Ne soyez pas un zombie: un contenu humanisant pour les vivants

Mise à jour: 21 octobre 2020 / Article par: Mike Beauchamp

Conversation et contexte, les deux C avant le contenu

Lorsque vous parlez à quelqu'un, le contexte sert souvent de terrain d'entente pour commencer le lien; en ligne, la seule chose que vous ayez en commun avec certitude est que vous êtes humain et que vous partagez une situation particulière.

Si quelqu'un veut savoir qu'il veut un produit en particulier, il fouillerait déjà l'interweb à sa recherche.

Mais pourquoi quelqu'un devrait-il acheter dans votre entreprise?

Pourquoi devrais-je passer mon temps libre, qui est généralement réservé aux vidéos YouTube divertissantes engagées avec votre compagnie?

denny's rocks at social

En termes simples, il y a ce géant du marketing qui se tient sur un rocher en criant: «Ne vous divertissez-vous pas ?!

Non… je ne le suis pas, pas plus que votre marché cible.

Voici pourquoi, ce post peut simplement ne pas apporter de valeur à ma vie.

Quand AMC parle, par exemple, du dernier épisode de Walking Dead, j'ai tendance à faire attention. Ce genre d'engagement vous invite à venir dans mon salon, pour utiliser une analogie de voyageur de commerce. Le type qui se présente à ma «porte» essayant de me vendre des suppléments juste parce que je fais du Crossfit n'a tout simplement pas la moindre idée; et il reste dehors dans le froid.

Organisez du contenu autour de votre groupe démographique cible avec une véritable passion, pas seulement avec l'intention de vendre.

Si vous voulez un exemple, consultez le flux Instagram de REI. En bref, ils jettent certains des plus beaux paysages du pays, ce qui me donne une raison bien plus convaincante de faire de la randonnée que de spammer une vente sur des tentes Kelty.

REI Is awesome at instagram

Les gens n'achètent pas de produits, ils achètent de meilleures versions d'eux-mêmes.

Capture d'écran à 2014 09-23-8.58.15 PM

Citer @jasonfried, «Voici ce que notre produit peut faire» et «Voici ce que vous pouvez faire avec notre produit» semblent similaires, mais ce sont des approches complètement différentes. »

Blogueurs, votre contenu est votre produit

Si vous êtes un blogueur, votre produit est votre contenu

Créer le contexte approprié pour tirer parti de votre tribu est essentiel pour créer une communauté autour de votre marque. En tant que blogueur, vous devez utiliser des statistiques sur vos publications précédentes pour savoir ce qui sera probablement réussir avec votre public.

L'une des stratégies les plus importantes pour gagner du temps est d'arrêter d'essayer de planifier chaque mise à jour à un moment précis, essayez d'utiliser Buffer pour maintenir votre flux de travail rationalisé et votre distribution de contenu réglementée. Travailler plus intelligemment dans les opérations quotidiennes vous permet de consacrer plus de temps à être une personne et moins de temps à maintenir la chaîne de distribution.

Aimez-le ou détestez-le, la chronologie Facebook est là pour rester.

Vous devez le rendre aussi expressif que possible.

Si vous souhaitez approfondir le sujet, cliquez ici, mais votre présence sur Facebook doit être uniforme et très visuelle, au point de donner l'impression que votre site Web ou votre blog est traduit en Facebook.

Si votre contenu est préparé pour le public, le plus dur est presque terminé. Évidemment, le marquage et les liens rétrospectifs correctement dans votre blog peuvent créer des avantages pour le référencement, mais ce que certains blogueurs oublient, c'est d'inclure des mots-clés dans les tweets et les publications Facebook. L'optimisation des moteurs de recherche, en soi, peut aider à pousser la portée organique au sein de l'algorithme Facebook EdgeRank.

Par exemple, si vous étiez Blogging à propos du nouvel iPhone, il y a beaucoup de désordre le jour de l'annonce, mais l'utilisation d'un titre accrocheur faisant référence à l'iPhone et quelque chose à voir avec l'énorme annonce de l'album U2 pourrait pousser votre contenu plus organiquement qu'autrement.

Ne parlons-nous pas simplement d'une marque en tant que personne?

Oui, oui nous l'étions. Les gens font ces mêmes choses dans la conversation sans même y penser. Vous vous souvenez de ces photos Instagram? Lorsque vous montrez des photos à des gens lors d'un événement social ou dans une conversation, vous avez généralement tendance à organiser ceux qui vous intéressent.

Le contenu et le partage sur les réseaux sociaux ne sont pas différents.

Pousser votre contenu ne devrait pas être la seule chose que votre blog accomplit, votre tribu a besoin d'un endroit pour se connecter et même des causes tierces pour s'unir. La Ciboulette est un blog / site américain populaire qui n'a pas de but apparent au premier abord, mais la tribu s'unit autour de la charité et d'actes de bonté au hasard, presque comme si telle était l'intention du site.

Résumons

  1. Le contexte est aussi important que le contenu lorsque vous essayez de vous connecter avec des personnes
  2. Être humain signifie se soucier de choses autres que de vendre un produit
  3. Faire en sorte que les gens se sentent bien dans leurs choix et dans votre contenu
  4. Calendrier, calendrier, calendrier, cela laisse du temps pour traiter avec les gens
  5. Contenu et produit peuvent être la même chose, tout est une question de perspective.
  6. Facebook peut être pénible, payez-le et traitez-le correctement
  7. Relier! Utilisez des liens pour diriger les utilisateurs vers le reste de votre contenu comme ils le souhaitent
  8. SEO est votre ami, utilisez-le comme vous le feriez avec un one-liner accrocheur lors d'une fête
  9. Couper à travers le fouillis
  10. Unissez votre peuple

Si l’un ou l’autre de ces problèmes survient après la création de votre blog, vous aurez probablement des problèmes de croissance. Demandez-vous pourquoi quelqu'un d'autre devrait s'en soucier avant tout et il est probable que vous serez en mesure de répondre à toutes les questions les plus importantes.

À propos de Mike Beauchamp

Mike assure la formation et le conseil en médias sociaux pour les marques et compte plus de X ans d'expérience dans le secteur. Vous pouvez entrer en contact sur Twitter pour en savoir plus sur les médias sociaux et la technologie, ainsi que sur de bonnes discussions. Assurez-vous de dire bonjour!

Relier: