Les raisons 8 pour lesquelles les blogueurs devraient être des leaders de la culture

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  • Conseils sur les blogs
  • Mise à jour: mai 08, 2019

Un article de S.Chris Edmonds chez SmartBlogs, publié en novembre dernier, m'a fait penser aux blogueurs et au phénomène culturel qu'ils génèrent. Chris explique comment les leaders de la culture d'entreprise peuvent influencer la croissance de leur entreprise en influençant positivement leurs employés - et par conséquent leur productivité.

Mais comment les blogueurs pourraient-ils aussi être des leaders culturels?

La raison réside dans la force de leur message: parce que les entreprises, les politiciens, organismes sans but lucratif et d'autres entités publiques s'appuient fortement sur l'opinion des blogueurs.

Les blogueurs sont des leaders culturels dans le monde en ligne et ils ont le pouvoir de changer le cours des événements. Pourquoi? Je vais vous donner les raisons 8 ci-dessous, toutes liées à l'influence positive que les blogueurs peuvent avoir sur le Web grâce à un outil simple: leur voix unique.

Chris Edmonds dit que les leaders culturels qui réussissent «créent des normes de performance spécifiques, mesurables et pouvant être suivis» et qu'ils «définissent des valeurs en termes observables, tangibles et mesurables». Les raisons 8 énumérées dans cet article s'attaqueront précisément à ces aspects de l'influence de la blogosphère sur le monde d'aujourd'hui. Regardez l'image ci-dessous. Ce n'est pas un choix aléatoire et cela aura du sens si vous continuez à lire. :)

Bloguer en tant que leaders culturels

1. Les blogueurs donnent autorité à une marque

Il n'y a pas de succès pour une marque si personne ne mentionne ou ne recommande ses produits. C’est là que les blogueurs se révèlent utiles: ils communiquent ce que font les marques, les services et les initiatives qu’elles apprécient, sensibilisent amis et collègues à l’existence de la marque (promotion "du bouche à oreille") et incitent davantage de personnes à essayer le mêmes produits, services et initiatives.

Qu'y a-t-il pour vous?

En tant que blogueur, vous avez beaucoup de pouvoir entre vos mains. Vous pouvez transformer n'importe quelle marque sur laquelle vous écrivez en un succès ou contribuer à sa perte. Vous n'avez pas besoin de vous embrasser les pieds ni d'utiliser un langage de vente excessif pour vous donner, ainsi que pour les marques et les personnes à qui vous parlez d'une autorité: soutenez simplement vos arguments avec des faits, des études de cas, des livres blancs, des nouvelles et des rapports annuels. Une opinion informée ajoute de la valeur à la communauté même lorsque vous vous sentez obligé de mettre en évidence un aspect négatif d'un produit ou d'un service.

2. Les blogueurs influencent l'opinion publique

On l'entend souvent aux nouvelles: «M. Qui a dit telle ou telle chose dans un billet de blog ”,“ Cette chanteuse / politicien / personnage public a été mentionné sur X milliers de blogs cette semaine ”. Les blogueurs sont cette important pour l’opinion publique et les médias traditionnels aiment en parler. Il y a une raison pour le réseau de publicité sponsorisé IZEA appeler ses blogueurs «influenceurs».

Qu'y a-t-il pour vous?

Parce que votre blog peut influencer l'opinion publique, essayez de garder votre esprit ouvert lorsque vous vous concentrez sur un sujet sensible de votre blog. Engagez-vous avec vos lecteurs de manière constructive et mettez-leur à disposition vos connaissances et celles des autres (documents, rapports, etc.). L'influence est une responsabilité, alors quand vous ne parlez pas des faits, mais de votre propre opinion, indiquez clairement que c'est votre opinion qui fait l'objet de la discussion et rappelez à vos lecteurs qu'ils ont le droit d'en avoir une aussi.

3. Les blogueurs stimulent la conversation

Dans les temps anciens, quand Internet n'était qu'un outil militaire et scientifique pour un groupe restreint de personnes, les entreprises n'avaient aucun moyen de connaître l'opinion de leurs clients à moins que ces derniers ne trouvent le moyen (et l'argent) de leur envoyer des lettres, des cartes postales. ou pour publier une critique dans un magazine ou un journal local. Aujourd'hui, des blogueurs lancent des conversations sur des produits et des services partout dans le monde. Ils sont instantanés (inutile d'attendre la livraison du service postal!) Et ils sont efficaces. Un blogueur faisant autorité peut amener une entreprise à vendre des milliers d'articles par jour avec un seul article de blog bien écrit (voir la raison #2).

