Comment créer des rafles de contenu efficaces et augmenter votre trafic

Mise à jour : 2017-07-12 / Article par : Luana Spinetti

Pendant que vous travaillez sur un article pour votre blog ou votre lettre d'information, vous pensez peut-être quelque chose dans ce sens:

"Cet article générera plus de trafic et / ou d'abonnés que mes autres messages ou e-mails, car il fait circuler des idées et encourage la conversation."

Eh bien, c'est certainement vrai. Aucun type de contenu ne peut déclencher une conversation, des partages sociaux et faire circuler des idées comme un bon résumé.

Mais voici le problème: votre contenu ne fonctionnera de cette manière que si vous créez une synthèse qui vous savez que vos lecteurs vont adorersinon ce sera une perte de temps.

Qu'est-ce qui fait une bonne et efficace rafle?

Bonne question - c'est pourquoi ce guide est ici!

La réponse courte est: un résumé qui -

  • Maintient le trafic sur le blog et les abonnés à venir
  • Nourrit continuellement les utilisateurs fidèles avec un contenu intéressant
  • Déclenche l'intérêt des sources mentionnées (et leurs parts sociales)
  • Construit des liens et crée une communauté
  • Repousse toutes les sources, récemment interviewées ou citées, et celles de postes plus anciens

Dans ce guide, je couvrirai:

Deux types de rafles

Vous pouvez saluer ou divertir vos lecteurs de deux manières:

  • À partir des archives du blog - choisissez vos meilleurs morceaux dans les archives et compilez une liste
  • Rassemblements d'experts - apportez aux lecteurs un contenu faisant autorité avec des interviews

Je vais expliquer plus tard dans le guide comment associer les deux types de rafle, c'est-à-dire comment utiliser des rafales d'experts pour développer des sujets sur lesquels vous avez déjà écrit et produire une `` mise à niveau du contenu ''.

Type # 1 - Organiser le contenu de l'ancien blog

Que voulez-vous obtenir avec votre rafle?

La réponse à cette question doit être claire dans votre esprit.

Par exemple, disons que vous partez en vacances et que vous souhaitez donner aux lecteurs un guide gratuit sur un sujet spécifique couvrant le matériel à feuilles persistantes des archives - vous choisirez les articles qui donnent les conseils les plus pratiques, pas ceux où vous mentionnez à peine le sujet. .

Nos Meilleur de WHSR: Guide de Blogging de A à Z C'est un bon cas à regarder: les articles choisis pour ce «best of» sont tous des articles à feuilles persistantes qui aideront les nouveaux lecteurs dans une décennie, comme ils le font cette année.

Autre exemple, si vous souhaitez mettre à jour un lot d’anciennes publications avec les informations actuelles et utiliser ces publications pour déclencher de nouvelles conversations avec vos abonnés au courrier électronique, vous pouvez créer un résumé de la messagerie qui couvre à la fois les mises à jour et les raisons pour lesquelles vous avez créé ces publications. première place.

Il est essentiel de bien choisir parmi vos anciens articles: ne vous fiez pas uniquement à votre jugement sur ce qui peut être le plus intéressant pour vos lecteurs, mais vérifiez également vos analyses pour voir quelles pièces génèrent le plus (ou le moins) de trafic - parfois vous le ferez souhaitez ne faire circuler que les publications qui génèrent peu de trafic pour leur donner une nouvelle vie, d'autres fois, vous voudrez peut-être essayer de booster vos publications les plus populaires pour les monétiser ou les utiliser comme tremplin pour de nouveaux contenus.

Dans cet e-mail, j'ai envoyé à mon abonnés d'élite, Je répertorie les publications 3 de différents blogs de personnages que j’ai dirigés et qui ajoutent à l’intrigue principale racontée sous forme d’épisodes courts sur mon blog principal:

E-mail Roundup pour la newsletter de Robocity World Elite

La rafle est censée générer du trafic vers les publications de personnages plus anciennes et encourager mes abonnés à interagir avec les personnages des blogs.

