Sin un mapa del sitio, los motores de búsqueda no saben qué contenido hay en su sitio o cuál es la mejor manera de mostrar ese contenido a los usuarios. Esto dañará su SEO esfuerzos y limitan drásticamente la efectividad de su marketing de contenido.
En este artículo, cubriremos qué es un mapa del sitio, por qué necesita crear un mapa del sitio para su sitio web y cómo puede hacerlo de manera efectiva.
¿Qué es un mapa del sitio?
Un mapa del sitio es uno de los componentes más importantes de un sitio web moderno. La mayoría de las aplicaciones de creación de sitios las incluyen automáticamente. Si su sitio no viene con esta función, necesitará una herramienta para crear y mantener este marcador junto con sus análisis y herramientas de marketing en redes sociales.
Los mapas de sitio XML son una parte esencial de su marketing entrante operaporque, sin ellos, no sabe si los motores de búsqueda están indexando su sitio correctamente. Por lo tanto, sus esfuerzos de marketing de contenido se desperdiciarán si sus páginas no se muestran de manera confiable en Google cuando las personas buscan una solución como la suya.
Un archivo de mapa del sitio suele ser un archivo .xml que se envía a los navegadores junto con la página de inicio de su sitio. Si mapea las páginas de su sitio como una especie de "árbol genealógico", con su página de inicio (index.html) en la parte superior, sus páginas "Acerca de", "Productos" y "Blog" debajo, y todo su blog publicaciones debajo de "Blog", etc. tienes un mapa del sitio.
Los bots que usan los motores de búsqueda para indexar la web usan estos mapas para averiguar rápidamente qué contenido se ha agregado a su sitio desde la última vez que lo revisaron. Luego pueden tomar la información de su mapa del sitio y actualizar los resultados de búsqueda con su nuevo contenido.
¿Qué sitio web se beneficia de los mapas de sitio?
Un mapa del sitio debe considerarse esencial para cualquier sitio que quiera clasificarse en los motores de búsqueda, pero los sitios que más se benefician son aquellos que publican regularmente contenido nuevo o cambian constantemente las páginas existentes. Podrían ser sitios web de noticias, eCommerce sitios con información de productos actualizada continuamente, o blogs de aficionados que publican publicaciones regulares.
Sin un mapa del sitio, Google puede tardar varias semanas en indexar nuevas páginas y mostrarlas a las personas que las buscan. Su mapa del sitio no solo le dice a Google qué páginas hay, sino que incluye información como cuándo se actualizó la página por última vez y con qué frecuencia se actualiza.
Si los motores de búsqueda detectan que una página cambia constantemente, como la lista de los principales sitios de reseñas Shopify integraciones, es probable que actualicen su versión de esa página con más frecuencia. Si encuentran una página que casi nunca cambia, como un sitio estático de una página con la información de contacto de un profesional, no desperdiciarán recursos actualizándolo todos los días.
Diferentes tipos de mapas de sitio
La definición anterior es a lo que la gente suele referirse cuando habla de un mapa del sitio. Sin embargo, existen otros tipos que, aunque son menos comunes, podrían adaptarse mejor a sus necesidades particulares.
Mapa del sitio para videos
Si el video es esencial para su negocio o estrategia de contenido, puede adaptar su mapa del sitio a él. El formato .xml tiene campos opcionales para videos como "título", "descripción", "miniatura" y "recuento de vistas", que los motores de búsqueda usan para determinar qué es popular y relevante para las consultas de búsqueda. En este contexto, las descripciones de tus videos pueden ser tan importantes para el SEO como el contenido de tu blog.
Entonces, ¿necesitas un mapa del sitio de video? Solo recuerde, su mapa del sitio tiene un tamaño limitado de 50 MB por archivo. Si tiene un sitio con muchas páginas y solo un mapa del sitio, necesita "presupuestar" lo que es más importante para las consultas de búsqueda de su público objetivo.
Mapa del sitio para noticias
Un mapa del sitio de noticias incluye información sobre los artículos en un sitio de noticias, ya sea un medio como el New York Times o un sitio web de la industria de nicho. Contiene información como URL, fechas de última modificación, fechas de publicación y otros metadatos sobre artículos.
Esto tiene los mismos beneficios que un mapa de sitio normal pero puede tener un uso especial dependiendo del motor de búsqueda. Así como los especialistas en marketing utilizarán un calculadora de compromiso de instagram Para determinar qué cuentas y personas influyentes vale la pena destacar o con las que vale la pena trabajar, Google considerará la autoridad del dominio y el contenido del mapa del sitio para decidir las historias principales para las búsquedas de tendencia.
Si tiene un sitio de noticias con buena autoridad de dominio y está informando sobre una noticia de última hora, su sitio podría destacarse como una "noticia principal" para esa búsqueda.
Índice del mapa del sitio
El tamaño de un mapa del sitio se puede medir en función de una de dos métricas: el tamaño del archivo .xml o la cantidad de páginas enumeradas. Si este archivo tiene más de 50 MB o contiene más de 50,000 URL, es posible que Google deje de indexar las páginas que considere menos importantes.
Afortunadamente, hay una solución: dividir su mapa del sitio en varios archivos .xml. Pero si no se recopilan en un solo lugar, los motores de búsqueda no sabrán dónde encontrarlos. Para evitar esto, puede crear un "índice de mapa de sitio", que es un mapa de todos los mapas de sitio que desea que rastreen los motores de búsqueda.