Parce que les blogueurs peuvent être des leaders culturels puissants, 2011 a décidé de prendre des mesures contre toute tentative malhonnête de la part des entreprises d'influencer l'opinion des blogueurs en matière d'indemnisation ou d'échantillons gratuits. Vous pouvez trouver les directives de la FTC ici .

Qu'y a-t-il pour vous?

Utilisez critiques honnêtes et engageantes des produits attirer un lectorat fidèle sur votre blog. Les critiques ne devraient pas être votre principale raison de bloguer, mais elles ajoutent de la crédibilité et montrent vos efforts pour fournir un contenu de qualité à vos lecteurs. Avoir des critiques sur votre blog vous aide également à rentabiliser vos efforts, car les revues de qualité attirent des relations sérieuses et peuvent vous engager dans une campagne d'échantillonnage. Rappelez-vous simplement les directives de la FTC en matière de divulgation d’honnêteté et de bouche à oreille. Ne publiez jamais une fausse critique juste pour gagner une compensation ou un billet de faveur.

4. Les blogueurs informent l'internaute moyen

Lorsque quelque chose se passe, vous constaterez que des millions de blogueurs en parlent en quelques heures. Cela signifie que l'internaute moyen qui navigue sur le Web à la recherche d'informations aura plus de chances d'être informé via un article de blog qu'un article d'actualité.

Les grandes entreprises et les spécialistes du marketing connaissent bien ce phénomène. C'est pourquoi les communiqués de presse existent également dans le monde en ligne, de sorte que les magazines électroniques, les portails ET les blogueurs puissent écrire à ce sujet. Les blogueurs sont une part importante de la presse d'aujourd'hui.

Qu'y a-t-il pour vous?

Ne vous contentez pas d’exprimer votre opinion dans vos messages. Fournissez à vos lecteurs des informations provenant de sources faisant autorité. Même si vous êtes en colère contre cette décision politique, n'écrivez pas votre message sur votre message, mais utilisez votre colère pour évoquer des problèmes sociaux et politiques auxquels vos lecteurs peuvent s'identifier. Utilisez votre vie personnelle comme une anecdote pour engager vos lecteurs- alors continuez avec l'info!

5. Les blogueurs créent une communauté derrière un service ou un produit

Quand j'ai mentionné la ligne de Chris Edmond selon laquelle les leaders de la culture «créent des normes de performance spécifiques, mesurables et traçables», je parlais des communautés de blogueurs (conversations) créées derrière un produit ou service et de la valeur bénéfique de ce phénomène social pour les entreprises qui ont besoin de mesurer suivre la popularité et la qualité marchande de leurs produits.

Pour le dire avec Paul Chaney de Ecommerce pratique- Ceci est la marque.

Qu'y a-t-il pour vous?

Soyez honnête lorsque vous commentez ou mentionnez un produit ou un service et encouragez les lecteurs à converser. Ne vous contentez pas de rappeler les règles de la FTC sous forme de règles, mais utilisez-les pour saisir votre public et lui fournir des informations authentiques qui amélioreront sa vie. Votre effort vous mettra sous la bonne lumière avec les visiteurs et les marques examinées.

6. Les blogueurs développent la confiance

Les internautes font confiance aux blogueurs. Non pas parce qu'ils sont des célébrités ou des superstars, mais parce qu'ils ont tendance à être sincères dans leurs écrits. Qu'ils écrivent pour le travail ou comme passe-temps, les blogueurs sérieux sont sérieux au sujet de ce qu'ils font.

Toujours pas sûr de la confiance? Lire (et regarder) Le post de Louisa Claire à BrandMeetsBlog.com.

Qu'y a-t-il pour vous?

Renforcez la confiance de vos lecteurs en leur montrant que vous faites vos recherches avant d'écrire et que vous ne croirez pas le premier inconnu qui raconte une histoire de fantaisie sur le Web - mais que vous vous référez à des sources faisant autorité et, en cas de doute, associez-les à un entretien avec un expert ou même à un courrier électronique ou à un chat Skype / VoIP. Montrez à vos lecteurs qu'ils obtiennent des informations, des tutoriels et une expérience pratique de votre part, et non pas un autre idiot

7. Les blogueurs peuvent écouter (et répondre)

Dans un monde caractérisé par les célébrités sur Internet et les politiques de contact, les blogueurs sont et restent les personnes les plus disponibles pour faire entendre leurs préoccupations et obtenir une réponse utile. Une recherche 2011 par Invoquer des solutions montre que les utilisateurs font davantage confiance aux blogueurs (surtout s’ils ont une autorité ou une relation avec eux) que les informations sur les réseaux sociaux. Les marques font de même, se connectant à des blogueurs influents, car ils savent comment "écouter" leurs besoins et y répondre avec une campagne de bouche à oreille réussie.

