Comment tripler vos abonnés avec les mises à niveau de contenu

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  • Conseils sur les blogs
  • Mise à jour: Dec 13, 2016

Vous savez que créer votre liste de courrier électronique est le meilleur moyen de rester en contact avec les visiteurs du site Web et de les convertir en clients et en fidèles fans.

Si vos taux de conversion de courrier électronique sont décevants, et que votre offre de billet de faveur ne construit pas votre liste aussi rapidement que vous le pensiez, les mises à niveau du contenu pourraient bien être la tactique dont vous avez besoin.

Au cours des dernières années, la mise à niveau du contenu est devenue une stratégie extrêmement populaire utilisée par de nombreux blogueurs de premier plan. Nombre d'entre eux ont vu leur taux de conversion plus que tripler. Voici comment vous pouvez faire la même chose.

Que sont les mises à niveau de contenu?

Une mise à niveau de contenu est un moyen d'offrir un contenu supplémentaire en récompense aux nouveaux abonnés au courrier électronique.

Contrairement à la gratuité traditionnelle comme appât pour votre liste d'email, la mise à niveau du contenu va encore plus loin: il s'agit d'un billet de faveur spécifiquement lié à un article de blog individuel et proposé uniquement sur cette page en tant que «mise à niveau» de l'article.

Le billet de faveur offert peut être une feuille de calcul ou une liste de contrôle, une vidéo complémentaire qui donne plus de détails sur le blog, ou une version ultérieure ou plus longue de votre blog - tout ce que vos lecteurs pourraient trouver utile. Un visiteur ne peut y accéder qu'en échange de son adresse électronique.

Pourquoi les mises à niveau de contenu sont un outil si puissant

Qu'est-ce qui rend les mises à niveau de contenu mieux que d'utiliser simplement un billet de faveur?

D'une part, vous pouvez créer des cadeaux beaucoup plus ciblés. Si vous n'offrez qu'un billet de faveur sur l'ensemble de votre site Web, cela ne s'appliquera probablement pas à tous vos visiteurs. Mais si votre billet de faveur est directement lié à un billet de blog que votre visiteur vient de lire, vous savez que cela va leur plaire.

De plus, avec les mises à niveau de contenu, vous pouvez plaire aux personnes qui préfèrent des formats différents. Même si vos lecteurs adorent le sujet de votre ebook gratuit, ils préféreront peut-être regarder une vidéo ou écouter de l'audio, ou utiliser quelque chose de plus pratique, comme une liste de contrôle ou un modèle.

Les mises à niveau de contenu présentent également un avantage considérable par rapport aux fenêtres contextuelles: elles sont beaucoup moins susceptibles d’ennuyer ou de irriter vos visiteurs en perturbant leur utilisation de votre site.

Alors, quel est l'inconvénient?

Vous avez déjà beaucoup de contenu créé dans votre assiette: articles de blog, mises à jour de médias sociaux, newsletters, etc. Vous n’avez peut-être pas le temps ni l’énergie de créer une mise à niveau du contenu en plus de l’écriture de vos articles de blog. Et si vous avez déjà externaliser votre blog, puis commander des mises à niveau de contenu en plus des articles de blog pourrait faire monter le prix de votre budget.

Vous n'avez peut-être pas le temps de créer des mises à niveau de contenu pour chaque message, mais si vous ne disposez que de quelques heures, vous pouvez toujours transformer vos messages de blog les plus populaires en machines à abonnement par courrier électronique.

Exemples de réussite de la mise à niveau de contenu

Les blogueurs du Web ont constaté des résultats remarquables grâce à la mise à niveau du contenu. Voici quelques exemples.

Blogger Jet

Tim Soulo de Blogger Jet Nous avons constaté une augmentation de 300% du nombre de conversions par courrier électronique grâce à la mise à niveau du contenu. Après avoir mis en place sa première mise à niveau, il n’avait gagné que des abonnés 48 en un mois, puis est passé à 539. Maintenant, il propose de courts livres électroniques, des listes de contrôle PDF et même un exemple d’objet de courrier électronique sur son blog.

Tim Soulo de Blogger Jet a pu augmenter ses conversions de 300% grâce aux mises à niveau de contenu.
Tim Soulo de Blogger Jet a pu augmenter ses conversions de 300% grâce aux mises à niveau de contenu.

VideoFruit

Bryan Harris à VideoFruit a constaté que de toutes les tactiques qu’il avait essayées, la mise à niveau du contenu était le meilleur moyen de transformer ses lecteurs en abonnés. Sur chaque billet de blog où il proposait une mise à niveau du contenu, les taux de conversion atteignaient 30-60%. En comparaison, ses formulaires contextuels optimisés affichaient uniquement les taux de conversion 6-8%.

Croissance partout

Devesh Khanal partage sur Crazyegg comment il a implémenté les mises à niveau de contenu pour un client, offrant aux lecteurs une simple liste de contrôle PDF à créer en moins d’une heure. Cela a entraîné une augmentation de% 492 des conversions sur cette page.