Kelvin Jiang, CFA et fondateur de Buyside Focus, dit:

Curat [ing] votre ancien contenu sur un certain sujet a deux objectifs:

1. Aidez vos nouveaux lecteurs à découvrir votre ancien contenu

2. Fournir une structure et des liens autour d'un sujet important

Par exemple, j'écris abondamment sur les entretiens financiers. J'ai créé un article récapitulatif sur les questions d'entretien les plus courantes et lié à mes anciens messages sur chaque question d'entretien. Cela donne à mes lecteurs un moyen de découvrir mes articles des années précédentes et constitue un guide définitif pour aborder les entretiens en finance.

En bout de ligne: utilisez les articles de synthèse pour promouvoir vos anciens articles et créez des liens vers ceux-ci.

Type # 2 - Roundups d'experts

Vous voudrez apporter aux lecteurs des conseils et une expertise réels provenant de sources fiables et faisant autorité dans vos messages, et il n'y a pas de meilleur moyen de le faire que de mener des entretiens sommaires avec des experts.

Il y a deux façons de faire ça:

  1. Recueillez des articles d'experts et des interviews sur le Web et rédigez un article dans lequel vous pouvez créer un lien vers chaque ressource
  2. Demandez à votre blog de faire office de table ronde autour de laquelle vous rencontrez des experts et posez des questions qui traitent des principaux problèmes de votre créneau.

Vous pouvez également le faire en direct, enregistrer une vidéo et la partager dans votre message avec une transcription.

Ce qui est crucial, c'est que vos rafles ne sont pas génériques, donc ne demandez pas à des experts de parler d'un sujet que vous pourriez couvrir sur votre blog, mais choisissez un sujet ou un angle restreint, puis demandez conseil à des experts à ce sujet - vos lecteurs ont besoin de conseils spécifiques qui les aident. ils résolvent leurs problèmes et abordent leurs principaux problèmes, et non une discussion générale sur un sujet marginal dans votre créneau.

Idéalement, vous souhaiterez que les rafles soient parmi votre contenu le plus précieux, dignes de liens et de citations pour les mois et les années à venir, la ressource de référence et un bijou à marquer.

Voici un exemple tiré de la conférence Content Marketing:

Exemple de publication Roundup de ContentMarketingConference.com

Le tour d'horizon se concentre sur les différentes étapes du marketing de contenu - planification, création, optimisation, distribution, performances et prédictions - et des liens vers des guides éminents provenant de sources faisant autorité (Copyblogger, Forbes, Inc, Advertising Age et autres) avec des paragraphes de commentaire sur pourquoi cette ressource a été choisie et pourquoi elle est la meilleure.

Dans l'idéal, une personne à la recherche d'une ressource exhaustive sur le marketing de contenu et ses étapes mettra en signet cette synthèse pour qu'elle puisse revenir au besoin.

Diane Ellis Scalisi, spécialiste du marketing de la croissance et blogueuse pour CanIRank, dit: «Les articles Roundup agissent comme une forme de page de ressources, et ils sont précieux pour les lecteurs parce que vous avez pris le temps de rechercher un sujet d'intérêt et de créer une liste des plus grands succès sur le sujet. En raison de cette valeur, les publications récapitulatives peuvent souvent être efficaces pour attirer des liens ou des partages sociaux. »

Scalisi partage quelques astuces:

1. Concentrez-vous sur un domaine ou mot-clé par rafle.

Tout en rassemblant une liste éclectique de liens vers des articles intéressants sur des sujets aléatoires peuvent intéresser accompagner, il aura moins de valeur en tant que ressource pour vos lecteurs. Se concentrer sur un seul sujet ou mot-clé aidera vos lecteurs et les moteurs de recherche à tirer le meilleur parti de la publication.

2. Dites aux autres que vous les avez inclus dans votre rafle.

Atteindre les blogueurs et écrivains vous incluez dans votre résumé pour les remercier pour leur article réfléchi et leur faire savoir que vous avez présenté leur travail dans votre dernier message est un bon moyen de renforcer la bonne volonté. Et souvent, les personnes que vous incluez dans la rafle sont plus qu'heureuses de partager votre publication sur les réseaux sociaux.

3. Gardez votre message le plus en arrière possible.

Parfois, les blogueurs intitulent leurs messages récapitulatifs comme ceux-ci pour la semaine d'octobre 10, 2009. Pour prolonger la durée de conservation, évitez cette pratique et attribuez au titre de synthèse une description décrivant le type de contenu que les lecteurs trouveront dans le message.

