Stratégie efficace de sensibilisation des blogueurs

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  • Conseils sur les blogs
  • Mise à jour: mai 10, 2019

L'atteinte de Blogger est un aspect essentiel du marketing de contenu qui apportera à votre marque une visibilité et des liens de retour de qualité pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Cependant, il s’agit d’un processus fastidieux et fastidieux qui vous fera face à une tonne de rejets.

Pensez-y, en tant que blogueur établi, vous avez probablement déjà reçu une foule de courriels vous demandant d'écrire, de réviser ou de partager quelque chose sur votre blog. Et où vont la plupart de ces emails? C'est vrai - la corbeille.

Néanmoins, la sensibilisation des blogueurs est un élément indispensable de votre stratégie de marketing en ligne.

Des experts tels que Neil Patel et Brian Dean l'utilisent pour renforcer leur autorité, étendre leur portée en ligne et gagner le statut de leader éclairé en distribuant du contenu via différents canaux.

La sensibilisation des blogueurs mobilise également vos efforts de création de liens, car il s’agit d’un moyen infaillible d’obtenir des liens de sources faisant autorité. Notez que, dans le référencement moderne, la création de liens est la clé pour être découvert et indexé dans les moteurs de recherche. Cela permet également de déterminer la pertinence de tout site Web dans un créneau ou un secteur particulier.

Plus important encore, la sensibilisation des blogueurs vous aidera à tirer parti de la crédibilité du site de liens. Selon des études, 77% des utilisateurs d’Internet lisent des blogs et 61% des consommateurs américains ont en réalité effectué un achat après avoir lu les recommandations sur un blog.

Si vous parvenez à créer un lien sur un blog auquel les internautes ont confiance, il y a de fortes chances pour qu'ils fassent également confiance à votre contenu.

Atteindre le blogueur de la bonne façon

Maintenant que vous comprenez l’importance de la sensibilisation des blogueurs, le prochain défi consiste à concevoir une stratégie qui minimise les rejets et vous assure de tirer le meilleur parti de vos liens.

Sans plus tarder, voici les étapes essentielles à suivre pour une stratégie efficace de sensibilisation des blogueurs:

Étape 1: Spécifiez vos objectifs

Toute tentative est impossible à déployer et extrêmement difficile à accomplir si vous ne disposez pas d'une liste d'objectifs.

Dans le cadre de la sensibilisation des blogueurs, cela revient généralement à bâtir votre réputation, à générer plus de prospects et à augmenter les ventes.

Mais si vous voulez vous fixer des objectifs de manière efficace, vous devez les préciser.

Par exemple, votre objectif peut être de générer davantage de trafic sur votre produit ou votre page de destination. Pour ce faire, vous pouvez contacter des personnes influentes faisant autorité et leur demander de partager votre contenu via les médias sociaux. Mais si vous souhaitez accéder à la première page des résultats de recherche de Google, vous devez demander un lien à partir de l'un de leurs messages - de préférence, un élément pertinent pour le contenu que vous essayez de promouvoir.

D'autre part, demander une publication en tant qu'invité vous aidera à gagner plus de trafic, à vous positionner plus haut dans les moteurs de recherche et à gagner la confiance de la communauté en ligne. Vous devrez toutefois investir davantage dans le développement de contenu pour cela.

Apprendre les différences entre un partage, un lien ou une publication d'invité est tout ce qu'il y a à faire à cette étape. Mais cela vous aidera à rester concentré tout au long de votre campagne de sensibilisation des blogueurs.

Idéalement, vous devriez vous efforcer de gagner des partages, des liens et des messages d'invités pour tirer le meilleur parti de la portée de votre blogueur.

Étape 2. Rechercher des influenceurs

Cibler les bons influenceurs est l’une des clés de la réussite de la campagne de sensibilisation des blogueurs.

Comme mentionné dans Le guide des influenceurs Twitter de Pankaj Narang:

Vous ne pouvez trouver les bons influenceurs que pour votre marque si vous connaissez votre public cible. C'est pourquoi, la première chose que vous devez faire pour lancer votre campagne de marketing d'influence (ou en fait toute campagne de marketing) est de définir votre public.

Voici donc quelques tactiques que vous pouvez utiliser pour identifier les bons influenceurs.

Google Sheets

Tout d’abord, vous devriez créer une feuille de calcul simple en utilisant un outil comme Google Sheets. Étiquetez les premières colonnes avec le nom, l'adresse électronique, l'URL, le statut et les notes. Vous pouvez modifier les termes à votre guise, à condition que vous remplissiez les mêmes informations.

docs
La configuration simple sur Google Sheets.

