¿Por qué importa la velocidad del sitio web? 4 razones por las que necesita invertir en el rendimiento de su sitio web

Actualizado: 2022-05-16 / Artículo por: Jerry Low

La velocidad del sitio web es esencial porque hace felices a los clientes y ayuda a los sitios web a posicionarse más alto en los motores de búsqueda. Si bien esa es la versión de dos centavos, es la esencia de comprender por qué necesita mejorar su rendimiento del sitio web.

No quieres esperar cuando estás en la web; nadie lo hace. La velocidad de la página es crucial ya que también afecta las tasas de conversión y la percepción de la marca. Entonces, cuando sus páginas web tardan demasiado en cargarse, todos las descartan con prioridad. Los visitantes potenciales simplemente cerrarán la pestaña y se irán a otro lugar.

Si bien hay muchas áreas del sitio web en las que puede concentrarse para mejorar la velocidad, podemos categorizarlas ampliamente para enfocarnos en cuatro áreas clave:

  1. Search Engine Optimization (SEO)
  2. User Experience (UX)
  3. Porcentaje de rebote
  4. Conversión de Tasa de

Cada área objetivo beneficiará significativamente el tráfico de su sitio web si mejora el rendimiento.

1. Posicionamiento en buscadores

Muchos factores afectarán dónde aparece su sitio en las páginas de resultados del motor de búsqueda. Uno de los factores más críticos es el tiempo de carga de la página. La rapidez o la lentitud de la carga de la página puede afectar significativamente si un espectador continuará accediendo a su sitio o pasará a otro.

El algoritmo de Google siempre ha medido y clasificado sitios web según docenas de criterios. En 2010, Google agregó la velocidad de la página a su lista de factores que determinan las clasificaciones de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP). 

El tiempo de carga se ha convertido en un factor tan importante que Google creó PageSpeed ​​Insights, que le permite medir qué tan bien funciona su sitio web en términos de velocidad y recomienda soluciones para cualquier problema.

Si bien no hay forma de que podamos medir el alcance del impacto de la velocidad de la página en SEO, se confirma el hecho de que está involucrado. ¿Qué mejor manera de saber que directamente de la boca del caballo?

Estudio de caso: comentarios de Google sobre la velocidad del sitio en el ranking de búsqueda web

Google destaca claramente por qué la velocidad del sitio es importante y es parte de sus algoritmos de clasificación.
Google destaca claramente por qué Sitio velocidad es importante y es parte de sus algoritmos de clasificación.

Google quiere una web más rápida por muchas razones. La empresa entiende que los sitios web lentos desagradan a los visitantes. Además, los sitios web más rápidos pueden incluso reducir los costos operativos. Por estas razones, Google pone gran énfasis en la velocidad del sitio web cuando determinar su ranking de búsqueda

2 Experiencia de usuario

Si alguna vez se sentó frente a su computadora y se enojó cada vez más con un sitio web que rastrea, comprenderá el impacto de la velocidad del sitio web en la experiencia del usuario. El lapso de atención promedio para los adultos es de ocho segundos, que es un segundo más corto que en 2000 y cuatro segundos más corto que el lapso de atención de un pez dorado. 

Si su sitio web tarda más de dos o tres segundos en cargarse, está perdiendo tráfico valioso y clientes potenciales. Según los expertos web Bitcatcha, la velocidad del sitio web es su primera oportunidad para impresionar a los visitantes. Los sitios web lentos los agitarán, lo que afectará negativamente su impresión de su sitio web o negocio. 

Es probable que las páginas web que no se cargan en dos segundos transmitan una experiencia de usuario deficiente. También es menos probable que los usuarios insatisfechos confíen en su contenido o realicen una compra en su sitio web.

Estudio de caso: Mejores velocidades ayudaron a Vodafone a aumentar las ventas en un 8 %

La tabla muestra el valor de DOMContentLoaded (DCL) y Largest Content Paint (LCP) que Vodafone observó durante la prueba.
La tabla muestra el valor de DOMContentLoaded (DCL) y Largest Content Paint (LCP) que Vodafone observó durante la prueba.

Ya sabemos que las velocidades de página más rápidas son mejores. Sin embargo, puede trabajar en muchas áreas que afectan la velocidad. Esto lo podemos ver demostrado en el caso de Vodafone. Con una mejora del 31 % en los tiempos de pintura de contenido más grande (LCP), aumento de las ventas en un 8%.