Ce dernier conseil est particulièrement précieux pour que votre message final reste la ressource la plus longue possible dans le temps.

Si vous recherchez des moyens efficaces de faire appel à des experts pour les inviter à une rafle, faites-leur savoir que vous les avez liés entre eux ou pour les remercier de votre participation à une nouvelle. Lori Soard a la parole pour vous. des conseils sur où et comment trouver des experts à interrogeret j'ai partagé plusieurs exemples de messages de sensibilisation par courrier électronique réussis dans ce message.

Types de rafles d'experts et comment les rendre efficaces

Blog et bulletins d'information

Les blogs et les bulletins d'information sont les deux principales plates-formes utilisées par les blogueurs pour publier du contenu de synthèse.

Le choix de l’une ou l’autre n’affectera pas la qualité de votre travail, mais il existe quelques différences entre les deux plates-formes. Celles-ci concernent les objectifs:

  • Une lettre d'information est plus courte et mieux adaptée pour générer une réponse personnelle. Ainsi, lorsque vous envoyez un courrier électronique, vous ajoutez un CTA pertinent et encouragez les abonnés à interagir directement avec vous (interaction individuelle).
  • Un article de blog est mieux adapté au contenu long qui génère des mentions, des partages sociaux, forum discussions et commentaires de blog, mais pas nécessairement une interaction en tête-à-tête

Roundups sur la newsletter

Avec une lettre d'information, vous voulez vraiment générer une réponse immédiate. Par conséquent, à moins que vous n'ayez des archives publiques de lettre d'information, il est important que vos courriels aient un impact important.

Par exemple, supposons que vous ayez interviewé un certain nombre d'experts dans l'industrie du logiciel - alors, créer une série d'e-mails sur des sujets abordés par les experts (que vous avez interviewés ou à partir de ressources Web) est une bonne idée.

Cependant, il serait sage de ne pas affecter plus de 3 à 4 experts par e-mail - cela continuera d'alimenter la curiosité des lecteurs au lieu d'un long e-mail qui peut être difficile à lire.

Top 10 de Moz est un bon exemple de rafle d'email, comme Abbey Brown, responsable du marketing chez Externalisation FM, dit: «[ils] sont excellents dans ce domaine - vous pouvez vous inscrire pour obtenir leur« top XNUMX »toutes les deux semaines sur les actualités marketing. Je l'utilise tout le temps, je n'ai pas besoin d'être abonné à autre chose et ces gars-là filtrent les choses ennuyeuses [ou] non pertinentes pour moi. Aimer."

Roundups sur blogpost

D'autre part, un article de blog peut contenir toutes vos interviews ou toutes les ressources Web que vous souhaitez arrondir, ce qui en fait une ressource incontournable sur le sujet.

Vous pouvez également utiliser les messages électroniques et les publications de blog ensemble et inviter les abonnés à participer à la discussion sur une publication de suivi sur votre blog qui aborde les principaux sujets abordés dans les e-mails.

Tant que vous gardez une idée précise de vos objectifs (et que les objectifs de votre bulletin peuvent énormément différer de ceux de votre blog), vous pouvez faire preuve de créativité.

Comment booster le trafic avec des rafles?

Dans 2015, Lori Soard a écrit un excellent article sur l'accueil des visiteurs avec différents types de pages d'arrondis ou d'éternuer et j'ai expliqué ici La planification des courriers électroniques peut être une bonne idée pour maintenir le trafic pendant les vacances d'un blogueur.

Vous voyez donc - maintenir le trafic stable avec des rafles n'est pas si difficile, après tout, mais le trafic que vous créez avec des rafles doit être entretenu pour continuer à alimenter la machine.

Voici comment vous pouvez le faire

  • Entrez en contact avec des influenceurs - si votre tour d'horizon contient des ressources faisant autorité ou des informations d'experts, ils seront peut-être plus disposés à partager votre contenu
  • Lien vers le résumé de vos autres publications - de nouveaux messages, bien sûr, mais tous les messages pertinents de vos archives qui reçoivent encore beaucoup de trafic sont de bons candidats
  • Pour les courriels, vous pouvez à nouveau partager le rafle à intervalles réguliers, en particulier lorsque de nouveaux abonnés se joignent à vous.
  • Invitez d'autres experts à faire le suivi de la rafle - vous pouvez utiliser les médias sociaux pour ce faire ou la sensibilisation par e-mail; en gros, ce que vous voulez qu'ils fassent ici, c'est de faire part de leurs considérations (et - pourquoi pas - de jeter les bases d'un post ou d'un e-mail de suivi)
  • Partagez l'article sur des sites comme Inbound.org ou GrowthHackers et diffusez-le sur Kingged pour générer du trafic et des discussions pertinentes.

