Publicité contextuelle pour les blogueurs - Pratiques éthiques et pertinence

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  • Conseils sur les blogs
  • Mise à jour: novembre 08, 2018

En tant que blogueur, il y a eu des moments où j'ai cherché plus de façons de monétiser mes blogs que des messages sponsorisés et des annonces dans la barre latérale. Je suis sûr que vous avez fait de même pour augmenter les revenus de votre blog. Publicité contextuelle - aussi appelé publicité dans le texte or liens de contenu dans certains cas, il s’est avéré être le moyen le plus simple de générer un petit revenu passif à partir du trafic de mon blog, car il suffisait d’insérer un lien (ou un code de script) dans mes messages existants et de laisser les liens me rapporter de l’argent.

Comme je l'ai découvert, une bonne publicité contextuelle profite également au lecteur. En fait, comme le dit Advert.com:

Les liens de contenu fournissent des publicités pertinentes aux visiteurs déjà impliqués dans le contenu de votre site et intéressés par le créneau ciblé par l'annonceur.

Il existe différents types d'annonces contextuelles 4 parmi lesquels vous pouvez choisir:

  • Annonces textuelles - suivi de liens textuels vers d'autres ressources Web, sans fenêtres contextuelles modales
  • Pop-up annonces - des liens textuels qui affichent des fenêtres contextuelles modales lors du survol de la souris
  • Bannière publicitaire - annonces statiques, animées ou vidéo incluses dans vos messages
  • Liens affiliés - des liens textuels ou des bannières comportant des codes d'affiliation (le vôtre ou celui de l'annonceur) qui vous rapportent une commission lorsque quelqu'un effectue un achat à l'aide du code.

Vous pouvez même utiliser les quatre types d’annonces contextuelles, si vous le souhaitez. Il existe également un autre aspect des liens de contenu. Il s’agit de quelques problèmes bruts de publicité que vous devez gérer avec soin. Ce guide est ici pour vous aider à prendre des décisions importantes sur la manière d'afficher des annonces de liens contextuels sur votre blog en ce qui concerne l'expérience utilisateur, l'éthique et la pertinence.

Intrusif ou respectueux de la vie privée?

Des annonces contextuelles dynamiques basées sur des scripts, telles que celles fournies par Kontera, InfoLinks et Chitika, peuvent porter atteinte à la confidentialité de l'utilisateur, car elles suivre non seulement les clics des utilisateurs, mais aussi les comportements et la navigation activités sur votre blog et d'autres sites. Au contraire, les liens statiques sont plus respectueux de la vie privée et ne permettent pas de suivre les utilisateurs. Même lorsqu'ils le font, le suivi est limité aux clics et à leur destination. Il existe deux règles de bon sens à suivre:

  • Assurez-vous que les utilisateurs vous donnent leur autorisation pour les annonces dynamiques, car ils seront plus susceptibles d'accepter vos annonces et d'avoir le sentiment d'être un blogueur de confiance qui ne mettra pas intentionnellement leurs données en péril. Vous pouvez le faire avec des sondages sur site, votre liste de diffusion ou des boîtes de dialogue modales qui demandent à vos visiteurs s’ils souhaitent activer les annonces (ou désactiver les dispositifs de blocage des annonces) dans leur navigateur. (Plus d'informations à ce sujet plus tard dans le guide).
  • Si vous utilisez des liens statiques, insérez-les là où ils conviennent le mieux au contenu de votre blog et diversifiez-les de vos liens habituels avec du CSS personnalisé.

Dans tous les cas, avoir une politique de confidentialité Vous devez indiquer aux utilisateurs le type d’annonces que vous autorisez sur votre blog et les informer des éventuels risques pour la confidentialité liés au chargement, à la consultation et au clic des annonces. J'ai demandé à un collègue blogueur - Christopher Jan Benitez - ce qu'il pense des problèmes liés aux annonces contextuelles, et voici la réponse qu'il m'a donnée:

En ce qui concerne les annonces dynamiques, le problème est la pertinence. Là encore, il explique également comment ces types d’annonces peuvent rendre votre contenu plus utile à long terme.

Vous devez également vous préoccuper de votre public cible: les voyez-vous comme de précieux lecteurs de votre contenu ou voulez-vous simplement les inciter à cliquer sur vos liens?

