Marketing par courriel pour les nouveaux blogueurs

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  • Conseils sur les blogs
  • Mis à jour: Jul 12, 2017

L'une des questions les plus courantes que me posent les nouveaux blogueurs est la suivante: "Comment démarrer le marketing par courrier électronique?"

Créer une newsletter pour votre blog est facile et peut être un excellent moyen de générer du trafic et des revenuse. En fait, les blogueurs les plus financièrement prospères que je connaisse le doivent à leur "liste". Voici ce que vous devez savoir pour commencer.

Commencer votre newsletter

Au début, votre liste est généralement assez petite pour un service de marketing par courriel gratuit ou peu coûteux, mais n'oubliez pas que, à mesure que votre liste grandit, vous devrez payer pour le service. Un service vous évitera de devenir un spam, simplifiera le processus et automatisera votre diffusion. Les options incluent MailChimp, Aweber, MailGet, aussi bien que autres services de newsletter. Vous devriez les essayer gratuitement pour voir ce qui correspond à vos besoins.

MailGet offre un moyen simple et abordable de lancer votre campagne de courrier électronique. Leur forfait d’entrée coûte 24 $ / mois et permet aux utilisateurs d’envoyer un nombre illimité d’e-mails à des abonnés 10,000 (voir les plans tarifaires).
MailChimp est un outil de marketing par courrier électronique très populaire qui ne nécessite aucune introduction. Si vous n’avez pas plus de souscripteurs 2,000 et n’envoyez pas plus de courriels par mois que 12,000, Mail Chimp est gratuit pour vous ((plus de détails).

Le moyen le plus simple de configurer vos newsletters est de: créer un modèle puis ajouter un flux RSS des publications de votre blog, qui les tire dans votre newsletter. Cependant, personne ne lira vos lettres d’information à moins qu’elles ne contiennent quelque chose de beaucoup plus convaincant qu’une liste de titres. Pensez à offrir aux lecteurs de newsletter quelque chose que vos lecteurs de blogues ne reçoivent pas. Par exemple, mes abonnés reçoivent une fonctionnalité de nouvelles sur la santé et les événements à venir. Outre un contenu unique, vous pouvez également ajouter:

  • Des cadeaux de partout sur le Web qui correspondent à votre créneau
  • Astuces «rapides» hebdomadaires, qui peuvent provenir d'anciennes publications
  • Anciens messages réutilisés pour la saison ou les événements en cours

Attirer des abonnés

L'un des meilleurs moyens d'inciter les gens à s'inscrire est de leur offrir un «billet de faveur» lié à votre créneau, qui est envoyé ou activé une fois qu'ils sont abonnés. Les idées incluent:

  • Une fiche de conseils, un livre blanc ou un tutoriel («Comment détoxifier votre maison»)
  • Un guide de produits («Cadeaux de vacances pour les mères célibataires»)
  • Imprimables («Suivez vos dépenses»)
  • Ebook gratuit à partir de votre contenu existant
  • Cours de mini-formation

La clé est de promouvoir cette offre partout et le pour vous assurer que cela correspond à votre public. Vous pouvez utiliser canva créer un joli document, surtout si vous écrivez une fiche de conseils.

Une autre idée est de courir un cadeau lié à la niche et faites de votre abonnement par courrier électronique l'entrée obligatoire.

Fréquence et timing

La fréquence des newsletters doit correspondre à la fréquence de publication de votre blog. Par conséquent, si vous écrivez des publications 3-7 par semaine, hebdomadaire est approprié. Cependant, si vous bloguez seulement une fois par semaine, une fois par mois fera l'affaire. Vous pouvez également créer des bulletins d'information spéciaux si vous souhaitez organiser un événement ou un produit, comme le lancement d'un nouvel ebook.

Je recommande de tester différents délais de livraison. Les lundis ont tendance à être un défi, car les gens sont inondés de courriels de «début de semaine», tandis que le vendredi est traditionnellement considéré comme le meilleur délai de livraison. Toutefois, cela dépendra des habitudes de votre public, alors tenez-en compte lorsque vous choisissez un délai de livraison.

Créer un engagement de liste

Un bon engagement dans les listes crée une solide réputation pour l'expéditeur de la lettre d'information. Parmi les moyens permettant de créer un excellent engagement des abonnés, citons:

  • Un message de bienvenue pour les nouveaux abonnés qui définit leurs attentes, par exemple ce à quoi ils peuvent s'attendre dans votre newsletter et un rappel de l'endroit où ils se sont inscrits.
  • Une ligne d'objet claire et unique qui les incitera à l'ouvrir.
  • Personnaliser la newsletter avec son prénom et une voix amicale «nous» dans le corps.
  • Une ligne supérieure avec un contenu attrayant (différent du sujet) plutôt que le message typique «Si vous ne voyez pas d'images».

Selon Elysa Zeitz d’Aweber, la durée de vie moyenne d’une adresse électronique est généralement de quelques mois seulement. Il est donc dans votre intérêt de lancer des campagnes de ré-engagement tous les deux ou trois mois. Envoyez des messages de rappel aux abonnés qui n'ont pas ouvert de newsletter depuis un moment. Pour rallumer leur intérêt, vous devez envoyer à vos abonnés inactifs des offres «de dernière chance», puis faire un suivi.

Taux de rebond

L'engagement de liste ne consiste pas uniquement à amener les visiteurs à ouvrir vos courriels ou à cliquer sur vos liens. Selon Zeitz, l'engagement est essentiel car il affecte la réputation et la délivrabilité de votre expéditeur. Les rebonds se produisent lorsque la boîte de réception de quelqu'un est saturée ou si son compte de messagerie est fermé. Les taux de rebond doivent être bas, sinon votre FAI peut vous bloquer si vous essayez continuellement de livrer à des abonnés fermés.