Michael Herman, fondateur de Red Drop Digital et un vétéran du marketing numérique chez 20 +, partage sa stratégie:

J'ai travaillé avec un client l'année dernière et nous avons régulièrement attiré l'attention des sources / influenceurs mentionnés dans les rafles. Nous avons gagné le trafic parce que nous avons utilisé ce processus:

1. Suivez les sources sur Twitter une semaine avant la publication de leur résumé (et, s’ils n’ont pas d’audience active sur Twitter, transmettez-les probablement comme source). L'influenceur [pourrait] vous suivre.

2. Envoyez un message direct à l'influenceur sur Twitter, un jour avant la publication du message, pour l'avertir du message à venir qui le présente et pour lui indiquer que vous allez tweeter le lien dans la matinée.

3. Assurez-vous d'inclure le descripteur de influenceur à la fin du tweet (exemple: Titre de l'article de blog + URL raccourcie + hashtags pertinents 1-2 + @InfluencersHandle

Tweeter régulièrement sur ce message, en ciblant une variété de hashtags, mais n'incluez pas le pseudonyme de l'influenceur dans chaque tweet (mentionnez son pseudonyme 2-3x / mois pour avoir les meilleures chances d'être retweeté à chaque fois.

Faites-le régulièrement pour vos autres rafles passées et vos publications, pour un effet maximal, [et] faites-le pour chacune des sources mentionnées dans le message et vous verrez vos chiffres de trafic s'envoler.

Bernard Meyer convient également que la notification aux blogueurs que vous avez inclus dans la synthèse est une étape nécessaire.

«Je ne recommande pas de le faire sur Twitter, mais envoyez plutôt un simple e-mail avec un objet [comme]" Vous avez été inclus! " ou une variation de celui-ci. De cette façon, ils enverront probablement cela à leurs abonnés sur les réseaux sociaux et vous en tirerez beaucoup de trafic. "

Intégrez les rafles à votre horaire

Qu'il s'agisse d'un article de blog ou d'une lettre d'information, il est judicieux de planifier votre contenu en fonction du mois ou de la semaine où vous savez que vous serez le plus occupé, car ce type de contenu prend moins de temps qu'un guide ou un didacticiel.

Cependant, vous ne voulez pas faire en sorte que cela ressemble à une publication paresseuse. Vous pouvez donc utiliser quelques astuces de planification. Alina Vashurina, spécialiste du marketing en ligne et blogueuse à Ecwid, partage le sien:

Nous publions quatre articles par semaine et, bien sûr, aimons arrondir. Pour ce faire, nous créons au moins les titres 25 dès que le message est prêt. À partir de ce 25, nous sélectionnons 10-15 et programmons des publications sous différents titres de 7-8 dans les mois à venir.

Bernard Meyer, responsable marketing chez FactureBerry, dit qu'ils «ont beaucoup d'expérience avec les rafles et les ont largement utilisés car ils génèrent beaucoup de trafic» et partage sa stratégie:

Nous l'intégrons de deux manières : nous avons un tour d'horizon hebdomadaire du vendredi dans lequel nous répertorions le meilleur de l'actualité de la semaine pour les petites entreprises et les indépendants. La seconde est une rafle bimensuelle ciblant divers marchés. Parce que nous sommes un facturation logiciel, nous essayons de créer du contenu connexe.

Sarah Hayes, chargée de projet chez Poignées de main 21, utilise Paper.li pour créer une rafle à envoyer aux abonnés de la newsletter:

Nous aimons la facilité avec laquelle cet outil de curation facilite la création d'une «newsletter». Il organise votre propre blog ainsi que toutes les autres sources que vous souhaitez inclure dans un format de newsletter. Lorsque vous devenez membre pro, vous pouvez avoir une URL dédiée. Le format peut être partagé automatiquement sur Twitter et inclut automatiquement les remerciements aux contributeurs, augmentant ainsi la portée. Il peut également être partagé automatiquement sur LinkedIn et Facebook - une autre façon de gagner du temps et de diffuser les nouvelles. En outre, il fournit des codes si vous souhaitez faire une promotion croisée sur votre blog en tant que `` post '', l'envoyant ainsi à votre base d'abonnés lors de la publication.