BackLinko

Brian Dean à Backlinko Nous avons également créé une liste de contrôle rapide à proposer sur un seul article de blog et constaté une augmentation de% des conversions 785 sur cette page. Bien que son site Web contienne au total plus de formulaires d'inscription 50, cette mise à niveau de contenu unique compte désormais pour 30% de tous ses nouveaux abonnés au courrier électronique.

Outils pour offrir des mises à niveau de contenu

Mises à niveau de contenu PRO

LeadBoxes facilite l'insertion de formulaires à double acceptation dans n'importe quel article de blog.
LeadBoxes facilite l'insertion de formulaires à double acceptation dans n'importe quel article de blog.

Ce plugin WordPress a été créé par Tim Soulo de Blogger Jet. Il s'intègre à MailChimp, Aweber, GetResponse et Ontraport et vous permet de créer facilement des mises à niveau de contenu uniques à double activation pour tous vos messages de blog. Vous pouvez également créer un courrier électronique personnalisé pour chaque mise à niveau de contenu afin d'offrir automatiquement le bon bonus à vos abonnés. Le prix commence à 37 $ par licence mono-site, et il y a aussi un nombre limité version gratuite.

Optin Lock

Optin Lock est un plugin de construction de liste pour WordPress qui vous permet de verrouiller le contenu derrière un formulaire d'inscription. Une fois que les visiteurs se sont inscrits, ils peuvent voir le reste de votre blog ou télécharger le contenu de votre bonus. Il peut également être utilisé pour créer d'autres formes d'adhésion et des fenêtres contextuelles. Optin Lock s'intègre avec AWeber, iContact, MailChimp, GetResponse, Mad Mimi et Interspire Email Marketer. Cela commence à $ 49 pour une licence avec un an de support et de mises à jour.

LeadPages

LeadPages a une fonctionnalité appelée LeadBoxes qui génère un peu de code que vous pouvez ajouter à n’importe quel article pour créer un formulaire à double acceptation. Il peut également transmettre automatiquement votre contenu bonus par courrier électronique à de nouveaux abonnés pour vous.

Comment configurer votre mise à niveau de contenu

Etape 1: Choisissez votre blog

Afin de maximiser vos chances d'obtenir le plus grand nombre d'abonnés, vous devez choisir une publication qui a déjà un trafic élevé.

Vous pouvez facilement identifier vos publications à fort trafic avec Google Analytics. Définissez simplement votre calendrier dans le coin supérieur droit, puis accédez à Comportement> Contenu du site> Pages de destination pour voir quelles pages de votre site génèrent le plus de trafic.

Etape 2: Créez votre mise à niveau

Si la publication de blog que vous avez identifiée est longue, vous pouvez créer un livre électronique ou un fichier PDF, l'utiliser comme une mise à niveau du contenu et raccourcir la publication de blog elle-même. Par exemple, si vous avez écrit une liste avec des éléments 20, vous pouvez raccourcir la liste de votre publication sur votre blog en éléments 7 et proposer la liste complète en tant que mise à niveau du contenu.

Ou, vous pouvez créer quelque chose en plus pour compléter l'article, par exemple:

  • Liste de contrôle ou modèle PDF (facile à créer dans Google Docs, puis à exporter au format PDF)
  • Liste de liens ou de ressources pertinents
  • Courte vidéo ou screencast
  • Version audio du post

Étape 3: Configurez votre livraison

Si vous n'utilisez pas l'un des outils énumérés ci-dessus, la liste de vos cadeaux au téléchargement sur votre page "Merci de vous abonner" est un moyen simple de permettre à vos nouveaux abonnés d'y accéder.

Commencez par créer la page sur votre site Web et notez l’URL.

Vous pouvez personnaliser la page de remerciement de votre nouvel abonné dans Mailchimp en choisissant votre liste de courrier électronique et en vous rendant dans Formulaires d'inscription> Formulaires généraux. Dans le menu déroulant des formulaires et des e-mails de réponse, choisissez "Page de remerciement de l'inscription". Au bas de la page, un champ indique "Au lieu d'afficher cette page de remerciement, envoyez les abonnés à une autre URL." Entrez vos remerciements. -vous l'URL de la page là-bas.

Dans AWeber, vous pouvez cliquer sur «Formulaires d’inscription» dans le menu principal, puis choisir le formulaire d’inscription que vous souhaitez modifier. Cliquez sur le bouton «Paramètres» en haut, puis cliquez sur la liste déroulante «Page de remerciement» et choisissez «Page personnalisée» pour entrer votre propre URL.

Étape 4: Implémenter la mise à niveau

Utilisez l’un des plugins ou outils répertoriés ci-dessus ou utilisez simplement un formulaire d’inscription ou un lien vers votre formulaire d’inscription. Ajoutez-le à l'article que vous avez choisi et vous êtes prêt à démarrer vos conversions!

A propos de KeriLynn Engel

KeriLynn Engel est une rédactrice et une stratège en marketing de contenu. Elle adore travailler avec les entreprises B2B et B2C pour planifier et créer un contenu de haute qualité qui attire et convertit leur public cible. Lorsqu'elle n'écrit pas, vous pouvez la trouver en train de lire une fiction spéculative, de regarder Star Trek ou de jouer aux fantasmes de la flûte Telemann dans un micro ouvert.