Cómo crear su mapa del sitio
1. Cree manualmente sus mapas de sitio
Para crear un mapa del sitio manualmente, todo lo que necesita es un editor de texto como TextEdit en macOS o Notepad en Windows, que le permitirá guardar archivos .xml. A partir de ahí, puede escribir los metadatos de sus páginas.
Pero si su sitio tiene más de un par de estos, esto envejecerá rápidamente. Entonces, en casi todos los casos, los especialistas en marketing usan herramientas automáticas para generarlos. Sistemas de gestión de contenido y plataformas de creación de sitios como Shopify y Magento en la nube puede crear y actualizar mapas de sitios por usted, por lo que muchos especialistas en marketing modernos ni siquiera tienen que pensar en ellos.
2. Usa un Generador de Sitemaps
Si CMS no crea ni actualiza su mapa del sitio automáticamente, puede configurar una herramienta para que lo haga por usted. Los generadores de mapas de sitios como Simple Sitemap y Screaming Frog también pueden integrarse con programadores de redes sociales para garantizar que el nuevo contenido se comparta automáticamente en las plataformas de redes sociales.
Si estás usando WordPress, los complementos de SEO como Yoast SEO y Google XML Sitemaps lo hacen sencillo. Fuera de estos, herramientas como Simple Sitemap y Screaming Frog también pueden generarlos con solo hacer clic en un botón.
Una vez que tenga un mapa del sitio, solo necesita colocarlo en la carpeta raíz de su sitio (junto a index.html) y asegurarse de que el cambio haya tenido efecto. Para verificar esto, vaya a yourdomain.com/sitemap.xml.)
Envío de su mapa del sitio a Google Search Console
Una vez que se genera su mapa del sitio, los bots de Google tendrán que rastrear el archivo antes de que comience a ver el beneficio. Si no desea esperarlos, puede cargar su mapa del sitio (o el índice del mapa del sitio) directamente en Google Search Console. Simplemente haga clic en la pestaña "Mapa del sitio" en el tablero y pegue su URL "/sitemap.xml" y Google se pondrá a trabajar indexando sus páginas.
Google comprobará periódicamente esta URL para ver si se han realizado cambios. Incluso puede enviar varios mapas de sitio y archivos de índice de mapas de sitio, lo que le permite probar el rendimiento de búsqueda de cada uno de ellos.
BUENAS PRÁCTICAS
Así como consideraría obtener un SSL certificado o utilizando DMARC Para proteger su sitio, existen ciertas prácticas recomendadas que se deben seguir al crear su mapa del sitio.
Mantenga su mapa del sitio actualizado
Su mapa del sitio es la instantánea de Google del contenido de su sitio en un momento dado, por lo que es esencial mantenerlo actualizado.
Si las URL de su sitio cambian por razones de SEO, deberá asegurarse de que esos cambios se tengan en cuenta en un nuevo mapa del sitio. Un CMS con una función de mapa de sitio automático se encargará de esto por usted, pero tampoco hay nada que le impida cargar el suyo propio en Search Console si desea probar un nuevo formato.
Asegúrese de que su mapa del sitio esté en el directorio raíz
Puede colocar sus mapas de sitio en cualquier lugar de la estructura de carpetas de su sitio, pero tenga en cuenta que solo afectan el contenido de la carpeta "principal" y sus "descendientes". (Por lo tanto, un archivo .xml en sudominio.com/blog solo afectaría a las páginas con “/blog/” en la URL).
En casi todos los casos, debe publicar sus mapas de sitio en la raíz de su sitio para que afecten a todo el contenido. Solo si tienes un sitio muy grande con varios mapas tendrás que preocuparte por las alternativas.
Usar URL absolutas
Asegúrate de que el mapa del sitio que has generado también use URL absolutas, como "tudominio.com/blog/qué-es-una-url-absoluta". Si su mapa del sitio tiene direcciones URL "relativas" como "/qué-es-una-url-relativa", los rastreadores de los motores de búsqueda no sabrán cómo se relaciona con otras páginas de su sitio.
Tenga en cuenta las URL canónicas
Una URL canónica es la versión oficial de una página web detectada e indexada por los motores de búsqueda. Esto se usa para evitar que se confundan con contenido duplicado, como la descripción de un producto que se repite palabra por palabra en diferentes páginas web.
En este caso, desea que la página de destino de su sitio con esa descripción sea la página canónica a la que señalará Google. Si tu página es HTML tiene "rel='canonical'" en algún lugar cerca de la parte superior, los motores de búsqueda lo preferirán a las páginas con el mismo contenido.
Puntos clave
- Un mapa del sitio es un tipo específico de archivo de texto que los motores de búsqueda utilizan para comprender mejor su sitio.
- Debe crear un mapa del sitio para que sus esfuerzos de SEO no se desperdicien.
- La mayoría de las herramientas CMS crearán y mantendrán su mapa del sitio automáticamente. Si el tuyo no lo tiene, hay muchas otras herramientas disponibles para ayudarte.
- Una vez que tenga un mapa del sitio, cárguelo en Google Search Console para sentir los beneficios rápidamente.