Nous adorons cet outil. Pour une URL dédiée, la configuration prend un certain temps, mais une fois qu'elle est configurée, elle est très facile à utiliser et vous pouvez approuver le `` brouillon '' avant sa publication, vous avez donc toujours le contrôle sur le contenu.

Regardez bien votre calendrier de blogs et trouvez les meilleurs endroits pour le contenu de rafle. Ou vous pourriez le faire comme Lori Soard à RSE: nouveau mois, point de rassemblement avec tout le travail que nous avons publié le mois précédent.

Les rafles ajoutent de la valeur avec un investissement minimal

Roundup ROIContrairement au tout nouveau contenu, les rafles ne nécessitent pas autant de temps et d'énergie et peuvent entraîner un retour sur investissement très élevé avec un investissement minimal - surtout si vous jouez bien vos cartes.

La vidéo et les rafles d'experts sont deux de ces «cartes».

Rassemblements vidéo

Les rafles vidéo sont une bonne idée si le contenu vidéo est ce que vous faites le mieux.

Brown dit:

Nous faisons des rafles de vidéos depuis un moment, de temps en temps, et chacune d’elles a très bien souri à notre public. Les lecteurs / téléspectateurs ont si peu de temps pour assimiler tout le contenu qu'ils reçoivent et si vous faites quelque chose d'utile, comme fournir un résumé de leur domaine d'intérêt, ils vont l'adorer. Même si vous rassemblez du contenu provenant d'autres sources, vous construisez votre propre réputation et votre visibilité, car ils vous reviendront la prochaine fois qu'ils voudront simplement voir les gros titres.

Les experts que vous choisissez

Pour que les rafles soient vraiment efficaces, vous devez savoir ce que vous faites et qui vous faites appel à l'expert. Bernard Meyer explique que

les rafles ne prennent pas trop de temps, mais c'est important qui vous arrondissez. Vous n'aurez probablement aucun avantage à inclure de très petits blogueurs avec un nombre relativement réduit d'adeptes, pas plus qu'à inclure de très grands noms qui ne se soucieront pas de savoir s'ils ont été inclus. Optez pour le doux milieu, et vous verrez de grands retours dans votre trafic.

Si vous voulez toujours donner une chance aux blogueurs petits et débutants dans votre tour d'horizon, mettez en valeur leur expertise de leurs antécédents, leurs histoires et la vision unique derrière leurs blogs - cela donnera aux lecteurs une raison de donner une chance à ce qu'ils disent et lisent. la rafle jusqu'à la fin.

Cornelia Klimek, responsable marketing entrant chez Voices.com, explique en détail comment sa société a bénéficié des rafles:

Lors de la création de contenu réfléchi pour notre public, nous chercherons souvent à faire un tour d'horizon des opinions et des conseils de tiers, en particulier lorsqu'il s'agit d'un sujet dans lequel nous ne sommes nous-mêmes pas des experts. Cela est un excellent moyen d'obtenir plusieurs points de vue sur un sujet, surtout si c'est quelque chose auquel nous n'avions pas pensé auparavant. Ces publications sont un excellent moyen de faire remonter l'ancien contenu, de le mettre à jour rapidement pour l'année en cours et d'ouvrir des portes pour que des partenaires et des clients de confiance soient entendus et présentés. Nous avons fait des rafles pour les newsletters clients et notre blog - qui, plus tard, impactera et influencera plus de newsletters et les comptes de médias sociaux de l'entreprise - généralement autour des meilleures pratiques du secteur afin de mieux servir nos clients.

Des rafles aux mises à niveau de contenu - Une stratégie

La beauté du marketing de contenu réside dans le fait que vous pouvez faire preuve de créativité. Voici donc une idée à expérimenter: fusionner des rafles et organiser le contenu d'un blog pour produire quelque chose de nouveau et d'efficacité.