À mon avis, à moins d’obtenir des milliers et des millions de visionnements sur votre blog, utilisez des annonces statiques au lieu d’annonces dynamiques. C'est tout simplement trop perturbant, car les liens apparaissent simplement au hasard et ne fournissent pas vraiment autant de valeur que les annonces statiques, où vous pouvez contrôler les variables sur l'emplacement et le mode d'affichage de votre lien sur le message.

La question de la divulgation

Ce n'est généralement pas un problème avec les annonces contextuelles dynamiques. Comme vous pouvez le voir sur cette capture d'écran de EarnWithAWebsite.com, le système d'annonces dynamique pour InfoLinks diversifie automatiquement les annonces à partir de liens classiques:

Exemple de EartnWithAWebsite.com: Liens InfoLiens VS. Liens réguliers

Sur ce blog, les liens bleus sont des liens réguliers, tandis que les liens orange avec une bordure inférieure en pointillé sont des publicités contextuelles. Le cas des liens statiques est un peu différent.

Par exemple:

Exemple: les annonces statiques ne sont PAS concernées par le logiciel AdBlock Plus.

Ce sont toutes des bannières statiques sur mon blog n0tSEO.com et vous pouvez immédiatement remarquer deux choses:

  • Les bannières ne se dévoilent pas. Ils sont placés dans ce cas dans la rédaction, il n’ya donc pas besoin de décharge de responsabilité. Cependant, si je voulais en avoir un, je devrais l'écrire moi-même.
  • Bien que AdBlock ait été activé lors de la capture d'écran, le logiciel n'a pas du tout reconnu ces bannières comme des publicités, car elles ne sont pas basées sur un script.

En fait, les annonces contextuelles dynamiques sont déjà diffusées avec leur propre style et une divulgation tierce, mais les annonces statiques nécessitent l'ajout manuel de ces deux couches d'informations:

  • Style CSS pour diversifier ces liens et bannières à partir d'autres liens et graphiques sur votre blog
  • Clauses de non-responsabilité sur site et en post pour avertir les utilisateurs de la présence de publicité et de ce à quoi s'attendre

«Les blogueurs doivent marquer le contenu sponsorisé pour préserver les normes éthiques et la confiance des lecteurs», a déclaré Ivan Dodig, rédacteur en chef de The Art of Tourism. "Avec un contenu sponsorisé non marqué, vous repoussez [votre] auditoire." Le format de divulgation que vous utilisez importe peu, et il "pourrait prendre la forme d'une [bannière] ou simplement d'une [note] texte", comme Dodig dit, tant que vous laissez vos lecteurs savoir de la nature de ces liens. Les lois internationales exigent également que toutes les relations publicitaires sont divulguées au public.

Le problème des bloqueurs de publicités

Selon un rapport de blocage des publicités 2015 par Business Insider, le nombre d’utilisateurs bloquant la publicité dans le monde est passé de 121 à 181 millions de dollars depuis 2014, une tendance qui inquiète l’industrie de la publicité et de l’édition.

«À compter de juin 2015», indique le rapport du graphique de statistiques, «il y avait un million d'utilisateurs 198 actifs par mois pour les principales extensions de navigateur bloquant la diffusion d'annonces». Cependant, du point de vue du lecteur, ces statistiques pourraient signifier un phénomène totalement différent.

En tant que commentateur de la page liée Business Insider mentionnée ci-dessus, a écrit:

Adblock a vu le jour parce que les sites Web abusaient totalement de l'expérience du téléspectateur. Chaque compteur que je visite, mon compteur adblock affiche toujours un nombre supérieur à 10. Le nombre de publicités contextuelles et de vidéos à lecture automatique qu'il y a dans le visage est insensé. (…) J'utilise un bloc d'annonces sur Forbes car leur site Web est réputé pour les annonces contextuelles. C'est tellement dommage que la page ne se charge même pas. Ainsi, lorsque je visite maintenant, ils ne me laissent pas lire leurs articles, sauf si je désactive adblock. Eh bien, devinez quoi, je ne lis plus Forbes. Dommage. Vous avez perdu un lecteur parce que vous avez tellement gâché l'expérience utilisateur.

Je vous invite donc à examiner les types d'annonces que vous proposez sur votre blog et les raisons pour lesquelles les utilisateurs pourraient choisir de les bloquer.

Le moyen le plus simple consiste à créer un sondage sur votre blog ou à distribuer un sondage à vos visiteurs et à vos abonnés, leur demandant s'ils ont peur des annonces ou s'ils ont rencontré des annonces malveillantes rendant votre blog dangereux pour la navigation.