Dado que es una empresa grande, Vodafone no podría realizar cambios arbitrariamente sin conocer resultados claros. Por eso, realizó una prueba A/B de dos versiones de una página de destino. Un enfoque en LCP dio como resultado mejores ventas y mayores tasas de carrito a visita durante todo el experimento.

3. Porcentaje de rebote

La tasa de rebote es un indicador crítico de la calidad de su sitio. Es un porcentaje (o proporción) que le indica cuántas personas abandonan su sitio después de ver solo una página en comparación con cuántas personas hacen clic y visitan varias páginas. 

Por ejemplo, si su página web tiene una tasa de rebote del 50%, la mitad de los visitantes de esa página web se fueron sin visitar ninguna otra página de su sitio. Si bien muchas cosas pueden afectar la tasa de rebote, es posible que se sorprenda de que la velocidad del sitio web sea un factor importante.

Al disminuir el tiempo que tarda en cargarse su página web, puede reducir significativamente la tasa de rebote.

Estudio de caso: Google descubrió que los tiempos de carga más largos aumentan significativamente las tasas de rebote

El resultado muestra los nuevos puntos de referencia de la industria para la velocidad de la página móvil.
El resultado muestra los nuevos puntos de referencia de la industria para la velocidad de la página móvil.

Google es uno de los principales defensores de una web más rápida. Originalmente realizaron un experimento en 2017 (ahora actualizado) que encontró que las páginas web más lentas experimentaron un Tasa de rebote 123% más alta. El porcentaje varía según el tiempo de carga de la página.

El experimento fue fascinante ya que Google lo ejecutó en una red neuronal profunda. Eso permitió que la prueba imitara la experiencia humana con el sitio web, proporcionando un resultado de prueba más realista. El gigante de las búsquedas reiteró la necesidad de crear sitios web optimizados para dispositivos móviles.

4. Tasa de conversión

La conversión es el proceso de convertir visitantes aleatorios del sitio web en clientes que pagan. Pero, ¿alguna vez se ha detenido a pensar en cómo la velocidad de su sitio web afecta eso? conversión de frecuencia? Bueno, es algo en lo que deberías pensar, y tal vez incluso preocuparte.

Dicho esto, no existe un tiempo de carga ideal para los sitios web porque la velocidad óptima depende del tipo de sitio que tengas. Si tiene un sitio web basado en contenido donde las personas buscan información, puede permitirse tener tiempos de carga un poco más largos que un sitio de comercio electrónico donde las personas intentan realizar compras lo más rápido posible.

Aún así, ejecutar algunas pruebas debería mostrarle claramente alguna diferencia en cómo la velocidad de su sitio web afecta sus tasas de conversión.

Estudio de caso: Pinterest impulsó las conversiones móviles en un 60 %

En 2015, Pinterest realizó un experimento que mejoró el rendimiento de su página de destino en dispositivos móviles en un 60 %. El aumento en el rendimiento de esta plataforma llevó a 40% más de conversiones en los dispositivos móviles.

Sus optimizaciones analizaron las áreas de front-end, back-end y red. El objetivo final era reducir los gastos generales, mejorar el rendimiento mediante un procesamiento optimizado y agilizar el flujo de datos. Los ajustes realizados fueron granulares, lo que resultó en mejoras métricas graduadas pero tangibles.

Reflexiones finales sobre por qué importa la velocidad del sitio web

No hay duda de que la velocidad del sitio web afecta significativamente a los visitantes de su sitio web. Este impacto puede variar desde simplemente evitar que encuentren su sitio web hasta molestarlos tanto que se vayan rápidamente. En última instancia, un sitio web lento es altamente indeseable.

Unos pocos segundos pueden significar la diferencia entre una compra o una venta perdida desde el punto de vista comercial. No tiene que mejorar todas las áreas de la velocidad del sitio web simultáneamente; hágalo gradualmente para ver qué funciona mejor para usted.

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Acerca de Jerry Low

Fundador de WebHostingSecretRevealed.net (WHSR): una revisión de alojamiento confiable y utilizada por los usuarios de 100,000. Más de 15 años de experiencia en alojamiento web, marketing de afiliación y SEO. Colaborador de ProBlogger.net, Business.com, SocialMediaToday.com y más.