Il fonctionne comme ceci:

  • Sélectionnez un ou plusieurs articles de vos archives que vous souhaitez mettre à niveau.
  • Utilisez des analyses d'experts pour développer les sujets sur lesquels vous avez écrit
  • Produire une `` mise à niveau du contenu ''

Utilisons un exemple pratique.

Supposons que vous teniez un blog sur les pratiques de développement de logiciels et que vous ayez couvert les extrêmes programmation conseils et cas plusieurs fois au cours de l'année écoulée (remarque : programmation extrême est une méthodologie agile pour le développement de logiciels qui implique des versions fréquentes).

Maintenant, vous souhaitez ramener ces articles avec de nouveaux cas et conseils au fur et à mesure que votre expérience sur le terrain se développe, mais vous souhaitez également ajouter des informations à partir de l'expérience d'autres développeurs de logiciels et vous avez déjà quelques noms à contacter pour une interview. .

Vous avez deux choix par ce point:

  • Rédigez un article de suivi avec les nouveaux cas et les interviews, créez un lien vers vos anciens articles et mettez-le à jour avec un lien vers ce suivi pour lire les mises à jour.
  • Créer un guide gratuit comprenant les nouveaux cas et le tour d'horizon des entretiens d'experts à mettre à disposition en téléchargement sur les anciens articles, avec un CTA approprié (ex: «cliquez ici pour découvrir ce que les experts X et Y ont fait pour booster leurs méthodes de programmation extrêmes, plus quelques nouvelles études de cas de ma part »)

La deuxième option semble certainement plus intéressante pour votre blog, n'est-ce pas?

Roundup à la carte de stratégie de mise à niveau du contenu (illustration)
Roundup to Content Upgrade - la stratégie en bref

Nous avons également un guide à la RSHW sur Comment augmenter le nombre d'abonnés avec les mises à niveau de contenu, vous pouvez donc utiliser le CTA pour encourager les lecteurs à s'abonner. Bill Acholla, blogueur d'affaires et entrepreneur, a également imaginé un article générer du trafic, de l'engagement et de la conversion avec une stratégie de rédaction de contenu. Vous pouvez utiliser différents types de stratégies d’écriture d’Acholla pour gagner votre partie.

Pièges à éviter

Blogger tomber dans le «p» de «piège» ... pouah!
Attention, «p» (ça tombe) - c'est une zone de danger!

Les rafles sont certainement plus faciles à rechercher et à écrire que les autres types de contenu, mais cela ne se traduit pas par un travail à la minute 5 que vous faites avant d'aller vous coucher.

Amanda Murray, spécialiste en marketing de contenu à seoplus +, met en garde contre certaines `` routes faciles '' que vous pourriez emprunter lorsque vous planifiez et construisez votre contenu de résumé:

"Les rafles sont une excellente source de contenu et d'entrées d'experts, mais je vous déconseille de les considérer comme des voies faciles vers le succès."

1. Obtenir sans donner

«Vous devez fournir quelque chose de valeur à l'expert, qu'il s'agisse d'un backlink, d'une exposition, d'une requête qui suscite son intérêt ou simplement d'une expérience d'entretien agréable. Soyez respectueux des contributeurs et de l'assistance qu'ils apportent. »

2. Gifler des citations et des liens dans le post et le rappeler chaque jour

«Les contributeurs fournissent le contenu, mais vous devrez encore faire beaucoup d'édition et d'élagage. Ne vous contentez pas de claquer les réponses dans un article de blog et de l'appeler un jour. Vous obtiendrez de meilleurs résultats si la publication a un certain flux, les réponses se construisent les unes les autres d'une manière ou d'une autre et tout le contenu superflu est supprimé. Le contenu de forme longue est rocheux, mais il doit encore être serré. De plus, un petit effort de formatage est très utile. »

3. Faire en sorte que votre source n'entende plus jamais parler de vous

«La vraie valeur des rafles est de renforcer la sensibilisation autour d'eux. Assurez-vous de suivre les informations de contact de vos contributeurs et de contacter lorsque la publication est en ligne, en les remerciant pour leurs contributions et en leur demandant poliment de partager avec leur réseau si vous le souhaitez. Selon le nombre de contributeurs et les personnalisations que vous mettez dans la sensibilisation, cela peut prendre plusieurs heures. Chaque seconde en vaut la peine, surtout si vous souhaitez créer un réseau et contacter à nouveau ces contacts à l'avenir. »

Michael Herman, fondateur de Red Drop Digital et un vétéran de plus de 20 ans dans le marketing numérique, dit que «trop d'organisations créent la rafle mais ne parviennent pas à alerter efficacement les sources de leur mention dans la rafle», ce qui peut être très dommageable pour les relations - vous risquez de ne jamais les faire accepter être recontacté.