Si vous utilisez des annonces dynamiques basées sur un script (par exemple, InfoLinks), vous pouvez implémenter une clause de non-responsabilité basée sur les cookies qui détecte les bloqueurs de publicité et affiche un message demandant aux lecteurs s'ils seraient si gentils avec l'autorisation d'annoncer gratuitement des annonces sur votre blog. contenu.

Pour les blogs basés sur WordPress, il existe un plugin gratuit appelé adBlock Alerter ça fait ça pour toi.

Une autre façon de contourner le problème - et de réduire le nombre de lecteurs peur des codes malveillants dans les annonces - est d'utiliser des liens statiques avec des compteurs. Cette méthode était souvent utilisée dans le passé (et est toujours utilisée) avec des liens d'affiliation, pour suivre les clics et leurs référents. Elle constitue donc une bonne alternative aux annonces dynamiques.

Après tout, les annonces statiques fonctionnent comme des liens d’affiliation. Ce sont des liens simples, sans script. Elles ne déclenchent donc aucune action du logiciel de blocage des annonces.

IZEA utilise cette méthode avec des liens d’annonceurs dans des messages sponsorisés, mais vous pouvez également conseiller votre annonceurs directs pour suivre les clics et les conversions avec Google Analytics et un service tel que Bit.ly, ou utiliser des systèmes propriétaires tels que Linktrack (gratuit et payant). Vous voudrez peut-être ajouter cette information à votre dossier de presse.

Annonces contextuelles dans vos messages… et messages d'invité?

Oui, vous souhaiterez les placer dans vos propres messages et dans vos messages d'invités sur votre blog, mais vous souhaitez analyser les deux cas distincts pour les annonces dynamiques et les annonces statiques.

Voyons d'abord le cas des annonces statiques et, à titre d'exemple, supposons que vous autorisiez les blogueurs invités à inclure un ou plusieurs liens affiliés ou produits dans leurs publications.

Lorsque vous recevez une demande d'un annonceur qui souhaite associer un lien contextuel aux mots clés de votre auteur invité et que ce lien renvoie à un site Web qui est un concurrent direct de la marque de l'auteur, celui-ci peut se sentir trahi et mettre fin à sa relation avec vous, ou Vous pouvez même lui demander de lui renvoyer le message invité pour qu’elle le publie ailleurs puisque vous êtes sur le point de gâcher son message de marque avec cette annonce lien. Vous ne voulez pas que cela se produise!

Les relations entre blogueurs sont trop précieuses pour être gênées par une petite annonce.

Le moyen le plus sûr de traiter les annonces contextuelles statiques dans les messages d'invités est de contacter l'auteur et de lui indiquer qu'il est possible d'inclure un lien payant dans son message vers une marque donnée. Ensuite, demandez à l'auteur si le placement de l'annonce pourrait entraîner un conflit d'intérêts et comment il se sent à ce sujet. Que vous obteniez un «oui» ou un «non» comme réponse, vous aurez confirmé la confiance de l'écrivain et il se peut qu'il veuille contribuer à nouveau à votre blog à l'avenir.

Les annonces dynamiques placent automatiquement les liens dans vos messages. Par conséquent, à moins que vous ne créiez une catégorie "Messages d'invités" et que vous l'excluiez des paramètres du logiciel, ou que vous refusiez totalement l'annonce du lien, vous ne pourrez rien faire à propos de l'emplacement. Toutefois, dans ce cas, les blogueurs invités sauront déjà qu’ils contribuent à un blog qui diffuse des annonces dynamiques. S'ils ne le font pas pour une raison quelconque, contactez ces blogueurs et informez-les.

En règle générale, vous voulez éviter tout conflit d'intérêts avec les ressources liées aux messages et les messages de marque que votre rédacteur invité a placés dans le corps du message.

Au-delà de l'éthique - Est-ce pertinent?

L'un des principaux problèmes de la publicité est que les publicités doivent avoir un sens dans le contexte de la page sur laquelle elles sont placées. En ce qui concerne les articles de blog, la pertinence est essentielle: chaque lien que vous ou les insertions de script d'annonce dans le contenu doit fonctionner dans l'intérêt du lecteur et de l'annonceur. Demande toi: Ce lien ajoute-t-il de la valeur?

Ceci est essentiel: si le lien n’ajoute aucune valeur à votre contenu, ne le placez pas.

