votre sélection. Puis écrivez les traits que ces marques vont imiter et postez cela sur votre trousse médiatique. Cela contribuera à éliminer les offres qui violeraient vos valeurs et à prévenir la tentation des campagnes à gros budget!

Assurez-vous que la marque est éthique et digne de confiance.

Nous avons déjà discuté de ce qu'il faut faire si vous vous retrouvez dans une mauvaise situation - Les marques peuvent faire et commettent des erreurs ou disparaissent avec le vent - mais prendre le temps de les étudier à l'avance est une bonne idée. Prenez le temps de savoir si cette marque a de la longévité et de sa capacité de résistance ou est déjà bien établie. Rappelez-vous que votre message pourrait être en place longtemps après leur départ ou s’être lourdement mêlé à un scandale.

Soutenez les produits, les causes et les marques en lesquelles vous croyez.

J'en partage beaucoup avec mon public parce que j'y crois. Parfois, c'est pour un produit gratuit, parfois c'est payant, parfois c'est pour le troc ou d'autres fois, c'est totalement gratuit puisque je suis passionné par ce produit. C'est pourquoi je blogue sur Silk - c'est un produit que nous utilisons régulièrement depuis des années et qui nous simplifie la vie.

Écrire un message sponsorisé authentique

J'ai déjà écrit sur les lignes directrices pour écrire un article sponsorisé engageant que les marques et les lecteurs adoreront, mais voici quelques points à garder à l’esprit:

  • Le plus gros conseil que j'ai ici est ne saurait pas l'écrire comme une annonce! Personne ne veut lire une publicité. “Achetez le produit x pour soigner tous vos problèmes! En vente cette semaine seulement! Dépêchez-vous! ”N'est pas la meilleure façon de terminer un post. Je viens de lire un billet comme celui-ci et je clique tout de suite sur le bouton «Retour». Racontez votre histoire et travaillez dans le produit de manière biologique.
  • Si le sponsor veut que vous fassiez quelque chose qui soit contraire à l'éthique ou au spam, retirez-vous du projet si vous ne pouvez pas le convaincre du contraire. (Vous voudrez peut-être revenir quand même.)
  • Obéissez aux lois. Peu importe qu'ils vous payent le double ou le triple pour éviter le non-suivi - et oui, j'ai eu autant de marques que l'offre. Toujours refusez d’éviter les lois et règlements de la FTC, de Google et des médias sociaux. En outre, méfiez-vous s'ils souhaitent une révision hors site, comme Amazon, sans divulgation - également un non-non.
  • Bien que votre client puisse avoir des directives, des points clés et des appels à l'action à suivre, si vous faites un copier / coller puis modifiez le texte, cela sera évident pour votre lecteur et agacera la marque.

Établir des limites dans la vie réelle

La partie triste de l'article?

Quand Mme Massura écrit à propos du blogueur, il ne gagne toujours pas de l'argent réel, mais gagne le ressentiment de son mari et rend ses enfants malheureux.

Blogging peut et affecte la vie. Cela peut être une dépendance, surtout lorsque ces colis arrivent à votre porte. Je suis tout pour une carrière dans les blogs, mais je sais quand éteindre mon ordinateur et m'engager dans la vraie vie. Vous devez savoir quand votre carrière ruine vos relations et si vous en tirez très peu de revenus, il est peut-être temps de vous retirer des parrainages.

ton nom
Votre public a-t-il encore confiance en vous ou vous considère-t-il comme un «revendeur»?

Si vous êtes hors piste

Si vous lisez l'article de Mme Massura et croyez que vous êtes cette blogueur, vous pouvez vous remettre sur la bonne voie.

Tout d’abord, faites une pause dans les publications et les revues sponsorisées. Vous voudrez peut-être même envisager de publier sans liens d'affiliation pendant un certain temps également. Cela ne signifie pas que vous devez arrêter tout cela, mais vous devez prendre le temps de ramener le blog là où vous le souhaitez. Ensuite, faites un brainstorming sur les pièces que vous avez voulu écrire et remplissez-les de votre calendrier éditorial. Faites-vous une faveur et supprimez les offres entrantes de votre courrier électronique pendant un moment. Arrêtez de visiter vos sites «opportunité» et revenez à l'essentiel. Donnez-vous le temps de retrouver votre voix.

Si vous êtes principalement un blogueur sponsorisé

D'autre part, vous constaterez peut-être que vous préférez être l'un de ces blogs qui publie principalement des critiques, des cadeaux publicitaires et des publications sponsorisées.

Ils existent toujours, mais je ne peux garantir pour combien de temps ils seront encore là. Il est également vrai que les marques et les agences de relations publiques commencent à comprendre, comme le souligne Mme Massura, que trop de parrainage réduit l'influence d'un blogueur. Votre influence disparaîtra et les marques se rendront compte que votre lectorat ne leur procure aucun retour sur investissement. En fait, certaines campagnes demandent maintenant combien de fois vous écrivez des messages sponsorisés. Il n’ya peut-être pas de chiffre magique, mais les représentants des relations publiques ont indiqué qu’au plus 20% de vos messages devaient être parrainés. Si vous gagnez de l'argent et que vous obtenez un excellent engagement, il est difficile d'affirmer cela, mais gardez à l'esprit que vous aurez besoin d'un plan de secours pour la fin des parrainages.

Reprends ton blog

C'est à vous, le blogueur, de déterminer le niveau auquel vous souhaitez vous engager avec les marques. N'oubliez pas que vos articles de blog ne doivent pas toujours être sponsorisés - votre blog peut perdre les deux lecteurs et le influencer.

En outre, vous pouvez travailler avec les marques de différentes manières: via les médias sociaux, lors d'événements en direct ou en écrivant sur leur blog. Faites preuve de créativité lorsque vous proposez aux clients comment vous pouvez les aider à prospérer et gagner un revenu sans tuer votre blog.

A propos de Gina Badalaty

Gina Badalaty est la propriétaire de Embracing Imperfect, un blog consacré à encourager et à aider les mères d'enfants à besoins spéciaux et à régime restreint. Gina blogue depuis plus de 12 sur la parentalité, l'éducation des enfants handicapés et la vie sans allergie. Elle blogue sur Mamavation.com et a blogué pour de grandes marques telles que Silk et Glutino. Elle travaille également en tant que rédactrice et ambassadrice de la marque. Elle adore s'engager sur les réseaux sociaux, voyager et cuisiner sans gluten.