, Last but not least

4. Rendre votre rafle paresseux et sans importance

Parce que les rafles sont si faciles à écrire (surtout si vous ne savez pas quoi bloguer), vous serez peut-être tenté de chercher moins de sources d'action pour trouver des sources pertinentes pour interviewer ou pour faire un lien, et vous n'avez qu'à sélectionner un tas d'articles dans vos archives pour les faire circuler sans avoir une idée claire de ce que vous voulez réaliser avec votre rafle ou Thème principal.

Il ne s'agit pas seulement d'une perte de temps, mais d'un processus risqué qui risque de faire fuir les lecteurs au lieu de les encourager à s'engager et à s'abonner, ce qui dévaluera votre blog à long terme, car il devient clair qu'il n'y a pas toujours de plan derrière le contenu que vous partagez.

Vous ne voulez pas risquer.

À emporter

Vous pouvez publier un résumé sous forme d'article de blog ou d'e-mail, et il peut s'agir de vidéos, d'articles de blog, d'articles ou de citations d'experts - tout ce qui compte, c'est que vous vous assuriez que les lecteurs ne le liront pas de manière passive, mais s'engageront avec lui. .

Nous avons vu que…

  • Les ressources et les experts que vous choisissez pour votre rafle contribuent au succès ou à l'échec de votre pièce - choisissez judicieusement
  • Votre article récapitulatif doit avoir du sens pour vos lecteurs et s'inscrire dans le thème principal de votre blog ou newsletter - aidez les lecteurs à repartir avec de nouvelles connaissances et ils vous aimeront davantage
  • Vous devez faire attention à votre plate-forme - vos objectifs pour votre blog peuvent différer de ceux de votre newsletter, et le contenu récapitulatif que vous publiez doit s'inscrire dans ce schéma.
  • L'intégration du contenu Roundup dans votre plateforme est facile - choisissez votre semaine la plus chargée! Les rafles sont si faciles à créer que vous n'aurez pas à passer beaucoup de temps à rechercher et à écrire
  • En conservant l'ancien contenu en tant que base permettant de produire une mise à niveau de contenu basée sur des cas et sur une expertise, votre blog et vos numéros d'abonné peuvent bénéficier
  • Globalement, le contenu du round-up contribue à la complétude de votre blog, à un retour sur investissement élevé et à un gain de temps précieux.

Et nous avons également vu à quel point les sorties paresseuses (de la négligence à remercier les sources pour leur temps à la production de contenu `` de remplissage '' sans valeur) sont préjudiciables à la santé de votre blog et à votre réputation, et comment il n'y a pas de substitut à une planification minutieuse et à l'amour pour vos lecteurs. en ce qui concerne les articles récapitulatifs (et vraiment tous les articles).

Alors - qu'est-ce qu'une pièce de synthèse efficace? C'est celui qui t'aide augmenter le trafic de blog, abonnés au courrier électronique et relations avec des experts (interrogés ou mentionnés).

Votre dernier message ou courriel a-t-il été un succès? Partagez votre cas avec nous sur les canaux sociaux du RSS. Nous aimerions entendre votre histoire!

A propos de Luana Spinetti

Luana Spinetti est une écrivaine et artiste indépendante basée en Italie, et une étudiante passionnée en informatique. Elle possède un diplôme d'études secondaires en psychologie et en éducation et a suivi un cours d'une année 3 en dessin de bandes dessinées, duquel elle a obtenu son diplôme sur 2008. Si polyvalente qu’elle soit, elle a développé un grand intérêt pour le SEO / SEM et le marketing Web, avec une prédilection pour les médias sociaux. Elle travaille actuellement sur trois romans dans sa langue maternelle (italien), qu’elle espère publication indépendante bientôt.