Idéalement, votre annonceur devrait en savoir plus, mais parfois, cela ne se produira pas, car il se peut que le placement des mots clés soit trop axé sur la pertinence contextuelle. Vous devrez donc intervenir et essayer de changer les choses en faveur du lectorat de votre blog. Le message de Advert.com que j'ai mentionné précédemment indique que des liens de contenu

(…) Sont toujours pertinents pour le contenu des pages sur lesquelles ils apparaissent, offrant à l'utilisateur un lien vers un produit ou une page en rapport avec le contenu pour lequel ils ont déjà manifesté de l'intérêt.

Le fait est qu'ils doivent toujours être pertinents - d'où l'adjectif «contextuel» - mais:

  • lorsque l'annonceur met les mots clés avant le contexte,
  • quand le blogueur donne un laissez-passer juste pour gagner de l'argent,
  • quand le script publicitaire est mal configuré,

… Alors, vous et l'annonceur, vous risquez d'aliéner les lecteurs, en diminuant leur confiance dans le blogueur et dans la source liée.

Par exemple, le bingo est-il un bon thème d'annonce pour un blog parental?

De retour dans 2014, j’ai trouvé un moyen d’adapter ce type de lien à l’un de mes blogs pour parents lorsque je parlais de jeux auxquels les mamans et les pères pouvaient jouer pour évacuer le stress. Depuis que j’ai vérifié personnellement le site Web de l’annonceur et que j’ai trouvé que c’était sécuritaire pour quelqu'un qui souhaite jouer de façon modérée et sûre (qui est la seule qui corresponde à mon éthique personnelle), l’annonceur et moi avons passé un marché. Cependant, ce poste a fonctionné car il s’agissait pour les parents de parents, pas à propos de bébé. Si mon blog ne traitait que des soins de bébé, rassurez-vous, il n'aurait pas été possible de le faire fonctionner en termes de pertinence!

Un mot d'avertissement avec Topic Stretching to Welcome Ads

J’ai fait cela quand j’avais moins d’expérience en tant que blogueur sponsorisé avant 2010, mais j’ai appris à mes dépens que laisser les annonceurs me convaincre de perturber l’équilibre général des sujets de mon blog simplement pour pouvoir placer un lien contextuel ou me faire écrire un lien. message sponsorisé sur un certain sujet était tout à fait, ni sage. Mon lectorat a commencé à se sentir déconnecté du contenu que je fournissais et j'ai finalement payé les conséquences. (Et ce n’était qu’un blog personnel! Réfléchissez bien à votre blog de niche sur lequel vous gagnez de l’argent.)

Les liens contextuels devraient également avoir un sens en ce qui concerne les entreprises avec lesquelles établir des liens et les mesures à prendre pour éviter de dissuader les lecteurs. Ananya Debroy de TechSling met les dangers de ne pas le faire dans une simple liste:

1. Le placement de telles annonces en plein milieu du texte peut gêner les utilisateurs parcourant le contenu 2. Le placement d'annonces concurrentes avec ses propres annonces [prête à confusion] 3. Empêcher les gens de se concentrer sur un contenu important

Les points clés ici sont la gêne des utilisateurs, les annonces des concurrents et la distraction du lecteur. Faites attention à ces trois dangers.

Comment traiter avec les lecteurs sceptiques

Certains lecteurs prendront la divulgation en ligne pour les liens contextuels statiques (par exemple, les liens d’affiliation) dans le mauvais sens, évitant ainsi totalement ces liens. Un exemple est blogueur Oranckay, qui a expliqué pourquoi il supprime les paramètres d’affiliation des liens d’affiliation qu’il rencontre:

Eh bien, je donne plus d’argent à la société qui vend le produit ou qui gère le site. (Puisqu'ils ne paient pas l'affilié) Je n'apprécie pas non plus le travail que l'affilié a fait pour me recommander le site ou le produit.

Et que dire de James Farmer de WPMU DEV sur pourquoi il n'aime pas les liens d'affiliation?

Pourquoi est-ce que je les déteste? Eh bien, tout d’abord, parce qu’ils corrompent et détruisent le Web. Sérieusement.