Comment réduisez-vous les taux de rebond? Vous devez supprimer les emails qui rebondissent systématiquement. Chez Aweber, un rebond en douceur obtient des chances 3, puis est signalé comme un rebond brutal et éliminé. Les bons services de newsletter exécuteront automatiquement cette fonction pour vous.

Taux d'ouverture vs taux de clic

Deux choses très importantes à suivre pour votre bulletin d’information sont les taux d’ouverture et de clic. Les taux d'ouverture vous indiquent le nombre de courriels livrés qui ont été ouverts par les abonnés, tandis que les taux de clics mesurent le nombre de clics enregistrés lorsqu'un abonné clique sur un lien. Les deux sont représentés sous forme de pourcentages de tous les courriels livrés avec succès.

Tarifs ouverts

Les taux d'ouverture sont généralement suivis par un pixel d'image invisible ajouté à l'en-tête. Ils ne sont pas 100% précis, aussi votre fournisseur ajustera-t-il souvent ces pourcentages en prenant en compte une marge d'erreur.

Vous devez vous efforcer d'obtenir un taux d'ouverture de 10% ou supérieur. Cela dépend de votre secteur d'activité, mais on m'a récemment dit que mes taux d'ouverture 14% étaient «inouïs». Je vous recommande de suivre votre propre taux d'ouverture au fil du temps pour l'améliorer. J'examine les courriels qui ont des taux d'ouverture élevés pour comprendre pourquoi et répéter cette formule. Des sujets intéressants et un meilleur engagement peuvent augmenter vos taux d'ouverture, mais ils peuvent également être améliorés avec:

  • Meilleure mise en page et possibilité de numérisation
  • Images
  • Temps d'envoi optimaux
  • Contenu unique

Lorsque j'ai changé ma livraison du lundi après-midi au vendredi à 9 PM EST, j'ai constaté une augmentation de mon taux d'ouverture d'environ X%%, mais il faut garder à l'esprit que la première ou les deux premières semaines ont été chaotiques car mes lecteurs se sont adaptés au nouveau délai de livraison . La cohérence est importante, ne faites donc pas trop de tests, mais essayez un changement à la fois.

Cliquez sur les tarifs

Les taux de clics sont suivis à mesure que le fournisseur de messagerie ajoute des informations de suivi à l'URL, et peuvent donc être plus précis. Si vous ne mettez pas beaucoup de liens dans vos emails, naturellement, ce sera moins. Bien entendu, vous souhaitez augmenter votre taux de clics afin que vos newsletters génèrent du trafic sur votre site. Voici quelques façons d'améliorer votre taux de clic:

  • Assurez-vous que vos liens sont corrects. L'envoi d'un lien incorrect peut empêcher un utilisateur de cliquer sur vos liens à l'avenir.
  • Évitez d'utiliser «cliquez ici» et mettez simplement le titre.
  • Proposez quelque chose d’attrayant, comme un cadeau ou un tutoriel sur votre site, ce qui est un excellent moyen de générer du trafic.
  • Piquez l'intérêt du lecteur avec un titre hors du commun. Veillez à ne pas induire en erreur vos lecteurs.

Monétiser votre newsletter

Liens affiliés 1215
Liens affiliés dans votre newsletter

Une fois que vous commencez à construire votre liste, vous pouvez maintenant la monétiser ou transformez vos abonnés en clients. Voici quelques idées pour vous aider à démarrer. N'oubliez pas de garder à l'esprit les directives de votre service de newsletter et de proposer une divulgation complète, comme vous le feriez pour tout article de blog que vous écrivez.

  • Utilisation de liens d'affiliation.
    Comme d'habitude, gardez ces informations pertinentes. Je fais la promotion des offres de coupons hebdomadaires en utilisant strictement les liens d’affiliation dans ma lettre d’information et rédige les meilleures offres d’épargne pour mon créneau. Je fais ensuite un lien vers une page avec des offres plus ciblées.
  • Vendre ou promouvoir un livre électronique, un produit ou un cours.
    Rédigez un ebook ou un cours sur le contenu existant. Vous pouvez utiliser une petite partie de ce travail en tant que «billet de faveur», puis vendre le produit complet à votre client. Apprendre à créez votre premier atelier en ligne.
  • Rediriger vers du contenu plus ancien avec des liens d'affiliation.
    Plutôt que de republier un ancien message, vous pouvez y rediriger les abonnés à la newsletter, en vous assurant que le message contient des liens d'affiliation ou vos produits dans le contenu. Par exemple, pendant mes vacances d’hiver, je mets à jour et ajoute tous mes guides de cadeaux antérieurs à mon bulletin d’information chaque semaine.

Le marketing par courriel ne concerne pas uniquement les blogueurs chevronnés, mais également les nouveaux blogueurs. Il est facile de commencer et d’intervenir, même si votre liste est encore très petite, et cela peut générer beaucoup de revenus une fois que votre liste s’est agrandie.

A propos de Gina Badalaty

Gina Badalaty est la propriétaire de Embracing Imperfect, un blog consacré à encourager et à aider les mères d'enfants à besoins spéciaux et à régime restreint. Gina blogue depuis plus de 12 sur la parentalité, l'éducation des enfants handicapés et la vie sans allergie. Elle blogue sur Mamavation.com et a blogué pour de grandes marques telles que Silk et Glutino. Elle travaille également en tant que rédactrice et ambassadrice de la marque. Elle adore s'engager sur les réseaux sociaux, voyager et cuisiner sans gluten.