Buzzsumo

Maintenant que votre feuille de calcul est prête, il est temps de rechercher des influenceurs. L’un des meilleurs outils pour cette étape est BuzzSumo - un outil de recherche de contenu qui vous aide à trouver le contenu le plus partagé sur Internet.

Pourquoi Buzzsumo?

Buzzsumo est l'un de mes outils préférés pour la recherche de contenu. En fonction de vos objectifs, vous pouvez rechercher des termes clés ou les articles les plus populaires sur un site Web particulier. Une fois les résultats obtenus, vous pourrez voir le réseau social sur lequel il a fonctionné le mieux et les personnes qui l'ont partagé.

Daniel Ndukwu, Outils de création de liens 21

Il vous suffit de saisir n'importe quel sujet ou adresse de domaine dans la barre de recherche et d'appuyer sur le bouton aller.

buzzsumo
Une recherche rapide sur «Blogger Outreach».

Examinez les résultats et rassemblez les informations nécessaires pour remplir votre feuille de calcul. Le nom et l'URL du blogueur peuvent être directement obtenus à partir des résultats. Pour l’adresse électronique, visitez les sites Web et énumérés, puis rendez-vous sur la page «Contact» ou quelque chose de similaire. Pour obtenir plus de résultats, essayez de modifier les filtres à gauche.

À propos de la première étape, vous pouvez identifier les influenceurs pour les partages, les liens et les publications d'invités. N'hésitez pas à jouer avec l'application et à utiliser des options de formatage telles que les couleurs de cellule pour vous aider à organiser votre liste.

N'oubliez pas que l'un des traits connus des influenceurs est qu'ils sont faciles à trouver. Une simple recherche sur Google devrait vous aider à en trouver un certain nombre. Pour accélérer votre recherche, recherchez spécifiquement les rafles de blogs en utilisant les mots-clés «top», «bloggers» et «blogs».

Par exemple, si vous souhaitez rechercher des influenceurs dans le créneau «marketing», vous pouvez rechercher l'expression «meilleurs blogs marketing»:

google

Le résultat devrait ressembler à quelque chose comme:

résultats

Si votre objectif spécifique est de générer plus de partages, vous devez vous assurer que vos influenceurs cibles ont une portée sociale substantielle. Pour mesurer cela, il suffit de consulter leurs profils de médias sociaux et leur nombre de suiveurs.

Sinon, vous pouvez utiliser un outil comme Followerwonk rechercher spécifiquement des personnes dans votre niche avec un large public.

followerwonk
Page d'accueil de Followerwonk.

Étape 3: Atteindre de manière personnelle

Maintenant que vous avez identifié vos principaux influenceurs, l'étape suivante consiste à les contacter de manière personnelle et conviviale. Malheureusement, beaucoup de spécialistes du marketing ne parviennent pas à résoudre ce problème en utilisant des modèles prédéfinis fabriqués en série.

Prenez note que les influenceurs clés méritent plus que des courriels d'aspect générique. En outre, ils reçoivent probablement une douzaine de demandes chaque jour. La dernière chose dont vous avez besoin est votre adresse email dans leur liste de spam.

Si vous voulez être pris au sérieux par les influenceurs, vous avez besoin une stratégie de diffusion de courrier électronique qui se concentre sur l'établissement de relations. Vous devez les approcher en tant qu'amis - quelqu'un qui souhaite créer une relation de travail étroite et mutuellement bénéfique.

Cependant, les influenceurs peuvent être un peu difficiles sur qui ils veulent être affiliés. Avant de choisir de travailler avec vous, vous devez d'abord leur offrir quelque chose de précieux en retour. Une stratégie consiste à rechercher dans un contenu existant un lien rompu. Cela peut être fait en utilisant un outil comme BrokenLinkCheck.com.

lien brisé
Trouver des liens cassés en utilisant BrokenLinkCheck.com.

Vous pouvez également prouver vos bonnes intentions en mettant leurs conseils à l’épreuve. Une fois que vous avez les résultats réels, vous pouvez leur parler de votre expérience via un commentaire de blog, un média social ou un courrier électronique.

Quand il s’agit d’écrire un email, rappelez-vous d’être simple, sincère et patient. Vous devez créer chaque courrier personnellement et adapter le message à l’influenceur auquel vous tendez la main. La sincérité est cruciale, vous ne devriez donc pas essayer d’inventer les choses. Par exemple, ne dites pas à un blogueur que vous êtes un grand fan si vous n'êtes même pas abonné à sa liste de diffusion.