Christopher J. Benitez a émis des conseils judicieux dans ce sens, œuvrant à la confiance de vos lecteurs lorsqu'ils deviennent trop sceptiques à propos de vos liens:

Vous voulez que les gens cliquent sur votre lien d'affilié et les convertissent en acheteurs afin que vous puissiez gagner votre commission. Toutefois, cela sera difficile si vous devez informer vos lecteurs que vos liens sont des liens d’affiliation. En déclarant que les liens proviennent de sites affiliés, cela perturbe le flux de votre contenu et peut décourager les visiteurs de cliquer sur l’un de vos liens. Les annonces statiques peuvent être gérées de deux manières différentes afin de faciliter la circulation de votre contenu et de ne pas perturber l'expérience utilisateur.

  1. Créez un message sur votre page de pied de page ou sur la page des conditions d'utilisation pour indiquer que vos messages peuvent contenir des liens d'affiliation afin que vous n'ayez pas à le mentionner constamment dans votre contenu. Blogging in Paradise de Ryan Biddulph en est un exemple.
  2. Être digne de confiance. Si les gens vous font confiance et vous croient convaincus, ils vous achèteront même si vous mentionnez des liens d’affiliation dans votre site. Cela demandera probablement beaucoup de travail - réseautage, établissement de relations avec d'autres blogueurs, pour n'en nommer que quelques-uns - mais c'est le meilleur moyen de tirer le meilleur parti de vos annonces statiques.

Vous voudrez peut-être aussi lire Carol Tice Comment un blogueur a-t-il cessé de sucer lors des ventes des filiales et Amy Lynn Andrews ' Êtes-vous divulguer correctement? poster.

Vente à emporter

Il y a plusieurs points à retenir de ce guide:

  • Les annonces de liens contextuels offrent de bonnes opportunités de générer un revenu passif de votre blog.
  • Ils peuvent ajouter de la valeur à votre contenu si vous gardez la pertinence de la vue, si vous y tenez de manière éthique et si vous communiquez tout problème de pertinence à vos annonceurs.
  • Soyez prudent lorsque vous vous joignez à des plates-formes publicitaires dynamiques telles qu'InfoLinks ou Kontera, car le système de publicité utilisé utilise le suivi des utilisateurs sur votre blog et en dehors de celui-ci, ce qui ajoute des problèmes de confidentialité et de sécurité que vos visiteurs ne voudront peut-être pas supporter.
  • Utilisez des annonces dynamiques lorsque l'audience de votre blog a atteint des milliers de personnes. Utilisez des annonces contextuelles statiques (liens et / ou bannières) si vous avez moins de visiteurs 1,000 par jour.
  • Si votre public est fortement attaché à la confidentialité et à la sécurité et qu'il y a de grandes chances pour qu'il utilise des systèmes de blocage des publicités, optez pour des publicités contextuelles statiques.
  • Entrez en contact avec les blogueurs invités qui ont contribué à votre blog avant d'accepter la demande d'un annonceur de placer une annonce de lien contextuel dans leur message (pour les annonces statiques) ou de faire savoir aux auteurs que vous exécutez un logiciel qui place automatiquement les annonces de lien contextuel dans tous vos messages ( pour les annonces dynamiques).
  • La divulgation des relations publicitaires et la mise en place d'une politique de confidentialité sont indispensables pour gagner la confiance de vos lecteurs et pour respecter les lois internationales.
  • Faites attention à ce que vos annonces ne distraient pas vos lecteurs, agacez les visiteurs pour la première fois et placez les concurrents sur la même page.
  • Dernier point mais non le moindre, ne compromettez pas l'équilibre thématique et la pertinence de votre blog pour le bien de l'annonceur.

Une bonne méthode pour éviter les problèmes consiste à interroger vos visiteurs au moins une fois par an pour connaître leur opinion sur les annonces contextuelles de vos publications et sur toute autre annonce que vous diffusez sur votre site Web.

Si les réclamations et les opposants sont plus nombreux que les positifs, il serait peut-être préférable de repenser votre politique publicitaire.

A propos de Luana Spinetti

Luana Spinetti est une écrivaine et artiste indépendante basée en Italie, et une étudiante passionnée en informatique. Elle possède un diplôme d'études secondaires en psychologie et en éducation et a suivi un cours d'une année 3 en dessin de bandes dessinées, duquel elle a obtenu son diplôme sur 2008. Si polyvalente qu’elle soit, elle a développé un grand intérêt pour le SEO / SEM et le marketing Web, avec une prédilection pour les médias sociaux. Elle travaille actuellement sur trois romans dans sa langue maternelle (italien), qu’elle espère publication indépendante bientôt.