Qu'y a-t-il pour vous?

Rendez-vous disponible pour vos lecteurs - et marques - pour le contact, les commentaires et le support. Vous pouvez envisager d'ajouter un petit forum ou une fonction "demandez-moi" à votre blog pour que vos lecteurs puissent y laisser leurs préoccupations afin que vous puissiez les consulter plus tard. Un autre conseil émane directement de l’article de Chris: «Communiquez avec le personnel de l’ensemble de l’organisation pour savoir si la culture fonctionne bien»; Il suggère aux leaders de la culture d'entreprise de passer chaque jour 30 à errer dans les bureaux et à communiquer avec eux. En tant que blogueur, vous pouvez suivre ce conseil en consacrant quelques minutes 30 par semaine (ou toutes les deux semaines) aux contacts avec les lecteurs et les autres blogueurs pour voir comment la "culture des blogueurs" fonctionne et si nécessaire lui apporter de l'aide. Savoir écouter est un moyen sûr de renforcer l'autorité, la crédibilité et une réputation globale positive qui attirera des contacts plus pertinents (et plus rémunérateurs).

8. Les blogueurs peuvent écrire des histoires

Les blogueurs peuvent écrire des histoires qui engagent le public. Leurs adeptes ne consomment pas que des informations de manière passive, que ce soit pour leurs loisirs ou pour les utiliser plus tard, mais ils agissent, pratiquent et discutent de ce qu'ils lisent et interagissent avec le blogueur - qu'il s'agisse de conseils, de tutoriels ou d'opinions. Les bonnes histoires peuvent influencer la culture humaine à un point tel qu'elles deviennent des sources de citations quand un certain sujet est discuté.

Brian Clark dit, dans un Copyblogger poster, que «des histoires bien conçues permettent aux lecteurs de tirer la conclusion que vous voulez, et les gens ont rarement deviné leurs propres conclusions». Les gens viennent sur votre blog pour trouver des informations qu’ils peuvent utiliser immédiatement: allez-vous les aider?

Qu'y a-t-il pour vous?

Apprenez à rédiger de bonnes histoires pour que votre blog fasse autorité et qu'il mérite d'être cité. Il existe de nombreux cours gratuits auxquels vous pouvez vous inscrire en ligne pour perfectionner vos compétences en rédaction. Parmi ces ressources gratuites, les suivantes sont les mieux classées parmi les écrivains:

Pourquoi tous les blogueurs ne peuvent-ils pas être des leaders culturels?

Le monde des blogs est un monde très compétitif

Chris est très clair sur l'éthique à laquelle un leader de la culture devrait se conformer: «Soyez vous-même des modèles de comportement cohérents en matière de normes de performance et de comportements valorisés. Pas d'excuses."

Cela ne laisse pas de place aux articles de blog mal conçus avec des recherches de base inexistantes. Un blogueur qui veut influencer la blogosphère, les médias ou même simplement son lectorat, doit mettre de sérieux efforts dans leur travail. Si vous êtes un blogueur personnel, ou un blogueur de niche qui ne fait que commencer, mais vous souhaitez devenir un leader culturel (ou même simplement un influent influent), commencez à apprendre et à mettre en pratique ce que vous apprenez. Placez votre lectorat au centre de vos efforts.

Soyez ponctuel. Et commencez aujourd'hui. Même maintenant.

Crédit image: Steve Bridger

A propos de Luana Spinetti

Luana Spinetti est une écrivaine et artiste indépendante basée en Italie, et une étudiante passionnée en informatique. Elle possède un diplôme d'études secondaires en psychologie et en éducation et a suivi un cours d'une année 3 en dessin de bandes dessinées, duquel elle a obtenu son diplôme sur 2008. Si polyvalente qu’elle soit, elle a développé un grand intérêt pour le SEO / SEM et le marketing Web, avec une prédilection pour les médias sociaux. Elle travaille actuellement sur trois romans dans sa langue maternelle (italien), qu’elle espère publication indépendante bientôt.