Étape 4: Utilisez la technique des gratte-ciel

Dans le cas de la publication en tant qu'invité et du partage sur les réseaux sociaux, la valeur est présentée sous la forme du contenu que vous souhaitez partager.

Étant donné que ces influenceurs ont une réputation à défendre, ils veulent d’abord avoir accès au meilleur contenu disponible sur Internet. C'est pourquoi il n'y a pas de meilleur moyen d'offrir de la valeur que de leur fournir un contenu de haute qualité, actualisé et bien documenté.

Une excellente stratégie à utiliser est la Technique de gratte-ciel, qui est popularisé par Brian Dean. Cela fonctionne en trois étapes:

1. Recherchez du contenu populaire digne d'un lien.

Tout comme lorsque vous recherchez des influenceurs, vous pouvez rechercher du contenu de qualité en utilisant BuzzSumo ou en effectuant une recherche Google.

2. Réécris-le en quelque chose de plus complet.

Il doit avoir des instructions plus détaillées et des informations mises à jour. En d'autres termes, le nouveau contenu doit avoir plus de viande. Vous pouvez également le pimenter avec différents formats de contenu tels que des infographies et des vidéos.

3. Faites la promotion auprès des influenceurs clés.

Essayez les blogueurs qui ont lié le contenu original avec lequel vous avez «emprunté» votre idée. Dans la mesure où ils souhaitent uniquement fournir les meilleures informations à leurs lecteurs, ils doivent être plus que disposés à créer un lien vers votre contenu reconditionné.

Pour rechercher les influenceurs qui ont créé un lien vers le contenu d'origine, vous pouvez utiliser un outil simple comme Ahrefs.com. Ce n'est pas gratuit, mais cela peut vous fournir une liste complète des domaines liés au contenu.

ahrefs
Vérification rapide sur l'un des articles de blog WHSR utilisant Ahrefs.

Dans l'une de ses études de cas, la technique des gratte-ciel a permis d'augmenter de 110% le trafic de recherche de Brian Dean en seulement deux semaines. Cet exploit a été accompli avec un taux d'acceptation de 11% par rapport aux courriels 160. Cela peut sembler peu, mais c'est beaucoup plus efficace que votre campagne de sensibilisation moyenne des blogueurs.

Étape 4: Suivez vos progrès

Sans suivre vos objectifs, il est difficile de savoir si votre stratégie fonctionne ou non. Cela vous fera également rater des opportunités d'amélioration.

À ce stade, il est important d’approfondir les détails et d’identifier les indicateurs de performance clés (KPI). Par exemple, si votre objectif est de générer plus de trafic avec votre contenu, utilisez un outil tel que Google Analytics et vérifiez d'où viennent vos visiteurs.

analytique
Google Analytics> Acquisition> Tous les trafics> Références.

Il existe également d'autres indicateurs de performance clés que vous devriez examiner en fonction de votre objectif. Par exemple, si votre objectif est de générer des partages sur les réseaux sociaux, examinez également le niveau d'engagement reçu par la publication, tel que le nombre de commentaires, de mentions J'aime et de re-partages.

Du point de vue du référencement, les résultats finaux de la portée des blogueurs peuvent être mesurés en regardant deux choses: la métrique de l'autorité de domaine (DA) et votre profil de lien retour. Le DA est affecté par l'autorité des liens. Pour mesurer les deux, vous pouvez utiliser un outil comme Open Site Explorer par Moz.

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Vérification de la métrique des liens de site WHSR à l'aide de Open Site Explorer de Moz.

Lancement de votre campagne de sensibilisation des blogueurs

Avec les stratégies mentionnées ci-dessus, vous devriez avoir une direction claire pour votre campagne de sensibilisation des blogueurs. Mais rappelez-vous qu'il existe d'autres moyens de diffuser votre marque afin de toucher davantage de personnes. Si tel est votre objectif, vous pouvez vous référer à ce post sur augmentation du trafic de blogs et établissement de relations en ligne.

A propos de Christopher Jan Benitez

Christopher Jan Benitez est un rédacteur pigiste professionnel qui fournit aux petites entreprises un contenu qui engage leur audience et augmente le taux de conversion. Si vous recherchez des articles de haute qualité sur tout ce qui a trait au marketing numérique, alors c'est votre homme! N'hésitez pas à lui dire bonjour sur Facebook, Google+ et Twitter.